投过捧红李易峰、杨洋这些流量小生的欢瑞世纪,关于90后、00后的泛娱乐,她为什么那么懂

关注
关于泛娱乐投资怎么投,这十几张PPT几乎说全了

9月21~22日,为期两天的创业邦2016创新中国总决赛暨秋季峰会在杭州召开。创享投资创始合伙人易丽君发表了题为《如何系统化做好泛娱乐投资》的演讲。

易丽君曾就职于中国移动、腾讯、掌趣。投过的案例包括:iTools、谷得游戏、欢瑞世纪、动网先锋、玩蟹科技、理大师、红龙传媒等。在这次创业邦2016创新中国总决赛暨秋季峰会的中国天使高峰论坛中,易丽君同时还带着他们团队看好的项目成为天使战队之一。

犀利观点如下:

泛娱乐为什么会发展起来?第一是互联网大环境的变迁;第二是资本的迁移;第三是政策的原因。

新生代内容产业的四大标准:第一所有的内容和二次元都是一种文化氛围的沉淀,不管是你做文学、动漫、小说,都要有自己的文化氛围。第二有很好的内容沉淀和品牌的沉淀。第三要有综合性的、有效果的变现方式。第四能够向主流文化扩散。

如下为演讲全文,有创业邦整理,未经本人确认:

大家好!我之前的工作经历一直是在上市公司。2005年进入了腾讯,2012年又进入了另外一家国内的A股上市公司。我的转型是在2014年下旬的时候,在老东家的支持下,我又重新回归华南,做了早期的天使投资基金。我曾经的投资案例里面,有在腾讯时候的案例,也有一些在掌趣时候的案例,也有一些新的案例。

泛娱乐发展起来的原因

泛娱乐为什么会发展起来?第一点是互联网大环境的变迁。2011年的时候,移动互联网刚刚开始,这时候的红利是从工具起家。这两年我们从工具变迁到了交易,再到提供的服务,现在火的是内容和娱乐。

第二点是资本的迁移。早期资本大家不是很懂内容,因为娱乐内容非常抽象,特别难具像。但娱乐投资不具有排他性,所以资金的涌入也推动了资本的发展。

第三点是政策的原因。

我们先来看看现在新生代群体娱乐文化的特点。我最早在腾讯投资的时候,投过四到五家游戏公司,大部分被并购了。我们认为游戏文化最早自端游时代到现在的手游,特点是助力发展了电子竞技文化。第二个是二次元文化。第三是追星族、玛丽苏和腐女。最后是体育文化,还有屌丝文化。

投泛娱乐到底要投什么

这是我们的一点投资逻辑,投娱乐内容投什么了?第一个是CP、纯内容项。第二个是社区,是沉淀用户关系有效的组织机构,针对细分人群的社区。第三个是平台,平台本身对内容、文化甚至生态体系的贡献尤其重要,我们希望我们往这个路线去实现。

这一页是我们24个月左右总共投的30多个项目,我们总结了一下80%的项目是属于泛娱乐的板块。

在泛娱乐投资初期来看,我们的产业属性痕迹是很重的,而投资并不是一成不变的,所以我们的投资逻辑这两年在不断的迭代。我们从2014年成立到2015年下旬,第一个阶段叫狭义的泛娱乐投资,主要的投资方向是在精品化的游戏投资。

我们2014年七月开始投,到2015年上半年投了十家游戏相关的公司。我们投资的核心是把我们每一个投资人的资源串起来。我们投资的游戏公司,一半以上的获得国内一线投资和发行,其中两家游戏公司已经被上市公司收购了,项目的回报率均超过了数十倍。

从迭代往下看,大部分的主流不投游戏了。但我们还是看游戏,我们总结现在有机会的是创新型的创新方向,VR、AR还有国内的沙盒游戏,它是非常代表有未来属性的一种游戏品类。第三块是鼓励和扶持中国的独立游戏开发者。

我们经历的第二个阶段是从游戏走向年轻人的泛娱乐化。我刚从日本回来,日本的东京电玩展,我们跟日本的公司交流,发现动漫文化在日本渗透得无所不在,他们都是30、40、50岁仍然在看动漫。日本能够往外输出什么?文化。内容产业是文化的产业,中国的文化产业向全球、国际的输出,也是未来的趋势和方向。

说几个我们刚刚提到的有意思的泛娱乐的例子。第一个是我们刚刚提到的豆腐,他是一个80后的宅男,他转型做腐女项目,现在是叫女性向移动创作社区。他现在在社区上累计的作者有4.5万人,他的作品超出十万倍,在国内女性原创内容上非常好。

第二个有意思的项目叫轻文轻小说,创始人是1989年的,这个年龄在二次元中已经不年轻了,他早年间是A站的CEO。我们认为,在中国也会产生在小说领域的创业和投资机会,内容是会吸引用户的。同样在海外的其他的国家,像日本轻小说是源头。

高能漫画,曾经是我们游戏圈的一名创业者,他早年间在游戏公司做,后来创办了游戏的媒体,后来因为从小他特别的热爱动漫,因为这份热爱,觉得在未来中国的人群中,大家会向优质的内容靠拢,所以他做了自己的高能漫画。

第四个是1996年的创业小伙伴,他是一个参天老宅。他从初中就开始看动漫,特别的喜欢初英,高中出国读了,做了四年的引擎开发,做了中文的语音引擎合成,做了中国的虚拟偶像。

消费升级背景下,筛选内容的标准

我们再迭代下来的第三个阶段,是基于我们的娱乐做延伸,年轻人要看什么,我们要研究年轻人爱玩什么,卖什么,最后是往消费升级的领域看。

我们第一个是认为文娱内容升级和体育、健康升级是一种深刻的对人性的洞察。第一个是内容形态的迭代,比如说现在短视频的兴起;第二个对美的追求;第三是对泛娱乐的向往。

我们是华南区泛娱乐的专业者,我们的投资领域全国都有覆盖,北京以外我们在华南区涵盖了深圳、广州、武汉、厦门、成都。

我们看新生代内容产业的标准:第一、所有的内容和二次元都是一种文化氛围的沉淀,不管是你做文学、动漫、小说,都要有自己的文化氛围。第二有很好的内容沉淀和品牌的沉淀。第三要有综合性、有效果的变现方式。第四能够向主流文化扩散。

这些年轻人现在可能是90后,00后,当这些人成长起来的时候,我们相信这些非主流一定会变成主流。谢谢!

来源:创业邦|http://www.cyzone.cn
反馈
联系我们
推荐订阅