全球APP市场基于不同区域和国家之间的特征和差异，总体分为两大形态市场：成熟市场和新兴市场。中国、美国、日本和韩国是成熟市场的典型代表，这些国家的APP生态已经成熟，本土厂商竞争力强，用户付费能力强，海外厂商进入门槛也相对较高。
2020年开年至今，虽然疫情反复带来的冲击和宏观环境的挑战犹在，但总体来看，疫情倒逼在线经济发展，根据目前各权威机构统计，2020年前三季度，全球APP每季度支出较去年同期均有上涨，并且每季度增幅呈上升趋势。
有数据统计，预计到2020年底，全球APP（包括iOS App Store和Google Play Store）支出将达到1083亿美元。其中，中国、美国、日本和韩国共计约850亿美元，占全球总市场约78%，四大龙头市场的能量可窥一斑。
根据Newzoo以及SensorTower数据预测，2020年，全球游戏APP市场规模约772亿美元。其中，中国以264亿美元的市场规模继续突出全球，占全球市场份额超过三成。其次是美国、日本和韩国，分别为197亿、160亿和40亿美元。中美日韩四大市场合占全球市场规模高达85%，龙头地位显而易见。
根据Newzoo以及SensorTower数据预测，2020年，全球非游戏APP市场规模约311亿美元。其中，中国以95亿美元的市场规模继续突出全球，占全球市场份额约三成。其次是美国、日本和韩国，分别为51亿、34亿和9亿美元。中美日韩四大市场合占全球市场规模超过60%。
和平&王者双榜称霸 字节跳动游戏领域布局提速
统计2020年1月1日至9月30日中国游戏iOS APP Store结果显示，不论从下载或收入来看，腾讯的《和平精英》和《王者荣耀》稳居冠亚宝座。
此外，魔度的消除游戏《爱上消消消》、Weipai的休闲游戏《贪吃蛇大战》和椰岛游戏旗下《江南百景图》均入围免费榜榜TOP5。《江南百景图》是今年下半年发布的一款古风模拟经营游戏，也是今年一款现象级的国产手游，开服至今，该游戏在新浪微博多次上榜热搜，游戏超话榜位居第一，阅读量突破35亿，其衍生同人绘画、Cosplay等也成为了游戏同好者的狂欢。
畅销榜中，策略游戏《三国志·战略版》超越网易老牌经典《梦幻西游》位居第三。莉莉丝旗下《剑与远征》在海外市场大获成功后又正式登陆国内市场，从目前成绩来看，海外国内两开花。 
统计中国游戏iOS APP Store TOP200显示，免费榜主要类型有休闲、角色扮演、动作类等。休闲类代表产品有《贪吃蛇大作战》《别踩我的鞋》等，角色扮演以网易的《我的世界-蜜蜂来袭》、青瓷数码的《最强蜗牛》最具代表。
畅销榜以角色扮演、策略和动作类为主，其中角色扮演高达三成，遥遥突出其他各品类。中国畅销榜上的角色扮演产品以网易旗下产品最具代表，如《梦幻西游》《大话西游》《阴阳师》《明日之后》等。
统计1月1日至9月30日期间，中国iOS APP Store TOP500新发布的游戏类型显示，免费榜新增游戏类型以休闲和模拟类为主，占比18%~20%，畅销榜新增仍以主流的角色扮演和策略为主，占比超过四分之一。
免费榜和畅销榜中，除主流类型外，模拟类游戏在今年也比较活跃，开年至9月30日期间新发布的模拟游戏有《江南百景图》《最强蜗牛》《高铁时代》《未定事件簿》《家居改造王》等。
统计中国游戏iOS APP Store TOP200显示，免费榜和畅销榜中基本属于本土垄断性质，免费榜中国本土游戏约75%，畅销榜中占比高达94%。
此外，免费榜中，法国、美国和以色列的产品占据少许份额，畅销榜中，芬兰、爱尔兰和美国的产品也有上榜一二。
统计中国游戏iOS APP Store TOP200显示，不论免费榜或畅销榜，腾讯和网易依然稳居龙头地位。字节跳动凭借旗下《我功夫特牛》《皮皮虾传奇》《暴力飞车》等多款游戏在国内的游戏研发和发行领域不断斩获席位。此外，椰岛游戏、乐元素、37games、英雄互娱、阿里巴巴、完美世界、莉莉丝和友谊时光等厂商也都是中国游戏市场的中流砥柱。
长视频三巨头“鹅桃裤”贡献不菲 垂直领域或有新出路
统计2020年1月1日至9月30日期间中国iOS APP Store显示，免费榜头部产品主要集中在视频交互产类。短视频快手荣登榜首，受疫情助攻的商业应用钉钉跃居第二，抖音排名第三。畅销榜中除了抖音外，国内长视频三大巨头“鹅桃裤”贡献了十分可观的收入。
统计中国非游戏APP iOS APP Store TOP200结果显示，免费榜主要为财务、生活和工具等类型。畅销榜有图书、教育等类型。不论免费榜或畅销榜,各类型数量之间差异不大，基本呈现百花齐放之势。
统计1月1日至9月30日期间，中国iOS APP Store TOP500新发布的APP类型显示，免费榜和畅销榜新增主要都集中在工具类产品，其次是摄影和录像等类型。工具类主要为手机清理杀毒类，摄影录像类则以相机应用居多。
统计中国游戏iOS APP Store TOP200显示，免费榜和畅销榜上国内本土产品数量均以超过90%，除过非游戏APP天然具备的本地化优势外，国内应用开发实力也可见一斑。
统计中国非游戏iOS APP Store TOP200显示，不论免费榜或畅销榜， BAT三大巨头和字节跳动基本构成了国内APP开发和发行的核心阵容。此外，专注于垂直领域，如教育、金融、社交约会、交通出行等领域的厂商也各显神通，实力不容小觑。
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