图源：图虫
编者按：本文来自微信公众号赤潮AKASHIO（ID： AKASHIO），作者凉拌猫薄荷，创业邦经授权转载。
2021年早已过半，春节档全民观影的盛况仍然历历在目，仿佛我国的电影行业已经复苏了，可数据却给我们泼了一大盆冷水。
灯塔专业版app显示，今年2月春节档期间，全国影院以25部的影片数，斩获了122.72亿票房，这也是人们普遍产生“电影行业复苏”认知的源头所在。然而之后包含了五一档和半个暑假档的3至7月，以261部的上映数量，仅累积了151.96亿的票房，显得格外可怜。
在其他方面，2020年因疫情影响，影院上座率从2019年的10.87%暴跌到8.15%，今年虽略有回升，但截止到7月31日也只有可怜的8.42%，与往年相比足有25%以上的差距。
2019年1至7月观影人次9.72亿，今年则只有7.71亿，少了将近四分之一；若将观影总人次除以影片数量，得到的片均观影人次降幅甚至接近40%。看样子虽然情况较2020年稍有回暖，但人们的线下观影欲望并没有网上说的那么高，反而是有所下降了。
这么一想，像我这种以前每月不去线下看电影四五次就不舒服的家伙，今年的观影次数也屈指可数。
难道电影行业的复苏只是大家的错觉？又或者春节档的盛况是某种意义上的回光返照？这就不得不引起我身为电影爱好者的好奇心了。
观影成本无形提高，体验却日益降低
没有调查就没有发言权，与电影同好交流后，我又特意多去了几次影院，发现现在的影院和往年有所不同。
为什么去影院少了？最直接也是出现频率比较高的原因之一，还是对于观影安全的担忧。虽然当前国内疫情已经相对平稳，却也会时不时看到某某地区新出现了感染者或疑似病例。多种变异病毒的出现，更是让大家放缓了前往影院的脚步。
同学阿京就是其中的代表：“疫情期间本来就不太想出门了，电影院又是密封空间，怕传染。”虽然影院有要求观影期间要戴着口罩，但还是有不少人在电影开场以后就摘了，要是再咳嗽两声，心里就更不好受了。
阿京还表示，曾经有见过观众将用过的餐巾纸，直接丢入放饮料杯的扶手里。虽然最近没再见到过，影院也每天会消毒，但多少还是会心存芥蒂，也因此降低了去电影院的频率。毕竟看个电影而已，犯不着把命搭上。
我在影院也发现，各个影院都有标示几个小时消毒一次，按照电影时长来算基本每部影片放映后都应进行消毒。尽管如此，有些时候，无论在候影区还是观影厅，都不能闻到明显的消毒水气味。偶尔，影片结束后也只是有保洁人员清理一下垃圾，并没有能观察到的消毒操作。
或许标示上只是影院刚复工时的标准，现在消毒没那么频繁了，但观众在未能亲身看到、闻到的情况下，难免会怀疑是否真的按时消毒，自然担心与他人共用座椅被间接传染。我认为影院仍应保持一定的消毒频率，观众们对观影环境放心，对观影潜意识的抗拒也会减轻。
“因为疫情确实有时不太想出门，电影院又是密封空间，简直天然病毒传播源。怕传染。”
除了健康方面的考量，线下观影其他方面成本的提高也是原因之一。所谓的成本不光体现在票价上，还暗藏在观影过程的方方面面，比如时间成本，或者“麻烦成本”。
朋友小霁就表示，除了觉得没什么好看的、不安全，麻烦也是使她最近不怎么去电影院的原因之一：“疫情之后好多地方又扫码又核酸检测，去电影院还要自己准备眼镜，就很麻烦……感觉去电影院没大必要，电影一般的话就很不值当。”
而且以前小霁住所附近就有家电影院，走个10分钟就能到，结果疫情期间没挺过去，关了。现在再想看电影，还得先走到地铁站，再倒趟车，至少要花两倍的时间，光是去电影院就累个半死，就很少再去了。
“主要也是觉得没有什么比较好的电影看，而且人多也觉得不安全。疫情之后好多地方又扫码又核酸检测，去电影院还要自备（3D）眼镜，就很麻烦……感觉没啥大必要，电影一般的话就很不值当。”
我个人也深有体会。原本小区侧门出去就是电影院，2020年为了控制人流，侧门被关闭至今未开，正门又要绕一大圈。本来已经是大热天了，戴着口罩走得呼哧带喘，我都害怕自己中暑，进了放映厅后也不敢摘。也幸好有空调，要不一场电影下来能憋得半死。就此下定决心，以后不是看特效的大片，轻易不去电影院了。
另一个好哥们阿红，则对需要自备3D眼镜这件事进行了吐槽：“3D眼镜基本就没想着带，买了一堆了。堆在家里，想着下次带着，然后下次还是忘了。”主要是这东西平常不太用得到，多了放在家里占地方，丢了又可惜，确实挺麻烦的。
临了阿红还不忘虐下单身狗：“之前看电影还能跟女朋友加深一下感情，现在戴着口罩太不方便了。”虽然气得够呛，但也着实找不到反驳的理由。
而小霁和阿红的话也给了我启发，除了观影成本以外，观影体验也是影响观众热情的一大因素。而这两者往往还是共同产生影响的，观众会对这两者进行综合分析：一部大片IMAX屏看才过瘾，现在疫情也比较稳定，那就算有点麻烦也是要去看的；反之，这个片子可能看得不爽，去电影院又麻烦得紧，还有可能被感染，那自然就不去了。
拿这次去看的电影举例：周末午后，刚上线的电影，两个主演都是影帝，外加该场次有折扣，这要是放在往年提前一个小时都不一定订得到票。而这次开场前，我临时起意去电影院，不止没有坐满，甚至中间的空位还有不少。
我在散场后还厚着脸皮跑去问了个同场次的观众，超哥。超哥表示：“之前还挺常来电影院的，现在也就偶尔才来了。本来就是看超级英雄电影比较多，结果这两年基本就没的看，好不容易《黑寡妇》出来了，还没引进，没什么好看的，来得也少了。”
这么一想确实是，这两年因为疫情原因，国内外不少剧组都直接停工了。考虑到电影的制作周期，外加上春节档的爆发，能上线还值得来看的电影也不太多了。万一费半天劲来看了个烂片，那也太亏了。
对于这方面的问题，倒是也有解决途径的——重映经典影片。今年重映的指环王三部曲，就分别取得了1.17亿、7455万和1.20亿的票房，高于今年90%新片的票房。宏大的场面、酷炫的特效，往往也是观众选择线下观影的重要考量因素。在高质量影片青黄不接的如今，或许重映经典影片将担负起为空档期增色的重责。
即便如此，还是有个问题无法回避：好多人去电影院看电影就是图个气氛，吃着爆米花，喝着大可乐那才叫看电影。现在也不怎么敢在影厅里吃东西了，感觉差了不是一星半点，失去了气氛加持的电影院，吸引力自然也大打折扣。
性价比更高的全新替代品
2020年春节档，徐峥导演的电影《囧妈》在影院停业的情况下，率先上架了流媒体，也让线上观影概念走入了更多人的视线。即便在影院复工之后，避免了提前订票、路途奔波、反复扫码等麻烦的流媒体，也代替线下影院成为了不少人的新习惯。
想什么时候看，就什么时候看，不用紧赶慢赶避免迟到，也不用怕中途上个洗手间，挡到后边的观众。按个暂停按钮，中间随便做点什么事，回来还能接上，加上可以尽情地吃喝，这才叫真正的放松。更别提院线只能看在档期的电影，而网上“应有尽有”了。
流媒体上看电影还有个优势——便宜。拿B站举例，观看神奇女侠1984只要5B币，相当于5块钱，如果在电影院看通常得花10倍的价钱。B站观影，对于学生党这种热情高，但手头又不太充裕的观影群体，性价比要远高于电影院。
类似B站这种平台还有一个特点，办了会员以后，价格会额外有折扣，但不同电影的版权往往也分散在多个平台。当购买了好几个平台的会员以后，怎么想都是要尽量多在网上看才不亏。更何况有的观众在影院休业期间为了追求大屏幕的感觉，在家购置了投影设备，就更缺乏去线下观影的动力了。
不知道大家有没有遇到过这种情况：玩一款游戏的时候，动力满满做完每天的日常，风雨无阻好几年。突然有那么几天太忙，来不及上线，等闲下来的时候感觉空落落的，再也提不起劲儿来玩了。
对于我来说，好像电影就是这种存在：疫情前每周都要看，没好看的片看烂片也要补上，最多的时候甚至周末两天全扑在电影院。只要不是特别排斥的影片类型，就全都要看一遍。没别的，就是养成习惯了。
然而疫情期间影院的休业粗暴地打断了这种习惯，吊着的一口气泄了，线上观影又潜移默化地养成了新的习惯，去电影院的积极性也就没以前那么强了。
与线上观影为观众养成新习惯的情况类似，游戏，剧本杀，甚至密室逃脱，在疫情期间为倾向社交目的的观影人群提供了额外的途径。
鱼哥就是这样的人。跟朋友去看电影多少是想聊两句的，在放映厅里也不敢大声说话，生怕打扰到其他人被骂，还不如线上一边看一边聊。
“疫情就更倾向于看线上电影了，还便宜哈哈哈。因为电影有一个功能就是社交嘛，和朋友一起看。线上还方便聊天，所以确实线下影院看得越来越少。”
“而且现在出去玩也不一定是看电影了，之前电影院不开门，又想跟朋友们玩，就弄了个app连麦剧本杀。现在就算出去聚，也是约剧本杀比较多了。”鱼哥表示现在找到了其他的选择，社交属性比电影要强得多，看电影也就不再是首选了。
其他朋友有的是找了三五好友一起打网游，有的则是开始沉迷各种桌游，不一而足。对社交需求比较强的观众们，似乎在疫情期间也都找到了更好的替代品。最多是在想要出来吃个饭，逛个商场时，才顺便看个电影。
当然了，因为可玩的东西太多，时间不够用也是其中一方面的原因。
在困境下寻求出路
线下观影当前面临的困境，是在诸多内外因的影响下产生的结果，想要脱困，还是要从多方面加以应对。
远在大洋彼岸的美国由于疫情防控形势严峻，电影行业受到的影响比国内更大，流媒体却在危机中发现了机遇。诸如Netflix、Disney+、Hulu等行业龙头，纷纷加大了对电影方向的投入。
正如上文中提到的，流媒体观影成为额外选择，反而影响到了传统的好莱坞制片方和院线的收入。甚至近期还闹出了，因在《黑寡妇》电影院线档期时同步上映流媒体，Disney+被斯嘉丽·约翰逊起诉的事件。由此可见，即便流媒体能够帮助整个电影行业度过疫情期间的寒冬，但在拯救实体院线方面只怕会是越帮越忙了。
与流媒体相比，国外在疫情期间的电影制作工艺的迭代，或许更有启发作用。将游戏引擎带入到电影制作流程当中，结合动作捕捉、LED墙等技术，能够在降低拍摄期间传染风险的同时，减轻天气、场地等因素的影响，加快影片制作进度。用以尽快填补疫情期间停拍导致的影片数量的空缺。
除了数量之外，影片质量更是拯救院线的重中之重，历史上也不乏颇具借鉴意义的案例：1929年开始的美国经济大萧条时期，电影行业也曾遭受重创，当时电影人寻得的出路是精品化，自1931年起，涌现了无数杰出作品，从而挽救了电影市场。
电影院对观众吸引力不够，是疫情引发的一系列连锁反应导致的结果，提高影片质量无疑是增强线下观影吸引力的最直接途径之一。要让观众觉得去电影院看值，而不是看不看都可以、在哪看都可以。至于那种让观众感觉浪费几个小时时间的影片，别提帮助院线回暖了，只会是雪上加霜。
另外一点，则是发挥影院的不可替代性。由于观影效果和氛围，线下观影对于诸如战争、科幻等类型的电影，有着得天独厚的优势。或许这些题材的影片，将会是在近几年“救市”道路上发光发热的主力。
至于安全的问题，只能靠影院自己加强消毒等疫情防控措施，提供更好的观影环境了。降低观众们的忧虑，直到疫情平稳度过，可能是目前最好的办法。
今年春节档的盛况，与其说是回光返照，更像是学生们高考完后的放飞自我。《唐人街探案3》这种定档后推迟一年才上线的大片，更是添了一把火。但当大家憋了一年的那股劲儿一口气释放出来以后，也就逐渐回归冷静了。而电影院的回暖之路，恐怕还是道阻且长的。
那么在疫情已经相对平稳的当下，大家还会像以前一样，经常去线下看电影么？
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