两年三亿的TF新生，也救不了内娱养成系

娱乐资本论·2024-07-22

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愿养成系永远是养成系

编者按：本文来自微信公众号娱乐资本论（ID：yulezibenlun），作者：卫解，创业邦经授权转载。

“好想像黄子韬徐艺洋一样没脸没皮地活一次。”

7月14日，黄子韬徐艺洋终于结束“地下恋”正式官宣，伴随着那句“愿我们永远是我们”，成为了互联网新一代“没脸没皮”代表，让这句话刷屏社交平台。

一个多月之前，这个“没脸没皮”的代表，是时代峰峻三代练习生张峻豪。5月底，张峻豪站姐爆料其疑似与女同学 @蛋不肉恋爱。

号称“会从三万条评论里一条一条翻找”的粉丝，找到了两人在抖音、网易云音乐等平台频繁互动的截图，两个账号的亲密互动、成人话题、事事回应，让张峻豪的房几乎塌完。但最后他仍然手写了一封道歉信，选择参与出道战《登陆日》。

这是成立十五年来时代峰峻第二次举办出道战，却暴露了养成系越长越歪的问题。

节目于6月29日在iQIYI、WeTV、YouTube同步播出，7月1日晚，娱乐资本论在平台截取到的数据显示，《登陆日》第一集在YouTube播放量仅2.9万。关联的视频时代少年团的《这是我的岛》，第一集播放量为43万，比《登陆日》的十倍还多。

节目最出圈的片段，是穆祉承唱《等你的回答》全程破音。

塌房突如其来、表演难以下咽、粉丝声势浩大、数据平平淡淡。经历了十五年，内娱的从娃娃抓起，似乎早就抓不住了。

视野放宽，其实能够看到养成系正在全球范围内失效。日本方面，杰尼斯丑闻频爆，人员流失严重，公司多次重组；新团塌房过快，成员接连被爆恋爱。AKB成员霸凌涉黑，失去大众信赖，难登红白。

韩国方面，kpop幼龄化严重，12岁便可作为“完成体”出道；偶像团体概念当道、营销唯大、注水盛行，整体职业素养和实力下降已成趋势。东南亚尚未出现自产自销的成功养成案例，时至今日仍旧更愿意追逐kpop潮流文化。

曾经被寄予了“完美偶像”期待的“养成”，正在成为德不配位的摇篮和无序揽财的借口。这个令人失望的断代期，也正好给了所有人一个冷静思考的机会。

“吸血鬼”吸不动，流量失调的“帝国”

十四年前，中国风险投资网上，一份名为《关于在中国建立类似日本杰尼斯事务所艺人经纪公司》的策划案，将普通大学生黄锐和普通房地产老板李飞命运相连。

内娱杰尼斯式偶像的探索自此开启，从天涯论坛到西安奥体，从《洋葱》翻唱到春晚舞台，从密云区开发区到重庆长江国际18楼。时代峰峻的十四年，有“浪子”回头，有合久必分，有“飞锐”反目，“养成系”这个标签，却从来没变过。

从杰尼斯的历史看，一个主打“养成”的公司，势必会以“前人栽树后人乘凉”的形式延续，给练习生提供培训课程和相关资源，包括但不限于作为伴舞参加前辈的演唱会、在前辈参与的剧集、节里目亮相。

AI作图 by娱乐资本

而这种所谓的“老带新”模式，处理好诞生出来的是黏性高的家族粉，处理不好就会被骂“吸血鬼”。

时代峰峻很显然，是处理得不太好的那种。

无论是台风少年还是时代少年团，在亮相之初，都被戏称为了“小吸血鬼”。

因为早在粉丝们戏称自家爱豆“全网只有200活粉”时，二代就因师兄们的成绩，获得了不错的资源——在TFBOYS团综《TF少年GO》里当背景板，主演剧集《台风娱乐大事记》，2017年丁程鑫甚至出演了郭敬明执导、TFBOYS主演的剧集《我们的少年时代》。

在前辈的荫蔽之下，二代更是天生就受到了外界的关注，台风少年团出道不到一年就有了自己的团综，还登上了春晚。

有趣的是，娱乐资本论在调查之后发现，一代和二代的“双担”比例并不低。

这样的原因，或许在于微妙的冷静期、核心利益的分配边界以及粉丝画像的不同。

台风少年团破碎重组后，时代少年团出道自然推迟，19年亮相时距离师兄出道已有六年。李飞在和媒体对话时也曾坦言，公司在早期是放养二代的。在TFBOYS七周年演唱会里表演舞台。在纪录片里，公司也曾特意设置了“怎么看待小吸血鬼这个称呼”的问题，让成员们正面回应。

过河摸索的时代峰峻，在成功运营出TFBOYS和时代少年团后，并没有意识到这些“碰巧”的重要性。

疫情期间，刚出道没多久的时代少年团成为官方账号的输出主力，一系列被粉丝戏称“弱智小游戏”的策划物料，夹杂着“大姐上楼吗”的迷惑安利语，在泛娱乐受众群体中病毒式传播，2022年粉丝数量突破五百万。

但随后，由于部分团员需要准备高考，合体时间有限，物料中三代的含量骤然增高。包括但不限于，参加家族运动会，为填补二代舞台节目《on fire》的空缺，登上节目和师兄进行了合作舞台。最极端的一段时间里，粉丝能看到“十个物料七个三代”的情况。

2023年，粉丝列出养成系变成“用二代的钱养三代”几大宗罪——删除二代相关物料、二三代策划区别对待、未完成二代演唱会巡演计划，时代峰峻的B站官方账号因此掉粉三十万。

公司更没有规避让粉丝们对立的事件。

22年1月，三代练习生cover台风少年团《像我一样》的视频在QQ音乐上线，引起时代少年团粉丝众怒。

原因主要有两点。一是视频发布时并没有标注原唱，也没有带原唱台风少年团的标签，二是自台风少年团解散后，成员们再也没有机会唱过从前的歌曲，后辈们却轻易地做到了。

（QQ音乐《像评论区）

也就导致了，二代和三代粉丝的矛盾似乎更为激烈。

去年五一，时代少年团线下演唱会开场前一周，突然有营销号爆料，称三代会去演唱会表演节目，直接引起旷世奇观——七家集体维权。

这样的对抗感，让时代峰峻引以为傲的家族感进一步消解，前辈粉变成双担的可能性骤减，粉圈传播力下滑，三代粉丝的数量、涨幅和能力也大不如以前。“吸”不动血的三代，带着所剩无几的时代峰峻光环，暴露在了战场上。

时代峰峻的氪金叙事，急需解法

我们可以去批判时代峰峻的道路偏移，但更重要地或许是探究这背后的原因，以及养成系的未来。

时代峰峻忽略“碰巧出现的可行之路”，很大一个原因在于，其坚持维系氪金制度。

这可以追溯到二代的“诞生之战”。

19年7月，台风蜕变之战打响，据不完全统计，各家打投的总金额在700万左右。平均每位粉丝花费在1000元上下。‌

一场活动700万元的收益，对于当时的时代峰峻乃至这个娱乐圈来说，都是一个值得复制的优秀案例。在此之后，如何进一步获得to c的收入，成为了公司的重点，氪金也成为了公司的底色。

时代峰峻学习了日韩的fanclub系统，即粉丝只有在购入会员之后，才能享受到部分利益，譬如购买周边、独家照片、优先购票权。2021年4月，TF家族曾发布一条官方数据，称彼时时代少年团粉丝俱乐部的高级会员人数突破12万人。按照298元/年的价格计算，仅会员收入就达到了3576万元。

除此之外，打投和竞拍，也是时代峰峻独特的揽钱技巧。

统计20年“on fire”合作舞台打投数据，经粉丝粗略估算，榜单第一名《做我的猫》，花费金额超过600万，第二名的《一块红布》花费超过550万元。

“竞价竞拍”的方式，大多出现在门票售卖上。以2020年6月的夏季运动会为例，当时共竞拍了270张门票，平均单价近万元，最高单价达4.5万元，总收入超过260万元。

时代少年团的打歌舞台竞拍也曾以“售卖艺人电子生写”的形式进行。简单来说，就是按消费金额高低排序，当然，购买电子生写的数量不设上限。

在这其中，还有十分不合理的“后续规则”——消费排名超出票数的消费者，并不能拿回自己的钱，而是强制性将金额直接累计到下一轮。譬如，当票数只有100张，排名101位的粉丝消费了一万元时，下一轮的门票的拍卖起步价就是一万元。

这样的氪金传统，让还未成长起的三代粉丝，也有着不可小觑的战斗力。

据统计，2022年TF家族三代氪金总数就超过8000万，2023年三代氪金总数已经达到了2亿。其中，有UP主统计，23年初的变换卡售卖，朱志鑫粉丝的氪金数值就超过了550万。

尽管李飞曾坦诚《登陆日》不进行金额打投，但后续的资源竞争是否会以周边售卖形式进行，我们尚不得知。毕竟正如粉丝也默认的一句话，“出道位只看粉丝氪金能力”。时代峰峻如果放弃了自己的氪金传统，还需要找到一条新的路，再去实现自己的to c计划。

养成渐入绝境，体系混乱、私生难缠

除了氪金制度，用“最废的一代”来调侃三代，直击了时代峰峻的痛点：养成水平大幅下降。

或许是想要消除黄锐存在过的痕迹，或许是“三叶草大战行星饭”的启发，再加上全球范围内KPOP影响力的增生、以及韩系选秀在内娱破土导致台风出道战无人在意，二代练习生的“韩味儿”，陡然加重。

19年起，时代少年团开始频繁cover韩团相关曲目，截至今日，官方账号发布的NCT《英雄》cover舞台，在B站播放量已经超过1000万。虽然二代因此被诟病舞台能力不足，但这些cover舞台也确实助推了时代少年团的出圈。

20年，时代少年团发布新单《姐姐真漂亮》，和SHINee出道曲撞名，再一次让组合被炎上。不过最后，歌曲凭借有如天津话一般的rap flow，和“在我身边，这装扮真的奥利给”这套堪比方文山给防弹少年团填的词，短期摆脱了抄袭骂名，还以土味和鬼畜小小出圈。

在“日系+韩系”的杂糅体制上吃到甜头，时代峰峻在后续的运营，进一步融入了自己的理解，让养成变得越来越四不像。

一是保留月度考核，取消评级制度。

这样的结果是，尽管李飞认为三代的实力被低估了，但《登陆日》反而成为了“三代是最废的一代”这一刻板印象的印证。

《登陆日》的主题曲MV考核里，一首《等你的回答》，能够在三个小时内基本完成唱跳的人不超过五个，有人刚唱了一句就忘记歌词，破音的人更不在少数，全然不像几个月后要正式出道的练习生。

二是匆忙曝光，却固步自封。

虽然2018年起三代练习生就被披露，但对他们的运营几乎放弃了所有的外界接触。在选秀消亡、舞台缺失的当下，线下路演仍旧不频繁，公司也很少给其提供在影视剧、综艺中当边角料这种足以破圈的活动和资源，还未曾与其他产业链上的公司合作，譬如担任线下店长、参加其他选秀节目。

三代练习生们，几乎只出现在官方账号和家族演唱会上，能够触达的地上波十分有限。

五年仅限粉圈的高强度露出，让练习生们的新鲜感逐渐降低的同时，不仅没有塑造出养成系应该有的“活人系”人设，还让部分练习生陷入了性格争议。

三是粉丝的躺平式管理。

毫不客气地说，时代峰峻应该是目前内娱私生最多的公司。社交平台上“无人在意”的三四代，也曾出现在“丧尸围城”一般的接机画面。公司和粉丝一直处于剑拔弩张，矛盾一触即发的状态。

TF运动会时粉丝拍摄接机画面

“破公司只想着怎么捞钱，根本没考虑过粉丝的心情。承诺的事情做不到，不给艺人相应的活动和资源。”超过十位时代峰峻旗下艺人的粉丝曾如此向小娱表示对公司的不满。他们中大部分人也表示，或许正是由于公司对氪金行为的放纵和对私生的不在意，自己在不知不觉中已经形成了“黄牛票也行”的思维和追星边界感的缺失。

“可能对我们大部分人来说，不是不私生，而是没钱追私。有钱了，私生比例还会上升。”TF家族七年粉的小桃无奈地感慨道。

当然，过早地引入氪金制度，也造成了一定影响。

18年底的《秋日幻想曲》起，三代就引入了氪金制度。在之后，氪金丰富成了音乐会、变化卡、台历等多个类别，也提出了越来越多的奖励机制，甚至可能影响到练习生们在日常物料中的出镜时间。譬如，2020年的家族新年音乐节，时代峰峻为设置三代的氪金奖励，第一名可以拥有solo舞台，第二名可以和师兄合作。

除了能吸血的个别情景导致的弯道超车，长期的氪金，让三代练习生的人气越发两极、越发固定。养成也变得，越发无趣。

时至今日，时代峰峻和杰尼斯类似的，似乎只有李飞有如当年喜多川一样稳固的存在和权力。

全盘崩塌的养成系

实际上，从全球环境来看，养成系似乎是一种整体的落魄。

在日本，养成系的黑暗运营，随着网络切口和掌权者的去世被揭露。

成立于1975的杰尼斯，推出SMAP、岚先后两代国民团，KinKi Kids、V6、关8関ジャニ∞等一系列常青团，加之“黄金一代”对20世纪末、21世纪初的日娱影响颇大，20年之前，在粉丝乃至民众的心里，娱乐资本论从日本民众那里接触到的情绪总是，“不能欺骗杰尼斯，后果很严重”。

但自从前社长喜多川去世后，藤岛景子一度控权，多位艺人相继离社，2023年3月，喜多川多年以来猥亵、性侵未成年的罪行被BBC揭露，震惊全球，杰尼斯迎来了一系列的崩坏重组。

另一边的养成系前王者AKB48 ，因为2019年NGT48成员山口真帆疑似因队友出卖在家被私生饭袭击，AKS公开案件调查结果嫌疑人被无罪释放一事，完全失去民众信任和支持，于2020年起失去红白资格。

随后，IZONE合约到期，本田仁美、回归，为组合带来一定曝光，可没过多久，号称“风纪委员”官C冈田奈奈被文春爆出恋爱绯闻，总监督向井地美音火上浇油，称希望能够重新商议“禁止恋爱”这个组合长期以来的规则，引发众怒。

如今的日本市场，不仅是秋元康不敌JYP,更有Newjeans、aespa等韩国三大社女团持续入侵，养成早已失去信用。

在韩国，成品团是一直以来的大势，养成系的土壤并不丰厚。养成的土壤发芽，可以说是三大社团的休养期见缝插针的机遇。

早年间，实力几乎作为所有出道艺人的基本要求，粉丝也更加偏爱训练半年就能够出道的“天生爱豆”，遵循实力至上的原则，排斥消音和跳舞上的“废物”。

2016年前后，三代女团Twice在日韩大获成功时，针对其实力的质疑屡屡出现，组合评价两极分化，一度被大范围嘲讽“德不配位”。

养成系的辉煌期，大约从“101系”选秀开始。在三大社的推团冷淡期，大名鼎鼎的《produce 101》启动，给了大众窥见练习生真实生活的机会，也让一众养成系凭借人设、故事线、颜值成功出道，最典型的例子就是金素慧和赖冠霖。在后续的所有选秀里，“养成”属性已经成为了固定的配置，甚至能够C位出道，比如在《R U Next？》中以第一名出道的李沅禧。

李沅禧（左）金素慧（右）