「Going Global 出海周报」是创业邦推出的出海系列栏目，旨在为出海领域的创业者和投资人精选出海大事件、海外大公司、投融资消息，本篇为栏目第280篇报道。
整理丨赵晓晓
本周（2025.03.31-2025.04.06）出海大事件包括：TikTok禁令再推迟75天；特朗普计划推动成立TikTok美国公司 ；TikTok将关闭照片分享应用TikTok Notes；Temu在马来西亚上线半托管，东南亚半托管的第二个站点；中方对原产于美国的所有进口商品加征34%关税；阿里收购两氢一氧，钉钉创始人陈航回归；滴滴以新品牌重启巴西外卖业务；淘宝在马来西亚下载量激增400%；霸王茶姬印尼首店开业；800美元以下“小包免税”政策被正式取消等。
一、出海四小龙
TikTok禁令再推迟75天，特朗普计划推动成立TikTok美国公司
当地时间4月4日，美国总统特朗普在社交媒体上宣布，他将再次推迟执行TikTok禁令75天。特朗普政府计划成立一家名为 “TikTok America” 的公司，从字节手中获取Tiktok推荐算法授权。新公司50%的股权由美国投资人持有，字节持股占比19.9%。
4月5日凌晨，字节跳动发布声明称，字节跳动公司尚在与美政府商谈之中，未达成任何协议，双方在很多关键问题上仍存分歧。
在周三的闭门决策会上，硅谷风投机构a16z加入甲骨文和其他美国投资人组成的财团，亚马逊、AppLovin等也提出了报价，竞购TikTok美国业务里中国投资人的股份。甲骨文组成的财团将按照销售额对TikTok美国业务估值。2024年，TikTok在中国以外收入360亿美元，美国约占1/3。
TikTok将关闭照片分享应用TikTok Notes
TikTok宣布将于5月8日关闭其图片分享应用TikTok Notes，并引导他们转向“系出同门”的字节跳动旗下Lemon8。
TikTok Notes去年在加拿大、澳大利亚和越南试点推出，旨在与Instagram竞争。TikTok并未给出关闭应用的具体原因，具体原因或为TikTok Notes未能获得足够的用户支持。
Lemon8于2020年在日本首发，之后扩展至美国及东南亚市场。该应用类似Instagram和Pinterest，用户可通过该平台分享幻灯片和照片集，并通过“关注”和“为你推荐”流来浏览内容。去年11月，字节跳动允许用户使用TikTok账户直接访问Lemon8，还推出跨应用分享功能。
Temu在马来西亚上线半托管，东南亚半托管的第二个站点
日前，Temu的半托管正式上线马来西亚站点，并对商家开放入驻及商品发布。Temu半托管于去年3月在美国率先上线，今年2月，Temu在菲律宾推出首个半托管站点，这是其首次将半托管模式引入东南亚市场。
此前，Temu的半托管业务已在奥地利、罗马尼亚、丹麦等欧洲国家上线。今年3月，Temu宣布从全托管转为半托管，交易额占比将超过60%，试图打造一个涵盖低价与高价、效率与品质的全场景跨境电商生态。
为了提升物流配送效率来应对市场环境，Temu近期还与物流公司DHL集团合作，主要拓展其在东欧、非洲和中东的市场。与此同时，Temu还和马尔代夫邮政公司（Maldives Post Limited）合作，来助推其在当地的业务扩张。在市场不稳的形势下，Temu在不断加深自身的竞争力。
速卖通旗下韩国分部将上线一个新平台
速卖通AliExpress近日宣布，旗下韩国分部将推出一项线上平台——Global Selling，旨在帮助韩国本地中小企业（SMEs）将产品销往海外市场。
据了解，Global Selling由阿里巴巴国际业务部门发起，该举措是为应对全球市场对韩国产品如时尚、美妆、食品及K-pop相关商品日益增长的需求。
Global Selling首阶段将连接韩国卖家与美国、西班牙、法国及日本市场，覆盖全球约1.5亿名消费者。未来，该平台还将扩展至更多国际市场。
新平台首批面向在K-Venue板块运营的美妆与时尚类卖家开放。K-Venue是AliExpress于去年10月推出的一个线上专区，专门用于支持韩国本地中小企业的国内销售。随后，该平台还将开放给从事食品及K-pop商品销售的中小企业。
二、大公司
中方对原产于美国的所有进口商品加征34%关税
4月4日，中国政府宣布对原产于美国的所有进口商品加征34%的关税，并且不得减免，政策自2025年4月10日12时01分起正式实施。
除了加关税，还分别将16家美国实体和11家美国企业列入两个不同的“黑名单”，对美国很需要的中重稀土的相关物项实施出口管制，对进口医用CT球管发起产业竞争力和反倾销调查，暂停几家美企谷物和禽肉输华等。
4月5日，中国多个商会——中国医药保健品进出口商会、中国食品土畜进出口商会、中国机电产品进出口商会、中国五矿化工进出口商会、中国纺织品进出口商会、中国轻工工艺品进出口商会等，就美征收“对等关税”发布严正声明，认为这不仅严重违反世贸组织规则，还将对全球经济发展、供应链稳定产生极大负面影响。
阿里收购两氢一氧，钉钉创始人陈航回归
据报道，阿里集团拟收购两氢一氧（HHO）公司的投资人股份，后者由陈航在 2021 年创办。据了解，交易完成后，陈航将出任阿里集团钉钉CEO。现CEO叶军（花名“不穷”），将重新调回集团。
陈航的回归则被视为阿里在AI To B领域的重要布局。除了陈航，另外曾从钉钉追随无招创业的两位HHO高管——CTO朱鸿（花名“一栗”）和智能硬件副总裁任卿（花名“易统”）也将回归集团。俩人在HHO持股比例分别为7.5%和12.5%。
2020年，阿里调整了钉钉的战略定位，提出“云钉一体”，由阿里云智能总裁直接管理钉钉。陈航于2021年从阿里巴巴离职，离职时职级为M6/P11。
两氢一氧瞄准3C电子跨境出海领域，曾获得包括元璟资本在内的投资机构投资。公司于2022年5月发布首款具有数字光控的TWS（真无线蓝牙耳机）耳塞HHOGene GPods，此后还陆续推出了HHOLOVE智能猫砂盆，以及面向日本市场的购物平台7sGood等。
滴滴以新品牌重启巴西外卖业务
滴滴宣布近期将以“99 Food”的品牌，重启巴西外卖业务。滴滴在2018年通过收购出行平台99进入巴西市场，为当地用户提供出行、金融和配送服务。2019年，滴滴曾经在巴西试水过外卖业务，后来因为战略调整而暂停，转向面向超市商家的杂货配送服务。
外卖业务重启后，平台上的骑手既可以送人送货，也可以送餐。滴滴目前在巴西拥有5000万活跃用户、约70万活跃骑手，主要提供配送和出行服务，覆盖了巴西3300多个大小城镇。其中，两轮出行服务的订单量在近三年内突破了10亿。
滴滴的国际业务覆盖了拉美、亚太和非洲的14个国家，包括澳大利亚、新西兰、日本、埃及、墨西哥、巴西、阿根廷、多米尼加共和国、智利、厄瓜多尔、巴拿马、哥伦比亚、秘鲁和哥斯达黎加。据滴滴2024年第四季度及全年财报，滴滴国际业务在2024年订单量达36.13 亿单，总交易额913亿元，分别同比增长35.8%、34.8%。
淘宝在东南亚市场排名上升，马来西亚下载量激增400%
据报道，淘宝英文版新加坡下载量同比增长350%，在马来西亚增长400%，表明当地消费者对淘宝的兴趣正在快速上升。去年9月，淘宝推出英语版本，在马来和新加坡率先试用，这是淘宝成立以来首次提供中文以外的版本。
在业务上，淘宝与Lazada进一步整合，在Lazada上设立专门的时尚频道，服饰类商品免邮政策，并依托阿里巴巴的全球物流体系优化跨境配送。
最新数据显示，在2025年2月东南亚主要市场的月活跃用户排名中，Shopee和Lazada仍占据榜首，亚马逊、Temu、Shein等平台紧随其后。淘宝在新加坡排名第六，在马来西亚排名第八，尽管仍落后于主要竞争对手，但其市场影响力正在逐步扩大。
递交招股书之际，霸王茶姬印尼首店开业
近日，霸王茶姬在印尼的首家门店正式开业。据中国网友在社交媒体上的分享，印尼首店同样人气火爆，从点单到取茶大约需要等待40分钟。
霸王茶姬印尼首店 图源：7点5度
开业之前，霸王茶姬还在雅加达举办了快闪活动，通过免费赠送招牌饮品“伯牙绝弦”的方式为正式开业进行预热。据悉，霸王茶姬在印尼还有数家门店也正在紧锣密鼓地筹备中，预计将于近期陆续开业。
霸王茶姬近日刚向美国证券交易委员会（SEC）递交了IPO招股书，拟在陆纳斯达克上市，此次IPO募集的资金，主要用于扩大包括东南亚在内的海外门店规模。据报道，霸王茶姬正积极筹备在新加坡、马来西亚、泰国、印尼、越南、菲律宾、日本、韩国等八个亚洲国家和地区的海外门店。
截至2024年底，霸王茶姬在海外共有156家门店，覆盖地区包括马来西亚、新加坡、泰国。2025年，霸王茶姬计划在中国和全球范围内新开1000至1500家门店。据了解，霸王茶姬也将在美国洛杉矶落地北美市场的第一家门店。
三、海外大事件
800美元以下“小包免税”政策被正式取消
美国总统特朗普近日签署了一项行政命令，正式取消对来自中国的低货值进口产品的最低限度免税待遇，即所谓的800美金以下“小包免税”政策。自5月2日美国东部时间凌晨12:01开始，美国不再对来自中国大陆和中国香港的商品提供“小包免税”待遇。
据行政命令，所有相关邮件物品，如果包含通过国际邮政网络发送的商品，价值等于或低于800美元，且符合最低限度免税条件，则需缴纳其价值30%或每件25美元的关税，2025年6月1日后增加到每件50美元。美国商务部长将在90天内评估该命令的影响，并考虑是否将规则扩展到来自澳门的包裹。
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数据显示，2024年美国通过“小包免税”政策入境的包裹总数达到13.6亿件，远高于2020年的6.4亿件。此前，取消小包免税政策曾给美国海关、邮政和快递服务商带来混乱，大量包裹在海关清关出现拥堵，一些分拣中心因此瘫痪，美国在2月7日宣布暂时允许对中国包裹实行关税豁免。
沃尔玛要求中国供应商在每轮关税中降价10%，65%亚马逊卖家提价应对成本上涨
据报道，沃尔玛继续要求中国供应商在每轮关税中降价最高10%，以应对特朗普政府关税政策。3月11日沃尔玛曾被商务部约谈，警告其不得单方面压榨中国供应商以抵消特朗普政府加征的关税。然而沃尔玛并未改变立场。
此外，塔吉特、开市客也在将关税压力转嫁给中国供应商。据一位供应商透露，塔吉特要求其“承担一半的关税成本”。
亚马逊第三方卖家在应对不断上升的成本压力时，正在大规模提高商品价格。亚马逊卖家价格上涨的主要原因在于FBA费用的不断提高。报告显示，65%的卖家因FBA费用上涨而提高了商品价格。然而，尽管提价，近60%的卖家仍然表示其利润同比下降。
巴西10州跨境购物税上调至20%
从4月1日起，巴西十个州针对跨境购物征收的州级流转税（ICMS）税率将在从17%上调至20%。以下是将购境购物流转税税率从17%上调至20%的十个州：阿克里州、阿拉戈斯州、巴伊亚州、塞阿拉州、米纳斯州、帕拉伊巴州、皮奥伊州、北里奥格兰德州、罗赖马州、塞尔希培州。
这一决定是在12月由全国财政厅长委员会（Comsefaz）做出的，但在今年4月才开始正式生效。有本土零售商表示，巴西企业面临的税负更高，流转税（ICMS）税率上调朝着“税收公平性”迈进了一步。
除了州级流转税税率外，跨境购物价值在50美元以下的商品还需缴纳20%的联邦进口税，该税费从2024年8月起生效。
韩国电商Coupang发力高端生鲜市场
据报道，韩国在线零售商Coupang正加强在食品领域的竞争力。在今年2月Coupang推出“Premium Fresh”，涵盖水果、海鲜等12种优质产品，产品数量从约500种增至640多种。
目前韩国的生鲜市场主要由易买得、乐天玛特、Home plus等线下零售巨头主导，线上市场由Coupang等本土电商掌控。去年第一季度，韩国当地报道来自中国的电商平台已经正式进军韩国生鲜市场。消费者通过手机上一个名为“K-venue”的小程序，就可以购买草莓、西红柿、牛腩等生鲜食品。
Coupang这次发力高端生鲜市场，或许是受到中国生鲜电商给韩国的本土零售业带来的“危机感”，高端生鲜市场相对竞争小、利润高。
根据Coupang发布的2024年财报，公司全年总净收入达303亿美元（超40万亿韩元），同比增长24%，创韩国零售业纪录，GMV达2754亿人民币（约55.08万亿韩元），增速23.6%远超行业平均。
关于几组海外市场购物趋势
据调查显示，随着阿里速卖通（AliExpress）和Temu等中国电商平台进军韩国市场，韩国网络购物用户的海外直接购买率也显著提升，去年该数据从上一年的20%跃升至34%。
乌克兰的电商市场正以惊人的速度蓬勃发展，展现出巨大的潜力。2023年，乌克兰的线上销售额达到了1,820亿格里夫纳（约49亿美元），同比增长21%。据预测，到2028年，市场规模将增长至66.5亿美元，年复合增长率为9.6%。
英国国家统计局数据显示，2月零售额增长1.0%，为连续第二个月增长，此前1月增长1.4%。截至2025年2月，网上消费额增长3.3%，与2024年2月相比增长3.9%。
安永未来消费者指数（FCI）第15版报告显示，价格仍是美国消费者购买决策中的关键因素，推动更多人选择自有品牌。过去一年76%的消费者认为自有品牌有助于节省开支，较2023年9月上升9个百分点。
根据瑞银预测，美国销售向线上转移的趋势仍在持续，但增速已放缓。到2028年，美国电商渗透率预计将从2024年的23%上升至26%，未来四年美国在线销售的年复合增长率（CAGR）预计为6.1%，略低于此前预测的6.9%。
四、投融资
初创语音公司Sesame完成2亿美元融资，红杉、a16z参与投资
据报道， AI语音助手的初创公司Sesame 最近讨论了至少筹集2亿美元的资金，参与讨论的投资方有红杉资本、A16Z 、Northstar.vc等。目前交易尚未最终确定，条款和参与投资者可能会发生变化。有知情人士表示，该公司曾讨论过数十亿美元的估值。
Sesame成立于2023年年中，开发了名为Maya和Miles的语音伴侣，用户可以通过智能手机和笔记本电脑访问。该初创公司表示，它还旨在将语音助手嵌入眼镜中，以便人们无需手机即可与之对话。
日本家居电商平台卡谷电商完成A轮融资，总融资额达到9.5亿日元
今日，家具跨境电商公司卡谷电商已完成A轮融资，本轮融资总金额为6.5亿日元。此次融资由本田圭佑创立的风险投资公司X&KSK和朱啸虎所在的金沙江创投参与。本轮将用于团队建设、商品开发、服务优化以及提升用户体验等方面的业务发展。加上此前种子轮融资的3亿日元，卡谷电商的融资总额已达到9.5亿日元。
卡谷成立于2024年5月，是一家专注于家具家居产品的跨境电商公司。通过与国内家具品牌和厂商合作，卡谷将为海外市场的用户提供丰富的家具家居选择。初期，卡谷电商将重点聚焦于日本市场，致力于为日本消费者提供高品质、高性价比的家具家居产品。
香港IPO市场2025年第一季度：17家上市，IPO募资增2.7倍
2025年第一季度，香港新上市公司共17家(全部主板上市)，募资176.80亿(港元,以下同)，新上市数量较上年同期增 5家，募资金额按年增加128.83亿或 2.69倍。截至2025年3月31日，港交所上市公司2,627家，其中主板2308家，跟2024年底持平。
2025年第一季度，香港新上市公司共17家，2024年是12家。2025年第一季度通过IPO上市的15家上市公司，一共募资176.80亿，较2024年的47.97亿增加128.83亿或268.5%，主要原因是香港IPO市场回暖。
