一年狂赚2个亿,一个头条100万,GQ实验室、视觉志…的惊人报价了解一下丨邦TOP

老一代网红公号也在努力求生,不管是开拓新媒体矩阵,还是探索内容变现手段,从0到1,他们都在重新开始。

编者按:一切伟大的创造都来源于学习和模仿。创业邦推出「邦TOP」栏目,摸索成功商业案例中的规律,寻找优秀企业家的共通点,自制或整理成为大小榜单,呈现给大家。栏目注重案例性、指导性、趣味性。希望为正在创业,心存疑虑的你提供答案。

最近“吴晓波频道”被收购的消息在财经圈跟新媒体圈炸开了锅。

说起公众号“吴晓波频道”,大家一定都有所了解,这个公众号的创始人正是被誉为中国财经作家第一人的吴晓波。

在2017年初的时候,“吴晓波频道”背后的运营主体—杭州巴九灵就完成1.6亿人民币A轮融资。融资完成后,巴九灵估值达到20亿人民币,成为了众多依托公众号起家的创业公司中的佼佼者。

在微信公众号发展的6年里,有许多像“吴晓波频道”这样的重量级IP成长起来,如同道大叔、视觉志、GQ实验室……这些公众号在内容创业领域创下一个个流量传奇,并依靠用户红利开启了一个野蛮的掘金时代。

今天邦哥就和大家聊聊这些“网红级”的公号们,它们有的一个广告头条就能卖出100万。邦哥按照这些公号的广告报价进行了排名整理,文中提到的数据都来自官方或公开报道,仅供辅助阅读。

头条“吸金”Top 5:同道大叔

广告报价:定制广告33W(头条)

创立时间:2015年4月

创始人:蔡跃栋

公众号分类:星座

同道大叔一开始是因为微博才走红。2013年,蔡跃栋开通了同道大叔的微博账号,通过#大叔吐槽星座#系列漫画在微博爆火。

2015年4月,蔡跃栋注册了同道文化。不久后,同道大叔微信公众号开始了日常运营。

这个主打星座文化的公众号,每天都会发7条左右与星座相关的图文或视频内容。到了2016年,同道大叔微信头条的阅读量在2分钟内就可以突破10万。

流量的聚集,意味着同道大叔在年轻人群体中已经有了一定的影响力。这个头顶一撮毛,眉毛和鼻子连在一起,胡子布满一张脸的五分之一,嘴巴歪着坏笑的头像,也成了同道大叔的个性化标签。

除了这个让人印象深刻的漫画形象之外,12星座也被量身打造成具体的形象。同道大叔摇身一变,坐拥上千万粉丝的星座界“明星”。

12星座全家福

而在这个网红IP背后,站着一个以星座文化为核心的泛娱乐集团——深圳市同道大叔文化传播有限公司,旗下拥众多子公司,经营着新媒体营销、出版、衍生品、电商、实体店、话剧等各种业务。

接下来的一段时间里,“同道大叔”出版图书、打造咖啡店、制作电影、排练话剧、开发游戏……通过一系列的方式实现IP的开发衍生。

同道大叔咖啡店

2016年12月,上市公司美盛文化发布公告,收购同道文化72.5%的股权,“同道大叔”蔡跃栋套现约1.78亿人民币,而同道文化的估值也达到3亿元。

众多自媒体创业者,在同道大叔身上,看到了理想中的未来。

头条“吸金”Top 4:黎贝卡的异想世界

广告报价:定制广告45W(次条,头条不售卖)

创立时间:2014年10月

创始人:黎贝卡

公众号分类:时尚

自三年前“种草”一词走红社交网络,种草号也从星星之火燎原,成为新媒体内容中影响力不可小觑的一部分,其中黎贝卡的异想世界属于时尚类公众号中收割头部流量的一批。

2014年—2015年,也是黎贝卡的异想世界成立初期,黎贝卡在公众号上分享穿衣搭配的方法、分享推荐好物、拔草不好用的东西等。

1年的时间里,读者从最开始的1000多变成了近45万,每天的头条阅读也都稳定在10万以上。

2016年,“黎贝卡的异想世界”共推送了269篇广告,其中253篇位于二条,16篇位于三条,广告主涵盖了SK-II、雅诗兰黛、蒂芙尼、阿迪达斯、迪奥、祖马龙等众多大牌,据估计广告带来的年收入可能高达2000多万。

除了广告收入,黎贝卡这个IP在公号之外,开拓了另一条“带货变现”之路。

2016年10月初,黎贝卡与美国独立设计师品牌Rebecca Minkoff,发出第二个联名款。一个周末,900多个包包被抢购,销售额达152万。

黎贝卡的异想手账,2017版不到4小时1万册售罄,2018版1万册只用了28分钟。

联手MINI独家发售“MINI YOURS加勒比蓝限量版”,100辆定制车4分钟内售罄……

一定程度上,黎贝卡已远不是一个时尚号自媒体,而是一个以自媒体为载体的时尚品牌。

头条“吸金”Top 3:吴晓波频道

广告报价:植入广告50W(头条)

创立时间:2014年5月

创始人:吴晓波

公众号分类:财经

邦哥在文章开头和大家提到了“吴晓波频道。2014年5月8日,财经作家吴晓波辞掉了之前所有的专栏,带着3名年轻同事开始创业,他们以“商业周刊”的形式规划新生的“吴晓波频道”。

在吴晓波频道的用户中,有大量80、90后,这也是吴晓波最希望吸引的族群。他甚至为公众号设计了一个长相古怪、声音蠢萌的卡通角色——“巴九灵”(890的谐音),连公众号的运营主体也以“巴九灵”命名。

据吴晓波频道官方介绍,其订阅用户已经超过400万,其在内容广告、内容付费、会员模式和内容电商等内容变现手段的探索上,位于行业前面。

吴晓波开发了收费音频产品“每天听见吴晓波”,周一到周五在吴晓波频道和喜马拉雅FM推送,年费180元。据官方介绍,目前已经有近12.4万人购买了该产品,营收超过2200万元。

作为一个头部的商业自媒体,吴晓波也没有忽略电商。他在公众号上开设了电商平台,取名“美好的店”,卖电子阅读器、配饰、茶酒、美食、日用品,甚至雨伞。所有产品之间的纽带是共同的IP,这个IP就是吴晓波,以及他所代表的中产阶级品位。

头条“吸金”Top 2:视觉志

广告报价:定制广告88W(头条)

创立时间:2014年12月

创始人:沙小皮

公众号分类:生活

在公众号运营圈里,沙小皮创办的“视觉志”绝对算得上是第一梯队了。根据邦哥拿到的官方刊例表,视觉志目前粉丝已经达到1050万。

视觉志常年位居新榜乐活类前三, 2016 年《中国微信500强年榜》位列第15名,各种奖杯拿到手软,广告接到手软。

新榜曾经统计过,自2018年1月1日至12月11日,点赞数达10w+的公众号原创文章有48篇。其中,视觉志写出4篇点赞10w+的原创文章,位居第四。

2017年9月,视觉志发布了一篇《谢谢你爱我》的文章,阅读量突破5000万,涨粉65万,成为当时公众号文章阅读量的一个巅峰时刻。据说,该篇推文小编可以拿到10万块以及一台iPhoneX的奖励...

当时文章刷屏后,编辑团队在接受采访时称,“视觉志”这个号目前有7位编辑,平时选题标准是:三观端正、温暖走心的素材。

具体流程则是,早晨上班所有编辑开始各自寻找感兴趣的素材,选中之后带着自己观点和思路进行交流沟通,提供不同角度,达成共识后进行自由创作。

晚上6点左右截稿,提供完整作品,团队开始下一步讨论,排除各类阅读中不适的情况,以及修正逻辑不畅的问题,把标题开头结尾进行优化处理,最终整理发布。

尽管爆文频出,但是视觉志的新媒体之路走得并不是一帆风顺。在2015年,越来越多的人涌入到自媒体行业,外部竞争加强,加上图文形式让用户兴趣逐渐疲软,视觉志开始开拓新媒体矩阵,内容涵盖生活、女性、读书、母婴、影视、娱乐、情感等。

现在视觉志旗下的公众号“少女兔”粉丝已经达到1030万,与视觉志粉丝逼近,但视觉志广告报价仍是“少女兔”的一倍左右。

头条“吸金”Top 1:GQ实验室

广告报价:定制广告100W+(头条)

创立时间:2017年3月,智族GQ更名为GQ实验室

负责人:Rocco

公众号分类:时尚

说到最赚钱的公众号,GQ实验室可以算是公号界的No.1。

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此前,《那一夜,他伤害了他》一夜拿下200w+阅读量,尽管这是宝马MINI的软文,但丝毫不影响它在朋友圈里刷屏。

“GQ实验室”这支诞生于传统媒体,由7人组成的团队,不断进行着各种新媒体“实验”:他们策划出了不少极具创意的10w+,并以独一无二的风格俘获了一大批年轻粉丝。

2018年5月,据“GQ实验室”负责人rocco在接受营销新榜样采访时称,他们粉丝量为70万,头条软文刊例价已经高达100万。

而据官方称,GQ实验室在2018年生产了280多篇十万+文章,合作的品牌超过200个,最贵的产品单价达到3000万,单个公众号营收达到近2亿的规模。

GQ之所以吸金,也和其合作的品牌有关。从奢侈品到汽车,再到互联网、快销等各行各业,几乎都与GQ有合作。其中里面有一些广告客户,比如微信、法拉利、航空公司以及奢侈品品牌等,强大的品牌合作库,让GQ实验室成为中国最赚钱的公众号,没有之一。

那GQ实验室到底做对了什么呢?智族GQ出版人唐杰先生曾经在公开场合上揭开过其中的秘密:

1、内容和运营是同等重要。GQ在很早的时候就开始布局运营,包括粉丝增长、品牌、线下活动、渠道分发、社群运营……,通过这样,使内容有多维度立体的呈现方式,达到商业价值最大化。

2、强大的品牌价值。GQ隶属于有着百年历史的康泰纳仕集团,凭借着品牌附加值,常常能得到一些独家以及爆款人物的采访。

3、标准化的团队作战。从内容到运营,从客户体验到执行,从商业拓展到商业的延伸,GQ不再依靠一个人或几个人完成一个项目或者一个选题,他们能做到标准化且流程化的生产和执行。

写在最后

到今天,微信公众号已经走过6年。在不同行业和领域,那些在公号平台里掘金的创业者们,有的已经成为了千万级的网红大号。然而随着短视频平台的兴起,微信红利不再,公众号式微的声音近几年高涨,总有人说公号的黄金时代已过。

尽管如此,但我们还是能看到不断有新的创业者入场,老一代网红公号也在努力求生,不管是开拓新媒体矩阵,还是探索内容变现手段,从0到1,他们都在重新开始。

邦哥提示:以上提到的公众号与邦哥皆不存在合作关系,文章中出现的同道大叔、黎贝卡的异想世界、视觉志、吴晓波频道的报价均由对方给到,GQ实验室的报价来自官方媒体公开数据。

创业邦公众号目前粉丝已超200W,欢迎各位广告爸爸前来砸钱!商务合作请加微信号:13810169549

文章部分素材来源:华商韬略《从70块工资到亿万身家,传媒人吴晓波的转型与升级》、营销新榜样《一篇软文价值100万!“GQ实验室”的奇幻脑洞为何如此值钱?》、新榜《5000万+阅读爆文背后,90后小编做微信公号才一年多》

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来源:创业邦
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