6月初，吉利搞了个大新闻。

由吉利旗下时空道宇科技有限公司负责研制的9颗卫星，在6月2日搭载长征2C运载火箭进入太空，在近地轨道组装卫星星座。尽管此举的背后，有着中国首批近地轨道发展星座项目的全方位扶持，但能够获得首发资格之一，也足以证明吉利的技术实力。

而且与“不务正业”的马斯克旗下SpaceX公司的“星链”卫星不同，吉利只计划在未来十年中拥有168颗卫星，并没有构建全球互联网服务星座的远大目标。促成这一项的目的，也只是为了给自家的汽车制造和自动驾驶业务进行网络基础支持。

虽然表面说得很谦虚，但是从造车、智能出行领域大幅度跨界到航天卫星，如此相似的思路，很难说吉利没有打造“第二个特斯拉”人设的意图。

只不过，对比吉利在新能源汽车领域相对糟糕的表现，以及近些年来频繁爆发的品控危机，想要把这个人设立稳，或许要比想象中更加困难。

一、自主品牌“一哥”掉队新能源，电池自燃频发销量全靠燃油车

在新能源汽车领域，从整体来看，吉利或许仍然处于“掉队”的状态。

早在2015年11月18日，吉利汽车曾经发布了“蓝色吉利”的新能源战略，预期在2020年将会实现新能源汽车在总销量中占比达到90%的目标。然而据不完全统计，包括吉利新能源、领克、几何在内的全部新能源车型，2020年销量为6.8万辆，占比只有5.2%。

即便是到了两年后，截至2022年6月7日，根据吉利发布的5月份销量数据，乘用车总销量89070辆中，新能源汽车的销量只有19619辆，占比仅为22%。考虑到吉利的往年销量普遍高于百万辆，以及2021年新能源汽车销量占比7.5%，或许可以大胆预测，2022年全年占比数据可能依旧难以突破10%。

对比传统车企范畴内的一线企业，据不完全统计，遥遥突出的比亚迪，在2021年的新能源汽车销量占比高达81%。而即便是转型速度相对平缓的上汽、长城，其占比也分别达到26%、10.7%，相较之下吉利几乎是垫底的存在。

身为自主汽车品牌“一哥”，导致吉利在新能源汽车领域如此“拉胯”的原因有很多，但最直接的，大概还是以下两个原因——

1.丢失动力、电池自燃频发，黑历史影响消费者信心。

近两年间，吉利旗下各个品牌的新能源汽车，都或多或少出现过不同程度的质量问题。其中曾尝试冲击高端新能源汽车市场的几何汽车，成了近期最频繁出现问题的品牌。

从2022年2月份开始，就不断有车主在社交媒体渠道反映和投诉，在2021年11月14日正式上市的几何EX3功夫牛，屡次出现行驶过程中突然失去动力、电池熄火等问题。另外根据网络消息，从2月到5月，几乎每隔一个月都会发生一起类似的事故，而且不少次都导致车辆困于道路中央，带来极大的交通风险。

不仅如此，今年3月份，海南省海口市发生过一辆几何C在道路中自燃的起火事故。而2021年年底，也有车主投诉刚提车不到两天的几何A pro冥方版，出现了空调加热器故障，但是该配件来自进口，无法进行及时更换。

在几何汽车之外，综合媒体报道，2022年1月份吉利远景X3失控撞断防撞梁后，安全气囊没有弹出；2021年10月20日一辆疑似为EV 2019款的吉利帝豪，在合肥街头发生起火自燃；2021年8月20日一部吉利电动出租车在福州充电时自燃；2020年连续发生4起自燃事故，其中大部分都是出租车之类的运营车辆，型号主要集中于帝豪EV。

再加上极氪001上市时，曾因配置缩水、蓝牙钥匙丢失等问题被指控为“半成品”。吉利旗下的新能源汽车，从低端到高端，几乎都有过持续影响消费者信任的黑历史存在。

2.纯电车型产品池较浅，竞争力远逊燃油和混动。

吉利汽车现阶段的新能源布局中，分别有吉利新能源、几何、领克、极氪、睿蓝这5个独立品牌。根据官网数据，吉利旗下新能源车型只有8款，其中新缤纷和嘉际各占1款，星越2款，帝豪4款。

几何汽车中，算上还未上市的几何E，也只有4款车型；领克汽车现阶段仍然以燃油车和混动为主，并没有推出纯电汽车；极氪汽车旗下依旧只有ZEEKR 001；睿蓝旗下则是30X、60S、80V这三款纯电车型。

尽管整体来看，吉利旗下的纯电汽车已经基本形成了规模矩阵，但是分散到各个独立品牌，产品池的深度仍然略显不足。

而且根据2022年5月份的销量统计，领克销量为11339辆、几何销量为8967辆、极氪销量为4330辆、睿蓝销量为4030辆。以单个品牌的对比而言，反而是没有纯电车型的领克保持突出，尽管2016年上市的领克在市场培育度和品牌力上都占据优势，但也可以窥见，吉利新能源汽车的市场接受度还有着不小的空白。

按理说，以吉利目前所掌控的生产链，既然已经可以制造卫星这样的高科技、高品质产物，对于新能源汽车，不说是手到擒来，至少也该在一线车企中站稳脚跟。之所以直到如今依旧“掉队”，或许还是源自于企业内部的问题。

二、规划混乱技术滞后，吉利造不好车全怪李书福？

严格来讲，吉利现如今所面临的转型困境，多少和已经卸任的李书福脱不开干系。

毕竟根据天眼查的数据库，李书福仍然是吉利控股的大股东、实际控制人和最终受益人。

从李书福的创业经历就能看出，这是一位善于把握机会又肯吃苦头，但是大部分时间都没有长远规划，只知道“横冲直撞”的激进型创业者。

早些年间，出身贫困又善于经营的李书福，在高中时选择辍学，并向父亲借钱购置相机搞摄影创业。积攒了足够的资金之后，他开了一家影楼，却因为办不下来营业执照被迫关门。

紧接着出乎所有人预料地，李书福选择了去收破烂。据传言，当年他专门收电器之类含有金属配件的废品，再将其熔炼成贵金属转手倒卖，凭借着这个在如今属于违法行为但在当时还只属于灰色地带的操作，他赚到了不小一笔钱。

彼时正值改革开放时期，冰箱、彩电等家用电器市场需求高速增长，李书福就开了一家冰箱配件厂。等到厂子慢慢做起来之后，开始生产当年无比盛行的“山寨”冰箱。

再之后，国家规范家电行业，电冰箱归入国企独占名单，李书福很干脆地将工厂上缴国有，然后以千万富翁的身份去读大专。毕业后，他先是在装修领域重新创业，发现赚不到钱后又转向了摩托车生产。

至此，李书福发现了交通工具市场的庞大潜力，于是花了4年左右的时间，大肆买地、买设备、买濒临倒闭的车企，最终在1997年成立了四川吉利波音汽车制造公司。一年后吉利第一款汽车“吉利豪情”下线，然而出于技术、材料等多个层面的因素，第一批100台吉利汽车堪称是粗制滥造，被李书福当场要求拆除重做。

回炉重造后，为了尽快打开市场，在那个低端汽车夏利也要卖10万元左右的年代，李书福直接把吉利的定价压至3万元一台。直到2010年汽车产业整体素质拔升，吉利口碑和质量每况愈下，李书福豪赌一般斥巨资从福特手中买下沃尔沃，才开始朝着中高端消费市场拓展。

作为企业的灵魂人物，李书福的个人性格，以及早期的决策，都在持续影响着吉利的经营风格。至少在以下两个层面，多少就能看出一些端倪——

1.布局规划混乱，新能源转型不彻底。

李书福一路创业，尽管都是抓住了当时的热门赚钱机会，但是显然只是什么挣钱就做什么，做的好坏全凭个人努力和运气。否则也不会多次被国家政策、市场变化，影响了创业项目的推进。

吉利的新能源汽车业务也是如此。2009年左右国家就出台了大量的扶持政策，但是由于消费市场热情不高，等到2014年吉利冲击中高端市场的品牌升级计划受挫后，才开始把更多精力放在新能源赛道上。

然后又因为纯电汽车在当时并不被人看好，就像长城汽车的魏建军一样，李书福也错判了纯电汽车的价值。从2015年开始，吉利只是简单粗暴地将燃油车进行“油改电”改造，而后又拆分了大量独立子品牌，像燃油车的产品布局一样，进行多品牌式覆盖。

蹉跎多年，直到2019年，吉利才推出第一辆真正意义上的纯电新能源汽车几何A。但是多年来的转型尝试已经积攒了极大的成本压力，多品牌战略也分散了企业资源和精力，以至于后续交付、质量环节开始频繁出现问题。

2.OTA技术滞后，押宝换电产业引发质疑。

或许是源自时代的局限，李书福早期的创业项目中，充斥着对“拿来主义”和“实用主义”的热衷，以及对掌握核心技术的漠视。进入新能源赛道后，不仅在研发上更重视“实用”的混动车型，在与纯电汽车相匹配的智能座驾系统上，似乎也并没有把握好重点。

尽管在2021年吉利发布了银河OS座舱系统，有百度Apollo做全方位技术支持，相信也会带来更多的竞争力。但是在构建智能座舱生态的层面上，用于车载系统更新、升级，以及物联网IOT功能实现的整车OTA技术，吉利的表现却有些糟糕。

从2020年开始，吉利旗下的嘉际、星越两款车型，就开始频繁遭到车主投诉。投诉的主要问题，大都是发动机抖动、车机系统卡顿、车机系统无法升级、影音系统故障、车载互联故障等等，与宣传时的描述完全不相符。

甚至直到2022年5月份，吉利的星越L仍然高居投诉榜前10，主要问题依旧是“与宣传不符”。而解决这些问题，大部分都需要先升级老旧、落后的硬件，然后才能进行OTA升级来解决问题，导致部分车主体验极差。

此外，从2021年开始，吉利就开始大面积布局换电产业，大有将其视作核心业务的倾向。而吉利旗下的独立品牌睿蓝，也主要围绕着换电产业进行产销，睿蓝枫叶60S更是一度被称作“换电黑马”。

只不过，现阶段换电模式还没有完成对市场的培育，消费者接受度并不高。再加上动力电池规格尚未统一、换电站成本过高、车型限制较大等客观存在的原因，各方面对换电产业仍保留质疑态度，吉利选择押宝换电，也很难说不会是一场李书福式的激进决策。

综上所述，不管吉利有没有想过成为第二个特斯拉，或者李书福对成为中国版马斯克有没有兴趣，或许还是先把新能源汽车真正做好了，才有资格搞“花里胡哨”的事情吧。

参考资料：

《吉利卫星公司CEO：我们的野心没马斯克那么大》——凤凰网科技

《2022了，吉利还在为自己埋雷？》——新熵

《净利连续三年大幅下滑，吉利汽车问题出在哪了？》——伯虎财经

《官宣！5月汽车投诉榜出炉：宝马锤爆，吉利上榜，保时捷躲过一劫》——车有志