没有薇娅和李佳琦,百度拿什么做电商直播?

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最近融资:二次上市|239.40亿港元|2005-06-06
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沉积了多年,百度终于爆发了,但能否后来居上,还值得拭目以待。

编者按:本文来源创业邦专栏新电商观察。

百度终于入场直播带货了。

据报道,百度即将上线电商直播,目前已经开始公会招募主播和筹备商品,虽然具体上线时间并未确定,不过目前可以看到,百度直播已经推出对个人主播用户的直播带货功能,用户实名认证之后可以参加,目前仅支持淘宝、京东和度小店的商品。

在各家在电商直播都已进行的如火如荼之际,百度总算搭上了末班车。

在日前百度举行的电商垂类分论坛上,百度产品经理段勇涛表示“电商平台媒体化,媒体平台电商化成为一个重要趋势”,在这样的背景下,百度也在加大做电商的力度,而直播电商是其中的一项重任。

同时百度方面回应,直播是百度重点发力的方向,百度各产品会根据用户需求提供以信息和知识为核心的直播,帮助用户成长。

外界普遍对百度这一战略不看好,此前,百度就已经错过一次直播风口了。

回到属于BAT的时代,彼时有钱有流量的百度是最早布局直播的的互联网巨头。

2013年,百度就已经研发出小度i耳目摄像头,小度i耳目直接与“云”连接,能随时实现直播和点播。当年百度利用这项流媒体播放技术,对华山、峨眉山风景区进行实时直播。

2015 年,百度上线“百度公园”,对北京故宫、凤凰古城、峨眉山等25 个风景区实行全场景直播。是不是和疫情期间武汉樱花直播的场景非常相似?

但李彦宏当时对直播的前景并不看好,他认为直播只是和VR一样仅是新的内容形式,并不能创造出其他商业价值。

说个题外话。在2010年马云就首次提出云计算的概念,但当时的李彦宏和马化腾都认为云计算还为时尚早。

随着阿里双十一百亿次的点击、千亿的交易数据被阿里云计算轻松处理后,百度终于开始着手云计算。

2015年,百度一口气发布了三大平台:智能大数据平台、智能多媒体平台、智能物联网平台,这时才实现了“云计算、大数据、人工智能”三位一体,云计算也成为百度人工智能时代的引擎。

可以看到百度对于未来商业模式的认知一直在偏离,这或许就是百度在BAT中落后最大的原因之一。

直到2019年,百度终于重新拾起直播。

据百度直播官方介绍,百度直播主要以秀场直播为主,涵盖了音乐、舞蹈、脱口秀等多种直播内容。

尽管在直播领域一直探索,并且具有流量优势,但先行者百度在营收方面并未交出一张满意的答卷。

这和百度自身对待直播的态度也有关系。

上线一年有余,百度直播至今尚未有应用,只是入口摆在百度APP、好看视频、全民小视频和百度贴吧等其他应用中,实际来看这些应用也并未给直播带来明显的流量。

互联网基因论验证了,即便给百度一个电商的外壳,他们仍用搜索引擎的那套模式来运营。

这次百度搭上末班车,并表示All in All电商直播也并不让人意外,因为流量再次给了百度信心。

数据显示,在疫情最为严重的1~2月,百度日活用户始终保持在2亿以上,峰值接近2.5亿。庞大的用户为百度布局直播行业打下了坚实的基础。

艾媒咨询,2019年国内电商直播行业的总规模达到4,338亿元,预计2020年国内在线直播的用户规模将达5.26亿人,直播电商销售规模将达9,160亿元,约占我国网络零售总规模8.7%。

虽然市场非常诱人,但前有淘宝、京东、拼多多,后有抖音、快手,百度再想入场收割直播红利困难重重。没有李佳琦、薇娅、也没有罗永浩、散打哥,缺少大主播和供应链的百度,很难说会做好直播电商。

另一方面,百度做直播也并不是毫无优势。

百度优势在于可以提供多个流量入口。并且流量来源场景广泛,好看视频已经为直播积累了公会资源、技术搭建完整,这为百度直播建立了良好的基础。

不只是电商直播,百度还入场了游戏直播。

4月22日消息,针对今日有媒体报道称百度即将收购触手直播一事,百度内部人士称,确实在看相关项目和公司。

早在今年2月,触手直播和百度在产品和流量层面开始逐步打通,用户在百度贴吧App的首页直播入口,以及好看视频App内可实时观看触手直播内容。

可以预见,面对电商直播全场景模式,百度肯定是有备而来,沉积了多年,百度终于爆发了,但能否后来居上,还值得拭目以待。

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