雷军的新人设

余尹·2019-01-13

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雷军换人设，小米换引擎

编者按：本文为创业邦原创，作者余尹。

“要是哪天把我惹急了，我就跟你们假装科普穿孔屏的弱点和技术不成熟的地方”。

很难想象，曾经低调、温厚，甘于让网友恶搞自己，在《奇葩说》里以“没在B站听过我的歌吗”的呆萌人设吸粉的雷军，回怼友商起来也是霸气外露。

雷军在发布会上放飞自我diss友商，让台下的米粉直呼过瘾，也让所有人都看到了他的平头哥新人设——“生死看淡，不服就干”。

雷军：我忍无可忍

“友商子品牌怼了我五年时间，我从来没有回应过”，雷军在红米 Note 7发布会后接受采访时谈到。

本来在网上已有诸多爆料，独立后的第一场红米发布会其实只剩下处理器和价格两个悬念。但其实，发布会的高潮并非是红米 Note7公布999元的起售价时，而是雷军强势diss荣耀的时候。

这里没有用友商代替，因为雷军罕见地直指荣耀，并拿出华为、荣耀的数款产品与红米Note7做对比。目前采用穿孔屏方案的手机产品只有三星的Galaxy A8s、华为nova 4，以及荣耀V 20。“科普穿孔屏的弱点”这句话，雷军也明显是针对华为和荣耀说的。

此前，荣耀高管在微博上发布《同样4800万像素，三星GM1和索尼IMX586有什么差别？》的文章，暗指红米即将发布的新品是伪4800万像素。

之后，小米公司产品总监王腾发微博反击，称“这着急上火的讲4800w区别，难道不应该先说明下发布了快一个月了为什么现在4800w的手机还没发货吗？这是谁在做饥饿营销呢”。

截至发稿，荣耀V 20还处于抢购状态，华为nova 4显示1月30日前发货。红米Note 7方面则是支付100元的预付款，在1月15日尾款支付后7天内发货。

雷军在红米 Note7的发布会上称，索尼IMX586去年12月才开始量产，红米Note 7为了做到现货而没有选择IMX586，而是采用了三星GM1，而春节后将会推出采用IMX586的红米Note 7 Pro。

关于索尼IMX586缺货的问题，可能实际情况离雷军的描述更近。去年12月初，有魅族用户在社区提到小米好像是要上IMX586了，黄章的回应是“sony586没那么快，那是三星的GM1吧”。而在几天后，华为nova 4发布，“被打脸”的黄章改口称，“如果是为了赶热闹确实可以更快，甚至可以先发布个PPT争第一。”

“有过节”的雷军和黄章，在华为抢发采用索尼IMX586的手机产品上，观点罕见地一致。

“我们不会挑起战争，但是我们不怕战争”，雷军在解释完相机CMOS的问题后如此说到。

红米 Note 7发布会后，雷军还在微博上发声，称“小米创业八年来，真心被黑惨了……过去我一直提醒自己，要忍，但忍无可忍！今天Redmi发布会，放纵了一把，希望大家理解”。

“雷军向华为宣战”的关键词，一度登上百度搜索风云榜榜首。

放飞自我diss荣耀

雷军此前曾说，小米硬件净利润率不超过5%，而雷军对独立后的红米的一大要求就是追求极致的性价比。金立集团前总裁，现任小米集团公司副总裁、红米Redmi品牌总经理的卢伟冰在会后的采访中提到，独立后的红米系列产品，在毛利率的诉求方面一定会比小米品牌的会更低一些。

红米 Note 7 使用6.3英寸潮流水滴全面屏，双面2.5D玻璃机身采用光影幻彩渐变设计，有暮光金、梦幻蓝及非渐变亮黑色等机身颜色，内置4000mAh大电池，支持最高18W快充，搭载主频最高2.2GHz的“满血”高通骁龙660处理器，后置主摄拥有4800万超高像素，1/2英寸超大感光尺寸，并提供18个月的质保服务。

小米MIX 3的“手持超级夜景功能”，将在Redmi Note 7发布两周后进行OTA升级。

售价方面，3+32GB的红米 Note 7为999元，4+64GB版1199元，6+64GB版则是1399元。

需要提一下的是，目前3+32GB版的手机已经完全不够用，2018年各家的新款手机基本都是4+64GB起步。3+32GB的红米 Note 7不会是主打的版本，只是为了压低起售价。然而即使如此，4+64GB版1199元的版本，也依然在性价比方面难觅对手。

发布会上，雷军还拿红米 Note 7的配置和用料diss荣耀旗下产品：“荣耀10青春版是塑料的”“我们的一个友商麒麟710老是假装他是骁龙710，我拿660PK让你看看真相”。

爱否科技整理了一张采用骁龙660处理器的产品售价表，最贵的660产品卖到了4千+，相关产品中，只有899元的360 N7 Lite比红米 Note 7便宜。

关于雷军提到的荣耀10青春版，爱否科技对新的超清画质《王者荣耀》王者出征版做了帧率测试，红米 Note 7的平均帧率为39，而同价位的荣耀10青春版平均帧率则仅为27。考虑测试的新版本《王者荣耀》为体验服，暂不支持华为系的GPU Turbo，荣耀10青春版仍有提升空间。

以红米 Note 7的配置、用料以及价格来看，独立后的红米在定价策略上的激进让人想起5年前，在QQ空间首发，终结掉山寨机的799元红米。只不过，这一次，红米选择了抖音，还合作完成了抖音的第一个快闪店。

先于小米官网1月15日的发售时间，红米Redmi抖音快闪店将在1月14日20点开售。红米在年轻用户中得到了展示，抖音则在电商方面又多了一次尝试。

性价比是原罪，那小米就谈质量

“性价比是有原罪的”。

雷军在发布会上有些无奈地谈到，“人家一句话就可以撂倒你，你便宜嘛，大家说一分钱一分货，这是友商促销里面培训资料第一条，怎么攻击小米，一分钱一分货。”

2013年夏天发布的799元第一代红米，在当时以极高的性价比引起了千元机市场的震动。同年12月，荣耀跟进，发布了798元的荣耀3C。手机厂商中的“正规军”开始比拼千元机，让山寨机在国内逐步终结。

然而，千元机、低端的标签让红米的品牌形象饱受争议。2016年7月，史上最贵的红米系列产品红米Pro发布，三个版本配置的价格从1499元到1999元，最贵的版本超过了当时小米Max的价格，直逼小米5，也让红米的价格首度超过了小米系列。可惜的是，这次价格上探并不成功，红米品牌的低端气息并没能让市场为这款产品买单。在发售不到三个月就降价之后，2017年1月，红米Pro在小米官方商城下架。

此次，红米 Note 7作为Redmi 独立后的第一款产品，在性价比做到相当高的水平，并将起售价定在999元后，还希望以质量上的保障打破消费者对红米系列“低端”、“一分钱一分货”的固有印象。

在用料方面，红米 Note 7采用康宁第五代0.7mm大猩猩加0.1mm防爆层的加厚玻璃，进一步提升玻璃强度。雷军现场展示了Redmi Note 7经历的旗舰级 “变态测试”，红米 Note 7经历多人的踩踏，甚至高跟鞋的研磨之后依然完好，相关视频可在抖音查看。

作为一款千元机，红米 Note 7还加入了生活防泼溅。在此基础上，Redmi Note 7打破行业12月质保的惯例，支持18个月质保。

雷军表示，小米内部在2018年召开了245次质量讨论会，从定义、设计、用料、研发、测试、售后等多个环节死磕质量。

此外，红米系列会推出采用骁龙855处理器的产品，大概会做到2500元左右。

红米品牌的独立，会给小米系列的手机解套，让两个品牌在定价上的可操作性更高。

雷军的“平头哥”新人设

生死看淡，不服就干，这句网友对平头哥蜜獾的评价，被雷军写在发布会PPT上，作为对友商的回应。

此前手机厂商发布会上吊打友商的情况也时有发生，但这次，雷军是火力全开地，指名道姓地在diss荣耀，拿出红米 Note 7与荣耀8X、荣誉10青春版进行对比。

在发布会后的采访中，雷军谈到；“其实在办小米之前，我是华为的铁杆粉丝，我也多次跟任正非说国产厂商要团结，枪口抬高一尺，后来友商分出来一个子品牌，从诞生之日就是怎么low怎么来，我都没有回应过。大家有目共睹，可以把过去五年的黑历史全部翻出来。今天主要是第一，我们请来了一个大将，搞了一个Redmi，又给我搞几篇文章，他要科普，反正是个人都会急的。所以，我们就决定不服就干，认真做好产品，死磕回去，教一教对手什么叫性价比。”

此前，配合小米厚道的形象，雷军一直以大龄温厚理工男的人设展现在米粉和媒体前。而在红米 Note 7的发布会上，雷军第一次放下这样的人设，以凌厉的口气与友商直接开撕。

“主要是友商的态度把我弄急了，他们出了一堆的稿子看了我挺烦”，雷军谈到。

友商急了，雷军也急了。激烈公关战的背后是日趋激烈的手机市场竞争。

根据IDC的数据，2018年第三季度，全球智能手机的销量总共为3.552亿，同比下跌6%。这是全球智能手机市场连续第四个季度出现同比下滑。而从2017年第二季度到2018年第三季度，中国智能手机市场已出现连续第六个季度下滑。

在这样的环境中，更有狼性的厂商才能熬过去。锤子这类在统计中被归入others的厂商生存堪忧，而还在舞台中的苹果、华为、OPPO、vivo、小米等厂商，也面临更加残酷的竞争。

在1月11日的小米年会上，雷军提到，“可能每个人都感受到了，冬天已经来了。2019年我们即将面临最严峻的挑战，没有一丝一毫盲目乐观的余地。”

IDC公司认为，智能手机市场将在2019年恢复增长，但是在现阶段还很难判断将会出现什么样的增长。

雷军也意识到，在5G春天到来之前，将会面临一场持久战，而手机业务始终站稳全球第一阵营就是胜利。

他在年会上向内部喊话，说自己喜欢“生死看淡，不服就干”这句话，因为它充满了血性。而2016年的年会上，面对各种质疑和负面报道，雷军还在说，2015我不OK，“2016开心就好”。

大佬的人设，还是会变的。