编者按：本文来自微信公众号人类群星闪耀进行时（ID： starrysky-vc），作者云天河野人，创业邦经授权转载。
写在最前面，本文不对标签做道德层面的评价，而是谈谈标签在社会中存在的普遍性以及重要性。
1、朱一旦的劳力士
有钱人的生活往往就是这么朴实无华且枯燥。《在朱一旦的枯燥生活》里，只要“劳力士手表”出现，原本在咖啡厅睡着的姑娘会眼睛发亮，原本敦厚老实的小伙会全身战栗，原本朴实无华的相亲对象会立马进入洗手间以华丽的妆容示人，原本对他不屑一顾的服装店店员会立马点头哈腰向他致敬。劳力士手表是财富的标签，它象征着朱一旦在他的世界里拥有着操纵他人人生的权力。
2、标签无处不在
我们的社会充满了标签。遇到东北人就觉得对方酒量好，而谈到四川人就是都吃辣的；看到前车是女司机就觉得是马路杀手得离的远远的，提到江南姑娘就是温柔贤惠；讲到摩羯座就是工作狂，讲到处女男就是龟毛洁癖。贴标签，是人类演进过程中总结下来的一套简单而有效并快速认识归纳外界知识的一种方法。信息以标签的形态在高效率的传递。
我们不断给别人打着标签、同时自己也正在被别人标签化。读书的时候有学霸和学渣的标签，到了大学有985、211的标签，工作之后就有了地域的标签、行业的标签、甚至公司的标签，相亲的时候更是明显，房子车子是标签，连生肖、星座都是标签；在职场跳槽的时候，我们的简历就是标签的组合，这张A4纸记录了我们的一生，籍贯、年龄、学校、工作情况，小小的一张纸，篇幅有限，我们只能剥离掉那鲜活的自己，只留下一些标签在上面。
3、标签化是必然的
（1）人的认知资源是稀缺的
标签化最主要的原因是相比较海量的信息，我们人类处理信息的能力实在是太有限了。信息超载，人来人往，每天见的人处理的事情太多了，很多人都静悄悄的躺下我们的通讯录上，即使只用一两个关键词去记忆一个人，都需要耗费大量的精力。事物是复杂的，但认知资源是稀缺的，大脑习惯消耗最少的能量去处理信息。贴标签正是一个节约认知资源的好方式，可以快速的将人和事物归类。标签的底色是“效率”。尽管不精准，有时甚至差异甚大，但没有关系，因为对自己重要的人我们是会花更多的时间精力去了解的，并不会只打上一两个标签的。换句话说，正是因为那些人那些事对我们并不重要，所以我们也无所谓这个标签是否真实的代表了事物的本身。
（2）人以标签的形式存在于网络
在数字时代，真实世界正在快速的被数字化，我们每个人也都在被数字化。但我们的世界观、我们的梦想、我们的行为、我们对人生的思考、我们努力的样子，这些构成完整的我们的一部分，但却难以被数字化。于是网上的我们，是由一些标签构成的，散落在这个无垠的海洋中。这些标签会形成我们的用户画像，被互联网公司记录，并通过算法推荐将内容精准的推送给我们。如果没有特定的标签，我们不仅无法看见，甚至无法被看见。
如果它拥有被看见的权利，它也能收获遥远他乡的喜欢。---快手《看见》
（3）社会正在内卷
我们的世界正在内卷。内卷，几乎可以称为2020年度词汇了。大部分人，都能感受到行业和公司内卷时的压迫感。在那些草莽时代，每个人都野蛮生长，英雄不问出处，到处都是机会，人们不需要什么标签，社会友好地张开双手拥抱。但在经济下行周期，资源是有限的，供给端超过了需求端。以前说本科生不好找工作，于是都去读研究生，等到研究生毕业了，然后发现研究生也找不到工作。人们被打上一个个标签，以便于对方快速的筛选。随着内卷不断深化，个人的标签分类也就会更加的细致。昨天和一大厂的朋友聊天，他说他们招人都定向到某几所学校的某几个导师下的学生了；而那些做了多年科技领域的投资人，也在面临着大学专业不是工科背景的窘境，纠结着是否再去读个工科博士。
4、标签远比我们想象的要重要
（1）标签是一扇我们和世界之间的门
很多人说好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万中无一。但现实是没有好看的皮囊，又有谁愿意花时间去了解你有趣的灵魂呢。当和陌生人交互的时候，标签就是这个皮囊，是一扇我们和世界之间的门，标签的好坏在很大程度上决定了他人是否愿意花更多的时间去深入了解我们。很多人自认为怀才不遇，可是没有标签没有媒介，谁又能知道你的才情么。即使是杜甫，他生前并不出名，远没有李白那么风光，晚年更是穷困潦倒。他一生写了那么多千古流传的诗句，却是死后才被人发现和认可的。
（2）标签可以降低交易成本
交易有成本、交互有成本、连交流也有成本，我们生活中每个行为背后都隐藏着成本。比如应聘，很多人连简历关都过不了，是因为你能力不行么，并不是，更有可能是HR并不熟悉你的公司和学校，即使你很优秀，但他没时间也不想花成本去验证这个事情，他更愿意去招他熟悉的人。标签可以降低交易成本，因为大部分时候人们的决策都是在有限信息的条件下做出的，获取全部信息的成本高昂耗时耗力，这时候标签就可以反映出更多的信息。标签一定程度上代表着社会的共同认知，在标签的作用下社会运行的整体成本大幅降低。在中国这么高信任成本的社会中，好的标签可以赋予信任，清北学生、BAT的中层、大学教授这些标签在社会中有一定的通货价值。
（3）标签也具有反身性
标签具有反身性，好标签会带来更多的好标签，坏标签也会吸附更多的坏标签。举个极端的例子，从监狱中出来的人，一旦被贴上坐牢这种标签，那么他就更难以被社会接受，也很难找到工作，生活的困苦和人际关系的冷淡会导致情况进一步恶化，从而给他带来其他坏的标签。在我们投资行业马太效应更是明显，大平台更容易投到好项目，反过来更好募资；而小平台投不进那些成熟的好项目，只能冒着更高的风险往前期走，从而承担更高的风险和失败的概率，资产的高风险性进一步限制其募资，并最终无声无息的消亡。标签在一定程度上引导着社会资源的流动和配置，而资源反过来帮助标签进行自我实现。
5、陷入在标签困境中的中年危机
我们讨厌被别人贴上标签，但要学会给自己赋予标签。越早认识到标签的重要性，就可以越早的行动起来。当面临选择时，一定要考虑标签对我们日后人生的持续影响。年轻的时候无所畏惧心比天高，很容易轻视标签的作用。等我们意识到标签的重要性时，就发现自己已经陷入到的困境中了。当年做出那些重要的决定，有些是靠直觉、有些是感情用事、有些是自以为的深思熟虑，这些决定会给我们贴上相应的标签。我们大部分人并不早慧，身边也没有智慧的长者给我们指路，人生的道路都是自己一步步摸索出来的。等人到中年，才发现自己身上已经被贴满了平庸的标签。这些标签让我们无力挣扎，因为即使再讨厌自己的标签，一旦撕掉它们，我们在这个社会中就什么都不是。
6、当自己被贴满平庸的标签之后如何自救
（1）让自己成为标签
牛逼的人不需要别的标签给自己增色，他自己就能成为标签。乔布斯、马斯克、马云、马化腾、任正非、张一鸣、张小龙、王兴、沈南鹏、张磊等等，他们的名字本身就是一个标签。如果你不甘平庸，那么就沿着这些前辈的足迹去寻找答案。
（2）找到还在野蛮生长的行业
找到那些还在野蛮生长的行业，行业快速发展的阶段供小于求，不需要什么标签。选择看好的、感兴趣的细分赛道扎进去，也许会给自己打开一片新的天地。
（3）若还有机会能去更好的平台，想尽一切办法进去
打不过他们，那就加入他们。中年人的路越走越窄，社会的宽容度也不断降低，如果还能有机会去更好的平台，想尽一切办法进去。撕掉旧的标签，贴上新的标签，让标签更好地帮助你完成你的梦想。标签不用太多，但一定要越鲜明，认同的人越多越出圈，标签的效果也就越好。
（4）多混混圈子，创造机会让别人了解你
标签的价值主要体现在信息不充分的时候，想要跳出自己平凡标签的束缚的话，就需要多去混混圈子，它起码创造了条件让别人有机会认识你了解你，不至于让你的信息失真。我一兄长前段时间专门从杭州开车送一个行业的前辈到上海，就是为了获得那两个小时的交流机会。
（5）去好的学校再读个书，最好是清华北大
读书除了能让同学有时间相互了解，更重要的是你们的身份是一样的，都是学生，这消解了各自在社会中身份地位和标签上的差异，让彼此之间的关系相对纯粹些。这些同学来自不同行业，也许能给你的职业生涯带来新的线索和机遇。当然，最好能去清华北大，不但同学质量好，标签本身也是硬通货。
（6）主动在网上发声
人在真实世界的行为难以量化和追踪，留存在网上的信息和标签也主要是被动的。不妨自己主动在网上发声，可以是文字的形式，可以是视频的形态，可以是分享自己的思考，也可以是记录自己的感受，但要自己去控制这些内容和标签。当别人想了解你时，这可以让对方很容易的获取你更多信息。
（7）牢牢的抱住身边的大腿
大部分人不愿意承认的是，自己确实配不上那些好的标签。如果认清这个现实后准备躺下，不妨紧紧地抱住身边的贵人，毕竟贴上好标签也是为了让自己过得更好些而已。身边的人不需要通过那些标签了解你，长时间的认识也具备了信任的基础。上天在你的人生中总是会给你一两个贵人，发现他们、拥抱他们、帮助他们，他们的资源一部分会外溢到你身上的。
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