编者按：文章来自犀牛娱乐，文｜远木 编辑｜朴芳，创业邦经授权转载。
“流浪地球重新定义国产科幻，哪吒重新定义国产动画，B站重新定义跨年晚会。”
这是在看过B站跨年晚会以后，有人发在朋友圈的感慨。
这几天基本被B站办跨年晚会的事情刷屏，B站股价也是暴涨12.5%，也有不少人在感叹B站又双叒叕出圈了。
的确，从播放量看，12月31日晚，B站跨年晚会刷下高达8000万的在线直播观看量，回顾视频也达到了3575万次，140万弹幕。随便在1月3日打开B站跨年晚会直播的篇章之一，依旧还有数万量级的人特意过来“补课”。
跨圈层演绎，无违和融合
B站之所以如此给人惊喜，是因为跨年晚会正好发挥了平台的优势，也是B站内容生态的一个全景式诠释。通过这次晚会，B站不仅巧妙融合了老一辈的一套话语体系，又展示了自己独特年轻的内容形态，堪称将现代与传统、大众与小众结合的最佳典范。
B站晚会篇章名字一听也很“小而美”，分别叫做日落、月升、星繁，完美切合“最美的夜”的整体主题。节目单则包含欢迎回到艾泽拉斯、中国军魂、我为歌狂、海德薇变奏曲等35个节目，具体内容也值得细说：
在选曲上，遍及古风、二次元、游戏等领域，不少耳熟能详的经典IP也得到了新一次的重温，从柯南到哈利波特，从《钢铁洪流进行曲》到《冰与火之歌》、还有《亮剑》、《英雄联盟》、《魔兽》，基本都是能与千禧一代产生共鸣的歌曲，弹幕也是一片“有内味了”、“awsl”等。
在歌手上，会选择口碑高、现场稳的实力派歌手，如邓紫棋、五月天、周深、新裤子乐队等，如《权力的游戏》、《哈利波特》主题曲等，表演到高潮时，还引来一波波“自报家门”的弹幕；
在舞台审美上，除了常见的晚会舞台布景灯光之外，也加入独特的二次元唯美场景，最经典的比如国乐大师方锦龙跟虚拟偶像洛天依跨次元合奏《茉莉花》，有弹幕评论为“爷孙卖艺组”，还在现场做出了下一次跨年的组合承诺。
可以看到，B站晚会所设计的每一个点，都精准打在了年轻观众的心里。所以，这也是能在弹幕上出现一边倒的赞美之词的原因，而且围绕B站跨年晚会的相关花絮视频、讨论也都得到不小的关注度。
正如微博用户@E姐小仙女对方锦龙乐团演奏的评价：
“本来B站是小众的，前面的单项节目里，有日漫OP，有古风，有各类乐器UP主，因为综合了许许多多的不同类别，才铸就了B站的特色。它有自己的审美、有文化感，从用户来，到用户去。”
这不是一个人的感慨，而是诸多看过晚会的人的集体共鸣，视觉盛宴仅是其次，而更深层的，比如对文艺作品毫无违和的创新演绎，对不同文化爱好的包容与融合，才是晚会传递出来的精神内核。
不是一炮而红，而是“早有预谋”
2020年是个不断引起话题的年代，80后成家立业，90后的第一批也要奔三，00后即将踏入社会，各有各的烦恼。
能在跨年夜聚集这些人群，并最大程度的引发共鸣、缓解各个圈层的现实焦虑，靠的还是一波波相同的娱乐回忆杀。
统观B站这次晚会上的众多元素，基本上与平台向来的调性一致，也是来源于平日对受众的深度洞察。
正如70后的B站董事长陈睿，小时候就爱看《七龙珠》等动漫，而且对动漫的爱好一直保持到30多岁，所以非常理解年轻人，要想真正打动年轻人的前提是，你必须是这个社区的成员，能够知道他们喜欢的东西和不喜欢的东西。
能够保持与用户感同身受，这一点在内容社区尤其重要，不仅决定了用户的忠诚度，更决定了平台能够走多远，而且B站的原创调性，UGC内容生产模式、严格审核制度等，都决定了内容的独特性与优质化。
B站也呈现出了一种正向循环：平台自由、平等、团结的气氛，能够鼓励用户自发创造出好内容，反过来，用户的部分优质内容，又能进一步扩大平台的影响力，甚至为平台创办活动提供一定素材，就比如这一次的跨年晚会，无论是主持人说的梗、还是嘉宾表演的作品类型、设计审美等，大部分还是来源于用户。
此外，在不久前，B站宣布与人气主播冯提莫签约，向直播延伸布局，又宣布与QQ音乐联合宣布达成深度战略合作，将在音乐人扶持、资源共享等方面进行合作，以上动作，也给B站的内容生态提供了更多的想象空间，也有望继续提高用户增长与粘性。
B站正在用各种实际行动来解释，自己为什么理解年轻人，以及反过来，为什么年轻人会这么喜欢B站。
所以这也是B站跨年晚会抓住人心的根本之道。
B站会承包未来的国民节日么？
这次虽然是B站办的首届跨年晚会，不过声势之轰动，讨论范围之大可以说也是超乎行内预期，不仅得到用户自发性在微博、知乎、虎扑等社交论坛上自来水宣传讨论，还引起了泛财经、金融媒体，以及人民日报、共青团中央在内主流官媒的关注，足以见得B站这次跨年晚会的影响力。
跨年晚会一向是传统卫视的话语权，目前正在被互联网所消解。从2005年湖南卫视首次跨年晚会以来，14年间传统卫视的跨年晚会已是刷存在感的惯性操作。
坦白说，一众晚会基本也是流于套路，加上直播因素，也少不了主持人或明星的各种翻车现场，也使得对每一次的跨年，大家愿意看的，不是晚会本身，而是针对晚会的吐槽言论。
每逢佳节，传统卫视们苦口婆心的宣传、造势，最后也基本是形式大过内容，噱头大过本质，一些所谓的阵容、明星以及红包补贴，基本还是“走肾不走心”，加上部分卫视以往积累的负面印象，也使大众基本对传统晚会无感。
值得一提的是，办跨年晚会的互联网平台不止B站一家，比如快手也与传统卫视联合举办过，但产生如此高的热度声量的，也只有B站，这也给这几年流行的互联网平台的各种盛典和晚会提供了启示。
在大众原以为又要看一次枯燥乏味的跨年晚会的时候，没想到B站却正好抓住了机会，利用人们对经典IP的怀旧、对新事物的猎奇心理，创造了一个非同凡响的跨年晚会，才有了这几天的刷屏声量，“走了心，也的确赢得了人心。”也印证了那句话，最有效果的宣传永远来自于观众。
B站这一次试水可以说是非常成功，加上跨年夜这一因素，也让B站这一次得到了更多曝光，因晚会热度而来的观众，也有在未来成为B站忠实粉丝的可能。
眼光放长，陈睿说过，希望B站在未来10年能够成为中国年轻人的文化生活方式，这次跨年夜只是个开头，希望下一次能在朋友圈刷屏的，会是B站春晚。
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