1小时03分成交破千亿,我们看到天猫双11的这些关键

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“天猫双11要开始讲新故事。”

编者按:本文来源创业邦专栏商业评论,作者章蔚玮。

一年一度的双11如约而至,2019年的双11主会场再次回到了杭州,这里也正是阿里巴巴双11狂欢开始的地方。

今年双11,用了1个小时多3分钟就完成了1000亿元成交额,创下新高的同时,也让人看到,时隔11年,双11 已经不再是最初的消费狂欢节,从一线城市到下沉市场,从国内到国外,双11 正在变成一场全球级消费狂欢。

在这背后,是越来多品牌、商家开始来到这里,讲新的故事,消费者开始在这里寻找到不仅仅是打折促销的乐趣。

先来看一下,今年双11,又刷新了哪些纪录?

1分36秒,成交额超过100亿,比2018年天猫双11达到相同纪录用时2分05秒快29秒;

5分25秒,成交额超过300亿;

12分49秒,成交额超过500亿,比2018年天猫双11达到相同纪录缩短13分钟;

17分06秒,成交额超571亿,超过2014年天猫双11全天成交额;

1小时32分,成交额超912亿,超过2015年天猫双11全天成交额;

1小时03分59秒,成交额超过1000亿,比2018年突破这一纪录缩短了43分钟,比2017年更是缩短了8小时;

1小时26分,成交超1207亿,超过2016年天猫双11全天成交额。

同时,各品牌商家也陆续晒出战绩:

耐克(Nike)1分45秒成交破亿;

苹果官方旗舰店10分钟成交额超去年全天7倍;

戴森电动拖把10分钟成交超过去年全天,成为新品翘楚;

泡泡玛特龙家升迷你系列盲盒9秒钟售罄55000个,1小时销售超去年全天。

截至1点,双11过亿的品牌达到84个。

同时,2019天猫双11交易峰值也创下新纪录,达到每秒54.4万笔,是2009年第一次双11的1360倍。

在高频交易背后,你为今年的双11 做了哪些贡献?

截至1点,全国各省剁手族的购买金额榜单列入前二十的分别是:

广东 、浙江 、江苏 、上海 、山东 、北京 、四川、河南 、福建 、湖北 、湖南 、安徽 、辽宁 、河北、江西、重庆 、陕西、广西、云南 、山西。

很明显的是,除了北上广等经济发达地区,来自下沉市场的地区也在挤入交易最活跃的城市名单,从而实现“弯道超车”。

下沉和全球化是今年天猫双11绕不过去的两大热点。

买遍全球和卖向全球,今年也有了各自的榜单。

截至1点,最受欢迎的进口国家和地区TOP10分别是:

日本、美国、韩国、澳大利亚、德国、英国、法国、意大利、加拿大、新西兰

截至1点,最受欢迎的进口品牌排行榜TOP10分别是:

aptamil/爱他美, swisse、A.H.C/爱和纯、KAO/花王、尤妮佳moony、雅萌、dyson/戴森、Curel/珂润、Shiseido/资生堂、a2

在卖向全球的数据中:

全球业务中最受欢迎的出口品牌是:

小米、美的,海尔,格力,米家

最受中国卖家青睐的出口国家和地区是:

中国香港、美国、英国、日本、澳大利亚

最受欢迎出口商品是:

裤子、羽绒服、毛呢外套、卫衣、空调

今年双11,成为了各大品牌的新品发布会集中地。

2019年累计发售新品9000万个,发售新品品牌数超过20万个,而今年双11发布新品数超过100万个。

热买新品品类榜:

手机,羽绒服,面部护理套装,板鞋、休闲鞋,扫地机器人

你最喜爱的新品又有哪些?零售君在路过阿里园区时,发现不少消费者在新品体验机前排队购买“新品试用装”,其中面膜似乎格外受到男女消费者的欢迎。

最后,来看看,今年双11还有哪些你还没发现的新变化。

1. 双11变绿色

11月20日,将成为阿里巴巴的“全国回收纸箱日”,四通一达与阿里,将一起在北京、上海、广州、深圳、杭州5个城市的核心小区设立集中回收点。全国4万个菜鸟驿站和3.5万个快递公司网点将全面接受纸箱和包装物的回收。

消费者在手机淘宝承诺参与“回收纸箱”的活动,可以获得喵币,最后兑换双十一红包,还可以获得蚂蚁森林能量,植树造林。

2. 无直播,不买卖

直播成为今年天猫双11的新玩法,天猫双11期间,上千位“天团主播”、明星大咖等助力商家。

汽车4S店销售、化妆师、发型师、厂长、县长、村播等各行各业的人都将加入主播行列,全球、全民都来直播。

除了服饰、美妆、食品等头部品类外,更有3C数码、大小家电、汽车等商家正在直播工具,通过直播取得全新增长。

3. 特色农产品也上天猫双11

作为今年天猫双11一大亮点,是全国2000个制造业产业带、1000个农产品基地参与,为这届天猫双11带来更多特色农产品。

来自产业带和农业基地的源头好货,将成为今年天猫双11重要的“新供给”增量。超过2000个制造业产业带的加入,将以优质平价的供给,满足消费者对性价比商品的新需求。

过去一年多以来,阿里巴巴利用经济体的数据、技术、物流为产业带商家带来50亿笔订单,卖出特色农产品超过500亿斤。

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。


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