编者按：本文来自微信公众号 “懒熊体育”（ID：lanxiongsports），作者：乔峰，创业邦经授权发布。
35岁的罗里·麦克罗伊，成为了职业高尔夫历史上第6位生涯大满贯选手。而在高尔夫的商业世界中，比他整整小10岁的加勒特·克拉克（Garrett Clark）也达成了一项惊人成就。
他参与创办的美国高尔夫品牌Good Good Golf在今年3月获得了来自投资公司Creator Sports Capital领投，Omaha Productions以及全球50多位高尔夫运动相关投资者在内，共计4500万美元的融资。新一轮融资主要将用于继续扩大内容生产、拓展零售以及现场体验等活动。
2020年，Good Good Golf在视频平台YouTube起家，加勒特和他的朋友们开始在频道中发布高尔夫视频内容，涉及教学、趣味性比赛等等。从2021年开始，Good Good Golf推出了自有品牌的服饰产品，包括polo衫、帽子和配件，定位于性能与时尚兼备，主要消费群体是12-25岁的年轻人。2年后，Good Good频道订阅数量突破百万，超越了PGA巡回赛等一众官方赛事频道，成为了流媒体平台最具声量的高尔夫网红团体之一。
到2025年，这个成立时间仅有5年的公司已经完成了从内容频道向高尔夫品牌的蜕变。在加勒特的设想中，Good Good Golf下一步的重要战略，是面向全球市场继续扩张，而亚洲和澳大利亚将成为重要目标。
北美高尔夫的网红经济
Good Good Golf的发展壮大正对应着北美高尔夫市场的变化。
这项历史悠久的运动在最近10余年正面临着关注与收视人群的不断下滑。据媒体平台sportsmediawatch的数据显示，一度作为电视收视率最高的美国大师赛，其决赛收视人数已经从1997年最多的2030万观众，下滑到了2019年的1080万观众。到了2024年，观众人数又下降了20%，为30年来的最低值。此外，2024年美国收视率最高的200个电视节目中，有超过90%属于体育类赛事及节目。其中，超过125个节目与NFL相关，而高尔夫却没有任何一项赛事或节目进入前200名。
美国国家休闲与公园协会 (NRPA) 的数据显示，与2003年相比，2018年在美国的参与高尔夫的人群数量减少了680万，降幅达22%，18洞的标准球场减少了1243个。报告认为，这种衰落是由于打球成本高昂、建设球场难度加大以及这项运动与当代生活方式不相容造成的。
那么到底是怎样的生活方式契合当代人呢？对于加勒特来说，他的答案是“互联网”。
加勒特出生于2000年，从9岁起就在YouTube上运营自己的视频频道，13岁入坑高尔夫，2019年决定专注高尔夫视频内容创作。当时他还曾与父亲打赌，如果频道年收入超过6万美元，那么就退学专注内容制作。当然，2019年还没过完，他就凭借自己频道GM Golf惊人的涨粉数量与播放总数，提前赢下了赌约。
2020年，加勒特拉来了几位志同道合的好友，一起创办了Good Good频道。马特·肯德里克（Matt Kendrick）则成为了公司的CEO，过往他曾参与管理与运营YouTube的钓鱼频道Googan Squad。而加勒特正需要他的商业经验。
加勒特等人的高尔夫视频内容大多保持10-20分钟的时长，与动辄数小时的传统高尔夫赛事完全不同，极大降低了高尔夫内容的收看门槛。而与Good Good频道类似，一系列高尔夫内容频道也陆续从YouTube等平台发展壮大，Bob Does Sports（如今粉丝量超过101万）、Bryson DeChambeau（189万）、Grant Horvat Golf（117万）各类职业高尔夫选手或业余爱好者都参与到了高尔夫领域的“创作者经济”中。
到2024年7月，体育媒体The Athletic曾表示，在YouTube上观看高尔夫比赛“正在成为一种新常态，尤其是对年轻观众而言”。根据YouTube的数据显示，仅在2024年5-7月的90天，平台上高尔夫视频观看次数就已超过43亿次。
另一个标志性破圈作品，则是Netflix平台制作的纪录片节目全力挥杆（Full Swing）。2023年第一季度播出的首季节目，据尼尔森数据显示，有11%的观众在观看后入坑了高尔夫美巡赛，此外还有63%的观众在首播后的两个月内观看了美巡赛的相关报道。
随即，网红们与更多的衍生内容成为了高尔夫运动重新扩张的重要推手。据美国国家高尔夫基金会数据，2023年，美国市场有超过2660万人参与高尔夫运动，较2018年的2420万人有所增长。而在新增240万人后，参与者的平均年龄从44.6岁下降到43.5岁，同期新增的青少年球员也超过100万。
参与人数的提升也进一步推动了美国市场的高尔夫经济。据Grand View Reaserch数据，2024年北美高尔夫服装市场规模估计为27.6亿美元，预计2025年至2030年的复合年增长率将达到4.4%。尤其在美国市场，高尔夫运动的直接经济贡献已经高达1017亿美元。
从内容频道，到高尔夫品牌
在YouTube制作、播出内容能够直接拿到经济回报，但加勒特们看到了这个千亿市场的更多可能性。
2021年3月，创立频道不足1年的Good Good Golf就决定做周边衍生产品，以此增加营收渠道。产品虽然面向的是频道年轻化的受众群体，但是定价却并不低廉，其中帽子、手套定价34.99美元，衬衣、帽衫等产品也保持在70-100美元左右。单以帽子做对比，Good Good Golf的定价甚至高于耐克、UA等主流大货，和老牌高尔夫品牌Callaway、TaylorMade持平，稍稍低于泰格·伍兹的品牌Sun Day Red。
关于定价，马特·肯德里克曾这样对高尔夫媒体GOLF表示，“我们拥有一支非常强大的开发团队，所有产品都是内部设计和开发的。我们的设计师和产品经理来自Louis Vuitton、Fossil、JCPenney，这些服装行业的大牌都在我们的团队中工作。”
但本质上，马特也通过设定相对高昂的定价，赋予了Good Good Golf更深的品牌印记——通过锚定价格，让大众消费者不认为Good Good只是单纯的粉丝向产品或是“YouTube博主卖Polo衫”，而是作为一个真正的专业高尔夫品牌。
为了实现这个目标，Good Good也在涨粉的同时，不断拉拢专业高尔夫选手参加节目，在2022年后更是主动举办了高奖金的业余比赛，以提高品牌知名度与专业度。2022年初，Good Good在亚利桑那州斯科茨代尔举办了“63人迷你巡回赛”，总奖金10万美元，冠军独享5万。
到了2022年9月，频道粉丝数量正式突破百万，Good Good Golf也开始从线上走向了全美市场。第一个变化是Good Good的产品在线下市场不断铺开。从2021年开始，品牌与美国高尔夫经销商Golf Galaxy建立合作，服饰产品进入了全美300多家Golf Galaxy和Scheels。产品端还与Callaway合作推出了定制高尔夫球和球杆；与SuperStroke合作开发限量版推杆握把，将产品扩展至球包和推杆。现如今Good Good的不少畅销产品都已经出现在了零售巨头迪克公司（Dick's Sporting Goods）的货柜中。
其次，Good Good开始与全美主流的高尔夫转播频道NBC Sports和Golf Channel开展合作，共同制作并转播了“Good Good Desert Knockout”高尔夫赛事。到2024年，Good Good还宣布赞助了包括乔尔·达门（Joel Dahmen）、约翰·帕克（John Pak）、博·霍斯勒（Beau Hossler）在内的多位PGA选手，持续为品牌专业属性做背书。
从创立频道开始，马特就没有把品牌局限在内容生产，而是直接当作一家高尔夫品牌做专业化运营。他也曾向GOLF表示，“从很多方面来看，作为Good Good最受欢迎的平台，YouTube只是品牌在商品和装备领域实现更大野心的一个载体。”
拿到4500万美元融资，跃向高尔夫用品市场这个“鲨鱼池”后，Good Good Golf距离团队设定的目标——把公司打造成为全球五大高尔夫公司之一——已然更近了一步。
选边站的网红，奔袭的Golfcore风
回过头来看看这笔融资的投资方。领投方Creator Sports Capital是一家创立于2021年的投资公司，主要参与内容创作经济增长领域的投资项目，公司合伙人本杰明·格拉布斯（Benjamin Grubbs）曾在北美新老媒体YouTube和特纳广播公司（TNT）都呆过不短时间。
另外50多个投资者中，还有NFL球星佩顿·曼宁（Peyton Manning）的体育媒体公司Omaha Productions。值得一提的是，Omaha制作公司的第一个项目是与ESPN合作推出的“ManningCast”，而节目曾邀请奥巴马一同参与录制。据消息人士向Axios透露，奥巴马之所以会参与ManningCast的录制，是因为2021年5月，佩顿在和他打高尔夫球时，发出了邀请。（延展阅读：传奇四分卫创办的媒体公司，3年估值已超4亿美元｜创业熊）此外，Manhattan West Private Equity、Sunflower Bank等美国投资者毫无疑问是这笔4500万美元融资的重要组成。
美资参与背后，暗面则是美国与沙特之间“高尔夫战争”带来的持续影响。简单讲即是，高尔夫网红们也要选边站了。
2015年1月，LIV官宣签约YouTube高尔夫球手里克·希尔斯（Rick Shiels）成为LIV Golf品牌大使并达成了相关内容创作协议，里克将在2025年LIV Golf联赛的14场赛事中拍摄视频内容。里克·希尔斯的YouTube频道如今已经成为了高尔夫领域全球粉丝量最多的内容频道，粉丝数量超过293万。更早之前，Bryson DeChambeau频道、Phil Mickelson and the HyFlyers频道都与LIV开展了相关合作。
最大的油管高尔夫网红选择LIV，而Good Good Golf则毫无疑问选择了PGA这方。上述曾提到过的赞助PGA选手，包括还有参与PGA巡回赛的“Creator Classic”活动，都是Good Good Golf投向PGA的重要标志。到2025年初，品牌还官宣收购了高尔夫赛事TGL旗下的洛杉矶高尔夫俱乐部，而TGL正是由PGA方选手泰格·伍兹以及麦克罗伊创办的高尔夫球赛。（延展阅读：伍兹和麦克罗伊创立的新型高尔夫球赛，突然要延期一年）
因此，如今拿到了这笔美国投资者占据主导的4500万融资，很大程度上也是Good Good Golf在倒向PGA后收获的相应回报。当然，从商业维度考量，高尔夫品牌的发展潜力同样也是投资者们看中的重要一环。
过去几年，“Golfcore”的穿搭概念在全球潮流市场中被反复提及。全球层面，耐克、阿迪达斯、彪马、迪卡侬、lululemon等等新老品牌都参与其中；以街头潮牌思路运用高尔夫服饰而蹿红的Malbon、Early Birds Club等品牌也展现出了活跃的增长动力。而在中国市场，也早已有比音勒芬、李宁旗下LI-NING1990、迪桑特、FILA GOLF在内的众多品牌竞逐。
从体育用品市场来看，炒起的穿搭风潮或许能成功开拓一片新的增量市场，而押注Good Good Golf就是一次新的尝试。马特曾提到，亚洲市场中的日本、韩国将作为此次全球化拓展中的重要目的地。而品牌距离进军中国市场，或许也并不遥远了。
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