ChatGPT颠覆文娱业?结论下太早

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一文读懂ChatGPT与文娱业的关联

编者按:本文来自微信公众号 犀牛娱乐(ID:piaofangtoushijing),作者:方正,创业邦经授权转载

2023第一个全球热点属于ChatGPT。

这个有些拗口的名字,指的是人工智能公司OpenAI研发的一款聊天机器人,号称可以回答人类的任何提问。该产品于去年11月上线后仅两个月用户破亿,引发全球科技圈大地震并有热度持续破圈的势头。

在国外,ChatGPT已被全球用户拿来写论文、写代码、写情书、写请假条,它颠覆级的智能程度引得马斯克都发推感叹“ChatGPT好得可怕”。可怕的ChatGPT引起硅谷集体恐慌,科技巨头们谷歌、苹果等最近都被迫赶工竞品,以应对微软主投OpenAI带来的威胁。

在国内,因春节后券商报告强推,国内这轮爆炒ChatGPT的热度甚至超过国外,它也成为元宇宙后又一个火遍中文互联网的科技概念。而关于它的出现是否意味着很多人工作将被取代、ChatGPT能否颠覆文娱业内容生产等问题,遂成为人们新的焦虑源头。

带着大家共同的疑问,犀牛君最近想方设法体验了一番原版的ChatGPT,试图厘清它将给文娱业带来什么。事实证明,对于一个新风口,资本市场和各类媒体往往爱过分追捧,ChatGPT或与一年前的元宇宙一样,距离他们被全面应用似乎还离着十万八千里。

ChatGPT抢编剧饭碗?

目前舆论场有关ChatGPT的讨论,多围绕它带来的焦虑情绪展开。顾名思义,聊天(chat)是ChatGPT的主要功能,但由于它过分智能到能写论文、写剧本、敲代码等,人们不自觉就焦虑起了“饭碗难保”的切身问题。

翻开最近的微博,诸如 #ChatGPT会不会使底层程序员失业#、#ChatGPT真的会取代人类吗#、#国内高校已有学生用ChatGPT写论文# 等热搜话题,几乎都蔓延着我们担心工作、学习恐将被AI取代的焦虑情绪。

之于文娱业,犀牛君最担心的当然是AI能否完美取代我们行业里编剧、词作人或影评人们的工作。为此,犀牛君这些天与ChatGPT展开了几番真诚而友好的创作交流。

针对网上说ChatGPT会写剧本的传言,犀牛君叫Ta帮忙写个《流浪地球》剧本大纲,果不其然,Ta马上就写出了一篇包含有开篇、前奏、高潮和结局的大纲。可以看到,其实ChatGPT的最大优点是逻辑建构能力,Ta能短时间给你一篇结构清晰的提纲,至于其编排的这个故事,老套到不是编剧也能写的程度。

为了验证这一观察,犀牛君随后叫Ta继续写了《满江红》《狂飙》。显然,ChatGPT几乎复刻了写《流浪地球》的四幕结构,而究其故事情节仍是老套和眼熟,Ta把《满江红》理解成了一个歌颂女性英雄主义的抗日神剧,《狂飙》被Ta创作成了一个典型的赛车手奋斗成长故事,敢情这不就是个翻版的《飞驰人生》嘛。

但随着犀牛君的“调教”,ChatGPT开始慢慢显露出其强大的进阶学习能力。以《改变自己》为题,Ta意外写出了一段很工整的歌词内容,歌词不仅完整包含AB段主歌、三段副歌加间奏,内容上竟也让犀牛君感受到了有温度的情绪波澜。

当然,即便如此,犀牛君并不认为目前的Ta拥有真正意义上“创意生产”的能力,文娱同行们大可不必因为一个机器人而过分焦虑。

事实上,当犀牛君后续要求ChatGPT写出一份有明星参与综艺节目策划案时,Ta居然很荒唐地给出了一个节目名就叫《明星合作》的综艺项目。换言之,这证明了,ChatGPT更多是根据问者的信息进行检索、组合、加工来生成内容,Ta的脑子似乎还没法想出人类头脑能制造的那些绝妙创意。

ChatGPT与“AI内容生产”

ChatGPT带来的未必只有负面影响。

相反,试用了几天ChatGPT,犀牛君反倒对AI在文娱领域的积极影响抱有乐观期待。事实上,我们在讨论AI取代人类工作的相关议题时,总会陷入逻辑滑坡的思维,把取代一部分人工作等同于对整个行业的颠覆。

对文娱行业来说,正如上述分析所说,ChatGPT式AI暂且还不能进行创意产出,它能取代的更多是营销号、搬运号、音乐裁缝、抄袭写手等进行机械劳动的所谓“内容创作者”,毕竟AI比这些人“搬运”信息的效率可高太多了,但富含人类抽象思考、多元情感、复杂人性的内容创意输出实难被轻易取代。

对于任何行业来说,“劣币驱逐良币”都是稳定行业生产、提升行业活力的必要手段之一,而AI对于文娱行业的影响很可能是提纯式的、帮助真正有内容能力的创作者脱颖而出。

另一方面,或许是受科幻惊悚电影潜移默化的影响,人们对AI的未来想象总会诉诸其与人类的二元对立性,但其实AI在现实应用中,最多时候是以辅助工具的角色来赋能行业。

其实本质上来说,ChatGPT只是个AI赋能的聊天工具,而对于AI技术在文娱产业的综合性运用,不得不提的概念是AIGC(指利用人工智能技术来生成内容,AIGC也被认为是继UGC、PGC之后的新型内容生产方式,AI绘画、AI写作等都属于AIGC的分支)。

这或是AI技术离国内文娱界最近的一个应用领域。比如,字节跳动旗下的剪映、快手集团的云剪目前都已能支持AI生成视频的辅助创作服务;而网易云音乐曾推出一站式的AI音乐创作平台“网易天音”,是很多音乐创作者的技术好帮手;而腾讯打造的写稿机器人“梦幻写手”则能帮助文娱创作者更高效地撰写编剧、影评、歌词等文本内容。

从很多方面来说,国内大厂对于AI应用技术的探索已有很多实质成果,咱也不用艳羡人家ChatGPT技术有多超前,毕竟技术解决是迟早的事,基建条件才是国内文娱行业的优势。

本月初,腾讯研究院发布的《AIGC发展趋势报告2023》曾指出,在广告领域,腾讯混元AI大模型已能够支持广告智能制作(即利用AIGC将广告文案自动生成为广告视频);报告还预测,未来五年,10%至30%的图片内容将由AI参与生成。可以说,文娱行业因AI降低生产成本、提升内容创作效率的时代已经到来。

弱AI暂且干不掉文娱业

ChatGPT还能“狂飙”多久?

鉴于区块链、元宇宙等“风口吹不起猪”的前车之鉴,面对ChatGPT这一明显被国内资本市场强炒的新概念,投资人和看客们的心态理应要放得更平和些。

其实冷静来看,尽管ChatGPT展现出了超越过往AI产品的智能感,但本质上它仍是一款主要基于文本生成逻辑的聊天软件,换言之,它仅限于文字载体的创作形态应用局限性还是很大。对于文娱产品来说,文字创作仅是创作上游的一个小环节。

很值得玩味的是,关于AI会否干掉文娱业这件事,AI或许想得比人类还清楚。就在写这篇文章的时候,犀牛君突发奇想,如果ChatGPT来写这篇文会怎么写。而事实证明,ChatGPT同样也不同意它能干掉这个行业的观点。

ChatGPT在回答中说道,“ChatGPT不能创造原创的想法,也不能了解人类的情感和体验”。更进一步的,ChatGPT提到,“文娱业还包括许多其他要素,如表演、舞蹈、音乐等,ChatGPT无法替代这些方面的人类能力。事实上,人类的创造力和想象力在许多方面都是无法被替代的。”

当然,你也可以认为这是ChatGPT有意让人类放松戒备而生成的一套话术,不过ChatGPT真的进化到如此强人工智能的话,他们估计已经取代人类统治地球了。

所以说,目前无论是ChatGPT还是其它AI技术产品,充其量仍处于“弱人工智能”的初级阶段,距离进化到“强人工智能”、“超级人工智能”仍需要很大飞跃的技术能力进步才可达成。

什么时候,当我们寻求AI帮助来写剧本、写小说而不觉得Ta很“弱智”的时候,或许才有必要真的担心文娱业会否被Ta颠覆的问题。

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