真不是淄博尔滨命好,先天不足的天水接不住这泼天富贵

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最短命的网红城市?

编者按:本文来自微信公众号 智谷趋势(ID:zgtrend),作者:无疆,编辑:夏虫,创业邦经授权发布。

这可能是最短命的网红城市。

尔滨之后,今年第二座网红城市出现得就是这么不讲道理,莫名其妙——

定西的洋芋切成片,混着各种豆制品、新鲜蔬菜;

盘子里均匀地裹满香浓的天水甘谷油泼辣子;

劲道的定西宽粉、韭叶粉、手擀粉浸在红通通的汤里闪着光;

一口下去,满口麻辣鲜香,清爽不糊嘴。

图片来源:小红书

正是这一碗颇具地方特色的麻辣烫,生动诠释了一方水土“养”一碗麻辣烫,让甘肃第二大城市天水火爆出圈。

天水在哪?在天水麻辣烫爆火之前,许多人都没听说过这座十八线小城市,但它却一跃登上了微博热搜,迎来了泼天的流量。

但是深挖这座城市的肌理,先天不足的天水,可能真的没有淄博、尔滨的命。

还没等全网意识到这座城市的爆火,天水的热,已经开始降温……

01泼天的流量

网红城市如何定义?先用数据说话:

#甘肃天水麻辣烫#登上热搜榜第五位,总阅读量达到8560万;

“我为甘肃天水麻辣烫上分”的话题也荣登抖音热搜第二,吸引了6241.2万人观看。

图片来源:微博、抖音

随着热度的持续,越来越多美食博主前往打卡,体验这场舌尖上的“热辣滚烫”。

有人从青岛飞了1,000多公里、有人从新疆跨越了2700公里、有人专门开车8个小时去到当地......

虽然有不少不远千里的人,但天水的主要异地客群仍以兰州、西安、定西、平凉、宝鸡等周边城市为主。

美团、大众点评数据显示:截至3月14日,最近一周甘肃天水的旅游消费(含酒店民宿、景点门票、交通等)提前预订量同比增长约18倍,远远高于全国大盘。

携程数据显示,近一个月(2月12日-3月12日),携程社区中关于天水旅游、天水麻辣烫相关的攻略内容激增,目的地为甘肃天水的整体旅游订单量同比增长超两成,其中酒店订单同比增长超四成,门票订单同比增长超四成;天水的搜索量较去年同期增长超一倍。

能去得了当地的人,在现场吃得尽兴,在家中急得团团转的人选择激情下单,复刻美味。

京东快递数据显示,天水麻辣烫爆火后,带动甘谷辣椒寄件量暴涨5倍。当地京东快递小哥边打包边自豪地说:“我们甘谷的辣椒特别香,天水麻辣烫火了之后,最近每天发几千斤,挺自豪的。”

不只是现场火热,就连资本也开始投票。最近市场开始挖掘“甘肃天水麻辣烫概念股”,本地股众兴菌业成为了幸运儿,被称为“唯一天水麻辣烫概念”。

众兴菌业主营从事食用菌的研发、生产与销售。3月13日,该公司股票直接涨停;3月14日又涨超4%。

图片来源:平安证券

火热不仅在股市,也在天水现场,即使过了饭点,这里的食客依然络绎不绝。每家店都要排队,半个小时是基础,两个小时是常态,最长的队,甚至需要排五个小时。

麻辣烫店的大叔忙得都要“碎”了,仿佛戴上了痛苦面具,有的时候生意太好也是一种烦恼。

02下一个尔滨?

中国的城市,在迎接这泼天的流量似乎也有了接近标准化的操作。

哪怕是天水,一个生长在中国服务业洼地的城市,几乎也能在一夜之间就开启了全城“保姆式”宠粉模式。

游客们一下飞机,天水车友会就拉着横幅准备免费接送游客了,给人一种“新生报到”的错觉,这很淄博,也很尔滨。

一群西北的大老爷们甚至喊出了:“欢迎外地的宝宝们,来咱们天水吃麻辣烫!”

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来源:抖音

司机师傅们也学会操着浓重口音来一句:“公主请上车”;

从3月11日起,天水还专门开通了两条“麻辣烫公交专线”;

羲通公交更是直接出了一份《天水麻辣烫人气榜单》,用官方的攻略帮游客们省时省心;

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来源:抖音

大爷们连夜刷墙、翻新围栏,让这座城市整理整理仪容仪表再迎客;就连路边的电箱都成为了艺术画板;

当地人直言——天水,你让我觉得陌生。

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来源:抖音

甚至连当地人叫苦连天十几年的“百年工程”羲皇大道都在提速,眼看着就要修好竣工了当地网友直感慨“托你们的福”。

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来源:抖音

羲皇大道以前到底有多离谱呢?按照网友们的吐槽,它大概是这样的:

羲皇大道开一圈,你猜怎么着,肾结石好了。

可恶啊!!!我上个月才在羲皇大道爆了胎!!!

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来源:抖音

不仅如此,为了防止坏地砖崴脚,当地甚至连砖缝之间的土都填上了,生怕游客高跟鞋卡住。

本地人无奈自嘲,外地宝宝的脚是脚,之前天水本地人的脚不是脚。

图片来源:抖音

也难怪,天水人纷纷表示:外地游客——拯救天水马路的神。

图片来源:抖音

不止天水政府在发力,天水人的热情也丝毫不输尔滨,活生生上演了一出本地人和外地人的“双标”戏份。

麻辣烫店的店主拿着大喇叭高呼,“咱们天水本地的朋友,如果外地的朋友没有位置,你们可以让他们先坐,你们打包回家吃,好不好!”

现场的人都非常配合地高呼,“好!”

图片来源:抖音

热情好客的天水人更是自发地为游客发放特产、矿泉水及饮料。

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来源:抖音

为了保障饮食安全,当地市场监管部门也加大了巡查检查的力度。天水市麦积区市场监督管理局更是发布了《关于规范全区“麻辣烫”等 餐饮服务经营者的告知书》,对食品卫生和价格进一步规范。

天水市秦州区的各景区景点、星级旅游饭店、宾馆、旅行社、乡镇纷纷主动出击,为吃麻辣烫的外地游客们送上景区门票、文创产品、住宿优惠及当地特产。

就连文旅副局长杨智如都出动了,不仅在线喊话大家来品尝麻辣烫,还化身麻辣烫游客们的“送票童子”。

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来源:抖音、央广网

伏羲庙景区、玉泉景区、南山景区联合出台门票优惠政策,游客只需购买一张45元的三景区联票,便可游览这三个景区。

此外,天水市秦州区中梁镇盛产大樱桃,但当地的大樱桃将于5月份上市,为了方便游客们提前购买,中梁镇决定发放大樱桃预购券,等到樱桃上市后,外地的游客们可以享受8折购买并包邮到家。

为了接住麻辣烫的这波“泼天富贵”,天水市还将于3月16日至23日在天水古城风云广场举办天水麻辣烫“吃货节”。

好一个“政通人和”!

03天水的“痛”

甘肃天水这次使出的一系列招式,从全民宠游客,到政府安排各种专列、造节、送特产……一整套下来,那几本就是一比一复刻。

问题是,照搬经验,天水能否成为下一个“淄博”、“尔滨”?这仍需打个问号。

要知道,天水既不是省会城市哈尔滨,也不是富余省份小有家底的淄博,它是实打实三线省份里的三线城市——即使是在甘肃里边,论知名度它都只算“老幺”,兰州、敦煌、酒泉、嘉峪关几乎个个都更出名。

这条地图上像壁虎一样细长的浅色“缝隙”,就是天水这座地理意义上的“一线城市”。

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其“两山夹一川”的特殊地形,也决定了这座城市发展产业与经济的难度较大。

仅仅是十年前,天水2491个行政村中就有接近一半是贫困村,有1/3的人口为贫困人口,贫困发生率高达36.45%。

即使是2022年,它作为一个地级市,GDP只有800多亿,比东莞的一个镇长安镇还要少,人均GDP位列全国倒数第七。

在这样的地形条件下,首先,交通就是一大硬伤。

与地理位置极佳的山东淄博相比,天水就已经输在了起跑线上。

山东淄博位于山东省的中心位置,南接临沂,北接东营、滨州,东接潍坊,西接济南,高速、高铁四通八达。一条高铁线,把北上广深等东部沿海城市串了起来,虹吸了“南方小金豆”这一富有客群,再不济也是山东省内有钱有闲的群体。

更别说淄博周边就有十多个知名景区,去一趟性价比极高。

图片来源:百度地图

而天水则恰恰相反,在地形的局限下,稀疏的交通线零星分布,高铁站、机场都距离市区极远。周围的景区相隔“十万八千里”,极为分散。

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来源:百度地图

也就是说,“南方小金豆”们很难到现场挥金如土。毕竟,天水的麦积山机场仅与华夏航空合作,大部分城市飞天水,都需要到重庆中转,全程耗时十多个小时,有这时间都可以出趟国了。

另外,机票价格说高不高,说低也不低,从广州出发的话,不包含行李托运额的价格就达到了八九百,加上行李托运额费用后,甚至突破了千元大关。

图片来源:携程

就连广州到天水的高铁票都接近1000元,还得在上面熬九、十个小时,如果想要省钱,“特种兵们”需要乘坐二三十个小时的火车,才能吃上这碗香辣的麻辣烫。

这么看来,几乎所有的交通方式都需要付出比较高的金钱和时间成本。

图片来源:携程

这也是为什么天水的主要异地客群以兰州、西安、定西、平凉、宝鸡等周边城市为主。

另一个关键因素——接待能力。

作为罕见被大众关注的老工业城市,天水的基础设施和哈尔滨相比差距就太大太大了。

果不其然,第一批抵达天水的游客中,就给出了不少差评。

“市区的酒店宾馆全满,好不容易订到30公里外的酒店,到了还发现没房间,半夜露宿街头。”一位3月15日刚抵达天水的游客就在社交媒体平台吐槽起当地的酒店服务业。

除了住宿难订,排队久等体验也被提及。许多游客发出的现场排队视频,队伍接近百米,排队2小时才能吃上饭。

尽管官方三令五申,但仍抵不住当地一些人的投机取巧,运营车辆(出租车、网约车)仍然存在恶意加价、拒载等情况;还有一些酒店和饭店也大幅提价,破坏了整座城市的口碑。

有博主在视频中,对麦积山石窟“一窟三卖”的票价表示不满,喊话天水文旅局对其做出调整。

图片来源:微信公众号、哔哩哔哩

尽管天水已经很努力了,但“天资不足”让它只能跟在淄博、尔滨后面亦步亦趋,眼看着“泼天流量”哗啦啦溜走。从话题热度的保持上来看,天水也被淄博远远甩在了身后,出现了明显的后劲不足。

距离淄博爆火已经过去了一年,但关于#淄博烧烤#的话题仍然常发常新。

目前,该话题的总阅读量达到了10.1亿,讨论量45.4万,互动量75.2万,原创量5.7万,不时冒出的一些新东西也能激起关注度的反弹。

图片来源:微博

然而,#甘肃天水麻辣烫#这一话题的数据却连#淄博烧烤#的零头都没有达到。

仅仅一周时间,阅读量就出现了过山车般的下滑,并在低位趋于平缓,犹如“昙花一现”。

图片来源:微博

这么看来,想要复刻淄博的成功,天水还有漫漫长路要走。

04结语

在这个大时代下,网红城市的批量制造已经越发有套路可循。

比如好吃不贵,性价比拉满;比如交通便利,辐射范围够广;又比如,懂新媒体营销,能够抓住机遇及时造势。

满足以上几个要求的城市,但凡平台再给点流量,就有可能成为“造星”热潮中的下一个网红城市。

当然,这样的城市最好再有一定的文旅资源,是一座能够被层层深挖的“宝藏城市”,那么热度就能够维系得更久。

比如,不止有麻辣烫,天水还有中国四大石窟之一,被誉为“东方雕塑馆”的麦积山石窟;

有了解伏羲文化和中华文明起源的伏羲庙;

有历代诗人墨客的览胜之地,建寺千年的南郭寺;

还有元至清时期的古建筑——玉泉观......

天水的文旅资源底蕴,绝对是有历史厚度,可以深挖的。

当然,最好交通旅游服务还能基本跟得上趟,否则但凡有一个环节体验打了折扣,就会很快过气,再想挽回就不知道是猴年马月的事情了。

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

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