一度爆红的切克,闹成烟云!潮品电商等待Z世代来“惊蛰”

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炒鞋,这个曾经喧嚣的词汇,似乎已经成为了遥远的回忆。

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编者按:本文来自微信公众号张书乐(ID:zsl13973399819),作者张书乐,创业邦经授权转载。

炒鞋,这个曾经喧嚣的词汇,似乎已经成为了遥远的回忆。

在2019年一度火热之时,就被同是潮品的盲盒给淹没,而现在依然没能浮起来。

据媒体报道,球鞋交易平台切克App在iPhone、华为等手机应用商店已下线,在百度搜索“切克”,也已经找不到官网入口。一度火热的潮品交易市场,在有新玩家尝试入局时,似乎已有人黯然退场。

在2019年5月9日,转转站在风口中,瞄准这个“用户舍得砸钱的”潮流圈上线了“切克”,上线首日,切克GMV突破百万元,平台交易量始终保持快速增长。去年6月15日-19日年中大促期间,切克更是实现了交易量300%的环比增幅。

然而,一年多事件,曾经风光一时的切克App淡出了视野,而转转官方微博对“切克”相关内容的更新也停留在去年11月……

一切都在说明着炒鞋这件圈外人听着就有些奇葩的产业,还没盛开就碾落成泥了吗?

对此,《北京商报》记者王维祎和书乐进行了一番交流,贫道以为:

在经历了资本搅动的爆发期后,现在的潮牌交易电商其实处于一种蛰伏期。

毕竟,整个市场远没有设想的那般有活力,Z世代的消费能力并不足以过载状态下的潮牌冲击,除了蛰伏待变,别无他法。

同时,早前潮牌电商异化为了另一种理财产产品,如炒鞋、炒盲盒,背离了原本的消费族群,成为了对其本身无感、只在乎溢价的部分非目标用户的囤积物。

而这种状态,恰恰是当下真正想把潮牌进行下去的电商们,迫切试图去扭转的一种态势。

因此,只能蛰伏,然后重新构建场景。

但这种蛰伏的同时,也依然伴随着潮涌。

资料显示,成立于美国的StockX将进军中国市场;得物2020年全年GMV有望突破千亿元;SNAKE潮流当铺在今年4月完成了数百万元的天使轮融资。

此外,单品的火热依然在持续,墨绿色iPhone 11刚上市时,手机加价上千元,也能在几分钟内完成交易。与此同时,部分黄金码的潮鞋在二级市场的价格突破万元。潮品市场正需要源源不断的潮品上架,来维持流量。

蛰伏的真相或许如此,只是不在热出圈外,小生态下的垂直极限,正在形成。而过去潮牌电商们过于急切的出圈,被遏制了。

未来如何为之,书乐以为:

平台还是要从IP的角度切入,形成自己的独特价值元素,并形成对垂直用户的强黏合度,并辐射Z世代乃至更广。而潮牌整体的IP塑造都偏弱,产品设计上潮而不实,容易走向工艺品或装饰品的歧途。因此实用性和IP的独特性,是潮牌乃至平台构建壁垒的关键。

今年6月,中国消费者协会发布数据显示,“6·18”大促期间,共收到有关“得物”的负面信息8735条,主要涉及假冒伪劣、鉴定费、优惠券等问题。斗牛在新浪黑猫上有2000余条消费投诉信息,问题集中在商品存在瑕疵、余额无法体现等。

核心还是不能目标赚快钱,而是更好的孵化和运营IP,并快速迭代产品,符合Z世代的个性化需求。不能过度的使用溢价的方式制造泡沫,让目标消费人群以外的人群涌入进来,造成表面的繁华,却形成瞬间退潮下的一地鸡毛。

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