I Do母公司破产,钻石智商税完结?

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最近融资:C轮|4000万美元|2014-09-29
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  【1】

  最会收割中国女人的“钻石王老五”,栽了。

  他是秦海璐的前男友、李湘的前前夫。他叫李厚霖,I Do创始人,名副其实的“钻石大亨”。

  都说“钻石恒久远,一颗永流传”。如今李厚霖的I Do,却深陷欠薪、裁员的漩涡中。

  仅2022年上半年,I DO就被迫关闭了近百家店铺,三分之一员工被迫失业,员工讨要工资,供应商讨要欠款的戏码在多个平台上演。

  I Do母公司恒信玺利,也在今年1月6日宣布停牌,申请破产重整。而李厚霖本人,连 23万的装修欠款都还不起,被限制了高消费。

  要知道,曾经的李厚霖,可是要多风光有多风光。

  23岁便开上了比尔·盖茨最钟爱的同款豪车——雷克萨斯LS400。26岁投资5000万开了全亚洲最大的钻石店铺。后来更是吸引周艳泓、秦海璐、李湘等女星投怀送抱。

  他一手打造的I Do几乎笼络了半个名人圈。陈小春、应采儿;沙溢、胡可为其站台。李小璐、贾乃亮婚礼中用的是I Do钻戒。结婚十周年纪念日,汪小菲送大S的是I Do钻戒。就连东哥也把I Do钻戒当做周年礼物,送给小天。

  这样一位俘获多位女明星芳心,半只脚踏入娱乐圈的 “钻石王老五”,到底是如何发家并跌落神坛的?

  【2】

  你买黄金以克计,而人李厚霖买黄金以吨计。

  创业之前,李厚霖曾在华能集团管理过一座金矿,机缘巧合下结识了中国第一批倒腾黄金的生意人。

  彼时中国的黄金市场刚冒头,连蓝海都够不上,嗅到商机的李厚霖果断“下海”。

  “我做的每一单黄金生意,几乎都是以吨为单位。”杀伐果断的李厚霖,很快赚到了第一桶金。

  1996年,23岁的李厚霖就成为了中国首个成规模的“黄金倒爷”,这个时候,他唯一的烦恼就是怎么花钱:

  是继续投资珠宝,还是搞火热的房地产?

  两难之际,全球最大的钻石企业戴比尔斯进入了中国,又恰逢1997年东南亚危机,房地产泡沫破裂。

  毫无疑问,李厚霖押宝了钻石。1999年,李厚霖在王府井开了一家足有1500平米的恒信钻石专卖店,号称全亚洲最大。

  而当时的周大福店面,不过才三四十平米。谁曾想3个月后,李厚霖就干不下去了,5000万投资几乎血本无归。

  李厚霖说那是他人生中最痛苦的100天:“我才26岁,却承受了这么大的压力。”

  交完昂贵学费后,李厚霖才明白,想要做好钻石生意,光有超大店铺,豪华装修根本不够。

  还得会讲钻石的爱情故事。于是他砸店重来,讲起了故事。

  将新店的三分之一用来宣传钻石文化,占领小情侣心智。很快,一个名叫“I Do”的品牌应运而生。一声“I DO,我愿意”道出了年轻人对爱情和婚姻的美好承诺。

  一战翻身。与此同时,他还祭出了另一个杀手锏。

  【3】

  不得不说,“钻石王老五”李厚霖属实拿捏了女人心。

  疯狂讲钻石爱情故事的同时,还狂打明星营销。

  50颗彩钻示爱秦海璐,稀有粉钻求婚刚认识33天的李湘。与李湘的一场“世纪婚礼”,噱头十足,李湘头顶上的钻石皇冠,更是吸睛无数。

  此外,I Do紧跟年轻人潮流。从植入《失恋33天》、《何以笙箫默》,到打入王者荣耀、《披荆斩棘》腹地,迅速俘获了无数小情侣的心。

  嘴上说 I Do ,远不如指上戴I Do,来得真。

  2016年,李厚霖称 I Do 已经成为90后最喜欢的中国钻戒品牌。2020年,双11期间,I Do 创下了天猫、京东的双平台销冠。

  可没想到的是,两年后,I Do就风光不再,其母公司恒信玺利更是到了生死存亡的边缘。

  事实上不仅I Do,近年来钻石企业的日子似乎都没有以前好过。

  凭借“男士一生仅能定制一枚”走红的DR,2022年上半年营收、净利润双双大幅下滑(-30.08%、-50.19%)。周大生的钻石产品收入也同比下降47.94%,黄金反而暴增了693.44%。

  与此同时,钻石也在逐渐褪去华丽外衣。除了回收价大跳水之外,其昂贵的售价也在遭受前所未有的冲击。

  来自河南的人造钻石,零售价不到天然钻石的一半,批发价更是只有天然钻石的五分之一。

  越来越多的年轻人,不再为商家编织的天价爱情故事买单。

  从I Do破产开始,钻石智商税的终结,或许只是个时间问题。

  ——END——

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