好玩,才是城市第一竞争力

中国城市竞争的赛道方向正在发生改变。

编者按:本文来自微信公众号 秦朔朋友圈(ID:qspyq2015),作者:土哥涅夫,创业邦经授权转载。

最近,国产3A游戏《黑神话:悟空》震撼全球玩家,不仅上线首日就三倍回本,连带着游戏中涉及的36处取景地也火爆出圈。

最近这些年,从淄博烧烤开始,一连串出圈爆红的城市,几乎都是靠着经济以外的因素。而各地政府也越来越有意识地在旅游、美食、演艺等泛文化领域投注重金,形塑IP。

这些都暗示着,中国城市竞争的赛道方向正在发生改变。

中国的城市竞赛,大致经历过三个阶段。

改革开放以前,主要是工业产值的竞争——那时中国还没引入GDP核算制度,城市比较主要看工农业总产值。为此几乎每个城市都建有一大堆作坊级规模的工厂,主打一个“麻雀虽小,五脏俱全”。

这些小型工厂改革开放后受到乡镇、外资和民营企业的内外冲击,熬到90年代,最终在国企改革的大潮中全军覆没,或者倒闭破产,或者被收购重组。

与此同时,一批新兴的市场化企业开始崭露头角,成为各地的城市名片和形象代言。

比如说起青岛,人们就会想起“五朵金花”;

说起杭州,言必称阿里、娃哈哈、农夫山泉;

说起深圳,总离不开万科、大疆、华为。

相对应的,诸如世界500强、中国500强、单项冠军、专精特新小巨人等榜单,成为城市竞争新的主战场。

与前两波城市竞赛侧重于工业、企业等经济领域不同,最近这几年,随着中国经济告别高增长阶段,宏观数据与老百姓微观感受的温差逐渐拉大。比如今年上半年,全国GDP增长了5%,宏观数据看着不错,一切稳中向好,但是微观感受并不乐观。

楼市方面,上半年被重点观察的百城二手房价格全部下跌,新建商品房住宅成交面积下降了37%;

股市方面,按照彭博社的统计,中国股市(包括港股)过去三年总共跌去了45万亿的市值;

此外,失信人员数量一直在增长,根据中国执行信息公开网公布的数据,截至目前全国失信人员已突破了840万。

平心而论,这种宏观数据与微观感受上的温差一直都存在,只是现在有扩大迹象,它表明经济发展的普惠性在减弱,老百姓挣钱越来越难了,久而久之大家对于宏观经济数据,如城市GDP排名、上榜500强大厂数量等的关注度也就逐渐下降,转而把精力投入到其他方面,比如游戏、旅游、影视等泛文化领域。

随之,资本、人才也都开始投入到这些领域,这种情况下,诞生爆款就是迟早的事。

这不禁让我想到一个问题:经济增速的放缓,是否一定就是一件坏事?或许未必。看看我们的邻居日本,上世纪90年代起,从宏观经济表现看,日本确实经历了“失去的三十年”。但经济停滞并不代表社会静止,也恰是在这段时期,日本的动漫和电影产业迎来了大繁荣。

其中一个原因是,泛文化类的东西要想出精品,需要时间的打磨。比如这次的《黑神话:悟空》,制作周期长达六年。放在经济高速成长阶段,人们的心态往往比较浮躁,更想赚快钱,结果做别的行业可以,做文化创意却反而可能欲速则不达。

现在随着中国告别高增长时代,暴富机会没了,人们的心态也慢慢平和下来,愿意花时间琢磨一些感兴趣、有意思、但未必赚钱的事,这不仅对技艺的传承、文化的发展是件好事,也给了很多“文科类”城市翻身的机会。

这个夏天,杭州城高温难耐。不仅持续总日数全国最长,达到37天,火力也是最猛的,40℃以上的酷热天气多达10天,其中8月3日最高气温更是高达41.9℃,打破本地观测史最高气温纪录。

在经历了数天高温煎烤之后,我们团队的小伙伴一咬牙一跺脚,走了——背起电脑回了老家,每天边工作边citywalk,半个多月下来,竟先后游历了北戴河、承德、乌兰布统,并在赤峰的博物馆里了解了辽代的历史。

这条路线中,除了北戴河名气较大,其余都是些普通三四线城市,如果就产业经济而言,平时鲜有人关注。但从消夏避暑、旅游怀古的角度看,它们可比钢筋丛林的大都市有意思多了,特别是乌兰布统之夜,简直比乌兰巴托的夜更迷人,以至于小伙伴们约定,以后每年夏天,我们团队都坚决逃离杭州,出游避暑,移动办公。

类似的情况其实并不少见,这些年随着自由职业者与互联网创业人数量越来越多,据报道全国灵活就业人数已达2亿,流动办公正在逐渐成为常态。

比如我的朋友马校长,虽然公司开在苏州,但每年暑假都会回老家烟台避暑。而我们读者群知名群花、疯狂星期四文学集大成者古丽,过去一年,从东北到西藏、从两广到新疆,一路游山玩水,不仅没耽误工作,相反据她说,美景美食还给她带来了许多设计的灵感。

事实上,城市化发展到一定阶段,本来就会出现逆城市化的现象,比如人群向郊区扩散,甚至搬到乡村居住,以亲近自然。而互联网技术的发展,也使得流动办公、远程办公成为可能。

数据显示,2022年全球数字游民数量已经达到3500万,预计到2035年这一群体规模将超10亿人。

更重要的是,和老一辈人不同,现在越来越多的年轻人选择不结婚、不谈恋爱、不买房,这使得他们无需背负老一辈承受过的许多经济压力和赚钱负担,其城市选择观也就显得更自我、更多元,往往更看重城市的人文环境、生活品质,而不仅仅关心哪里赚钱多。

这种变化直观地体现在各类城建论坛的式微,发帖频率、讨论热度都大不如前,而在年轻人扎堆的小红书上,大家关于城市的分享讨论多集中在各地的美食、美景,哪里有好的剧、好的展,哪里适合citywalk这些微观生活方面。

当城市发展过了硬件建设时期,进入到软件运营阶段;当人们越来越不关心宏观数据,而专注于微观感受,这势必反过来促使城市竞争赛道的改变。

毕竟随着中国经济增速的放缓,城市排名也逐渐固化,这种情况下,对于总量排名相对靠后的城市,要想吸引资源、人流,收获注意力经济,以求得城市的持续生机,避免鹤岗化、空心化、收缩消亡,就得努力在城市文化、微观体验方面尝试突围。如果不及时切换赛道,恐怕将输掉这第三波城市竞赛。

随着人们对各种统计公报、宏观数据关注度的下降,城市的吸引力排名正在经历一轮大洗牌。

未来中国的城市可能将逐渐分化为三大类:

第一类是像北京、成都、杭州这样,产业经济又发达,自然人文环境又好,宜业宜居又宜游的综合型城市。

这类城市不用说,属于通吃型的“大满贯选手”,对标国际上他们很像东京。哪怕未来中国真的步日本后尘,经济长期停滞、人口不断减少,这些城市仍将展现出蓬勃的生机,保持强大的人口吸引力,并因此成为新赛道产业、新冠军企业的诞生地和孵化所。

第二类是像厦门、珠海这样小而美的发达城市,或是像潮汕、黄山这样以美食、美景或其他方面出名的特色城市。它们经济上未必有多靠前,但人气绝对旺,不少还有幸成为一些影视游戏作品的取景地,不仅带动了当地文旅产业的发展,也带富了本地百姓的钱包。

这些年的网红城市,基本都是冲着成为这类城市的目标去的。其中湖南张家界堪称这方面的先驱。2009年,一部《阿凡达》让张家界彻底火遍了全球,而张家界也顺势提出“阿凡达很远,张家界很近”的口号,一跃成为世界级旅游目的地。时至今日,这个城市还遍布老外,韩国人中甚至流行起“孝敬父母,就带他们到张家界”的说法,从而让张家界人赚足了外汇。

又比如浙江安吉,这些年靠着批量开发网红打卡点,不仅吸引来长三角乃至全国的大量游客,光一个“深蓝计划”,就曾在一天内卖出8818杯咖啡,创造了咖啡店单日出杯量的全国最高纪录,还让许多过去在上海杭州等周边大城市工作的安吉人纷纷回流家乡,成为“在家门口致富”的县域样本。

第三类是一些新老工业城市,它们虽然经济很发达,但没有可玩的地方、好吃的东西,整体给人感觉比较乏味,因而对外人缺乏吸引力。这类城市未来如果不能在文化软实力方面有所突破,那么就算GDP排名再靠前,也无法取代第一类城市,成为国家的形象代表。

事实上放眼全球,当我们谈论巴黎、伦敦、维也纳、柏林等世界级名城市时,很少有人会关心他们的GDP有多少,大家更感兴趣的是塞纳河左岸的文坛韵事,是金色大厅里的曼妙音符,是大英博物馆里的人类珍宝。

就拿日本京都市来说吧,该市2022年的GDP才3584亿人民币,放到国内不过是个弱三线城市,但就全球知名度、每年吸引的世界各地游客数量而言,全中国都没有几个能与之媲美。

但其实,对于国内绝大多数城市来说,东京、巴黎、伦敦固然难以企及,但京都的成功即便不能完全复制,至少也能部分借鉴学习。毕竟中国城市的历史,普遍都比修建于公元794年的京都要来的悠久,关键是选准城市发展的赛道,展现不同于其他地域的独特一面。

在千城一面的当下,这样“有特点”的城市迟早会出圈,哪怕没有蹭上《黑神话:悟空》这样的爆款。

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