泥潭里的宝宝树,漩涡中的复星

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最近融资:二次上市|880.00亿港元|1999-09-09
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复星系消费投资的典型失败案例

编者按:本文来自微信公众号 斑马消费(ID:banmaxiaofei),作者:徐霁,创业邦经授权转载。

宝宝树集团前CFO徐翀,与公司及控股股东复星集团的明争暗斗,发展到第三季。

近日,徐翀发布严正声明,直指对方的“多宗罪”,并在线追讨宝宝树欠自己的2.1亿元。

这场今年4月爆发的争议,将这家业务进展不顺、规模腰斩且持续亏损、市值缩水96%的港股上市公司推上舆论的风口浪尖。

如今,宝宝树集团发不出财报,从2023年4月底停牌至今已有八个月,成为复星系转向消费投资的典型失败案例。

如何解决宝宝树集团的内忧与外患,考验着郭广昌和复星的投资管理能力。

持续内斗

一颗大半年前射出的子弹,正中宝宝树集团(01761.HK)和复星系的眉心。

12月22日,宝宝树集团前CFO徐翀在微博平台发布严正声明,细数复星侵害宝宝树利益、践踏上市公司独立性,妨碍司法公正,限制其人身自由并进行诬告陷害等“多宗罪”,并称宝宝树集团欠其2.1亿元债务,将采取一切合法手段维权到底。

徐翀,南京大学和中国人民大学的法律系高材生,先后就职于中银国际控股、中视金桥(00623.HK)、国际投行嘉诚、华康保险、找钢网,担任首席财务官、副总裁等职务。

2014年,其加入宝宝树集团,出任首席财务官,负责战略发展、财务运营管理和资本运作。2018年被委任为执行董事,与当时的董事长兼CEO王怀南并列为双执董之一,在公司在重要性大概仅次于三位联合创始人王怀南、邵亦波、乔纳森。

对于一家正处于上升关键期的互联网公司而言,CFO的角色相当重要。徐翀在声明中,自称是“对宝宝树公司付出最多的人,没有之一”,帮宝宝树集团“累计融资70亿,多次续命”。

也正是在徐翀进入之后,宝宝树的融资和业务拓展跨过了新的台阶:

2014年第一笔战投引入好未来,融资1.5亿元;2015年引入聚美优品等多家投资方,融资超过3亿美元;2016年融资超30亿元,复星集团等海内外知名机构入局;2018年以140亿元的估值,获得阿里巴巴战略投资。2018年底,公司登陆港股,徐翀也是主要功臣之一。

之后,随着复星增持为第一大股东,复星系高敏取代王怀南出任执行董事、联席主席兼CEO,与当时的执行董事兼CFO徐翀共同执掌宝宝树集团。

2023年4月,双方闹掰。按徐翀的说法,他在宝宝树董事会做出正式发言,批评大股东复星集团持续侵害宝宝树公司利益,践踏宝宝树集团作为港股上市公司的独立性,并造成公司和其他股东的巨大损失。

随后,徐翀的相关职务被董事会罢免。公告发布当天,有宝宝树员工在社交媒体爆料称,公司财务、法务、廉政、内审内控、PR等人员被“复星系”管理层宣布开除。

当时,坊间传言,徐翀被免职后拒不交接,直接上演武侠片,手着长剑强行攻入自己的办公室,把自己锁在办公室整整3天。

不过,徐翀在声明中表示,自己是因为被“黑衣人”阻挠,出不了办公室,四次报警后才被带离。

徐翀实名爆料,称宝宝树和“复星系”的复星旅文、复宏汉霖在上市时,都涉及可能存在利用资金循环手段虚假扩大IPO发行规模的情形,涉嫌构成虚假上市。

宝宝树集团回应称,该员工系不满公司此前对其的职务罢免行为,故散播谣言以泄私愤。复星系尚未就此事进行回应。

这场你来我往的内斗拉锯战,疑点重重:

吃瓜群众最关心的是,4月11日当天,到底是徐翀手持长剑攻入办公室的武侠剧,还是“黑衣人”堵门的黑帮片,现代办公室到处都是摄像头,应该不难求证,到底谁在撒谎?

作为宝宝树集团的第五大股东,前执行董事、首席财务官,徐翀自称是公司最大的债权人,借贷余额高达2.1亿元,为什么CFO会出借大量自有资金给上市公司?这是否符合上市公司的财务管理规范?如果是合规的借款,为什么会存在履约争议?这里面,是不是有更多难以言表的故事?

徐翀与宝宝树和复星集团的争议持续时间较长,为什么现在才曝出来,这大半年发生了什么?

失落宝宝树

新世纪前后,互联网创业风起云涌,各大传统细分市场在互联网的加持下,迸发出无限的想象空间。

2007年,互联网老兵王怀南,看中母婴市场+互联网的机会,创立母婴社区平台宝宝树。

王怀南1988年毕业于清华大学英语系后留洋,1996年开启开挂般的打工皇帝生涯:走出校园即进入宝洁,担任品客薯片的品牌负责人;5年后加入雅虎,担任高级营销总监和一拍网(雅虎、新浪合资)行政总裁,并参与了雅虎对阿里巴巴的投资;2005年加盟Google,担任亚洲市场总监,这家公司的中文名“谷歌”,就是他翻译的。

王怀南还找来了在中国互联网圈地位更高的邵亦波,来担任宝宝树的联合创始人。将“电商一哥”易趣网卖给eBay之后,邵亦波成为经纬中国创始合伙人,投资项目包括找猎聘网、钢网、分期乐等,他主导了宝宝树的早期投资。

梦之队出发,宝宝树在资本的加持下,以移动互联网市场常见的烧钱模式,通过PGC+UGC模式做大内容板块,形成母婴社区氛围。

到上市之前的2017年,宝宝树集团已经凭借宝宝树和小时光两款APP,积累了1.39亿月活,成为中国最大、最活跃的母婴社区平台。

公司较早地开始了广告之外的变现探索,2015年推出以美囤妈妈和美囤美物为抓手的电商业务,2016年探索知识付费模式。

2018年引入阿里巴巴的战投后,双方在电商、广告、C2M、知识付费等领域开展战略合作,对宝宝树意义重大。

可是,公司商业化探索一直没有太大的跨越,长期亏损大于收入。

宝宝树上市不到1年,邵亦波将其所持股权转让给复星国际,并退出董事会;不久,王怀南及其妻子抛售股份,并辞任执行董事兼CEO,仅担任非执行董事,更是引发了市场的强烈关注。

出于安抚的目的,王怀南否认退出宝宝树。不过,市场并不买账,大概就是在那个时候,公司股价跌成仙。

直到2023年12月,重整旗鼓开始另一段创业历程的王怀南,回顾心路历程,才侧面回应了退出宝宝树的原因。大概意思是,创业能否成功的三个关键点是,个人有没有兴趣、个人和组织有没有能力以及这件事情是否符合国家的大趋势。

如今,在整体向下的母婴互联网市场,竞争仍然相当激烈。小红书这样的社交电商平台,一些依托抖音等短视频平台的母婴KOL,甚至是正在强化运营能力的线下母婴零售品牌,都对宝宝树等母婴社区构成了极大的威胁。

可以看到的是,复星入主后,宝宝树集团的经营状况,也并未好转。用户增长陷入停滞,商业化探索受阻,收入缩水且亏损不止。

2022年,公司收入3.15亿元,还不到2018年的一半;净利润-4.68亿元,较上年增亏近亿元。

2023年4月爆发内斗后,公司未能披露2022年报、2023年半年业绩公告及2023年半年报,4月底停牌至今接近8个月。

停牌之前,宝宝树集团的股价跌至0.265港元/股,市值仅剩4.40亿港元,较其巅峰市值134亿港元,已经蒸发了超过96%。

业务不振、业绩疲软、市值承压,现在连业绩报告都无法披露,再加上内斗不止,宝宝树集团已经到了生死存亡的关键时刻。

复星压力

入主宝宝树集团,只是复星深耕中国消费市场这一宏大蓝图之下的小布局之一。

郭广昌,这个来自浙江东阳的农村子弟,求学复旦,创立复星,以医药和地产为两大支点,开启在资本市场的纵横捭阖,重点布局医药、资源和金融三大行业,终于成为上海首富,上演了一段艰苦奋斗、底层崛起最终笑傲上海滩的传奇故事。

2015年一场传言引发的震荡后,郭广昌幸运平稳落地,开始带领复星这头大象加快转身,拥抱中国市场,重仓家庭消费。

复星系以豫园股份为主要操盘平台,深谙抄底原则,拿下了舍得酒业、金徽酒、都市丽人、百合佳缘、宝宝树、如意情、海鸥表和上海表等知名消费企业。

几年之后,效果如何?至少从目前来看,整体堪忧。

宝宝树集团业务层面的根本问题,一直没能解决;百合佳缘,随着互联网婚恋市场一起沉沦;对于食用菌企业如意情,复星多次投入资源帮其提升业务,但直到现在,这家拟上市公司也没能重新站上IPO起跑线;豫园股份买入的那几支股票,中炬高新受宝能系拖累,克莉丝汀进入生死边缘……

原本,舍得酒业可以称之为复星系现存消费品牌中最成功的一个。但是,白酒行业的积压式增长和结构性繁荣,导致二线高端白酒集体承压,舍得自然也好不到哪里去。今年以来,舍得品牌失速,公司不得不拿出雪藏多年的中低端品牌沱牌来冲量,这才保住了微弱的增长。今年以来,舍得酒业股价已较年初高点下跌了接近六成。

复星系旗下最核心的消费产业运作平台豫园股份,2023年前三季度营业收入同比增长15.57%至395.48亿元,扣非净利润-1.53亿元,同比下降142.50%。

而且,复星系投资的企业,时常有投资方与公司管理层的矛盾传出,除了宝宝树,还有百合佳缘。复星系入主后不久,百合佳缘董事长、CEO田范江便离职创业;几年之后,市场传言这家公司的CEO、COO、CFO和几个VP“消失了”,公司回应称,因个别管理层涉嫌职务侵占,被有关部门采取了强制措施。

所以,宝宝树集团,可谓复星系抄底失败的一个典型案例。既没能创造投资收益,也没能优化公司治理。

这些谈不上成功的消费投资,成为复星系整体流动性压力的其中一个原因。

去年下半年开始,又一场传言冲击郭广昌。随即,复星系开启大规模的套现,被出售的标的包括金徽酒、海南矿业、青岛啤酒、中山公用、泰和科技、招金矿业、复星旅文等公司的股份,减持名单甚至包括郭广昌的起家资产复星医药。

市场数据显示,仅2022年,复星系就从市场上回收了300亿元资金,2023年上半年的减持仍未间断。

下半年,复星系减持套现的声音逐渐消失。这个时候,没有消息就是最好的消息。

但是,只要复星系旗下诸如宝宝树集团这样的投资标的,不能给公司带来整体性的正向收益,那么,郭广昌的压力就会一直存在,爆发只是时间问题。

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