「Going Global 出海周报」是创业邦推出的出海系列栏目，旨在为出海领域的创业者和投资人精选出海大事件、海外大公司、投融资消息，本篇为栏目第273篇报道。
整理丨赵晓晓
本周（2024.02.10-2025.02.16）出海大事件包括：TikTok在美重新上架，电商定下200%增长目标；字节旗下TikTok全家桶在美重新上架，周受资或开始“广进计划”；36款中国App已“重返”印度；小红书在加速出海：引入更多海外红人，在香港租地；瑞幸马来西亚第三店落地；多个互联网大厂、科技公司在利雅得开展新业务；马斯克说对收购TikTok不感兴趣，想收购OpenAI被拒绝；OpenAI首席执行官称希望与中国合作；马斯克要赔特朗普1000万美元，作为推特封号纠纷和解金等。
一、出海四小龙
TikTok在美重新上架，电商定下200%增长目标
当地时间2月14日，TikTok重新上架美国的谷歌Play应用商店，苹果也于当地时间14日恢复TikTok在美国应用商店的运营。美国司法部长帕姆·邦迪据悉致信苹果公司，保证苹果不会因托管该应用而被罚款。
与此同时，TikTok电商团队制定了近100%的增长目标，但美国市场增速目标接近200%。这个前提是TikTok能继续在美运营。若被迫退出，业务重心将转向东南亚，并加速开拓欧洲（德、法、意）、巴西及日本市场。
美国的广告与零售市场规模全球第一，2024年日均销售额达2000万美元，客单价接近30美元，远超东南亚。然而，美国直播生态薄弱，本土主播数量与投入不足，直播销售额占比不足20%，远低于抖音电商的70%。TikTok计划调整算法降低直播时长门槛，并引入中国MCN机构搭建本地直播基地以提升效率。
字节旗下TikTok全家桶在美重新上架，周受资或开始“广进计划”
字节旗下的TikTok、Lemon8、Lark等应用已经在美服的苹果商店和谷歌商店恢复正常下载。不过字节的冗员问题已经被高管提上议题。
据The Information报道，TikTok首席执行官周受资在周三晚间的全员会议上表示，他正在与特朗普政府密切合作，以确定TikTok在美国未来发展的最佳行动方案。周受资在会议中表示，TikTok正在与特朗普政府中的一位“关键人物”密切合作。
在这次会议上，周受资还提到另一个优先事项：继续精简TikTok的组织结构，减少冗余职能。周受资在字节跳动的全员大会上表示：“我们需要审视我们的团队，去除不必要的层级。”据与会员工透露，周受资称这些举措是“我们必须做的艰难事情”。
过去两年，TikTok已经进行了重大重组，涉及一些高层管理人员的离职，也导致了低层管理的变化。字节跳动目前总员工数超过15万人，其中TikTok在美国的员工约为7000人。
在全员会议中，字节跳动CFO高准表示，去年公司成本和开支的增长速度超过了收入和利润的增速。高准将此归因于员工总数的增加和数据中心成本的上升，以及公司中国业务的增长速度较前几年有所放缓。
SHEIN“双百亿”投入，加速国内供应链和产业带出海
为全球销售提供核心支持，SHEIN持续投入超百亿加码国内供应链建设：
其中投资超百亿的广州希音湾区供应链一期项目已经开工，总投资35亿元的肇庆希音湾区西部智慧产业园已于近日完成了项目验收交付，预计将在年内正式进驻使用。
此外，SHEIN还推出了“爆单计划”，面向全品类、各模式跨境商家提供百亿级站内外流量扶持，加速卖家全球销售倍增。这是继去年SHEIN平台推出全国500城产业带出海计划、上新半托管模式之后的又一关键举动。
具体而言，在“爆单计划”中，因全球各国市场节庆习俗及消费者需求多元，SHEIN将通过分析掌握当季趋势，指引平台卖家定向开发具有潜质的优质商品，并精心打造出横跨全年的各种节日主题及月促活动，为卖家构建从选品到爆发的全链路增长解决方案。
通过智慧供应链体系和流量“双百亿”持续加码和投入，SHEIN通过“自主品牌+平台”双模式，带动更多的商家、品牌和产业带走向国际市场。
Temu积极筹备进军韩国市场，或将直接在韩国本土招兵买马
据报道，Temu正在为进入韩国市场做准备。去年底，Temu就开始为人事、总务、营销、物流等核心岗位招聘韩国员工。近期，Temu还准备在韩构建综合物流系统，推进通过公开竞标与韩国主要物流企业签约的方案。
Temu于2023年7月进入韩国市场，并于去年2月成立了韩国分公司“Whaleco Korea LLC”。据报道，此前Whaleco Korea尚未雇用任何当地员工。
截至2025年1月，Temu在韩国的活跃用户数量已达823万，仅次于韩国本土电商酷澎（Coupang）的3302万和全球速卖通的912万。
“春节档”跨境新消费图鉴：投影仪、游戏机、耳机品牌暴涨超300%
来自速卖通“百亿补贴”的数据显示，在平台春节不打烊活动期间，投影仪、耳机、游戏机等传统优势类目持续输出新爆款，涨幅均超300%领跑“春节档”；除了消费电子商品外，还有吸尘器、咖啡机、手表、手链等家居及饰品，也成为风靡全球的“新年货”。
春节期间，不同国家市场也呈现出新兴消费趋势：电脑办公、健身塑形类新装备商品在法国热销；而美国消费者则偏爱假发、游戏机这些节庆聚会的娱乐商品；韩国掀起骑行露营风潮。海外消费者在轻小件、低价之外衍生出更多元的新消费需求。
速卖通2024年初推出“百亿补贴品牌出海”计划，通过平台真金白银的补贴和全链路运营陪伴，助力中国品牌商家出海。2025年春节，速卖通还推出“春节不打烊”大促活动，大量商家日销突破数千单甚至万单。去年下半年，速卖通明确了跨境“双轨驱动”策略，POP商家地位大幅提升，流量持续上涨。
有业内人士预计，2025年跨境商家将面临更多元化的选择，商家需要根据自己的主营类目及供应链能力，在不同经营模式下找到盈利确定性。
二、大公司
36款中国App已“重返”印度
自2020年以来，印度曾以安全风险和数据隐私隐患为由禁了上百款中国App，目前至少已有36款悄然回归印度市场。这些App可以在当地谷歌商店和苹果商店下载。《今日印度》承认，中国App重返印度市场表明，完全禁止它们非常困难。
报道称，前述App包括游戏类、购物类、娱乐类、文件分享类、内容创造类等，部分App仍保持原样，有的则对名称、标识或权属进行了变动。报道称，重返印度市场的App包括视频网站芒果TV和优酷，购物App淘宝和交友App探探。
据报道，重返印度市场的中国App有些仍由中国公司掌控，有的则采取了不同的进入路径。比如，SHEIN通过与印度信实集团合作的方式重返印度，印度政府已确认，SHEIN在印所有用户数据将储存在印度，“以确保中国母公司接触不到”。
阿里蔡崇信确认将与苹果合作为中国iPhone开发AI功能
在近日举办的2025世界政府峰会上，阿里巴巴联合创始人、董事局主席蔡崇信确认了阿里与苹果就AI合作的传闻，苹果在中国销售的iPhone手机将采用阿里巴巴的人工智能技术。
有行业人士分析称，苹果决定与阿里巴巴合作，是因为看到了该公司Qwen AI模型的优势及其尖端能力。这一进展可能会消除苹果在中国的人工智能战略数月来的不确定性。另一种说法是，部分原因是阿里拥有大量关于用户购物和支付习惯的个人数据，这些数据可以帮助它训练模型并提供更多定制服务。
蔡崇信说，“苹果公司一直以来都非常挑剔，他们与中国的多家公司进行了洽谈，最终选择了与我们开展业务合作，他们希望利用我们的人工智能技术为其手机赋能。”
小红书在加速出海：引入更多海外红人，在香港租地
小红书宣布开始招募海外MCN机构，批量引入具备视频创作能力的海外红人。符合条件的MCN机构将有三个月试跑期，每月需承诺引入不少于50人的海外红人。
据了解，在TikTok禁令带来百万级规模的日活跃海外用户后，国际化成为小红书今年的战略之一，公司为此开启了多个海外岗位招聘。目前，小红书在欧美主要国家苹果应用商店的排名均已回落至100名之后。
据报道，小红书在铜锣湾时代广场的承租面积大约7000平方英尺，小红书早前一直在香港物色合适的写字楼，直至最近选址于此。与小红书在同一栋楼的还有阿里巴巴。
有分析人士称，对于正在开拓出海业务的小红书而言，香港无疑是理想的落脚地之一。
瑞幸马来西亚第三店落地，加速东南亚布局
2月5日，瑞幸在吉隆坡富人区孟沙南城（Bangsar South）开设了马来西亚的第三家门店，新店开张期间，APP新注册用户可获首杯饮料2.99马币（约人民币5元）的优惠。
三个月前，瑞幸公布和马来西亚一家本地公司达成合作，上市公司大资工业旗下的子公司G独家经营瑞幸咖啡在马来西亚的业务。1月23日，瑞幸两家店分别开在双威金字塔购物中心店和绿盛世大厦店。
目前在东南亚，瑞幸只在在新加坡和马来西亚有店，2023年4月，瑞幸的海外首店在新加坡开业，目前瑞幸在新加坡开了50多家自营门店。
而作为瑞幸在国内的对手，库迪咖啡也开始走向东南亚市场，2023年8月，库迪在印尼雅加达购物中心Kuningan City Mall开了首店，目前库迪已经进入了泰国、越南、马来西亚和新加坡市场。
阿里国际站接入DeepSeek等先进模型
阿里国际站宣布已接入DeepSeek等先进大模型，进一步提升推理能力，将全面应用于外贸生意的各个核心环节，大大提升商家生意效率，带来更大价值。
接入后，AI在自动接待海外客户时，将能更全面地考虑买家询问的意图，然后结合阿里国际站上的市场洞察、外贸经验、商家商品的自身情况进行深度推理，回答得更全面、专业度进一步提升。
事实上，AI能力的提升鲁加阿里国际站的全球市场布局，将为商家带来巨大的增量生意。另悉，阿里国际站还在测试通义千问Qwen 2.5-Max模型，集合最先进的AI能力，为商家提供服务。
腾讯云宣布将建设首个中东数据中心
在近日举办的科技盛会LEAP2025 上，腾讯云正式宣布将在沙特阿拉伯建设首个中东数据中心，未来数年内将在中东地区投入超1.5亿美元，用于基础设施、资源和相关投资建设，推动中东地区数字经济创新。
腾讯云国际业务连续三年保持两位数增长，截至2024年底，基础设施已覆盖全球五大洲21个地区，运营58个可用区，此次腾讯云宣布建设首个中东数据中心，也标志着其国际化发展迈入新阶段。截至目前，腾讯云海外客户累计突破10000家。
此次建设的沙特阿拉伯数据中心，预计在2025年内开服，将采用双可用区格局，就近为中东及周边区域客户提供高质量的弹性计算、存储、安全、AI等云服务。
阿里云在泰国启用第二座数据中心
据阿里云官微消息，阿里云在泰国第二座数据中心正式启用，此次新增的数据中心将为泰国本地企业、中国出海公司及当地开发者提供更强大的云计算资源。
阿里云于2019年进入泰国市场，在当地组建本地服务团队。如今，阿里云在泰国服务零售、物流、数字娱乐、金融、政府等行业，为其提供计算、存储、网络、数据库和AI产品。
阿里云于去年五月宣布加大海外云基础设施建设，将在全球五个国家投资新建数据中心，分别位于泰国、韩国、菲律宾、马来西亚和墨西哥。目前，阿里云在全球28个地域运营86个可用区，在海外服务超过百万客户。
蚂蚁国际在利雅得开设首个中东办事处
2月14日消息，蚂蚁国际在利雅得正式开设了其首个中东办事处，标志着其全球扩张迈出了重要一步。此前，该公司已获得沙特中央银行 (SAMA) 的认证，获准在沙特阿拉伯的金融科技生态系统中开展业务。
就在前不久，蚂蚁国际刚刚进行了一轮人事变动，现任首席产品官杨江明出任首席创新官（CIO），将负责统筹蚂蚁国际的产品和技术战略，强化公司在数字支付和金融科技领域的创新能力。在此之前，蚂蚁集团副总裁兼蚂蚁国际首席技术官王晓航（花名：达杭）已正式离职。
蚂蚁集团分为两大业务线，主营业务和创新业务。主营业务包括数字互联、数字支付、数字金融；创新业务包括蚂蚁国际、蚂蚁数科、OceanBase（分布式数据库）。
联想将在利雅得设立中东及非洲地区总部
近日，联想与沙特公共投资基金（PIF）旗下埃耐特（Alat）共同举行了位于利雅得的新制造基地的奠基仪式，预计年产“沙特制造”的笔记本电脑、台式机及服务器数百万台。
PIF是沙特主权财富基金，资产管理规模超7000亿美元（约合人民币5.1万亿元），是沙特“2030愿景”计划重要执行机构。
Alat埃耐特是PIF旗下公司，于2024年2月1日成立，它将在沙特建立一个专注于先进工业和电子产品行业的全球可持续技术制造中心。Alat最初的关键战略业务领域覆盖半导体、智能设备、智能建筑、智能家电、智能医疗、先进工业等领域。
联想集团首席执行官杨元庆与Alat首席执行官Amit Midha共同出席了奠基仪式。新工厂预计于2026年起投产，选址沙特综合物流特区，占地面积20万平方米，距离利雅得国际机场仅15分钟车程。此外，联想还宣布将在利雅得设立中东及非洲地区总部，建立新的旗舰零售店（联想集团）。
三、海外大公司、大事件
马斯克说对收购TikTok不感兴趣，想收购OpenAI被拒绝，OpenAI首席执行官称希望与中国合作
近日，科技富豪马斯克参加德国一场技术峰会的线上视频被传到网上，在视频中，马斯克首次公开表明了他对收购TikTok“不感兴趣”。
马斯克在峰会视频连线中表示：“我没有参与TikTok的竞购，也没有任何计划拥有TikTok。”此前，美国总统特朗普表示，如果马斯克愿意，他可以收购TikTok。特朗普签署了一项行政命令，将在年内成立一个主权财富基金，市场预计该基金可能会收购TikTok。
马斯克牵头了一组投资者，提出以974亿美元的吧报价收购OpenAI ，随后山姆·奥特曼在马斯克的社交平台 X 上发帖回应称：“不了谢谢，但如果你愿意，我们可以出97.4亿美元收购推特（X 前称）。”
奥特曼还提到，“愿意在人工智能领域与中国合作，并将为此尽最大努力，因为这很重要。”
马斯克要赔特朗普1000万美元，作为推特封号纠纷和解金
据报道，马斯克的社交媒体平台X同意支付约1000万美元，作为美国总统特朗普对该公司及其前首席执行官提起诉讼的和解金。这使得X成为第二个与特朗普就“封号”纠纷达成和解的社交媒体平台。
2021年1月，特朗普的支持者袭击美国国会大厦后，美国多家社交平台对特朗普的社交账号进行了封禁处理。2021年7月，特朗普对X（当时名为推特）、Facebook和谷歌母公司Alphabet及其首席执行官提起诉讼，指控他们非法压制保守派观点。
上个月，Meta平台表示，他们已同意支付约2500万美元，与特朗普就这一“封号风波”引发的诉讼案达成和解。
苹果供应商探索在印尼生产iPhone，争取解除销售禁令
据报道，苹果的供应商正在考虑在印尼生产iPhone。如果这一计划得以实现，将是苹果首次在印尼生产iPhone。不过，印尼几乎没有相关的供应链基础。消息人士表示，苹果公司已经与供应商讨论了在印尼设立iPhone 最终组装厂的可行性，相比数月之前发生了变化。
一位知情人士透露：“有一家iPhone组装商已经在巴淡岛为苹果设立子公司，并开始招聘工程师，进行相关准备工作。”
苹果公司最初提出投资当地教育项目，但政府表示，这无法满足本地内容的要求。苹果随后提出将AirTag配件的生产转移到印尼，但该提议也遭到政府拒绝。最终是否决定在印尼进行iPhone组装，将取决于苹果和印度尼西亚政府的进一步谈判。
另一位高层管理人士表示，如果决定落实，苹果将在巴淡岛建立iPhone工厂的过程将至少需要一年时间。他表示：“除了建设工厂外，至少需要四到六个月的时间来配置制造所需的电力系统，生产线建设完毕后，苹果还需进行验证。”
裁员90%，消息称印尼独角兽eFishery将面临破产清算
据报道，印尼水产科技独角兽eFishery因受到欺诈指控而面临破产清算，eFisher将在本月裁掉超1000名员工，而这一数字将占公司总员工数的近90%，另外两场裁员动作发生1月31日和2月13日。
根据此前披露的初步调查数据，在去年的前九个月期间，eFishery虚报了近6亿美元的收入（折合总规模的近75%）。
成立于2013年的eFishery是一个专注于为水产养殖群体，提供一站式数字化解决方案的综合平台，包括从养殖技术到饲养培育再到融资借贷以及采购销售。至2023年7月，eFishery已经融资到D轮，估值在14亿美元，它背后的投资方有阿布扎比、淡马锡、软银，以及马来西亚最大的公共养老基金Kumpulan Wang Persaraan、瑞士资产管理企业responsAbility、500 Global等。
亚马逊在新加坡开设新办公室
近日，亚马逊在新加坡IOI Central Boulevard开设了新企业办公室，以继续扩大其在该地区的业务。
该公司在一份声明中表示，随着AWS在新加坡和东南亚继续扩大其业务、运营和投资，新AWS亚太中心将旨在进一步优化其工作、学习和协作水平。
据了解，新办公室将占用超过36万平方英尺的工作空间，最多可容纳3000名员工。作为背景，该新办公室是亚马逊在新加坡中央商务区的第二家办公室。同时，亚马逊在新加坡拥有超过2500名员工，涉及云计算、企业、零售、技术、运营等部门。
亚马逊低价平台Amazon Haul遇冷，仅8%消费者曾购物
据报道，亚马逊推出的低价平台“Amazon Haul”并未在消费者中激起预期的反响。根据调查数据，仅有8%的消费者表示曾在Amazon Haul上购物，而有近30%的消费者甚至对该平台一无所知。
分析人员认为，该平台未能吸引广泛关注的原因之一在于亚马逊在其上的广告投入较少。此外，亚马逊尚未充分利用其强大的第一方数据来为卖家提供有效的广告再营销工具，这可能也是影响平台受欢迎程度的一大因素。
去年11月，亚马逊上线了“低价商店”Amazon Haul，此举被外界视为是对Temu、Shein等中国电商平台的反击。Amazon Haul的价格在20美元或以下，且绝大部分商品低于10美元，有些商品甚至低至1美元，涵盖了时尚服饰、家居、电子等品类。
新加坡计划到2027年安装150个快递柜
新加坡计划到2027年安装150个快递柜，目前已有19个新快递柜投入使用。据报道，当地电商平台Lazada已扩大与快递柜运营商Pick Network的合作，从3月份起将这些快递柜作为送货选项。
根据使用规则，居民可以全天候方便地收取或退回包裹，无需重新安排错过的送货或等待他人取回退回的包裹。
Pick Network首席执行官New Soon Tee表示，此举为Lazada购物者提供了更多选择，尤其是对那些担心包裹安全性的消费者，快递柜是一个“方便、安全”的选择。据了解，Pick Network目前在新加坡运营着1029个快递柜。
四、投融资
日本软银恢复盈利，宣布向OpenAI追加投资
据报道，日本科技企业软银集团2月12日表示，由于投资组合价值增加，在截至去年12月的9个月里，该公司实现了6361.5亿日元（约合41亿美元）的净利润，同时宣布向美国开放人工智能研究中心（OpenAI）追加投资15亿美元。
这是软银集团三年来同期首次扭亏为盈，此前一年同期的净亏损为4587.2亿日元。在截至去年12月的9个月里，软银集团营收增长6%，达到5.3万亿日元。
万国数据考虑将国际业务在美国进行IPO，筹资约5亿美元
据报道，万国数据控股有限公司正考虑將GDS International （GDSI）业务在美国进行首次公开招股（IPO），筹集约5亿美元。这家数据中心运营商可能会尝试最早今年让GDSI挂牌上市。
知情人士说，万国数据正与银行商讨IPO事宜。因谈论未公开事项，知情人士要求匿名。GDSI在香港和东南亚开展业务。知情人士说，相关工作仍在进行之中，最终未必会推进交易。
旅游体验平台Klook完成1亿美元融资
近日，旅游体验平台Klook完成1亿美元（约合7.2亿人民币）新一轮融资，由维恩资本（Vitruvian Partners）领投。本轮融资将用于下一阶段的增长与创新，包括通过深化AI技术的运用提升客户体验、商家运营效能及内部生产效率，以及与亚太各地旅游局携手创造更多的社区价值等。
Klook由林照围、王志豪和熊小康三人联合创立于香港，其中前两者是投行出身，熊小康则是技术出身，是亚太领先的体验玩乐及旅行服务平台，业务覆盖景区门票、当地玩乐、交通（铁路票券/包车/租车）等业务。目前，Klook全球供应链网络已触达2700+目的地，提供超50万种商品和活动选择。
财务管理平台Finmo获得1850万美元投资
总部位于新加坡的金融科技初创公司Finmo宣布，已于近期获得了一笔1850万美元规模的A轮融资。融资后，Finmo的融资总额达到了2700万美元。Quona Capital和PayPal Ventures联合领投了Finmo的本次融资，Citi Ventures参投。Finmo在声明中表示，计划用新资金加速产品开发、投资AI能力并扩大其全球影响力。
Finmo成立于2021年，致力于通过旗下服务平台简化各种规模企业的财务运营管理流程。据悉，Finmo的平台可提供包括支付处理、现金流可视性、外汇风险管理、法规合规等功能在内的财务管理解决方案。在市场表现方面，根据Finmo官网信息，平台已经获得了澳大利亚金融服务牌照、新加坡“主要支付机构”牌照、并以持牌金融服务提供商身份进入新西兰。
埃及金融科技公司Khazna完成1600万美元B轮前融资
近日，埃及金融科技初创公司 Khazna 已获得1600万美元的B轮融资，使其总融资额超过6300万美元。该笔投资将支持其扩张计划，该公司正准备在埃及申请数字银行牌照并向沙特阿拉伯扩张。
这家初创公司成立于2019年，该公司专注于收入低于埃及最低工资三倍的工人，为他们提供负担得起的金融工具。Khazna还提供其他服务，如账单支付、先买后付、医疗保险和先租后买产品。
据了解，Khazna 50多万人的用户群里，约有10万这样是收入的人群通过Khazna领取工资。剩下的40万用户，Khazna提供贷款服务，帮助零工工人和养老金领取者获得信贷。
专注于人工智能生成内容的FancyTech完成千万美元B+轮融资
近日，专注于人工智能生成内容的科技公司FancyTech完成千万美元B+轮融资，本轮融资由至临资本、老股东金沙江创投联合领投，光源资本担任独家财务顾问。此次融资将主要用于全球商业拓展及AI内容平台生态建设，进一步推动AI生成内容在全球市场的落地和规模化应用。
2024年，FancyTech全球收入规模实现了翻倍增长，对应建立了覆盖东南亚、GCC（中东）、欧美三大核心区域的海外商务团队和渠道体系。
儿童安全座品牌“两只兔子Buddy Buzzy”完成亿元级B轮融资
两只兔子Buddy Buzzy近日完成亿元级B轮融资，本轮融资由杭州政府产业基金领投，老股东宝捷会创新基金跟投。融资资金将主要用于产品研发、智能 IoT 生态建设、品牌和团队投入以及智能工厂建设。
两只兔子Buddy Buzzy是一家国产高端母婴科技品牌，成立于2020年，从儿童安全座椅切入，同年底推出首款自主研发的儿童安全座椅“求知”系列。目前，两只兔子的儿童安全座椅累计销量超过30多万台。
2024年初，两只兔子开始筹划做品牌出海，目前已经进入瑞典、意大利、韩国、中东等国家和地区的线下渠道。据悉，两只兔子在海外优先通过代理商扎根到线下渠道，完成整体线下布局之后，再做海外的线上渠道。
