砸1亿现金,硬刚暑期档:B站迎来关键一战

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编者按:本文来自微信公众号 游戏葡萄(ID:youxiputao),作者:修理,创业邦经授权发布。

首年投入至少1亿现金扶持生态,价值1亿的流量资源用于《三国:谋定天下》(以下简称三谋)的长线运营,这是B站在今天线下品鉴会上给大家的承诺。

真是难得看到B站对一款游戏如此上心——不仅有站内的流量倾斜,还有大手笔的现金投入,这些动作在以往都相当少见。包括「承诺」本身,也是B站发行游戏时不曾做过的事情。

除了刚刚提到的真金白银的投入外,B站还带来了两份承诺,有公证处证明的那种:一是运营承诺书,二是抽卡出货概率。

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由此可见三谋对于B站的重要程度,或者说B站想要入局SLG的决心。事实上,三谋也是B站首款大推的非二次元游戏。

而三谋的玩法设计本就围绕服务器生态展开,如今有了B站的全力支持后,就更有机会在构建玩家生态方面取得优势——这也是游戏与竞品拉开差距的地方。

今天游戏官宣定档6月13日,迎战可能是近年来最激烈的暑期档。至此这个研发三年,测试两年的游戏,总算做好了准备。

B站懂三国

游戏内容一直是B站生态里重要的组成部分。

哔哩哔哩游戏发行中心副总经理于杨表示,每年有超1亿用户在B站消费游戏内容,观看量约占全站的三分之一,UP主每年创作超6700万条的游戏视频,囊括各个平台和品类。

这其中当然也包括SLG:开荒配将,直播国战,霸业实况......你会发现虽然SLG不是B站上流量最大的品类,但SLG的头部主播基本上都在B站活跃。

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与此同时,B站虽然是以年轻人、Z世代为主的社区,但三国文化依旧盛行。站内的老三国电视剧播放达5.5亿,相关的历史解读、鬼畜搞笑、音乐二创、知识挖掘、MMD动画等衍生内容的播放总量超百亿。

这其中还诞生过相当多的热梗和名场面,比如说诸葛亮大战王司徒、张飞的哥哥俺也一样、空城计弹琴、曹操败走大笑等等。这侧面说明B站上,对三国题材感兴趣的用户量远比大家想象中大。

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品类有内容潜力,题材有用户基础,这样的生态土壤让发行团队相信,B站能够孕育出一款优质的三国SLG。再加上三谋在多次测试验证中,已经得到了不少用户的高度认可,所以不难理解B站对这款产品的信心来自何处。

当然,B站做SLG不管怎么说,都还是新手上路。也正因如此,TA们选择尊重品类逻辑,在生态建设上投入大量的人力和费用——首年至少用1亿现金和价值1亿的流量资源,去打造用户生态,扶持内容的创作者们。

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事实上,这个扶持已经开始了。此前已有不少SLG的UP主告诉葡萄君,三谋相关的内容明显能吃到不少红利,不仅有专业团队提供内容辅导,还有流量激励和现金补贴。

B站也在积极推SLG的UP主们,比如说官方几个百万播放量的幕后纪录片,就有单独的史官篇和主播篇。

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除了常规的长期征集活动外,这些创作者们未来还将有机会被邀请参加B站的各类线下活动,如毕业歌会、Bilibili World线下漫展、跨年晚会等。这是以往的SLG游戏从未做过的事情。

可以说,三谋算是首个走内容平台营销路线的SLG。

三谋懂玩家

聊完游戏外的内容生态,再说说游戏内的同盟生态。

在SLG用户盘子越来越成熟的情况下,同盟生态非常重要,它直接决定了游戏的起点和生态的土壤。

这次品鉴会现场来了不少国内知名SLG游戏的盟主及管理,针对他们,游戏也推出了同盟生态计划:同盟风采展示、活动扶持、一对一管家服务,备战会有官方宣传曝光,新人盟主或管理也能在同盟学院里看相关的管理攻略和白皮书。

另外值得注意的是,除了这些常见的扶持外,官方做了进一步的“让名”动作:以浪花内测和终极测试优秀同盟的名义,为「重走蜀道」三国历史文物保护计划捐赠了价值30万的公益物资包。

整个计划沿途会经过德阳(白马关、庞统祠)、绵阳、广元 (剑门关、平襄侯祠)等著名三国古迹点。而这还只是B站公益参与的「文物撑伞人守护计划」中的第一期。

未来团队会持续投入公益基金,并以玩家同盟的名义去守护现实中的三国历史文化。

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不要看这个事好像有点“虚”,其实它很好解决了此前SLG同盟的一个尴尬点,就是对大R或者超R玩家而言,团队能提供的现金激励非常有限。即便是百万级的赛事,冠军的那点奖金可能都还不够组成头部盟的成本费用。

所以相比于“利”,“名”才是这群头部玩家更想要的东西,包括游戏内的霸业、各种排行榜奖励、荣誉展示墙等等,也都是为此而生的——你说大R玩家真缺霸业那点奖励吗?他们可能更在意的是成为服务器第一,拿到霸业这个行为本身。

只不过现在团队打算把这种名声,以及联盟、个人的影响力,带进现实,使其能被更多人看到,并得到更广泛的认可——而不是止于游戏里的强者崇拜。

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另一方面,产品本身的许多设计也是围绕同盟生态来做的,比如说自动练兵、自动铺路、自动集结等降肝减负的功能,就是为了让玩家能更聚焦在核心的联盟团战玩法上,管理们也能将精力重心从频繁又琐碎的日常安排,转移至反馈更强、乐趣更多的战略决策上。

再比如抽卡大幅降价,不锁核心卡,让玩家能拥有更多的策略选择空间;提供六大职业分支选项,给GVG战局带来更多变化和可能性。而这一切的一切,都是为了让整个服务器生态足够丰富,给游戏的长线运营提供生态土壤。

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重要一战

其实三谋要做的事,道理很简单,无非就是做内容和生态。这几乎是每款SLG都能想到,都可以去做的事情。

但由于背靠B站这样的内容平台,三谋能更坚定地相信做这件事的逻辑和价值,以及更重要的,对产品数据的积极作用。

并且不同以往的发行合作,这次三谋与B站呈现出一种强绑定关系,大规模的宣发资源投入,包括今天提到的1亿现金和1亿流量的扶持,我想明眼人已经能看出这次合作的深浅。

至于三谋本身,这款游戏在立项之初就是围绕服务器生态做设计。之前的报道里,葡萄君也已经提到很多了,不管是降肝减氪,引入职业系统,还是做AI沙盘模拟回放等等,都是为这一目的服务。

三谋和B站的合作,属于那种乍一看有些奇怪,让人感到吃惊和诧异,但越琢磨越觉得合理的配合关系。

如今游戏定档6月13日,正面迎战暑期档。这可能是B站游戏今年最重要的战役,对于国内沉寂已久的SLG赛道来说,这下也有好戏看了。

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

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