进退两难的黑鲨手机:裁员、内斗、收购谈崩

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最近融资:收购|未披露|2013-07-22
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小众手机该怎么出局?

编者按:本文来自微信公众号 DoNews(ID:ilovedonews),作者:茜茜,创业邦经授权发布。

身披“小米系”光环,也难以搅动游戏手机市场。

“我对腾讯不收购这样的公司不感到意外,这只是我们员工层面看到的消息,还有些看不到的,包括腾讯等投资人做尽调时会了解到。”美美对黑鲨现状并不感到意外。

实际上,今年5月中旬,就有媒体报道称,黑鲨融资、收购进展不顺。腾讯放弃对小米系游戏手机制造商黑鲨的收购。

据悉,腾讯在今年1月与黑鲨进行首次谈判,希望收购黑鲨,能为其元宇宙项目提供硬件设备,随后,因未获得批准而放弃收购计划。黑鲨CEO罗语周则进行了否认,跟腾讯不存在任何收购计划,“没有的事”。

2017年,背靠南昌经济技术开发区、小米科技投资、华为系创业的标签,黑鲨游戏手机被寄予厚望,希望其能通过游戏手机的特性撬开存量手机市场。不过,后续发展事与愿违。

黑鲨进退两难

从逻辑上看,游戏硬件市场潜力无限。

据《2021年中国游戏产业报告》数据统计,2021年,中国游戏市场实际销售收入达到2965.13亿元,同比增收178.26亿元,同比增长百分比6.4%。国内游戏用户规模达到6.66亿,同比增长0.22%,保持稳定。

面对稳定增长,且基数庞大的手游用户,游戏手机有其存在的理由。但是,包括黑鲨在内的游戏手机销量一直不振。小米集团中国区总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰曾经透露,2021年,游戏手机总出货量在170万左右。

对比手机出货量大盘,显得微不足道。信通院数据显示,2021年,国内手机总出货量累计3.51亿部。细化到各家游戏手机厂商,出货量数字更为难看。

如卢伟冰所言,“一款游戏手机产品推出卖几万台,最多也就20-30万台,就到了天花板。”Canalys统计数据显示,从2018年Q2到2021年Q1,黑鲨占全球游戏智能手机市场份额仅为13%。

vivo旗下iQOO占比23%,红米K系列占比20%;OPPO子品牌realme的X系列占比19%。其他品牌诸如红魔、华硕ROG、联想拯救者等占比不足10%。

更为要命的是,2022年游戏手机市场大幅缩减。据鲸参谋数据统计,2022年1月至9月游戏手机累计销量近320万,同比下滑近40%,累计销售额约76亿元,同比下滑39%。

黑鲨亟待转型。2021年11月,黑鲨注册多个商标与“元宇宙”相关,试水XR,被外界认为黑鲨欲摆脱小众市场,开启转型之路。

但与Meta、PICO不相同的是,黑鲨进入XR领域属于“半路出家”,至今没有发布一款成熟的XR产品。

一边是难以起量的小众手机市场,一边是黑鲨从未涉及的VR第二次“风口”。黑鲨员工李静对DoNews直言,今年3月,黑鲨推出的黑鲨5一直卖得不好,8月推出黑鲨5的升级版本,本质上就是卖不出去的黑鲨5换个名字。

李静进一步表示,近几年,黑鲨很少在创新上下功夫,自从业界首次推出手机肩键功能后,再无拿得出手的创新。特别是,洽谈收购事宜后,黑鲨基本不研究手机,All in 元宇宙、XR了。

VR从业者菲菲告诉DoNews,XR领域看似简单,芯片复杂程度也不及手机,但VR还涉及网络、成本、内容生态、软件等一系列产业向因素。黑鲨想在短时间内迅速转型,却被现实卡住了。

更重要的是,互联网企业投资倾向,乃至整个投资市场对黑鲨转型不利。

未来腾讯投资或明显放缓

据IT桔子统计数据显示,2022年前9个月,腾讯投资数量78宗,金额154.57亿元人民币。对比去年全年投资数量274宗,金额达1389.89亿元人民币。

腾讯投资数量和金额双双锐减,前9个月数量仅为去年全年的不到30%,投资金额规模仅为去年全年的11%。

事实上,从去年开始,腾讯大力度推进将本增效,无论是人员精简,还是市场营销费用、行政开支缩减,乃至管控非核心业务,都有所动作。

腾讯2022年Q2财报披露,因广告业务承压,未获得游戏版号,游戏业务增长放缓,腾讯开启全方位的降本增效。

此外,在投资倾向上,腾讯也有所侧重。

DoNews查阅天眼查发现,今年腾讯投资集中领域主要在生物医疗、游戏、芯片、人工智能、金融科技等领域。比如,生物医疗方面投资涉及10起,包括智慧养老福寿康,北美慢性病治疗药物研发商Noveme等。

游戏领域涉及12起,包括四维八方、恒腾网络,以及波兰、日本、加拿大、澳洲、新西兰、马德里等全球各个游戏工作室。金融科技与企业服务涉及19起,包括三星保险、吉工家等。

香颂资本执行董事沈萌告诉DoNews,政策严控平台经济,大型互联网科技公司受影响最大。所以,此前通过积极投资延伸业务触角的企业都在大幅度收缩业务。

“可以预见,未来腾讯投资规模和范围都会明显下滑,来自投资的收益也将明显减少。”沈萌说。

另外两个趋势,也可以看出腾讯投资,以及投资市场对XR的投资倾向。

据《科创板日报》报道,相比于字节跳动对XR领域的投资,腾讯比较稳健。黑鲨目前在XR领域更多是在探路,言外之意,没有实质性的成果与产出,很难让腾讯为其买单。

机构投资人芳菲则间接对DoNews表达了对元宇宙、XR领域的不看好。“我们不投元宇宙,比较虚的产业,而是更专注实体产业。我司投资倾向于制造业,在于生产资料与生产力的配合,简要概括即生产。”

芳菲认为,科技制造强调做行业Know-How,需要漫长的研发积累。在虚拟文明探索与星辰大海的探索中,投资势必要回归“星辰大海”。

黑鲨难以获得投资人认同,根本原因还在于其深陷“伪需求”、“伪命题”的怪圈中。

小众手机没有护城河

多位用户对DoNews表达了游戏手机“鸡肋”的观点。“千元手机就能玩游戏,为什么要买游戏手机?”“游戏手机是伪需求,谁会因为玩手游,而去高价买游戏手机?”

2018年,黑鲨一年推出两款游戏手机之后,其他玩家纷纷入场该赛道。包括努比亚红魔、华硕ROG、联想拯救者、小米的Redmi、vivo的iQOO。

如同美图手机,专门针对女性用户,或面向喜爱美颜的小众用户群体的手机品牌。一位不愿具名的手机业内人士对DoNews表示,很多手机的美图功能都是最基本的配置,单独以美颜、美图差异化切入市场,很难与中大型手机厂商竞争。

黑鲨在内的游戏手机也很难与主流手机品牌,在硬件配置、价格、软件,以及手机外观上拉开差距。

比如,今年刚刚推出的黑鲨5,采用高通骁龙870八核处理器,144Hz OLED屏幕,4650mAh电池容量。而市场上其他品牌手机,骁龙8系列芯片、高刷新率屏幕、高容量电池几乎是标配。

黑鲨发布会上提及其引以为傲的“逆重力双VC液冷系统”、“GameEngine”软件,甚至外观上的改进,如SharkEye RGB 灯效、双磁动力实体肩键,与小米9的Game Turbo,小米12的超大VC液冷散热,荣耀的超导六方晶石墨烯搭配超薄VC液冷,OSTurbo X、GPU Turbo X等技术,亦没有实现实质性的差异化。

在价格上,游戏手机也存在劣势。譬如,iQOO10的最新价格为3949起,红魔7S 暗夜骑士版本3699元起,联想拯救者Y90售价4299元起,相同价格,可以购买OPPO、vivo、荣耀、小米的旗舰型手机。

在手机设计外观语言上,也在无形中与一大批潜在用户失之交臂。比如,黑鲨2 Pro、黑鲨3系列推出后,不少网友、媒体戏称其背后设计犹如“姨妈巾”,被网友称为“妇女之友”。

据排行榜123网评选出的2022年游戏手机品牌榜显示,前五名没有游戏手机品牌的身影,它们分别是vivo、荣耀、索尼、iQOO、realme。iQOO在创立伊始便否认自己是游戏手机,前iQOO负责人冯宇飞曾表示,游戏只是手机一个功能的体现,iQOO覆盖所有人群。

“一方面,手机行业进入微创新阶段,很难有大的技术革新;另一方面,游戏手机属于小众市场,受困于此,很难走向大众市场,也很难建立起技术和创新的护城河。”前述手机行业人士说。

(文中美美、菲菲、李静、芳菲为化名)

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