编者按：本文来自微信公众号 DT商业观察（ID：DTcaijing），作者：徐美慧，创业邦经授权转载。

刚刚过去的五一假期，一个旅游新趋势悄悄席卷全国。

当游客在故宫被卷成“沙丁鱼罐头”，迪士尼、黄山等传统热门景区纷纷上演“排队马拉松”，北上广深的打工人，开始集体向县城“出逃”，那些曾经被忽略的“小众景点”正在逆袭。

年轻人不再执着于“此生必去”的网红景点，而是在冷门目的地中寻找“不挤不贵”的旅行新体验，用反向旅游重新定义假期——

他们在康定街头喝酥油茶、在四姑娘山镇等一场日照金山、在理塘草原追逐银河，用县城里接地气的吆喝和松弛感，对抗都市里高楼大厦带来的焦虑和压迫感。

（康定烟火气的街头集市，图源：小红书@中年水冰月）

在北京CBD工作的yoyo，五一假期第二天，她在自己的社交媒体发帖，“好不容易放假了，到川西小县城里听大爷们大妈们早上吆喝卖早饭，吃完了再在小集市里买买水果，感觉自己又活过来了！”

这样的帖子和感慨分享如今在网上随处可见。

变化的不只是社交媒体分享内容，从数据上看，今年五一期间，蔚来换电单量环比增长前两名均落在四川：甘孜藏族自治州康定换电站环比增长900%，凉山彝族自治州德昌换电量环比增长791%。

变化也不只是在川西。相比曾经有热门景点的大城市，更多县城正在成为“松弛感”与“性价比”兼顾的热门之选。

美团旅行数据显示，今年五一假期，县城高星酒店预订量同比增长超80%。去哪儿旅行数据显示，今年五一期间，全国1230个县喜迎“反向游客”，县城酒店预订量同比激增30%，“反向”“人少”“冷门”成为搜索热词。

从全国酒店预订涨幅最高的热门县城来看，坐拥万亩茶园的江西婺源、可以在山野溯溪的安徽青阳、拥有古城墙的山西平遥纷纷上榜。

这些都说明，县城已然成为“旅游趋势新主场”。

除了能够逃离人群，远离内卷，县城游还能获得一些微妙的，在一线城市无法获得的情绪价值。比如，当你开着电车进入县城里的换电站，你可能会收获不少好奇和羡慕的目光。

社交平台上，很多车主都在分享县城换电被“围观”的经历。这种被围观的“优越感”，与十多年前豪车开进乡村引发的轰动如出一辙。不同的是，大家讨论的的不仅是车标价格，还有科技体验与便捷效率。

更重要的是，代表着科技感的换电站越来越多地出现在更多的县城里。在浙江安吉，换电站与Hello Kitty主题乐园咫尺之遥；广东南澳岛的渔村旁，换电站与精品民宿共生；四川康定的街头，绿牌电车与藏族商铺相映成趣……

对于小城来说，换电站不仅是补能点，更是“科技秀场”，这种科技平权带来的不仅是便利，更是一种心理优越感——大城市有的“高科技”，小县城里也能体验到了，在小城的人情圈里，这种优越感足够吸引人。

（因为好奇换电过程，小城有了“蔚来蹲”，图源：网络）

五一出行新趋势：县城反向游与自驾的“双向奔赴”

今年五一期间，在县城游持续火热的同时，自驾游市场同样量价齐升。

携程数据显示，今年五一假期，全国人均租车消费较去年同期增长24%，平均租车时长延长至4天。根据飞猪报告，超大城市周边1至2小时车程的城市和乡村在假期中段热度上升。

更值得关注的是，电车自驾成为越来越多人的选择。

据央视报道，五一期间驾乘新能源汽车出行人数不断增加，充电量创历史同期新高。国家电网数据显示，五一期间充电量超1.24亿千瓦时，同比增长超20%，其中，高速公路充电量超3771万千瓦时，同比增长超29%，也创造了历史新高。

越来越方便的充换电设施，让曾因“充电焦虑”被劝退的、不被大众熟知的小县城，成为新能源车主自驾得以探索的地方。

除了江西婺源、山西平遥等“网红县城”，浙江新昌、河北昌黎、广东惠东、广东南澳等也成为假期的热门目的地。

其中，南澳作为广东唯一的海岛县，以环岛公路而闻名，这里既没有摩天大楼，也没有千篇一律的网红店，却因碧海蓝天和渔村风情成为“宝藏目的地”。

南澳环岛公路全长约33公里，连接南澳大桥、莱长渡口，形成了快行与慢游相结合的交通体系，吸引了大量游客前来自驾游‌，而便捷的交通条件和美丽的自然景观使得自驾游成为南澳岛旅游的主要方式之一。

南澳文旅局局长吴泽川曾表示，每年岛上游客都有1000多万，自驾占比三分之一。

然而，充电问题曾经困扰着不少新能源车主。旅游达人杨帆在广东南澳岛自驾时，就曾经遭遇过充电难题，最后他不得不借助岛外的柴油补能车才完成充电。

而今年3月底，南澳岛的一座换电站的投入使用，有效缓解了车主的充电焦虑。如今，南澳岛所在的汕头市，已经实现了“换电县县通”和“充电县县通”。

（图源：蔚来）

“有了更多换电站的出现，对于我们新能源车主来说，出行就变得更便捷了”，杨帆在接受《汕头日报》采访时表示。

今年五一，@白玫和朋友从深圳南山驾驶电车，穿越372公里在南澳岛开启追风逐浪之旅。

不用做攻略、每天睡到自然醒、开车环岛兜风、充换电随时补能不焦虑……@白玫选择不被繁琐的行程绑架，让车轮跟着心情走。

更有趣的是，蔚来在南澳岛上的换电站成为了沙滩、灯塔和环岛公路之外的新“网红打卡地”。这座换电站坐落在直升机营地与卡丁车赛道之间，今年五一假期，很多游客在这座换电站前驻足拍照。

“（五一旅行）第二天专门打卡了南澳岛硬虎直升机营地换电站，到达这独一无二的海岛神仙换电站，直升机在我头顶上空盘旋，看着我的爱车和直升机同框，周边这直升机观光和卡丁车项目绝绝子，换电的同时还能尽情体验速度与激情！”蔚来车主@白玫表示。

（图源：蔚来APP@白玫）

加电站遍布全国，让“反向游”越来越自由

像@白枚和朋友这样，在假期选择自驾去县城游的不在少数。年轻人“奔县”上瘾背后，折射出的，是基础设施升级带来的旅游体验提升。

“与其人挤人，不如来一场‘情绪价值’拉满的县城旅行”

“在热门旅游地住一晚的钱，够在县城玩三天”

“不用排队、不用抢票，随性才是旅行的意义”……

在小红书等社交平台上，类似的评论频频刷屏，揭示出一个新趋势：当“特种兵式旅游”热度褪去，年轻人更愿意追求松弛、治愈、性价比拉满的旅行体验。

年轻人“奔县”上瘾背后，离不开县城旅游硬件的升级，从交通网络到充电设备，从住宿条件到文旅配套的改善，最终催生出这场旅游革命。

2024年4月，三部门发布的《关于开展县域充换电设施补短板试点工作的通知》明确，2024至2026年，将开展“百县千站万桩”试点工程，加强重点村镇新能源汽车充换电设施规划建设。

国家能源局综合司副司长张星在今年4月28日新闻发布会上表示，截至2025年3月底，全国除西藏、青海外，其他省份均实现充电站“县县全覆盖”的建设目标，全国县域充电设施覆盖率达97.31%，13个省份实现充电桩“乡乡全覆盖”，乡镇充电设施覆盖率达76.91%。

政策红利迅速转化为用户体验——当县域充电网络覆盖率突破97%，年轻人开始用更自由的出行方式探索小城。

今年五一假期，在上海工作的黄嘉伟，选择自驾前往宜兴旅行。“我开的是蔚来ES6，这一路过去，无论是在高速上，还是在县城里，充换电都是非常的方便，不仅有国家电网的充电站，蔚来自己的充电站和换电站也分布得特别密集。”

这种无缝衔接的补能体验，正是蔚来“加电县县通”计划的具象化呈现。

“让油车能去的地方，电车都能去。”在2024年8月发布“加电县县通”计划时，蔚来这样表示。

“加电县县通”计划分为两部分，分别是“充电县县通”和“换电县县通”。就在今年五一假期前几天，随着第3300座换电站在湛江赤坎区落成，蔚来已在广东建成428座换电站，覆盖全省122个区县，标志着广东省“换电县县通”的完成。

目前，蔚来已在北京、上海、江苏、浙江、广东实现了“换电县县通”。

放眼全国，截至5月16日上午10点，蔚来全国换电站数量达到3313座，其中高速公路服务区987座，平均每200公里高速公路就有一座蔚来换电站，覆盖9纵9横14大城市群，高速换电网络连通超700个城市。

东至黑龙江佳木斯，西至新疆克拉玛依，南至海南三亚，北至黑龙江漠河，一张“3分钟补能网”在全国铺开。

（图源：蔚来官网）

蔚来数据显示，今年五一期间，3分钟换电让高速自驾的用户节省了184259小时（以单次充电60分钟计算）。

“换电县县通是起点，未来目标是让用户在任何角落都能无忧出行。”蔚来CEO李斌表示。

这也意味着，年轻人不需要在电车和旅行之间做妥协，那些藏在县城的碧海渔村、草原星空，都成了人们驾驶电车也能说走就走的目的地。

远方，触手可及

随着基础设施的完善，越来越多的人感受到，电车不仅能抵达小城烟火，更让雪山、高原、海岸线触手可及。当换电站从县城延伸到风景线，一场关于“诗与远方”的出行革命正在发生。

今年五一期间，蔚来数据显示，渝东南线、川滇泸沽湖线、秦岭环线成为“最受欢迎加电风景线TOP3”（根据服务单量增长最高选出）。

这些风景线的共同特征是：沿途充换电站距离不远、充换电方便，且与景区、民宿深度绑定。

而这场出行的革新，最终又反哺了县域经济的生长。

作为县域经济的“隐形基建”，县城换电站布局与旅游消费呈现强相关性。蔚来数据显示，今年五一期间，四川康定、四川德昌、广东德庆等县城的换电站单量环比增长惊人。

这种增长并非孤立现象，而是餐饮、住宿、零售等产业的联动增长。

去哪儿旅行数据显示，今年五一期间，四川大多数县城酒店预订量同比增长30%以上。同程旅行显示，高品质住宿及玩乐套餐的优质周边游的预订热度，在五一假期出现3位数增长。

这场由充换电网络推动的出行革命，正在重新定义旅行的边界。至于蔚来一直没有改变的愿景，如今正被一座座换电站悄然兑现。

如今，蔚来Power Journeys加电风景线，已贯通78条极具吸引力的路线，其中包括川青滇3条进藏路线。

原本，电车在川西高原地区驾驶的优势就高于油车，现如今，因为换电站的渗透，川西地区更成为年轻人驾驶电车探索的“新大陆”。

“看到这条铺上了换电站的进藏之路，感觉很是冲动，特别想感受一下开电车进藏的感觉。”蔚来用户@爱说鬼话的大猩猩说。

“一直以来，318川藏线都是我心中的梦想之旅，但之前总是担心纯电车进藏不方便，充电难啥的。不过，去了之后才发现担心完全是多余的”，蔚来用户@雯雯uu 分享称，“一路上的换电站，可真是太方便了！每次换电都超级快，几分钟就搞定了，完全不耽误行程。”

当“绿色车轮”碾过乡间小路，带来的不仅是清新的空气，还有真金白银的“流量变现”。

Fastdata极数发布的《2025中国自驾公路旅行用户洞察报告》显示，2024年自驾游为乡村带来1989亿元经济效益，265万人因此而受益，自驾公路旅行对乡村振兴具有积极意义。

从南澳岛到川藏线，换电站不仅是能源补给点，更像一条隐形的纽带——串联起曾被遗忘的风景，也串起了城乡资源的流动。

写在最后

当年轻人的旅行地图向县城延伸，当换电站在地图上点亮一个又一个县城坐标，一场“县域经济升级”正在发生。

未来，县城或许不再只是“旅游过境地”，而是成为集休闲、消费、文化体验于一体的综合目的地。游客不再匆匆路过，而是愿意驻足停留，深入感受县城生活的魅力。

这场变革的深层价值，或许在于打破了城乡资源的单向流动，创造了一个双向的价值循环，正在重新定义年轻人对“诗和远方”的想象。

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