ZAO的换脸背后,Al在改变着社交中的你我

移动互联时代内容分发形式不断被变革

编者按:本文来源微信公众号麻辣娱投,作者川扇假,创业邦经授权转载。

“ZAO”被约谈并且全线下架了,这个2019年8月30日出生的APP,连一周的生命力都没有。因为用户隐私协议不规范,存在数据泄露风险等网络数据安全问题,陌陌旗下的“ZAO”以AI换脸功能一夜之间爆红网络,又一夜之间被打入深渊,应用下载被全面暂停。

“ZAO”这次的确有点“ZUO”,根据用户协议,在用户使用“ZAO”的时候,如果把脸换成自己或其他人的脸,意味着同意或确保肖像权利人同意授予“ZAO”及其关联公司全球范围内完全免费、不可撤销、永久、可转授权和可再许可的权利。

以前老人们凶孩子最撕心裂肺的一句话就是,“你把我们家的脸给丢了。”这一次“ZAO”确实让你“丢脸”了,而且还是找不回来的那种。

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AI人脸识别已是低技术含量

“ZAO”并非生而能红,它的玩法也并无特别之处,甚至说很简单,用户可通过上传自己或他人的照片,用AI换脸功能,将短视频中的演员换成自己的脸,然后分享朋友圈,号称“可以和自己的偶像同框”,从定位来说,“ZAO”的目标是新社交产物,而不是AI黑科技。

陌陌公司打造这款app的名称也充满寓意,它似乎已经预感到“ZAO”出现后,将会引发舆论风波,于是给自己起了一个不好记又无特色的名字,这样有钱就是“造”,倒是用来做绝响是很好的选择。

换脸风波在“ZAO”出现之前就已经有过几次。在2017年建军90周年之际,一款H5在互联网上爆红,它可以将个人照片通过AI技术变换成军装样式,且具有美颜功能,这款来自人民日报客户端与腾讯天天P图合作推出的《快看呐!这是我的军装照》H5,由于操作简单互动性强,加上庆祝建军90周年的火热气氛,迅速成为一款现象级H5。

然而这款背景深厚的H5也遭遇了各方质疑,人脸识别功能的安全性、通过AI技术更换军装是否影响军容等等,这款H5也经历过短暂的下线。但由于大众的热情过于高涨,下载使用不得不又再次开放,而在建军节之后,这个H5就迅速销声匿迹了。

随着AI技术的发展,我们过去觉得十分黑科技的产物,其门槛已经降低到普通用户级了,在互联网火热的那段用杨幂替换朱茵脸的视频,就是由个人爱好者利用DeepFakes开发,而且“ZAO”也被指出很可能使用的就是DeepFakes的开源代码。

DeepFakes在国内名声不显,但在国外却是恶名远扬,说起来它也和快播CEO王欣一样是技术无罪论支持者,通过软件可以创建逼真图像和视频,人脸识别和更换只是其中一个功能。在2017 年,因为被社交平台封号,Deepfakes将换脸视频的AI代码免费公开,自此换脸视频像病毒一样蔓延全球。

从事影视后期制作的王伟对麻辣娱投介绍,“换脸技术”早已应用在影视剧制作中,但主要采用的是CG动画模拟真人的制作,不仅造价昂贵,而且工序繁杂。而Deepfakes技术是通过数据算法重现脸部,虽然达不到专业影视级别,但操作简便,就算是普通人也可以做出逼真的效果,这让AI人脸识别技术从过去高冷的技术流,变得更加亲民化。

“换脸”只能算是基础级,AI人脸识别技术已经在支付、身份信息确认等领域得到验证,甚至创造出了商汤、旷视等独角兽型科技公司。未来AI技术会在更多场景中落地,尤其是AI技术的消费化,这种科技驱动未来已经被无数次验证。

然而在公众对隐私日渐重视和Deepfakes将代码开源后,基于人脸更换的AI技术,不管是场景还是技术端,其出路都充满了未知。币圈的大嘴红人李笑来就在微博上说:“ZAO可能很危险的… 别看你今天玩得开心,过段时间就有可能你的支付宝被盗刷脸了?不过这事儿很难怪ZAO,谁让你认知浅薄了呢?”

麻辣娱投一位在数据安全部门上班的技术宅男朋友,曾在一次饭桌上严肃的告诫,一定不要使用移动支付或第三方的人脸识别功能,当时被众人哄笑老土、阴谋论,他却嗤之以鼻。“支付密码可以随时更换,你的脸被人盗用了,你还能去韩国整个新的去?”

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“ZAO”是陌陌的熟人社交试水

在聚焦“ZAO”的技术原罪和存在数据泄露隐患的同时,不得不承认,虽然“换脸”技术早已不是新鲜事,但从过去的静态图片,带入到动态的视频动画之中,尤其是引入经典的电视电影桥段,体验真实的场景。仅仅是一个体验场景的创新,就造就了“ZAO”病毒式传播,更让其短暂引领了社交文化的潮流。

“ZAO”的本质虽然是满足用户的猎奇与虚荣心,而且功能较为单一,即便没有被叫停,在其火热后相似产品也会大量派生,好奇心之后的留存度和商业模式都没有被验证。但这种现象级应用凭借社交媒体和口碑进行快速扩散,却也给当下日渐固化的社交娱乐添了一把新柴。

就如此前的军装H5,麻辣娱投的一位“50”后邻居大妈,其微信头像依然是飒爽的军姿。虽然她早已忘记了这款H5的名字,却永远记住了这张图片圆了自己的从军梦,谁还没有个梦想?谁还没有个虚荣心?

“ZAO”的传播还是需要微信、微博这样的大型平台完成口碑累积、舆论关注和扩散,但陌陌打造出“ZAO”显然不是为了给微信、微博服务的,陌陌对社交充满了激情,并且用AI技术骚到了用户的痒点。

陌陌一度切中了“陌生人社交”的特殊场景,但也因此被熟人社交拒之门外,不甘被贴上“约炮神器”的标签,陌陌一直觊觎市场更广阔的熟人社交。在今年7月,陌陌上线了社交App“瞧瞧”,主打反看脸时代,呈现蒙脸效果,只有用户互动达到一定标准后,才能申请解锁双方真实头像。

此前陌陌曾发布过6款社交属性的产品,涵盖相册、视频等形式,但都是低宣传度的尝试作品,探索熟人社交细分市场,主打口号也是“遇见最熟悉的陌生人”、“看朋友在干嘛”这种模棱两可的内容。

虽然社交产品功能目前大同小异,但陌陌还有后招,它在积极开发人工智能落地产品。“陌陌深度学习实验室”最早成立于2016年,一直在做人脸、人体、AI相关的尝试,承担的是陌陌对于创新业务的基础创新业务,“ZAO”便是这个实验室的产物。

在上线几小时后,“ZAO”官方助手在官微上发布一条动态,“你们要记得,ZAO的精髓在于加好友玩。过几天你们就会懂。”很明显,这是擅长做陌生人社交的陌陌,在熟人社交领域的又一次探索。

虽然“ZAO”支持添加微信、QQ好友功能,进一步为用户扩充社交关系网络,并没有陌陌自己的社交工具“带私货”,但微信的态度仍是坚决的,借舆论质疑之机对其进行了功能屏蔽。

这样的情况其实在腾讯系和头条系多次交手中反复上演,更别说今年初字节跳动、罗永浩以及原快播创始人王欣三个团队“不约而同”拿出的移动社交产品多闪、聊天宝以及马桶MT,切入领域也是彼此细分的短视频社交、即时通讯以及匿名社交,最终都被微信清理出去,并没有打破当下移动互联网社交格局。

在时下移动互联网竞争业态中,做社交产品是最有难度最具挑战的,不过没人死心,总有一批又一批的新产品上线,而“ZAO”的爆款让人们看到,社交的市场蛋糕并未被瓜分完,用户的需求还没有被完全满足。

不仅仅是人脸识别技术,语音识别技术也对社交场景颇感兴趣。科大讯飞作为主攻语音技术的人工智能科技公司,已经从企业端向用户端发展,如讯飞翻译器、讯飞输入法等等。在去年科大讯飞入股跨国社交APP产品Sweetalk国际社交项目,在这款APP上,个人不需要专门学习外语,只用自己的母语,就能通过AI智能识别翻译和世界各地的人交流。

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社交+AI=新的变革?

在AI领域,与社交结合最为紧密的还是大数据算法,2017年今日头条从智能推荐走向智能社交,正式开启粉丝红利,因为智能社交打通了获取流量、获取粉丝、内容变现的三级通道,也让社交媒体开始进入2.0时代,今日头条逐渐成为其它内容分发媒体仰视的对象。

今日头条的人工智能技术赋予了媒体新的动能,在过去作者与读者的相遇成本非常高,今日头条根据用户画像,计算用户对内容感兴趣的概率,推荐分发内容。通过“流量-粉丝-付费用户”这个漏斗一层一层筛选,内容发布后,对于内容以及作者认可度高的用户,产生订阅行为,沉淀为粉丝,通过阅读广告等商业模式实现作者变现。

不仅如此,今年初,今日头条人工智能实验室与北京大学联合研发的写稿机器人xiaomingbot获得了吴文俊人工智能科学技术奖,该技术不仅能2秒内完成稿件并上传至媒体发布,拟人化程度还高,除了短讯更有长文章,让麻辣娱投的小编们纷纷紧张自己的饭碗了。

既然机器都能像人类一样创作,那么机器能否模仿我们语气、习惯甚至思维模式,去处理日渐复杂的社交场景?聊天机器可是一个热门领域,微软、facebook、苹果、google、微信等都在这上面做了大的投入,它被视为改变服务交流模式的新浪潮。

“人工智能女王”贾斯汀·卡塞尔曾提出:“人类社交未来是社交AI。”有人说社交人工智能有可能会减少人们对真实社交生活的需求,卡塞尔则认为恰恰相反,因为人类关注的是真实的人,而社交AI可以训练我们的心灵和其他人建立关系,社交AI也会提醒我们和其他人的协作是多么重要。

美国ObEN公司的个性化AI已经可以由用户生成自己的人工智能形象,不仅长得像、说话像、甚至性格也像,而且懂得学习思考。用户仅仅通过上传一段自拍和声音,便可创建属于自己的社交AI,在社交网站上进行虚拟互动,未来还可帮助用户管理工作日常,成为私人助理。

完全的社交AI在当下,不管是从用户习惯还是社交体验上,还无法真正做到,但系统夹带人工智能提供服务,则恰恰迎合了很多社交场景的需要。

越来越懒散的我们,希望通过各种高度集成的工具简化日常的处理流程,社交软件是打开频率较高的地方,不少人已经有被社交绑架的无力感,面对“99+”的聊天记录,如果有两个,甚至三个你,24小时值守在社交软件旁回复信息,你是要还是不要呢?

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来源:麻辣娱投
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