猎豹移动两次回应广告欺诈传闻 已起诉

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最近融资:IPO|2.00亿美元|2009-04-15
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猎豹移动股价周二暴跌32.84%,报收于5.48美元。市值相应蒸发约三成。

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近日,猎豹移动因一份报告卷入广告欺诈风波。

11月27日,美国媒体BuzzFeed报道称,获得一份应用分析公司Kochava的报告,发现有8款在Google Play电子商店非常受欢迎的安卓App利用用户权限,卷入一宗广告案件,可能有数百万美元的广告收益被窃取。文章称,上述八款App中,有7款都属于猎豹移动,合计下载量超过20亿。

另有报道称,剩下的一款来自Kika Tech,而这款软件的公司也有猎豹移动的大笔投资。

Kochava的客户分析主管Grant Simmons认为,猎豹这种行为就是盗窃。 “一些公司的的确确在大规模这么干,不是公司里随便某个人的行径。”

第一次回应

11月28日,猎豹方面回应称,正在调查,声明称,整合到其应用程序中的第三方软件开发工具包(SDKs)应对“点击注入”负责。“我们通过SDK集成与许多主流广告平台合作。我们通过SDK从这些广告平台获得广告,并显示他们的广告。我们无法控制这些SDK的行为。广告平台和独立仲裁机构共同决定应用程序安装的归属,而我们没有参与其中。我们会继续调查此事,如果有任何进一步的消息,我们会及时通知你们。”

第二次回应

第一次声明之后,猎豹移动发布第二份声明,称Kochava向公开媒体提供了有关猎豹移动广告系统的不实信息及判断,造成猎豹移动股价剧烈波动及恶劣影响。对此,猎豹移动决定对 Kochava 予以起诉。

猎豹移动表示,猎豹移动 App 的广告变现收入主要来自第三方 SDK,而非猎豹移动 App 自身的行为。但在我们发出邮件后,Kochava 始终拒绝给予回应。Kochava 在公开媒体中误导性指出这些第三方 SDK 是由猎豹移动提供的,这与事实不符。

股价暴跌

猎豹移动此前公布的2018年第三季度财报显示,截至2018年9月30日,猎豹移动实现总收入13.52亿元,同比增长15.6%,环比增长22.5%;净利润(Non-GAAP)同比增长20%达1.93亿元,业绩超过预期。受欺诈报道影响,猎豹移动股价周二暴跌32.84%,报收于5.48美元。市值相应蒸发约三成。

Kochava

据公开资料显示,Kochava是一个移动广告追踪平台,2017年4月,Kochava推出防假量控制台,帮助客户监控数据异常。

防假量控制台可让客户访问11个报告以及实时全球欺诈黑名单。客户可以使用来自报告的可操作数据来打击欺诈行为,并通过黑名单排除成千上万的已知欺诈设备,IP地址和网络/站点。

Kochava首席执行官CharlesManning说:“世界上最大的品牌客户认可Kochava,是因为我们总是替客户着想,并保护他们的营销工作免于浪费广告支出,这是我们的核心竞争力之一。

以下为猎豹移动声明全文:

Kochava 指出猎豹移动的工具 App 参与了 click injection 行为,但这些指控大都与事实不符。我们已经向 Kochava 发出了邮件明确指出,猎豹移动 App 的广告变现收入主要来自第三方 SDK,而非猎豹移动 App 自身的行为。但在我们发出邮件后,Kochava 始终拒绝给予回应。Kochava 在公开媒体中误导性指出这些第三方 SDK 是由猎豹移动提供的,这与事实不符。

实际情况是,猎豹移动海外工具广告收入中,第三方广告收入占到 97%,而自有广告平台业务的收入不足猎豹移动总收入的 1%。这些第三方 SDK 都是由全球主流广告平台提供,被大量用于全球主流 App 中。

猎豹移动与这些 SDK 的提供方并无任何控制关系。在技术上,这些 SDK 的运行也并不受猎豹移动的控制。我们没有任何动机和能力参与第三方 SDK 的 click injection 行为。第三方广告 SDK 的运行不受 App 控制,这是广告行业的常识,Kochava 的相关指控充满了低级错误。

Kochava 的相关指控充满了恶意误导,造成猎豹移动股价剧烈波动及恶劣影响。我们将起诉 Kochava,Kochava CEO Mr. Charles Manning 及相关人士。

我们也承诺将努力避免 App 中嵌入的第三方 SDK 参与任何广告欺诈行为,并对查实有广告欺诈行为的第三方 SDK 提供方立即终止合作。公司也会一如既往确保所有操作符合 GP 政策、GDPR 法规及其他相关法律法规。

猎豹移动刚刚发布了 Q3 财报,环比增长达到了 22%,工具、游戏、直播的收入多元化格局已经形成,海外工具广告收入在公司总收入中仅占 22%。猎豹移动立足于长期稳健发展,提供更好的用户体验、营造健康的发展模式是我们的不懈追求。

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