直播是风口,但罗永浩真没赚那么多

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打造“罗永浩直播间”这个品牌,已经成了他还债的一个招牌。

编者按:本文来源创业邦专栏见微评论。

罗永浩又上热搜了。

《脱口秀大赛》总决赛上,老罗侃侃而谈地表示,自己欠下的6亿债务目前已经还了4亿,如果没有意外,未来一年就能差不多还清。

节目播出后,人民法院官方微博表示:“罗永浩是真还了,此前欠江苏辰阳电子有限公司的370万欠款已经在今年6月履行完毕。”

老罗随后还特地转发了微博:“惭愧,感谢。”

欠债还钱的态度是好的,但再看罗永浩在节目上的原话“始于2018年底的6亿债务,我们已经还了4亿”,这意味着,老罗不是一个人在还款。

据见微评论了解,作为锤子法人的罗永浩并没有欠多少钱。以江苏某公司370万欠款为例,这个金额不算多,甚至还不及老罗第一次直播的打赏款。

真正欠钱的是主要欠钱的锤子软件(北京)有限公司和北京锤子数码科技有限公司,然后这两家公司法人早已转为温红喜。虽然天眼查上老罗仍然是实际控制人,但在法律上算不上欠钱不还。

解释这么多其实并未跑偏。老罗之所以大张旗鼓在节目表示已经还了4亿,想表达的不仅自己赚钱能力依旧,另一方面是为了安抚债主,再有就是重新获得粉丝好感,毕竟如果再有媒体写出“老罗带货金额缩水97%”这样的文章,不仅债主坐不住,恐怕连粉丝都会对其失去信心。

老罗这次在节目上高调喊话,更像是一次潜在的危机公关。

毕竟在老罗的还债道路上,直播带货的存在感绝对是C位。

自去年被列为“老赖”之后,老罗立刻被顶上热搜,在写完《一个“老赖”CEO的自白》后便马不停蹄地开始赚钱还债。

2019年11月初,还在忙活小野电子烟的老罗。似乎应了“行业冥灯”的诅咒,随着国家市场监督管理总局和国家烟草专卖局一纸通告,小野梦碎。

一个月后,老罗转战加盟生物技术公司Sharklet,但发布会后理想主义者也被调侃称了“首席忽悠官”,创业再次失败。

直到今年三月,老罗终于涌入直播带货的大潮。

从4月1日至今,28场直播,10.9亿销售额,这是老罗的成绩。

回看老罗直播带货首秀可谓是全网的焦点,6000万签约费,微博、微信各平台开屏广告。他也创下了1.1亿交易额,4800万观看人数的战绩。

首秀的出色战绩也导致老罗被评价“出道即巅峰”,之后几个月再无单场销售额破亿,甚至于最低一场销售额只有403万。

随后有媒体预言,没有了平台流量加持和流量话题的推动,“虚高”的直播数据难免会下跌。

但就近30日来看,老罗观看人数、直播打赏似乎是进入一个平稳期。数据显示,近一个月来,罗永浩直播间场均销售额为2344.56万。

即使不断被唱衰,但他的带货效益确实是超过大部分主播的。

在第一次直播的时候老罗就表示过,第一场直播不重要,重要的是第100场,自己可能要做满100场才能真正成为一个专业主播,如今这一预言也在慢慢实现。

虽然此前老罗曾多次犯错。比如将“极米”误说成“坚果”,然后诚恳起身道歉,还短暂离席以表歉意;商家“花点时间”礼盒中的花出现花瓣打蔫和黑边,他一连发了近20多条道歉微博。老罗每次大方承认和道歉,并能给出相应的补偿措施,也被网友亲切称为“龙哥”。

随着直播场次的增多,老罗的失误也逐渐减少。成绩的不断平稳也印证了老罗越来越像一个专业主播了。

一是因为直播间场景逐渐完善。肉眼可见的是,老罗从直播间从最初举泡沫板变成液晶屏,整个团队对于产品上架流程也越来越熟悉。

交个朋友科技副总裁童伟表示,他们想在直播间创造第二种、第三种价值,在场景性、专业性、趣味性、互动性跟差异化上面,找一条更好的路。预计大概在10月底到双十一之前,就会改造成场景化的直播间,现场是有观众的,可以做互动。

二是老罗在每次直播前都会多次更新视频段子。相比较早期更多是直播内容的剪辑,老罗抖音号现在基本上日更,且直播当天会与品牌方或明星一起拍摄,通过多次大量的曝光,来弥补流量的流失。

最后是老罗更像专业主播了。本周老罗在微博宣布,从下周开始一周三播,这意味着他背后的选品、运营和直播团队已经具备一周三播的能力。

打造“罗永浩直播间”这个品牌,已经成了他还债的一个招牌。“欠债还钱”成了他身上的笑点,但并不妨碍他直播卖货。

如今,锤子短域名已经更改成“交个朋友”官网,“老罗严选”也已经提上日程,看来在还完剩下2个亿之前,老罗似乎和直播电商还要死磕一阵子。

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。


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