迷上“软色情”,虎牙斗鱼回光返照了吗?

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大家有多久没看游戏直播了?又有多久没有新的热门游戏主播出现?

编者按:本文来源创业邦专栏奇偶派,创业邦经授权转载。

前不久,英雄联盟S11总决赛直播开打。作为电竞迷,我发现这次电竞春晚,斗鱼虎牙这些平台玩起了一些不一样的“花活”。

虎牙官方直播频道,一个长腿大胸女生正在弯腰射箭,腰已经弯成90度。同日开始的DOTA2全球邀请赛官方直播,斗鱼则更为“直给”,请来了福利姬穿黑丝,舔瓶盖,诱惑到极致。

毫无疑问,从流量的偏好看,能抓住宅男的除了竞技,就是美女。游戏直播吸引宅男流量的办法,虎牙斗鱼懂完了。

不过,并不是有流量的玩法就是合理的。很快,在微博等社交平台,大量网友质疑斗鱼虎牙官方直播内容低俗,搞“软色情”,擦边球毫无底线。

身边不少游戏迷都说,已经很久没看虎牙斗鱼直播了,没想到现在的官方游戏直播已经这样了。

所以,到底为什么虎牙斗鱼都开始吃“软色情”这碗饭了?

虎牙镜头对准大胸妹?

全网游戏直播用户最多的游戏,当属英雄联盟和DOTA2。前阵子,这两款MOBA游戏同时举行全球联赛,虎牙和斗鱼自然不会放过这波引流的好机会。

10月8日,英雄联盟S11小组赛期间,虎牙除了在首页英雄联盟直播页面放置官方直播频道,还设立了新的英雄联盟直播节目“虎说”,与此同时斗鱼除了设立官方直播频道,也设立了DOTA2的直播节目TI茶话会。

英雄联盟老玩家都知道,虎牙平台的“虎说”也被称为官方二路解说。在2019年英雄联盟S9期间,“虎说”还曾邀请了姿态,Letme,MLXG等职业玩家,来共同参与队伍赛事讨论。

彼时,“虎说”节目还属于正常赛事讨论,节目组要求来的女主播也只是充当花瓶的作用,综艺游戏环节也屈指可数。

但从英雄联盟S10期间,“虎说”节目就变了味道,这一年虎牙推出了“虎说”S10,但这档节目除了正常赛事讨论,还添加了一些综艺成分。

例如,“虎说”S10期间,虎牙官方邀请的女主播开始大秀舞蹈,开始炒选手与女主播之间CP,利用荷尔蒙玩法吸引关注。

不过在“虎说”S10期间,虎牙官方还没有出现行为过分的“擦边球”,大家只是在女主播舞蹈中大饱眼福,主要还是以赛事为主。

然而到了今年,虎牙的“虎说”就彻底地变了味,在软情色的边缘疯狂试探。

在节目的弯腰射箭中,主播已经不是在秀射箭技术了,而是摆出奇怪的姿势,颇具性暗示意味。

此时的弹幕,观众疯狂刷问号问道,“这主播是练瑜伽的吗?”

并且在导播镜头中,完全不在意射箭游戏的输赢,而是一直将镜头对准了女主播的射箭的姿势。

如果说弯腰射箭这个动作与软色情关联较远,那么接下来这个圆滚滚的皮卡丘,就更明显了。

在两位女主播打台球的过程中,官方先是让女主播路宝换上了印有皮卡丘动漫图案的紧身短袖,丰满的主播胸部被勾勒得凸显无疑。

同样,在镜头拍摄的过程中,也一直在利用各种拍摄角度,让观众能够轻易将视线放到主播的胸部。

整场直播看下来,除了中间高光时刻会给几分钟英雄联盟的镜头,其余时间基本都与英雄联盟S11无关,而是一直在让主播换着法地搔首弄姿。

有网友调侃,“这是什么网红综艺节目?怎么中间还穿插英雄联盟的广告?”

其实看过虎牙直播的都知道,虎牙官方在每个直播间都设有超管一职,而超管的作用就是为女主播避免违规行为。

“虎说”S11作为官方二台,公然让女主播在情色边缘疯狂试探,从某种程度上看,似乎展示出官方对这些行为的默许甚至是鼓励。

也许是虎牙自己也感觉“虎说”S11综艺节目尺度太大,几天后虎牙官方下架了“虎说”S11两大主播的大尺度内容。

斗鱼请来“福利姬”

如果说虎牙直播中两大主播在“虎说”S11中的内容尺度太大,那么斗鱼DOTA2宅话会的尺度则更直接在直播中充斥着“性暗示”。

10月12日,DOTA2全球邀请赛开打,斗鱼开始播出和比赛相关的节目TI宅话会。

在斗鱼TI宅话会某一期中,节目专门加入了一个奈飞大热电视剧《鱿鱼游戏》中舔糖饼小游戏的环节。在主播舔糖饼的过程中,直播镜头不断地给女主播特写。

除此之外,斗鱼主持人还要求主播雯粥粥做出舔瓶盖、秀长腿等颇有些“性暗示”的动作。

更为雷人的是,雯粥粥在参加斗鱼的直播节目后,也被扒出福利姬的黑料。

根据知乎用户“龙骑士伊志平”爆料,雯粥粥在抖音之前叫做小酥酱mint,做ASMR时用过奶茶酱,在L播干过,名字叫做胖丁丫。

也就是说,“雯粥粥”此前已经是一位有相当知名度的福利姬了,网友戏称“女菩萨”。在小直播平台时,她曾经以ASMR直播贩卖软色情为生。(ASMR是以声控福利为主,现已被国内禁止)

并且有网友爆料,在“雯粥粥”在直播ASMR期间曾贩卖自己的大尺度写真图片,要价60元一张。

除了贩卖自己的大尺度写真,雯粥粥还贩卖自己的“福利音频”、“性暗示ASMR”等软色情文件。

这位斗鱼官方请来的这位主播,除了在正规直播平台没脱衣服,其余平台留下的几乎都是“软色情”内容。

而“雯粥粥”的微博也主动承认,自己曾经做过ASMR主播和福利姬的经历。

在“雯粥粥”的微博中,她写道,“我也是为了艺术所以才做助眠(ASMR),我只是赚散户的钱,吃的是百家饭,就是所谓的麦片主播”。

被曝出福利姬的黑料后,“雯粥粥”似乎还颇有些得意。

她在知乎回应称,“我也觉得因祸得福,确实主播要火是要一些黑料炒作,感谢那些黑粉呢”。

不过,斗鱼官方在接到网友举报后,倒是在第一时间剪掉了TI宅话会中“雯粥粥”的内容,除了在第一天的直播中出现,往后一周“雯粥粥”再也没有出现在斗鱼TI宅话会的现场。

虎牙斗鱼沉疴用猛药

大家有多久没看游戏直播了?又有多久没有新的热门游戏主播出现?

曾几何时,虎牙、斗鱼、熊猫三家直播平台在直播行业三足鼎立。

斗鱼拥有曾经直播界一哥卢本伟;熊猫有退役战神PDD;当年缺少热门主播的虎牙则花重金签下了有LOL第一ADC之称的Uzi。

但随着直播游戏的老化与主播本身的素质与选择问题,一批热门主播开始退出游戏直播圈。而新生代游戏主播却无法接档,各大平台的热门游戏主播出现明显的青黄不接情况。

目前,虎牙最热门的主播姿态和Letme都是RNG退役多年的老将。而斗鱼热门主播大司马和新一,则是和卢本伟同时期火起来的老牌游戏主播。

游戏直播界老将“大司马”登上国内综艺节目“吐槽大会”,火速出圈;在B站鬼畜区,我们开始看到英雄联盟解说周淑怡的身影。

英雄联盟的老牌主播正在火速出圈,但斗鱼虎牙新人主播却鲜有出头的。这背后,是电竞游戏观众的大量流失。

根据小葫芦数据,英雄联盟活跃观众数正在以肉眼可见的速度快速下滑。

2020年3月英雄联盟全网日活跃观众数还维持在274.8万人,到了2020年12月日活观众数量就只剩下206.1万人了。仅仅9个月时间,观众就流失了1/3。

同样剧烈下滑的,还有代表观众活跃度的弹幕评论数。

同样在2020年3月,全网英雄联盟弹幕数为5.08亿个弹幕,但是到了年底12月弹幕数仅有2.61亿弹幕,弹幕数量同比腰斩。

游戏直播行业红利期消退,虎牙和斗鱼平台新人主播无法在流量增量中竞争,只能在流量存量中生存。这一点我们从财报数据上也能看出来。

2019年Q3虎牙的营收数据为22.65亿元,同比增长77%,但到了2021年Q2虎牙的营收数据为29.63亿元,同比增长下滑至10%。

除了营收同比增长下滑,虎牙运营利润也迟迟不见增长。

2019年Q1虎牙直播运营利润为6389万元,运营利润率为2.8%,但到了2020年Q4,2021年Q1和2021年Q2,连续三个季度虎牙的运营利润和运营利润率基本都处于横盘状态。

除了运营利润,虎牙净利润则在持续下滑,从2020年三季度开始,虎牙的净利润一路下滑,从2.53亿元跌至1.86亿元。

从虎牙近年来营收、运营利润和净利润等核心业绩指标来看,虎牙作为互联网直播行业一哥的增长也已经停滞,甚至略有下滑。

如果说一个公司的直播数据并不能代表一个行业,那么我们接下来看看斗鱼的财报数据。

从2019年三季度开始,斗鱼的营收同比增速从81%一路跌至2021年前两个季度的负增长。

与营收下滑相比,斗鱼的净利润连续三个季度持续亏损,则显得更为惨淡。

从虎牙斗鱼的财报数据来看,游戏直播行业红利已经消退殆尽,观众流失,营收下滑,利润持续下行,行业已经进入难以逃离的恶性循环之中。

这一背景之下,敏感的主播们也纷纷出走,更遑论出现新生代热门主播。

最终,这些平台放弃底线,选择了“黄赌毒”,希冀于“软色情”这种擦边球,能够拉回来一波游戏主播观众。

写在最后

潮水褪去后,才知道谁在裸泳。

斗鱼和虎牙作为直播界最早赚钱的两家公司,在游戏直播上的成功,渐渐让他们走上游戏直播的路径依赖之路。

然而斗鱼和虎牙的路径依赖完全来自于直播行业红利时期。

在虎牙和斗鱼在游戏直播上拼得你死我活的两年,直播界早已衍生出直播带货、直播广告、知识付费等多种变现途径。

但是,无论是以上直播变现的哪种形式,虎牙和斗鱼作为直播行业的先行者,却像直播界中的“学徒”跟得最慢,走得最慢,除了游戏直播其他什么都没有发展起来。

虎牙和斗鱼就像是旧时代的农耕经济,两家平台自己守着自己的一亩三分地自给自足。

当游戏直播红利消退,虎牙和斗鱼茫然发现其他变现方式都已经占满了各大巨头,自己已经没有机会。

最终,它们才极端地选择了“软色情”这条路。

不过,从结果看,虎牙斗鱼只是饮鸩止渴之后,获得了片刻的回光返照。

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