618复盘:手机新格局,电视、电脑老面孔

关注
在这场促销大战中,消费者普遍青睐哪些品牌的产品?有哪些厂商成功抓住了机会,成为了今年618的王者?

编者按:本文源自雷科技,创业邦经授权转载。

一年一度的618电商节,终于在今天迎来了高潮。作为2020年之后的首个电商旺季,很多消费者在5月份就已摩拳擦掌,等待将新机一举拿下,各家手机厂商的神经更是在高度紧绷,品牌之间的斗争显得异常激烈。京东、天猫、苏宁、拼多多等电商平台也纷纷加入战局,希望抓住618的消费反弹机会,堪称史上最豪华阵容。

从目前公开的战报来看,消费者的消费意愿仍旧高涨。据天猫及京东数据,国内两大电商平台在618电商节首日GMV分别同比增长50%和74%。进入618当天后,京东每秒用户访问峰值较去年同期提升152%,大量商家店铺在凌晨就突破了去年全天的销售纪录。

t01c1113a9c874a877b(noise_scale)(Level2)(x2.png

在亮眼的成绩之后,很多消费者可能都会有这样的疑问:在这场促销大战中,消费者普遍青睐哪些品牌的产品?有哪些厂商成功抓住了机会,成为了今年618的王者?

手机:苹果依然强势,国产手机再创新高

作为每年618购物节的传统促销项目,手机一直是各大厂商打折促销的核心硬件,今年更是如此:在疫情的影响逐渐消散后,国内手机市场快速复活,第一季度出货量同比增长27%。在这种背景下,各大手机品牌都希望能趁热打铁,通过618大促销带来的销量,弥补去年疫情带来的损失。

从单品类上看,苹果凭借iPhone 12成功拿下最佳单品销量的宝座。不仅如此,iPhone 11也在今天强势杀出,来到总榜销量第三的位置。这两年,苹果开始频频参加国内的电商促销活动,而且优惠力度变得越来越大,可以看出外国手机厂商越来越重视中国市场了。

image.png

举个例子,去年618,iPhone 11在天猫、京东商城充其量也就优惠了500元。今年618,iPhone 12在天猫、京东商城直降1400元起,iPhone 11更是低至3799元。在苹果和各大电商平台的推波助澜下,之前就有着不俗销量的iPhone 11、iPhone 12,让苹果毫无争议地拿下了单品销量与销售额的冠军。

image.png

另一方面,国产手机品牌同样进步迅速。根据京东数据显示,今年618电商节前15分钟,realme真我和iQOO的成交额同比增长超6倍。根据真我的战报数据显示:截至6月16日上午9点,realme真我已经实现了百万销量的目标,真我Q3位列单品榜第三名。国产新兴品牌的崛起,可以给其他厂商带来竞争的压力,这样才能为消费者带来更具质感、更具性价比的产品。

image.png

尽管国内其他厂商表现都很出色,但是今年618的最大赢家还得看小米。在今年618期间,小米的京东销量排名第二,销售额排名第二,是国产厂商中表现最为出色的。值得注意的是,和其他排在单品榜前列的国产厂商不同,在高端化的小米10S、小米11两款旗舰产品表现不错的同时,红米靠着Redmi K40、Redmi 9A等性价比进入了单品销量榜的前五名。高低端市场的两面夹击之势,让消费者感受到了小米的产品力。

image.png

最后,从单品榜来看,目前国内市场已经基本全面普及5G手机。榜单前十五名有十一款产品支持5G,其中不乏真我Q3、Redmi Note 10和iQOO Z3这样售价在1500元以下的5G平价手机,我们距离百元机全面5G化的时代不远了。另一方面,我们会发现4G手机依然有着不小的影响力,销量前十共有四款4G手机。iPhone 11的热销更是说明,说明只要价格到位,消费者似乎并不太关心4G和5G的区别。

电脑:PC市场萎靡不振,游戏本再创新高

今年的PC行业,整体来说是比较低迷的。DIY市场这边,尽管英伟达和AMD在去年先后发布新款显卡,但是因为矿潮和疫情的缘故,显卡、内存甚至硬盘都出现了抢购涨价的情况。即便到了618电商节,大部分商品的价格依然没有回到一个正常的基数,因此玩家的欲望也不算强烈。

作为对比,因为疫情之间远程办公、在线网课的需要,萎靡多年的笔记本市场现在几乎全面复苏。从榜单上看,作为传统电脑行业的霸主,联想依然稳如泰山。从轻薄旗舰的小新Pro系列、主打轻薄中端的小新Air系列、主打商务轻薄的ThinkBook系列、主打创作能力的Yoga系列,这些轻薄本基本占满了笔记本总榜的前排位置。

作为传统大厂,联想本来在设计、供应、性能、售后方面对比新兴厂商都有不小的优势,而从去年开始积极转变的线上战略正好匹配消费者的需求,直接造就了联想在618电脑市场上绝对王者的地位。

新建项目.png

另一方面,根据京东战报显示,今年的高端游戏本成交额同比增长高达400%,而游戏玩家必备的电竞路由器、机械键盘等外设的成交额也有着不错的增长。根据小雷分析,发生这种情况的主要原因有两点。首先,今年PC市场非常混乱,各种配件溢价严重,甚至出现单张显卡价格媲美笔记本电脑的情况。其次,今年的移动端RTX 3060显卡表现出色,性能表现甚至能够超越桌面端RTX 3060,这也是玩家们纷纷选择购买高端游戏本的原因。

2021_0618_2ed4e171p00quvj69003cc000u0010hc(noise_scale)(Level2)(x2.000000).png

电视:新技术层出不穷,游戏电视成新潮流

在历经了面板涨价、芯片缺货以及原材料涨价后,今年电视的价格,可就没有往年那么香了。即便如此,为了这一整年最佳的购买时机,还是有不少人选择入手新电视的,各类电视销量猛增。

从单品销量榜来看,小米电视在本次大促中表现出色。近两年,小米接连推出小米电视大师 65"、小米电视大师 82 "等多款高端产品,取得了不错的市场声望。原有的产品在如今普遍涨价的市场形势下,性价比显得格外突出。从结果上看,小米电视成功拿下京东平台的销量、销售额第一,全平台销售金额突破17亿元,大尺寸的性价比电视与小米生态依然是小米的传统优势。

新建项目 (1).png

与此同时,今年各大传统厂商也有着不错的表现。创维特地为本次年中大促推出了创维A5 Pro系列,从价格到产品配置都很不错,也算是始终贯彻着近年来创维“把线下的电视体验带到线上”的理念。此外,不少传统家电大厂专门为京东开辟了独家生产线,目的就是通过多品类电视的上线,来满足消费者的不同需求。未来,传统家电行业和线上进行联手定制的情况将会越来越多。

新建项目 (2).png

此外,根据京东统计,受到国行PS5、国行Xbox Series X/S发售的影响,游戏电视需求量大增,前5分钟成交额即超去年全天。虽说今年的低端入门电视的涨价明显,但是游戏电视价格却在趋于平价。就目前的行情看,趁着618抓紧入手,可能是最好的选择。

总结

与往年相比,今年的618最高潮似乎低调了许多。没有准点报时的狂欢,没有赤裸裸公布的销售额,没有种类繁多的社交玩法,取而代之的是朋友圈的一片平静,以及电商平台公布的消费趋势和增速,这也难怪网友们会调侃今年的618根本毫无存在感。

小雷觉得,今年会出现这种情况的原因有两点。首先,因为各家电商平台早早就开始备战,导致今年618大促的战线长达近20天,越拉越长的促销周期,让消费者的亢奋逐渐淡化。其次,由于今年国家对电商平台的监管,各家电商平台都在试图淡化社交玩法,缺少了往年病毒一般的社交传播,自然也就缺少了往年那般狂热的氛围。

过于复杂的正在不断劝退消费者,没有人想在购买商品之前浪费时间去进行社交互动凑优惠,平台变着花样套路消费者的做法已经过时。目前看来,提高用户体验、精简游戏玩法、缩短促销时长,可能会成为未来618玩法的变化方向。通过VR购物、直播电商,给消费者带来全新的购物交互体验,可以激发购买欲望。精简游戏玩法、缩短促销时长,则可以减少用户的消费压力,让消费需求集中爆发。

本文(含图片)为合作媒体授权创业邦转载,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。


反馈
联系我们
推荐订阅