6年烧光400亿,首富变“老赖”,捐款3000万,被网友吹爆

经历大起大落的贵人鸟,再次重回大众视线,能否抓住机会涅槃重生?

编者按:本文来源创业邦专栏谷仓爆品学院,创业邦经授权转载。

他用10年时间,把公司做成A股第一运动品牌,坐拥5000家门店,市值427亿,凭借190亿身价,成为泉州首富。

短短6年,他烧光400亿,公司深陷亏损与债务危机,面临退市风险,他也从首富沦为“老赖”,被法院多次限制高消费。他就是贵人鸟创始人,“鞋王”林天福。

郑州遭受暴雨灾情,贵人鸟捐赠3000万元驰援郑州,林天福亲自带队前往灾区救灾,贵人鸟“破产式捐款”被网友送上热搜,热度直追鸿星尔克,引发大批网友“野性消费”,7月24日当天,贵人鸟抖音直播销售额达1274万元。

把小作坊做上市,身价190亿成泉州首富

福建省晋江市陈埭镇是全国最大的鞋产品生产,加工,贸易基地,被誉为中国“鞋都”。35年前,24岁的林天福怀揣着一颗拼搏之心来到陈埭,梦想成就一番大事业,走上创业之路。

起初,林天福主要做国际运动品牌的代工和贴牌,从最初的家庭小作坊,做到拥有属于自己的工厂,攒下第一桶金。

7年后,林天福用攒下的钱开了一家公司,仍旧从事代工和贴牌生意,生产的运动鞋主要出口国外。

后来生意越做越大,林天福萌生了创立品牌的想法。2004年,他创立了贵人鸟股份有限公司,开始走品牌路线。

当时,国内运动鞋领域已有安踏,361度,特步等运动品牌,留给新品牌的机会很少。开始几年,尽管贵人鸟找了不少体育明星代言,赞助了很多体育活动,但仍旧发展缓慢,始终不温不火。

眼看大把代言费打了水漂,林天福又从娱乐圈寻找新的品牌曝光机会,2007年,贵人鸟赞助了湖南卫视现象级选秀节目《快乐男声》,同时,斥巨资拿下美国篮球队赞助,让NBA球星汇集的美国篮球梦七队球员穿上了贵人鸟的球鞋。

很快,贵人鸟名声大噪,从默默无闻的小品牌,一跃成为国内运动鞋知名品牌。

2008年,北京奥运会成功召开,掀起全民运动热潮。林天福意识到,这是品牌崛起的好时机,于是花重金邀请天王刘德华代言品牌,贵人鸟在国内迅速走红。

此后,贵人鸟一路高歌猛进,迅速扩张。仅三年,全国门店数超5000家,平均每天就有三家新店开业。营业额从6亿飙升至26.5亿,隔年,贵人鸟年营收额达28.6亿,再创新高。

2014年,贵人鸟在上交所成功上市,市值一路攀升,巅峰时高达400多亿,一时风头无两,成为当之无愧的“A股运动品牌第一股”。

随着公司上市,林天福也迎来人生的高光时刻。2015年,他凭借190亿身价,超越安踏,特步,恒安等公司创始人,坐上泉州首富宝座。

当时,林天福的座驾是定制款顶配宾利飞驰,售价近400万,之后又入手了第七代劳斯莱斯幻影。在其孙子结婚时,更是捐赠2000万,是九牧王董事长长子结婚时捐赠的2倍。

盲目投资,公司资金链断裂,“鞋王”变老赖

公司上市后,林天福没有将贵人鸟对标安踏,李宁等同类运动品牌,也没有主攻产品研发。而是喊出口号:“差异化的品牌定位,以及重点布局细分市场,才是贵人鸟最核心的竞争力。”

2015年,林天福耗资2.4亿元入驻虎扑,还豪掷2亿元投资康湃思体育;2016年,斥巨资拿下AND1的独家运营权,控股杰之行,并以杰之行之名收购胜道体育45.45%的股份;此外,还斥资1亿元收购星友科技游戏公司。

“鞋王”摇身一变成投资家,短短几年,林天福先后进行了10余次大手笔的收购。并且行业跨度极大,从互联网+体育,到体育经纪,主办赛事,到体育保险/游戏/健身等诸多领域。累计烧掉了近46亿元,掏空贵人鸟多年积累的家底。

令林天福傻眼的是,这些巨额投资并未达到预期效果,反而让贵人鸟陷入财务危机。

当时,贵人鸟自身品牌造血能力不足,款式和价格都没有明显优势,加之运动品牌竞争激烈。内忧外患下,贵人鸟渐渐跌下神坛,出现资不抵债的现象。截至2021年3月31日,贵人鸟总负债高达35.26亿元,货币资金只有2268万元。

林天福也从昔日的泉州首富沦为知名老赖,被法院多次限制高消费。

面对郑州暴雨灾情,尽管贵人鸟持续亏损,但仍旧捐赠3000万元低调赈灾,最终被网友发现,这个被人遗忘的品牌再次蹿红,屡屡登上热搜,引发消费者“野性消费”。此外,贵人鸟还受到资本市场的关注,引发众多股民“野性投资”。截至7月30日收盘,贵人鸟连续收获五个涨停板。

贵人鸟在收获“国货之光”的同时,也有了“逆风翻盘”的可能。企查查显示,近日,贵人鸟股份有限公司8426.68万股权冻结被解除。

“野性消费”,股票上涨,股权解冻让贵人鸟资金链逐渐好转,经历大起大落的贵人鸟,再次重回大众视线,能否抓住机会涅槃重生?

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