编者按：本文来自微信公众号“刺猬公社”（ID：ciweigongshe），作者：萤影，编辑：石灿，创业邦经授权发布。
在社交平台上，你能见到很多为雪痴狂的人，他们是社交平台的活跃用户，高频率更新精美的滑雪视频。他们中的有些人只在夏天工作，冬天全职滑雪，有些人更是像迁徙的候鸟，在全球奔波，追逐雪季。
然而，在国内雪圈中占比最大的，却是“沉默的大多数”。他们是社交平台的观看者，也是滑雪的初级体验者。一个雪季，他们可能在线上观看滑雪N次，线下打卡雪场一次。
Mob研究院发布的《2021中国滑雪行业白皮书》显示，我国是最大的初级滑雪者市场，滑雪年频次在1-2次的体验型滑雪者占比近80%，滑雪年频次在11次以上的滑雪发烧友仅占3.5%。
滑雪体验者在进阶路上会遇到哪些困难？ 滑雪的正确打开方式是什么？
滑雪爱好者，吃“百家饭”长大
在诸多滑雪者中，有不少人是吃“百家饭”长大的。这背后的原因动态发展，随着滑雪市场的发展，从“根本找不到人教”，变为“课程太贵上不起”。
1995年起，黑龙江亚布力、吉林北大壶和崇礼塞北等滑雪场相继诞生，标志着中国滑雪萌芽。2000年后，中国滑雪产业进入起步阶段，很多人在这一时期初次接触滑雪。
田野，雪龄15年。2007年，他第一次接触单板滑雪，“那个时候，国内仍然以双板为主，单板非常少见。我当时纯粹是自学，在网上找各种视频看”。当时，央视出的单板滑雪视频教材令田野印象深刻，而视频的主讲人严冰后来也渐渐成为万千中国单板雪友的启蒙人。
本世纪初单板滑雪视频教材 | 图源网络
2015年，北京冬奥会申办成功，滑雪行业也进入发展快车道。与十年前不同，现在，越来越多的人在初次来到雪场时，意识到滑雪教练的存在及其必要性。
每个雪场的雪道坡度不同，雪况也不同，在教练的指导下，滑雪初学者能够选择一条适合自己的雪道，降低对滑雪的畏惧感，从而能将重心放在钻研滑雪技术上，就会获得更好的滑雪初体验。
胡希是一名双板爱好者，谈起唯一一次请教练的经历，她印象深刻，“那是夜场，和其他四个人一起，每人500元。专业教练能精准察觉我的动作哪里有问题，并用对讲机进行实时指导，还会拍摄滑雪视频”。
教学有方的滑雪教练的确能在短时间内帮学员建立起信心。滑雪教练徐老师的学员，平均会跟着他学习2至3个课时，每课时三小时。经过这样的学习，初学者可以从零基础进阶为做简单滑行，对雪板有控制力。
然而，信息的不对称，以及几百上千元、按小时计价的课时费，是广大滑雪者在决定找滑雪教练前犹豫再三的原因。
2021年-2022年雪季张家口崇礼万龙滑雪场教练教学参考价格 | 图源网络
当前，国内滑雪教学市场仍处于兴起阶段，教练资格证书五花八门，雪场教练、滑雪学校、滑雪私教等多种教学渠道充斥网络。
滑雪教练徐老师表示，当前滑雪教练缺口很大。滑雪教学需求的增长速度远超滑雪教练的供给速度，供需不平衡导致资质不够格的教练课时费价格虚高，同时也催生出一批经过短期培训便突击上岗的教练。
一些资深的滑雪爱好者在社交平台上现身说法。
田野提到，在考核时，假如被试者只要获得60分以上就能取得教练资质，开展滑雪教学。那么，同样拥有资质的滑雪教练，60分的水平和100分的水平差距非常大。市场上仍然有一大部分教练是60分水平。他建议雪友如果只想单纯体验滑雪，并且身边没有会滑雪的朋友，可以去找教练；如果想更系统地学习滑雪，就需要好好衡量教练的水平。
田野所说的雪友互助，的确是很多滑雪小白提升自我能力的重要途径。热心雪友凭借自己的心得体会去教滑雪新手，他们的指导逻辑各不相同，听者需判断什么经验最适合自己。
胡希与师父的相遇纯属偶然。当时她一个人去滑雪，而缆车车厢能坐四个人，于是她被工作人员“塞”进一个三人组。三位大哥看到她也拿着双板，便自然而然地攀谈起来，开始交流滑雪经验。下车后，大哥们欣然同意带她滑几趟。滑得开心了，几个人还相约一起吃晚饭，“后来其中一个人成了我师父，他现在在北京一个小学当副校长”。
花式省钱
人们初步地学会滑雪后，第一愿望就是换装。雪场的雪服时常被诟病不卫生、不干燥、不好看。因此，大多数人会去购买性价比高且不太丑的雪服。能一站式完成挑选、试穿、购买流程的滑雪装备线下卖场受到雪友喜爱。因此，刺猬公社前往位于北京市东城区的磁器口大都市雪具卖场进行探访。
本世纪初，东城区（原崇文区）提出“体育兴区”的发展思路，希望发展为国际化大都市战略构想中的都市文化休闲区。“大都市街”一名，正是对这一愿景的折射。2004年，大都市街全面开业。一些雪具商家闻风而动，汇聚在大都市街的这栋大楼里，而后其他雪具店也来抱团取暖。现在，这里成为了“雪圈人尽皆知”的购物地。
北京磁器口大都市雪具卖场外观 | 图源刺猬公社
这栋楼在外观上并不起眼，内部布局也给人一种陈设丰富却稍显凌乱的年代感。踏着已经停运许久、嘎吱作响的扶梯，我们逛遍了大都市的三层楼。时值工作日的上午，来这里消费的顾客不算多，据悉下午才是客流量高峰期。
在滑雪装备市场上，国产品牌认可度较低，雪具店一般代理外国品牌。磁器口大都市约有三十家雪具店，都主要代理和经销国际品牌，每家店会有自己的品牌倾向。店内销售的品牌名称和logo被贴在玻璃门上，方便顾客查看。
北京磁器口大都市雪具卖场 | 图源刺猬公社
消费者喜欢来这里逛逛，不仅是因为这里装备品类齐全，也因为消费所带来的附加价值，“很多店主自己也是滑雪爱好者，同时非常在意口碑。每周他会安排一个夜场时间免费教人，只要你在他店里买东西了，他就把你拉到微信群里，想去就可以去。虽然他讲的都是初级课，但这样能够把新手领进门”。
除了帮雪具店店长打造口碑，互联网还能消化滑雪装备市场里的“过剩产能”。雪具二手交易、雪季初的新品提前预定、雪季末的断码产品打折出售，都能在互联网上觅得踪迹。 磁器口大都市的雪具店也纷纷开设线上店铺，销售Burton、K2、金鸡、ATOMIC等国际品牌。
国际品牌的高价产品对于滑雪新手而言是“可以但没必要的”。因此，一些国产专业滑雪品牌如GOSKI、零下、NOBADAY成为国际大牌的“平替”。除“平替”外，二手雪板也成为新手的首套装备最优解，毕竟“一万块钱的板和三千块钱的新板，在新手这里是感受不到区别的，不如买价格便宜的二手板”。闲鱼上有很多雪板交易，“我的第一副双板就是在闲鱼上淘的，才花了九百多块钱”，胡希说。
人们在滑雪微信群里讨论闲鱼上的二手雪板交易
不仅是滑雪装备，通勤费、雪票费也可以被巧妙节省。熟悉雪场的雪友不会直接去买票，而是在各个群聊里收票。有的人本来买好了票，但可能因为受伤、行程有变等原因，会把票低价折售给其他人。作为上班族，胡希不会收临时票，但会收提前一天出的票。通勤费方面，雪友也会在群聊里寻觅可以结伴出行或搭顺风车的伙伴，“车等人”“人等车”是群聊里的通勤常用语。
普通人在雪场上的泪与笑
在国内，人们对于滑雪安全的认知还不够，很多新手贸然尝试中高级道，结果控制不好速度，化身“鱼雷”横冲直撞，造成事故。另一方面，人们在追求滑雪技术更上一层楼时，受伤也很难被避免。因此，“雪道尽头是骨科”的例子在网络和现实生活中随处可见。
滑呗App计算出使用者的滑行速度为90公里/小时，鉴定结果“不是王者，就是鱼雷”
胡希曾在雪场上遇到一个热心帮她拍视频的雪友。热心雪友虽然已经滑了10年双板，但对于技术和安全毫不在意。“他跟在后面帮我拍摄的时候，我滑得特别努力，生怕他冲过来撞飞我。正常的滑法是用板左右搓雪来控制速度，他则是直线滑下去，如果滑快了就随便扭一下来刹车”。
“拍得很好，但下次不要再拍了”，胡希在心里默默说。
虽然滑雪是一项独立的运动，但雪友们也享受圈层文化。滑雪俱乐部热衷于组织各种活动，从滑后聚餐，到开板派对、封板派对、雪场cosplay、抽奖活动应有尽有。因此，在雪圈里，人际关系独立却紧密。
滑完雪，雪友相约去喝姜茶可乐 | 图源胡希
雪友只在雪季相聚，冬天过后大家回归各自的生活，但一起滑雪的情谊能让短暂的快乐长久驻留在记忆里。汤南曾经是学校滑雪社团的负责人，曾多次组织大家去滑雪。他回忆道，虽然毕业以后大家各奔东西，但曾经的社员会在毕业多年后发来消息，怀念一起滑雪的日子，这令他感到欣慰和开心。
不仅是友谊，滑雪给人提供的快乐是沉浸式和多维度的。人们喜欢一个雪场，并不只是因为它的雪质、雪道好，也是因为它营造出了一种度假生活的感觉，有美味的食物、轻快的背景音乐和便利的交通设施，大部分雪友享受轻松愉悦的氛围将自己包裹住的感觉。
滑雪文化在各个国家都有所不同。在国内，滑雪的社交属性、潮流属性更多，极限运动的属性相对较弱。滑雪博主们在雪场拍摄视频，在社交媒体接广告带货，进一步放大了雪服、雪板、雪鞋等全套滑雪装备的潮流属性。滑雪者们正在把滑雪当作呈现自我的窗口，“不管滑得怎么样，穿得一定要好看”是雪圈里的流行语。
人们通过滑雪装备展现个性 | 图源胡希
但滑雪本身还是一项极限运动。 在具有一定经济能力的基础上，制约着滑雪体验者转化为滑雪爱好者的就不再是经济因素，而是心态。 “在能力没有达到某一高度时，你不会那么想滑。比如有段时间，我滑中级道总摔，摔倒后爬不起来，随后整个人会发凉，身体感到很冷，这个时候我的滑雪体验其实不那么好。”
滑雪是否劝退，取决于人们把它当做一项娱乐还是一项运动。
把滑雪当作一项运动，坚持练习，每一点进步都会让滑雪者逐渐步入良好状态。“在万龙滑雪场，有一个叫大奔头的高级道。我时常觉得在那里滑的人像是去跳崖，感觉自己这辈子都滑不了。后来，随着动作越来越标准，我觉得我是可以试试金龙道的，它在我眼里看起来不再像跳崖了”，胡希说。
随着滑雪频次渐渐增加，在滑雪者心中，这种运动完成了形而上的抽象化，象征着一种精神——人们怀着敬畏之心，去挑战自己能力之上的东西，不断突破自己。
（文中人物均为化名）
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