2022上半年母婴赛道投融资战报:较去年略有下滑

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最近融资:二次上市|880.00亿港元|1999-09-09
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2022年上半年总共有28笔投融资诞生

编者按:本文系创业邦专栏作者儿研所club(ID:eryansuoclub),创业邦经授权发布。

核心看点

  • 母婴赛道热度还在,但较去年略有下滑
  • 2022年上半年总共有28笔投融资诞生

2022年上半年已落下帷幕,从宏观层面来看,受疫情影响,据国家统计局数据:2022年1—4月份社会消费品零售总额下降0.2%。

创投圈来看,上半年,整个投资市场节奏明显放缓,一季度的投资金额同比减少近一半。相关数据显示,2022年第一季度中国股权投资市场共发生2155起投资,同比下降27.5%;披露投资金额为1968.22亿元人民币,同比下降47.1%。

在整体市场不太景气的大环境下,母婴童赛道也受到一些影响,但整体表现还可以。

回顾上半年,母婴领域平均每月4-5起的投融资数据表现尚可。这半年以来,儿研所Club见证了婴童食品的火爆,玩具、童装、母婴服务、母婴平台行业的不断上升。

在2022年6月的最后一周,按照惯例,汇集了来自于烯牛数据、IT桔子等渠道的数据,对过去一年母婴赛道的投融资事件,做出了以下分析:

  • 母婴赛道依旧有很高热度
  • 母婴服务、母婴平台更受关注
  • 上半年总计投融资数量28笔,3月为投融资高峰

01整体投融资数据较去年略有下降

据烯牛数据、IT桔子等多方数据:自2022年初以来,每月母婴赛道投融资事件多为4-5起,不过与2021年数据相比,仍有一定下降。

由图可知,母婴赛道整体较为平稳。意味着2022年来母婴消费品牌在资本市场有获得持续的关注,且增长潜力可观。

02年度吸金赛道:母婴服务与平台

儿研所Club 将A轮之前的投融资定义为早期融资阶段,上半年母婴赛道处于广泛播种、全局撒网阶段,早期融资占比一般会在50%以上。

由图,早期投融资占比57.14%,明显高于中期28.57%的占比,其中天使轮事件占比最高为32.14%,说明机构们更偏向于投资具备早期销售体系,完成初步团队搭建,并累计一定销售数据的母婴项目。

同时,中期事件占比也仍然可观,暗示着获早期融资的项目发展较为良好,有进一步扩张的潜力,投资机构们不惜以更高的价格为这些公司持续供血赋能。

通过我们7个品类的细分(零辅食、平台、乳制品、服务、玩具、童车、个护)可知,平台与服务赛道最为热门,分别达7、6起,总占比接近整体赛道的50%。

03北上广仍是婴童品牌聚集地

儿研所Club通过梳理获投资项目的成立城市分布,发现亮眼的母婴公司地域性明显,主要集中在超一线城市:北上广杭。上海拔得头筹:在2022上半年里,成立于上海各区的企业共获得8起投资,位居第一。

但值得一提的是,深圳该半年投融资热度有所下降:只有1起,而在去年记录的有6起。而杭州和北京则分别由4起,并列第二。徐州和河南郑州相比于去年没有的战绩,今年上半年则各增加一起,婴童品牌发展地增多。

附录及2021年数据参考:《2022年母婴品牌投资信息列表》

04最吸金项目TOP7

在大消费赛道投融资市场整体不景气时,依然有部分企业凭借各自优势获得资本青睐,我们统计了融资金额排名前7位的项目。

1)母婴家居零售品牌麦酷酷

2022年上半年的投融资数据统计中,麦酷酷以3000万美元Pre-A轮融资金额,高居榜首,成为融资金额最高的项目。

而麦酷酷在2021年还曾获得1.85亿元的天使轮融资,成为母婴品牌天使轮融资金额最高的品牌,投资方同样来自ATM capital。当时我们还做过一篇分析《1.85亿天使轮融资的母婴零售店麦酷酷能否一酷到底?》

据了解,作为成立一年多的新母婴家居新零售品牌MAKUKU麦酷酷,已在全球设立有28家分公司、员工数量近1000人,合伙人团队近10000人,累计近5万黑金会员,2021年全年新开门店近3000家。

2)儿童玩具品牌Starpony

2022年5月,全球玩具品牌 StarPony宣布 已于近日完成超千万美元 A 轮融资,投后估值超亿美元,本轮融资由 eWTP 领投,老股东险峰K2VC跟投。据了解,本轮融资资金将主要用于人才招聘、产品研发、品牌打造等方面。

StarPony 成立于2020年8月,主打儿童玩具产品。核心团队来自阿里巴巴、华为、UC、小鹏、灵动创想、宝洁等明星企业,创始人兼 CEO 史仓健曾担任阿里移动事业部国际总经理。

根据公开信息,StarPony 旗下原创毛绒娃娃品牌 OUOZZZ自2021年5月上线起,已在独立站和亚马逊上累积销售近百万个,在同类产品中占据欧美市场第一,社交媒体累积曝光量过亿。此外,超写实儿童玩偶全球累积销售量超过三亿,欧美线上市场占有率第一。

2021年,StarPony 总营收超过1亿人民币,其中海外收入占比70%。史仓健先生表示:“未来国内市场将以开发 IP 价值为主,公司市场拓展重点将放在海外,计划会有70-80%的营收来自海外。美国市场将会是海外市场重点,2021年上半年美国市场玩具销售额是110亿美元,增长率19%。”

3)共享童车漫优智能

2022年2月,漫优智能对外宣布获得3000万元天使融资。

漫优智能成立于2018年,是一个共享童车品牌,拥有共享童车品牌“淘气博士”。目前漫优智能已拥有包括:共享自动售卖柜、共享洗车机、共享充电宝、共享充电线、酒店自动购物机、共享医院陪护床、共享轮椅、共享童车、共享饮水机、共享按摩椅等多款产品。

公司以制造业为依托,引入最新的物联网、互联网技术,让传统电子产品焕发新的生命力。经过多年的物联网,共享行业的沉淀与开发,公司采用厂家直销的销售模式,支持直接订购代理,同时提供软硬件技术开发、OEM定制服务。

我们也曾写过一篇共享童车的分析《共享热潮冷却后,共享溜娃神器能不能行?》总体来看,共享推车是有需求,但壁垒比较低的项目。新晋创业者找到自身独特优势,毕竟共享经济风口已经过了,冷静下来的资本市场,需要看到项目方的生存和变现能力。

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