又到一年315，马云爸爸发声称，消灭阿里巴巴容易，消灭假货难。马云的治假决心不仅体现在打假预算无上限，还体现在重视程度上——“17年来我没有缺席过任何一次跟假货相关的集团会议，将来也不会。”
看见没，阿里打假都17年了，还是这么大决心在打，然而你还是会间歇性买到假货。究竟是为什么？难道假货顽疾是个根治不了的慢性病，一到春天就发病，之后的季节仍然困然着你的健康？
创业邦（微信搜索关注：ichuangyebang）认为，关于假货，首先是定义较模糊，但是你不必去纠结，对，就是你心里认为的那样，哪种货让你觉得假，买着了心里膈应，它就是假货。
最让人深恶痛绝假货原因是有人非正义性牟取私利。你花正价的钱，在专柜、旗舰店买到假货，你知道了恶心，不知道更恶心。
这个原因里不涉及生产、流通、需求的环节问题，纯粹是某部分阴暗的人，为了牟取个人（or集团）私利，为了恶心你而生的。化妆品搞点水加酒精，药品搞点面粉加糖，用不坏你也吃不坏你还是好的，有毒有害的事例就更让人咬牙切齿了。
这部分假货，是应该首先被坚决打击的。据创业邦（微信搜索关注：ichuangyebang）了解，除了这种过街老鼠人人喊打的原因，假货为什么年年打年年有，至少有以下几种原因：
一、制造业青春期假货一定会出现
150年前美国疯狂制造假货和劣货。糖果里面掺有石灰和面粉，含有毒的砷，且用氯化铜来染色；酸黄瓜含有硫酸铜；蛋奶沙司粉含铅；牛奶掺水，加上石灰和打碎的羊脑——这是美国制造业的年轻时代。
日本和韩国在战后经济起飞阶段，也先后面临“日本制造”和“韩国制造”的危机，曾是品质低劣的代名词。
马云也说，淘宝就是中国制造的镜子。中国制造还在青春期，大家都懂。在创业邦采访中，经常有采访对象表示，假货就是中国流通领域本身存在的货，错并不在中国电商。
二、假货钻制度的漏洞
在权力是用来遏制假货的前提下，集权制度较有利于遏制假货的泛滥，分权制度更容易导致假货的泛滥。原因很简单，前者造假实现难度大，后者则为假货提供了大量可钻的漏洞。
为什么我国80年代之前没有多少假货呢？原因在于都是国有或集体所有的工厂啊（当然，这种情况下真货品质也不高），80年代之后，我国允许私人办企业政策开始实施，涌现出大量小作坊，假货就走进你我生活之中了。
创业邦（微信搜索关注：ichuangyebang）了解到，电商平台没有哪家CEO是从主观意愿上卖假货的。自营一般假货少，出问题顶多是制约采购经理的制度没落实好。
POP部门是电商假货的重灾区，但平台也非完全没有责任，除了监管落实这样的老生常谈问题外，还有其他：商家低毛利平台是不是非要高扣点，逼商家卖假呢；运营规划上，假设一模一样的鞋，网上有100卖家已经足够了，但事实有30万个卖家，竞争导致低价后，利润高的假货则开始泛滥。
对了，商会制度也可以很大程度上遏制假货，这方面我国还有很多提升空间。
三、流通环节太多
在一个封闭的、自给自足的地域内，是很少有假货的。可惜人的需求总是无限的，商品流通的范围只会越来越大。
商品流通领域有一个词儿叫“易手率”，就是商品从生产到到达你手中经了几遍手，一级经销商到二级经销商，再到以下，再到销售平台，每换一遍手，就多一分假货的可能性。所以“直采”是电商圈永远的正面标签。
海淘领域，电商平台直接和品牌合作的难度是不小的，业内也有很成熟的一级代理商，但假货作为海淘切身的痛，平台建立竞争壁垒的一大方面就是“拿下多少品牌商”，而一些大型代购平台，为了代言真货，甚至声称“我们决不碰货”，意思是碰货就有造假的可能，不碰才是最大程度上保证真货。
四、各方面既得利益者
这里讲的既得利益者，不是恶意牟利的人，而是长期在假货氛围浸淫下，居然也小有春风之感的角色。
1.品牌
对，不只有你常见的品牌起诉新闻
还有这样的新闻
LV是中国消费者最喜欢的服饰品牌之一，但显然不是人人都买的起，在帮LV品牌教育用户（尤其是三四线城市用户）的历程中，假货功不可没，不论真品还是假货，LV在中国消费者中的曝光率都在增加。
2.平台商家
在售假赚钱和售真不赚钱之间选择，商家肯定选前者，假货毛利高就算了，还因为低售价导致了高销量，导致商家铤而走险。
3.消费者
据创业邦（微信搜索关注：ichuangyebang）所知，有时候消费者是需要假货，且知假买假的。如果一把雨伞，只能用一次，肯定会被骂“这个假货雨伞”！但2006年，我国有一种往发达国家出口的雨伞，当地地头价只卖1美元，当地人只有下雨时买来用，用完就扔了。伞虽然“假”，但是挡一次雨足够了，使用者不认为它是假货，而认为它是价值和价格匹配的真货。
所以某宝有高仿、精仿、低仿、原单、尾单、超A货、A货、B货、C货等，左边这些名词我都分不清，更别说货了，但是，有人分得清啊，有人愿意一分钱一分货来买这些东西，这只能说是存在即合理了。
4.职业打假人
职业打假人把打假做成了生意，公司主营三种业务，帮消费者维权打假；知假买假；受雇于企业，替企业打假。
假货何时能被彻底消灭？
看了这么多，你肯定会问创业邦（微信搜索关注：ichuangyebang），什么情况下，假货才能被根治呢？当然不是对消费者的危害被重视的时候，而是本国制造业跨过青春期，走向成熟的时候。
简单理解，就是某国制造业水平低的时候，会抄别国，抄出创新来之后，大家互相抄，而抄无可抄，某国制造业已经突出的时候，那么对不起，你们都不可以抄我了喔，再抄我打你喔，我们都很恨假货滴~
以上即为假货层出不穷的原因分析，以电商角度居多，读者有更多视角，欢迎在后台留言讨论，祝大家315快乐，从此都买真货~
