编者按：本文来自微信公众号 金错刀（ID：ijincuodao），作者：祥燎，创业邦经授权转载。
艺术源于生活，最近电影圈的人正在身体力行地证明这句话。
7月16日，沈腾和马丽主演的喜剧电影《抓娃娃》上映，首日票房就破6亿（含预售），如今已经达到11.5亿。
业内机构预测《抓娃娃》总票房37亿，如果达成，则将超越《热辣滚烫》，成为年度票房冠军。
但谁也没想到，真正喜剧和戏剧的情节，发生在电影院之外。
上映首日，知名导演陆川的今日头条账号怒批该电影，甚至称之为“文化的悲哀”。
没多久，陆川公司发文表示：账号被盗，非本人言论，已删除。
然而平台不想背锅，随即澄清：用户“电影人陆川”2024年7月16日11点13分发布的内容已由用户自行删除，其登录手机设备、发文手机设备、删文手机设备信息均一致。
现实版“低质强碱性搞笑片”，至此形成。
沈腾和开心麻花，想必都在默默感谢同行送来的流量助攻。
如果《抓娃娃》能持续爆火，不仅会拯救暑期档，也将拯救他们。
击败陈思诚的最强组合
强行为开心麻花续命
今年暑期档的中国电影，依旧套路横行。
陈思诚监制的《默杀》，7月3日上映至今，成为春节档之后第一个破10亿元大关的电影。
但《默杀》的豆瓣评分却从6.9降到了6.3。
问题和去年陈思诚担任制片人的《消失的她》一样：套路太多。
有人总结道：以社会现实事件为故事基础，通过强视觉和强音效，将各种恐怖、悬疑、惊悚元素叠加在一起，增加戏剧性和冲击力。
甚至有网友这样吐槽《默杀》：每五分钟单剪出来，都能当作一集付费短剧。
不过，票房逆袭《默杀》的《抓娃娃》的套路更深。
整个故事框架，正是他们最擅长的“高概念设定”。
《夏洛特烦恼》是穿越时空；《羞羞的铁拳》是男女身体互换；《西虹市首富》是在一个月内花光十亿。
《抓娃娃》的设定则是：鸡娃版《楚门的世界》。
为了打好这次的高概念设定，《抓娃娃》的内外阵容堪称最强组合。
主演沈腾和马丽，一个是中国影史票房最高主演，一个是中国影史首位200亿票房女主演，全是今年新鲜出炉的头衔。
他们不是俊男美女，演技没到封神的地步，没有大资本做后台，也鲜有流量炒作，但偏偏站到了顶峰，连他们主演的、豆瓣评分仅6.6的《独行月球》都能拿下31亿票房，足以说明他们逆天的观众缘。
百分百的“含腾量”+“沈马组合”，无疑是颗市场定心丸。
主演之外，《抓娃娃》另一个最强组合就是导演和编剧：闫非、彭大魔。
沈腾和开心麻花能有今天，闫非、彭大魔是首席功臣。他们在2012年创作的《夏洛特烦恼》剧本，在3年后被改编为开心麻花的首部电影上映。结果《夏洛特烦恼》狂揽14亿票房，正面击败了徐峥的《港囧》。
本没什么名气的沈腾、马丽顿时成了票房灵药，开心麻花也借着电影的势头成功在2015年底登陆新三板。
2018年，闫非、彭大魔又编剧和执导了《西虹市首富》，狂揽25亿票房。
也就是说，他们和沈腾以及“沈马组合”的合作，从没失手过。
市场一直期待他们的合体，然而一等就是6年。
在此可以总结下《抓娃娃》身上的buff：多年后的再度合作、“沈马组合”、闫非和彭大魔导演、西虹市宇宙最新副本、羸弱的同档期对手……
这也是为什么，投资方里出现了万达电影、开心麻花影业、阿里巴巴影业、中国电影、猫眼影业等一系列知名影视公司——投资《抓娃娃》几乎可以确定是稳赚不赔的生意。
特别是对于开心麻花，尽管不是《抓娃娃》最大的投资方，但《抓娃娃》可以说得上是他们的续命之作。
开心麻花曾经是国内喜剧头号厂牌，这些年却快成了烂片制造机，比如其上一部电影《超能一家人》，豆瓣评分仅有3.7，有个热评写道“如坐针毡，如鲠在喉，如芒刺背”。
随着《抓娃娃》的上映，他们的口碑终于停止崩坏了。
《抓娃娃》，抓中国观众的三个小套路
《抓娃娃》的成功，除了要归功于戏里戏外的最强组合，套路也起到了关键作用。
套路无好坏，各行各业都少不了套路。
区别在于，成功了，就是自古套路得人心；扑街了，就是成也套路败也套路。
开心麻花这些年被集中批评的地方就在于“太套路”。
虽然有些电影并非开心麻花出品，但只要有开心麻花的艺人参演或执导，大多数观众一律认为是开心麻花电影，以至于对其“太套路”的认知越来越深。
最严重的套路莫过于一些电影的“诈骗式宣传”，明明沈腾只是客串，让人误以为沈腾是主演。
同样是玩套路，沈马组合加上闫非、彭大魔的功力明显更胜一筹。
他们的套路，虽然内核不变，但总能常玩常新。
喜剧片的首要目标是好笑，在此基础上的更高目标是诞生出能流传网络的名梗。
《夏洛特烦恼》里几句一个笑点，“马冬梅”三个字就能捧火一位平平无奇的大爷；《西虹市首富》，以一己之力把“卧龙凤雏”从褒义变成了贬义。
到了《抓娃娃》，也能看出他们在努力地埋梗。比如高启强梗、鲁迅梗，号称热爱中国文化的老外给自己取了个“马彼得”的中文名，马丽对爱马仕kelly橙色荔枝纹的执着，以及呼应西虹市宇宙的“秋雅路”“冬梅大桥”“王多鱼球场”等场景。
与造梗同样重要的另一个套路，是把故事和笑料融入热门话题。
从《夏洛特烦恼》《西虹市首富》到《抓娃娃》，核心都是和贫富、金钱、成功学、爽文直接相关，围绕怎么赚钱、花钱和继承家产这些普通人经常幻想的话题接连展开。
尤其是《抓娃娃》的话题，虽然依旧胡扯，但又不全是异想天开。
电影里，沈腾马丽扮演的富人为了不让孩子成为好吃懒做、不学无术的富二代，特意营造出穷苦的家庭环境，一路穷养。而在现实世界里，前有王思聪直到16岁才发现家里挺富裕，后有麻辣王子创始人的儿子从小以为家里负债累累，《抓娃娃》的故事也有点艺术源于生活了。
除了钱，《抓娃娃》又抓住了“教育”这个当今社会最受关注的话题之一，两者结合更抓眼球，进一步放大流量。
一边击中了鸡娃的家长内心，虽然和电影里鸡娃的形式和手段不同，但鸡娃的心情和目的基本没什么两样，即教育就是为了钱。
另一边更重要的是击中了很多价值观战士的心理防线。
豆瓣排在首位的热门影评，标题写着《这不是喜剧片，这是恐怖片》。
不少差评也发出同样的指责：“几乎所有的笑点都是建立在对孩子的欺骗上。”这些人代入到电影里孩子的视角后，笑不出来，只觉得恐怖。
这样制造争议点，也是他们屡试不爽的套路了。
之前最典型的是《夏洛特烦恼》，豆瓣开分8.5，后来被许多差评一度拉低至7.5，主要原因是一些人认为内容三观不正，充满了中年男性的意淫。
然而争议即流量，只要清楚自己瑕不掩瑜，有时露出破绽被人追着打也不是坏事。
套路的《抓娃娃》，
凭啥成为暑期档救星？
在点映首日，有人看完后，写下了这样一句差评：给开心麻花宣判死刑的电影。
虽然没说明理由，但刀哥猜想，这么说要么是因为内容的价值观问题，要么是认为太俗套，要么是觉得没能戳中他的笑点。
但从始至终，没有死刑，只有救星。
《抓娃娃》点映首日的排片占比就高达29.8%，比已经正式上映的电影还高出不少，点映3天就拿下近5亿票房，一骑绝尘。
这样的表现不仅救了开心麻花，也救了这个暑期档乃至是今年的电影市场。
今年以来，国内的爆款电影只有一部《热辣滚烫》。春节档之后至今，除了正在热映的《默杀》和《抓娃娃》，其余电影连一部票房破10亿的都没有。
具体到暑期档的表现，差距更明显。去年7月，全国有87亿票房；而今年直到《抓娃娃》上映前一天的7月15日，全国7月的票房刚刚破了20亿。
极尽套路的《抓娃娃》，何德何能可以成为救星呢？
表面上看，是因为观众爱看喜剧，“图一乐”的人群远远多于价值观战士。
实际上，在精打细算的今天，大多数人的消费都在为“确定性”买单。
在中国，喜剧电影层出不穷，但真正能让人们确定会带来欢乐，从而让他们乖乖掏钱的喜剧人，屈指可数。
沈腾的表演，百分百的“含腾量”，就是“图一乐”最大的确定性。
在当下的喜剧领域，沈腾无疑是最能逗乐全国观众的那个人。
前两年的《你好，李焕英》，就有不少影院里的观众在网上分享表示，沈腾在电影里刚出场时拿着本书，挡着自己脸，什么都没干，就是站在那儿，很正常的站着。虽然没露脸，但大家都知道是沈腾，然后就都笑了。
中国能在确定性上与之匹敌的演员，恐怕只有吴京了。
除此之外，电影市场的确定性则不再取决于演员，而是电影。
例如《战狼》《流浪地球》《哪吒》《封神》这些被验证过的电影，观众也能在很大程度上确定它们续作的表现：可能会惊艳也可能会平庸，但不太可能会是毫无诚意的圈钱烂片。
确定性不是凭空而来的。
不论是否在玩套路，不论是搞笑的套路、爱国的套路还是国漫崛起的套路，在开拍之前至少都该有这样的决心：
让大多数人看完后，不会产生浪费了2小时的悔意。
