占领广场的陆冲,怎么成了年轻人的新宠?

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滑雪冲浪场地不够,陆冲来凑?

编者按:本文来自微信公众号 豹变(ID:baobiannews),作者:宋子豪,编辑:张子睿,创业邦经授权转载

广场舞的领军地位正受到挑战。

1996年的夏天,美国冲浪爱好者Neil Carver和Greg Falk对滑板的桥(支架)的小小改变,引发了蝴蝶效应。让多年以后的陆冲爱好者成为了广场新的霸主。

所谓陆冲全称陆地冲浪,指不蹬地,靠扭动身体改变重心滑行的滑板运动。体验上与冲浪和滑雪有相似之处。

从北京鸟巢奥林匹克广场,到上海前滩公园,年轻人的线下陆冲队伍在不断壮大,平均年龄小,机动速度快,组织能力强。

线上讨论热度也在不断攀升,在小红书搜陆地冲浪有6万多的相关笔记,爱好者展示自己的陆冲板和讨论相关技术。北京陆冲学院组建的社群,不断满员不断建新群,现在已经到了第六个。

根据相关社群主理人介绍,陆冲受众广泛,主要是滑雪爱好者,机车爱好者,其他板类运动玩家,也不乏大量普通上班族找一个健康的户外运动。

如果想快速融入年轻人,只要你学着说几个动作术语slide,carving,pumping,穿得像个嘻哈歌手。就能上去搭讪:“GG/MM,你也在广场冲浪啊。”

北京冬奥开始出圈

荒草是一位板类运动发烧友,接触过风筝冲浪、冲浪、风翼、风筝滑雪、长板、陆冲等。

荒草认为陆冲不是突然兴起的。“有几家国外陆地冲浪板品牌已经在国内市场默默深耕多年,起码我接触到陆地冲浪板和长板的时间是一样的14年。”

“如果一定要说一个(陆冲出圈)时间节点,我选在冬奥会期间。”

从某种角度说,滑雪种树,陆冲乘凉。

国家推广《全民健身》,“带动3亿人上冰雪”,政策,资本,产业大力支持下,冰雪运动得到空前关注。

根据《2022年中国冰雪产业趋势发展白皮书》在2020/2021年雪季,中国各地滑雪场普遍反映,滑雪场的租赁单板出现了严重供不应求的局面,单板进入爆发期。

2022年春节期间,滑雪裤成交额同比增长366%,单板滑雪板同比增长309%。

但人民群众迅速增长的滑雪热情,与增速较慢的大型滑雪场之间产生了巨大矛盾。

消费者对滑雪场的选择上有明显的马太效应,多数人更倾向于垂直落差大,雪道面积大的大型滑雪场。

而我国滑雪场场地整体偏小。截至2020年年底,我国雪道面积小于5公顷雪场数量共517家, 占比72.31%;超过30公顷的较大规模雪场共计34家,占比4.76%。而且大型滑雪场主要集中在北方省市。

2020年,全国全年滑雪游客2076万人次,其中42.5%的人次集中在38家滑雪场。这只占全部滑雪场总数的5.31%。

滑雪场不够滑,冲浪也面临类似问题,根据《2021年中国冲浪行业短报告》我国拥有较多优质冲浪点,包括万宁日月湾、三亚后海、深圳东涌和西涌、汕头和汕尾、青岛等地,但交通、住宿、餐饮等配套开发仍需完善,导致浪点承载能力有限,浪点开发能力需提高。

不是所有人都有雪山脚下或者面朝大海的房子。但是城市里总能找出人民广场。

所以,当行业还在加紧布局室内滑雪场、冲浪馆的时候,陆冲已经收割一批板类运动爱好者。

荒草是这样总结的:“在冲浪和滑雪运动兴起后,特别是冬奥会这几年大量国内用户接触滑雪,体验到了板类运动的乐趣,体验与之类似但门槛更低的陆地冲浪板受市场的追捧,就成了必然。”

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图片来源/poploop造作

陆冲爱好者中,很多人都是从把陆冲当做滑雪或冲浪的代餐开始。

住在日本的奶爸西卡,是一个资深滑雪爱好者,立志成为赞助滑手的男人。

“让我留在日本很大原因就是日本的滑雪资源了,我在东京都市圈,两三个小时就可以到雪场,雪季从11月到5月中旬。”

西卡今年因为要带娃,也开始尝试陆冲板。

“最初(尝试陆冲)的动机是为了保持脚感加练习反脚。板类运动有很多相通性,都是动态平衡运动,也可以练习到核心。”

“(后来)感觉陆冲也是一项很迷人的运动,所以开始按照陆冲的玩法去玩陆冲,不单单为了滑雪去玩了。”

陆冲凭借自身独特的魅力,正渐渐从代餐变为正餐。

原因是陆冲运动完美结合城市的场景。在西卡日常的分享里,他经常去彩湖公园玩陆冲,那里有个10㎞长的环湖公路。蓝天白云。微风拂面,行走在城市的柏油路上,也像在浪里起伏。

有时候他也在沿岸都是樱花的马路上划,就像漫画里的场景。

类似的还有北京女子陆冲社的主理人朵兰。她最早是冲浪爱好者,在海边冲浪的时候,没浪的日子看别人玩陆冲,慢慢尝试也爱上这门运动,并且开始在北京推广陆冲。

她告诉《豹变》:““陆冲可以让我在陆地上感受自由,脑补冲浪,更加具体地感受所生活城市每一天的变化。我家门口一个废弃的停车场,是我的秘密浪点,每天日落会去滑板,那是属于我和我板的时间。”

同样是滑板,陆冲怎样后起直追双翘和长板的呢?

社交为王

滑板运动可爱者众,年轻人独爱陆冲之自由,炫酷,易上手。

相对于陆冲,双翘和长板上手难度较高,前期难以获得成就感。

海岛女孩Cassiee告诉豹变,她初衷就是想玩滑板,“但滑板的动作入门好难,无意中被安利了陆冲,入门相对简单。我生活在海岛城市,这边玩陆冲很有氛围,据说打好陆冲基础对冲浪帮助挺大的。”

相似经历的还有Candy。

“我妹妹玩双翘,我看着感觉挺好玩,去一些学双翘的机构去试课,结果试了一下陆冲板,有弹性回转也快,感觉这种适合自己,然后就开始入坑,报了几个陆冲新手教程。”

《豹变》了解到的爱好者中,年龄最小的只有6岁,最大的已经65岁了。网名迷糊的奶奶今年65岁,平常爱聊中医知识,画油画,穿旗袍,同时她也是最潮流的陆冲女孩。

谈起第一次划陆冲她说:“就是陪女儿买板,给女儿拍视频。看她们划了2小时,我也心痒,就试试,结果初次上板,竟然没掉下来,就想学了。第一次上很紧张的,因为控制不了重心,板向内转,又试了几次,就掌握了内转。”

疫情前,迷糊的奶奶也经常去跳广场舞,但现在担心人多聚集,她们广场舞伙伴组成了公园年龄最大的板友姐妹团。偶尔天气好的时候,就在公园刷缓坡。

易上手使得陆冲的潜在玩家基数大,但真的要破圈还得乘上社交平台的春风。

在双翘和长板流行的时代,滑板竞技感强,大家都追求更新更难的滑板动作,尖翻,跟翻,走栏杆。这时,滑板运动的推广靠icon通过影像记录高超技术瞬间吸引爱好者。整体路线是中心向外辐射。

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图片来源/poploop造作

到了近几年,社交平台有去权威化,多元化的传播氛围。年轻人强烈的社交需求和表达欲望,使社交平台的玩法从跟随KOL变成自我表达。

这时候运动的出圈要素就从出汗变为了出片。中心也变成“我”的体验,虽然玩陆冲有的像仙女御剑,有的像伤后复健。但最重要的是我玩得爽。

“我刷街有时候一次刷5公里,感觉一个小时特别累,但是很自由,就是生活给你多挫败,但还是努力坚持,同时找到一些自己觉得快乐的方式,很辛苦但是也很快乐。

都市里也能找到接近自然的感觉,去不了海边,人在城市,心在度假。”

陆冲的运动推广变成了社交平台分享拉新,建立社群玩转私域流量。

发起者都有建立社群,朵兰的北京女子陆冲社群就是靠老带新的模式,每周会组织固定活动,平常分享教学,现在社群成员1300人左右。

彩虹老师所在的北京陆冲学院社群,每周都会在群里接龙陆冲活动。社群成员在自己的朋友圈或者小红书分享后,又会吸引新人加群。他下一步打算推广各类技术赛事类活动。

荒草所在的团队也曾为了研发陆冲板,免费教过上百人玩陆地冲浪板。

有人会担心陆冲还能火多久。其实陆冲属于易学难精的一类运动,平地动作玩3年,还有场地动作碗池,泵道等。

商业上有相关教学、陆冲板生产。近两年也有不少国产品牌入局。

背后商业价值凸显

正如陆冲的第一批玩家是冲浪或滑雪爱好者,陆冲板相关产业链,也是其他板类运动相关企业入局。

根据《2021年中国冲浪行业短报告》。中国冲浪行业商业模式以冲浪俱乐部为核心,俱乐部需运营场地和设备等“重资产”,不易大规模复制。

在非浪季,很多俱乐部为了降本创收。选择开展室内冲浪教学,如果转做陆冲班教学,不但节省成本还能养成一批潜在冲浪爱好者。

还有爱好者想打造国产的陆冲板品牌。兴冲冲入局,就会踢到铁板。

目前,主流的陆冲品牌还是以进口品牌为主。

朵兰总结陆冲板市场:“国产陆冲板均价千元左右,进口板2000-3000元均价,其中包含了关税等费用所以普遍比国产价位高。热门进口品牌都经过了市场的检验,脚感和质量都有一定保障。”

国产板还属于野蛮生长、鱼龙混杂的阶段。

“国产品牌在今年呈现小爆发状态,其中不乏性价比高的良心产品,但也有些低价非专业“玩具板”及价位虚高做工粗糙的“代工板”。”

荒草也告诉《豹变》,国产品牌现在还处于大浪淘沙的阶段。价位段不同也有定位不同的原因。

“市场大了消费者预算不同,所以有些人做200块的陆冲,有些人做1000块的陆冲。”

真正的问题并不是国产进口之争,而是国产品牌能不能设计出真正适合国人的陆冲板,这也是国产品牌未来的希望所在。

荒草告诉《豹变》,陆冲的国内玩家体型和欧美玩家不同,理论上适用的陆冲板也不同。

“陆地冲浪板在欧美一直是一项十分小众的运动,主要玩的用户也只是极小众的板类运动爱好者。他们往往本身有冲浪、滑雪等运动经验,有长期的运动积累,主流人群的力量感和亚洲人都不一样。

这项运动在东南亚和国内火起来,起初是冲浪和滑雪的玩家在玩,用于辅助练习或者是打发无聊的时光。

目前国内主流的用户是25岁以上,没有太多运动经验和身材体型偏娇小的年轻人。”

对于陆冲板的设计:桥(支架)的种类和设计会影响这个动力系统,板的版型,长宽高都会影响脚感。

有的人想要一直玩平地,买弹簧桥会轻松一点,有的人想要挑战碗池泵道,PU桥会更稳定。

想研发一款适合国人的陆冲板没有经验借鉴,荒草说:“就像拼一个没有图纸的乐高。”

此外就像万斯(Vans)的崛起和滑板有千丝万缕的联系,运动品牌和运动潮流关系紧密。李宁、耐克等此前都入局了滑板鞋。

以陆冲在国内的基数,将来会影响多大,还要看年轻人们有多浪。

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