如果你看过阿凡达，相信会对片中主人公的两个身份印象深刻：人类世界中的自己和阿凡达世界里的自己，这两个“自己”可以互相转换。从拍摄技术上，阿凡达在拍摄时背后有个演员在饰演他，有专业设备捕捉演员的面部表情，映射到电影里。这种电影特效使用的cg（计算机视觉）技术是影院级的，一家叫appMagics的公司想把它变成消费级，让每个人都有一个自己的Avatar（阿凡达），用虚拟形象的脸来控制、映射真人的表达方式。
appMagics CEO伏英娜认为，这种超现实体验功能一旦变成用户刚需，所有的APP都会需要。这就是appMagics在做的事：虚拟和现实间的仿真融合和交互控制，仿真融合，就是把虚拟和现实融合起来，让人难以分辨。交互控制则是虚拟和现实之间需要交互，产生联动效果。appMagics把这个能力变成一个SDK，共享给所有的APP，使其具备混合现实能力。
appMagics推出的主要产品是FaceMagic，和面部魔法相关。FaceMagic可以通过手机摄像头捕捉用户的面部表情，用结合关键点监测的技术实现实时混合现实内容的仿真合成，输出图像或视频。产品形象有从AR到VR的三种形态，分2D AR，3D AR和VR Avatar。用人的脸来控制，用虚拟或混合虚拟现实的形象承载用户输出的内容。
倾心IP合作，
用技术和内容结合创造新的变现方式
FaceMagic有两个版本，一个是开放SDK版本，增强现实和混合现实的成分多一些。第二种就是Avatar，是虚拟现实的形象，后一种appMagics没打算开放SDK，而是直接和IP进行合作。
伏英娜表示，SDK对技术要求门槛会越来越高，随着AR、VR还有MR领域外设产品越来越多，内容相对缺乏的瓶颈则是IP的机会。而科技和IP结合在一起会有很多想象空间。
IP的打造分两种，一种是新IP的养成，另一种是知名IP怎么合作。IP的养成需要消耗资源，养成之后才开始变现。
但是科技的进步能让IP的养成和变现过程发生变化，让新IP在刚诞生的时候就可以一边养成一边变现。
而已经知名的IP，则可以通过与FaceMagic技术的结合，产生新的变现方式。
比如一个动画片需要前期制作，但是FaceMagic的Avatar可以让用户直接与IP产生互动。IP背后还可以有一个声优。通过Avatar的形象传递内容，变现可以有打赏、广告等各种方式。
FaceMagic的SDK可以应用的领域有很多，包括教育、早教领域、社交、旅游、电商等等。伏英娜表示会最先从直播切入，与映客的平台、唐唐的形象在直播领域合作，做出好玩的产品。
appMagics CEO伏英娜
Avatar经过打造还可以成为虚拟偶像。初音就是日本打造出来的一个虚拟偶像，国内也有人在这么做，伏英娜表示正在和这些公司谈合作。虚拟偶像的优势是完美：没有人的弱点，她可以满足粉丝各种脑洞要求和yy的想象。虚拟偶像还可以分身，突破时间和空间的限制，把演唱会在所有城市同步举行。“所以，技术和虚拟偶像的结合就是一件很完美的事。以往，虚拟偶像只有在内容制作完备的时候，才可以开始应用和变现，但是FaceMagic的技术可以让虚拟偶像直接变成三次元的存在，并且可以实时交流，还可以是智能的。这就很有趣。”伏英娜和邦哥说道。
魔法商店做支撑，创造IP聚合地
IP有很多种，虚拟偶像就有影视、游戏和动漫等各种来源，FaceMagic用魔法商店把这些IP聚合起来，方便用户把这些IP的价值挖掘出来。FaceMagic提供SDK出去的同时，有了魔法商店作为支撑，虚拟现实或混合现实的能力就能与内容更好的相结合。
FaceMagic的魔法商店有两个层面的UGC，第一个层面是IP或者设计师提供的内容，供用户选择。用户可以基于这些选择，进行二次UGC创作，并且产生传播和扩散。
伏英娜的团队
伏英娜讲道，用户需求的迭代是一种必然，比如图片上的需求首先是记录真实世界，然后加滤镜和美颜，来美化现实世界，后来用各种贴纸增强他的表达。这是应用图片上用户需求的迭代。视频也一样，视频首先是记录显示，微信做的小视频没有任何加工。但是用户在视频上的需求也在升级，视频功能本身在美化，现在已经有各种美颜，再往上一定是超现实的。“我们做的各种混合现实表达，和在图片上加贴纸是一回事。”
appMagics 的营收包括技术授权费和分成。“我们的SDK是技术授权，同时有魔法商店的内容支撑，有分成的。IP也一样，我们给IP提供一个解决方案，能让他产生实时和互动的内容，同时我们会收取授权费和分成。”伏英娜讲道。
