一人发贴,众人“盗”图!40万日活的Wecut,依靠折腾的玩法被95后热捧,A轮美图领投

关注
Wecut
广东社区社交
00后短视频图片社区
最近融资:A轮|数千万人民币|2014-01-01
我要联系
未来属于你,也属于我,但终究是属于95后和00后的

Wecut是一个创意内容社区,目前以图片为主。它最大的特点,是用户可以在上面修改别人的滤镜、或者贴图模板,用在自己的照片上。不仅如此,用户还可以自行上传改图素材。这种在工作汪眼中看来无比耗时耗力的“折腾”玩法,却吸引了大批有闲的95后和00后。

创始人吴泽锋是个准90后,他曾经在大二的时候开发过一个叫爱乐涂鸦的图片类App。毕业之后,做了一段时间的软件开发服务。随后创办了Wecut。

图片内容社区是这两年非常热的创业领域,工具类以脸萌、魔漫等为代表;社交类以in、nice为先锋,门槛不算高,所以呈现出比较惨烈的竞争态势。Wecut是工具和社区的结合,他们最近拿到了美图领投,千万元级别的A轮融资。

无比折腾却也无比吸引小孩们

改图功能确实挺麻烦的,你仔细想想,是不是年龄越大越喜欢简单省事儿地用滤镜?

但这不意味着样式繁多的贴图、差异微妙的各式滤镜、煞费苦心的图片配文就没了市场。处于青春期的男孩女孩们,最多的就是时间。而最缺的,恰巧是体现个性化的手段。

如上图所示,左边是某用户上传的模板,右边是其它用户根据他的模板自己改的图片。都会像评论一样依次呈现在原图下面。

Wecut的改图,甚至是最新推出的视频修改功能,都需要用户花很多时间。正好命中初中生和高中生的痛点。

2014年11月,吴泽锋上传了Wecut的第一个版本。没过多久,就幸运地被最美应用推荐了。

吴泽锋告诉创业邦(微信搜索:ichuangyebang),那段时间用户数每天都可以增长5-10万,随着用户变多,他发现用户群和自己设想得有些出入。

他一开始的目标受众是和自己同龄的90后,结果谁知道90后大多已经为工作和学习忙成DOGE,反而是95后和00后很喜欢Wecut里面丰富的玩法。

他们自发在百度贴吧和QQ空间中安利这款产品。最终,Wecut成为了一款更低年龄层的社区产品。

最初,吴泽锋一脸懵逼。不过,缓过劲来的他迅速调整了产品的方向。

他在Wecut中加入更多低龄向的萌系贴纸。让用户自己开设很多的明星频道。于是我们可以看到,频道人气排行榜前几名迅速被BIGBANG、黄子韬、EXO和TFBOYS等明星频道占据。

嗯,喜闻乐见。

年轻用户群是一种天然壁垒

吴泽锋给创业邦(微信搜索:ichuangyebang)提了一个有趣的观点。

他认为,90后在网络上的创造力正在下降,因为越来越多的人进入了成人社会。如今,网络上那些明星话题大多是由95后以下的人群支撑起来的。

这部分主要的用户群体,给Wecut带来了两个利好。

第一,爱折腾可以成为一种壁垒。

以90后为主要目标的主流图片类社区,大多只是提供了滤镜和贴纸。而Wecut这种玩法会塑造一种高门槛的社区氛围。即便功能被其它App模仿去了,如果没人和你一起玩改图,也是索然无味的一件事。

年轻人是可以形成独特的社区氛围的,这点我们在B站身上见识过。

第二,主动安利和传播的效果会更好。

95后和00后更加热衷于分享。所以,富有个性化的帖子能够引起他们转发的意愿。

打个比方,他们在周末官方推送了一个模板能够被修改的小视频。花了两天时间,所有修改过这个视频的用户,每个人的视频在全渠道的播放总量超过了1000万。

目前,App的用户激活数在500万左右,日活达到40多万。

吴泽锋对创业邦(微信搜索:ichuangyebang)说,纯社交路线这两年是走不通了,搭配工具以及持续优质PGC内容的生产机制,会是一个破局方法。

“如果说社交是金子,不能挖到金子,但是我可以在金矿旁边卖水。”

Wecut现在有了一部分平台化的基础力量,那就是狂热的95后和00后用户。有这些能折腾,爱折腾的用户,看起来Wecut也能折腾上好久。

来源:创业邦|http://www.cyzone.cn
反馈
联系我们
推荐订阅