当余华、蔡志忠走进直播间:始于段子,陷于文化

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“《兄弟》涉及到两个时代,我和老俞都是这两个时代的人。”

“1995年,我跟国外的同行、记者们聊天,聊到我小时候和现在的生活,他们很惊讶,难道这都是你的经历吗?”

“所以我回来就想写《兄弟》这样一本书,写兄弟两个人在两个时代的命运。”

7月22日晚上,余华在北京胡同的一家书店里,跟俞敏洪聊起自己刚刚上市的新版作品《兄弟》。两人聊文学,聊生活,全程互怼不断,金句频出,短短两个半小时的“俩老头儿唠嗑”,通过直播吸引了超千万网友围观。

今年暑假,“老俞闲话”推出暑期特别节目,作家余华、漫画家蔡志忠等多位大咖相继做客俞敏洪直播间,向观众介绍作品,为好书“代言”。

观众对于“知识主播”的想象天花板,再次被打破。

这些看似严肃的文坛大师、业界大咖直播起来会是什么样?文学跟直播“梦幻联动”,又会碰撞出哪些火花?



文学家直播什么样?

看看“双YU兄弟”直播就知道了。

作为《活着》《许三观卖血记》的作者,余华笔下有最悲惨的命运,最催人泪下的人物故事,但在现实里,他却十分幽默,段子信手拈来,被网友称为“文学噩梦”“文学界泥石流”,调侃他是“把痛苦留给读者,把快乐留给自己”。

直播时,他更是变身“欢乐喜剧人”,把笑声留在直播间。

《兄弟》是他最喜欢的作品,但最初在国内出版时评价并不高,对此,余华直言:“我当时想的是,这帮人真笨!”当然他也坦言,这跟当时的生活方式和审美观念有关系。

如此坦率的发言逗乐了屏幕前的观众,评论区表示:“没想到爆款作品背后还有这么一段故事”“作者本人竟然也有想不明白的时候!”

当一个段子手遇上另一个段子手,余华和俞敏洪两人一唱一和,把直播间聊成了相声现场。聊到最后,俞敏洪笑着怼他:“余华的人不怎么耐看,书还是比较耐读的。”

当天晚上,相关话题#余华俞敏洪直播拆台太好笑了#登上抖音热榜,直播片段被剪辑成短视频形式,再次出圈。

如果说余华的直播是相声现场,那么蔡志忠的直播间则更像是故事会。

今年74岁的蔡志忠被誉为“天才漫画家”,他的《庄子说》《老子说》《光头神探》等100多部作品在全球60多个国家和地区以26个语种版本出版,销量超过5000万册。

在直播间里,这位古稀老人娓娓道来,讲述他为之奉献一生的漫画,以及漫画之外的故事。

他从四岁半开始学习漫画,15岁进入漫画公司,薪水比父母多3倍;因为不服气爱因斯坦的相对论,曾花了10年时间研究物理,得出“时间方程式”,还以漫画的形式把这一成果展示了出来;为了做成一个电视片头,连续58个小时伏案工作,还保持腰杆笔直,让旁边的年轻主播自愧不如……



把文学读浅,把文化做深

直播拉近了观众和大师之间的距离,让“文学家”变成“知识主播”,展现出作品以外的人格魅力。

有观众留言,还以为余华是每天皱着眉头,苦大仇深的中年人,没想到这么有梗,能跟年轻人打成一片;以为蔡志忠是只懂国学的老爷爷,没想到还是个会研究物理的“理科生”。

更重要的是,直播这种形式,冲破了严肃文学在普罗大众心中的壁垒,让大家在轻松的氛围里看懂文学,种草作品。

四书五经这类经典名著晦涩难懂,一般人即使对中华文化感兴趣,一看到这种看似深奥的书就望而却步。

但是蔡志忠曾经用20年的时间,把“四书五经”中的“五经”读透,再用漫画加白话的形式表现出来,让即使是没有文学基础的人也能理解。他在直播间介绍自己的创作初心:“身为龙的传人,应该了解蕴含在诸子百家中的大量智慧。”俞敏洪也以自己为例介绍道,蔡志忠的漫画“对我这样古文基础弱的人很友好”。他建议,如果想让孩子读国学,可以从这些漫画读起。

这样的介绍让观众瞬间燃起兴趣。在俞敏洪直播间结束对谈后,观众们纷纷表示意犹未尽,两人便又转场去东方甄选直播间,与年轻主播们继续畅聊文学和人生。当天晚上,《蔡志忠五经系列套装》《蔡志忠给孩子的国学经典漫画》等图书在两个直播间共售出两万三千余册。

通过“网线”跟作者实时互动,观众不仅不用担心不了解书籍背景,还能给作者出题,让作者本人解释“文章表达了作者什么思想,体现了什么样的时代背景”。

有读者在看《兄弟》时,觉得不理解“李光头”这个人物,为什么明明是个“痞子”,最后却走上了人生巅峰?他的性格根基在哪里?

余华在直播时解释,“李光头”的原型,其实是八九十年代最早富起来的那一批个体户。其中有很多刑满释放人员,从监狱中出来没有工作,只能去当个体户,结果乱中取胜成为万元户,甚至企业家。“他不是一个坏人,虽然有很多毛病,但确实代表了八九十年代社会的勃勃生机。”

三言两语,展现出两个时代的碰撞,让观众能更深刻地看懂人物,理解作品。经历过那个时代的俞敏洪能带入自己,产生共鸣,自称在创业过程中确实有一些李光头的个性,没有经历过那个时代的年轻读者,也因此产生更大的兴趣,想了解这段“草莽发家史”。

有观众在评论区留言:“我明明是来听余华说段子的,却被内容吸引,下单了几本书。”数据显示,短短两个半小时,直播间就售出《兄弟》《活着》等余华的作品一万多册。



知识如何普惠?

一场直播,让作者跟读者“近距离”接触,能畅聊作品,以及作品背后的故事;也让知识、文艺作品加速走向社会公众,让观众能接触到新书,或者深入挖掘隐藏在已读作品中的价值。

直播带货,成了连接文学家、文学作品和观众之间的桥梁。

越来越多人选择在抖音电商选购图书。根据《2021年抖音电商图书消费报告》,2021年,抖音图书带货直播累计观看量达到80.5亿次,图书类话题的视频播放量高达1485.7亿次,图书销量同比增长312%,消费人数同比增长205%。

面对高速增长的用户需求,抖音电商在2021年4月推出“全民好书计划”,旨在通过优质的知识性内容和丰富多元的内容化商品,让平台上的新书好书,被更多人看见、了解和获得,助力图书销售,推动知识普惠。

平台对图书销售的支持获得作家和出版机构的信任。

作为“全民好书计划”的荐书人,作家刘震云、易中天都曾在抖音电商介绍和发售新作;包括中信童书在内的多家出版机构,已经成立电商团队,进行品牌自播,尝试通过抖音电商打开线上销售市场。

平台为知识传播提供土壤,而创作出好内容,则是推动知识普惠的基础。

正如余华、蔡志忠直播时,不仅能讲段子,还能聊文学,聊生活,让观众在欢声笑语中购得好书;《百家讲坛》主讲人、历史学者纪连海也会通过短视频的方式,讲解“孔子的长相到底什么样?”“诸葛亮的穷人经济学”等历史知识,带动《古人的日常生活》《纪连海点评中华上下五千年》等图书的销售。

给观众提供更多优质内容,是创作者们思考的问题,也是抖音电商“春雨计划”所倡导的。为了建设良好内容生态,“春雨计划”将对创作出好内容的商家、达人进行扶持,有了好内容,自然会自发传播,带来销量。

在抖音电商的平台上,当“321上链接”和“诗词歌赋,人生哲学”在直播间里汇合,文学的魅力便能以另一种形式在大众眼前迸发,叫好又叫座。

(来源|AI蓝媒汇 作者|段诗)

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