纽约时报:苹果在告别时尚吗?| 外媒头条

关注
时隔五年,热度冷却,科技与时尚的关系已经破裂了吗?

69892d7e2ea2dba5a9bbfde8ca2cf510.jpg

编者按:

《外媒头条》是创业邦新推出的海外栏目,服务于广大创业人群,为他们提供专业、有启发性和实用性的海外讯息。

栏目通过分享优秀的行业热点文章,帮助创业者打开新思路,洞悉全球市场动向,掌握大企业背后的秘密。创业不应盲目,张开眼睛看世界,才能找到新风景。

五年前,当苹果推出苹果手表时,整个科技产业开始拥抱时尚。

现在,风向一转,市场对可穿戴设备的兴趣已经冷却。

美国时间3月25日,苹果在史蒂夫-乔布斯剧院召开发布会,推出了Apple TV、 Apple Card等新服务,这是苹果史上第一场以软件为核心的发布会。

这不得不让人想起从前的苹果,每次发布会都会重磅推出硬件产品,从手机到平板、笔记本和可穿戴设备。

2014年9月9日,苹果推出了苹果手表,可穿戴设备从一定程度上将科技与时尚结合在了一起,很多人记忆犹新。

本期推介文章作者瓦妮莎 · 弗里德曼发问,时隔五年,热度冷却,科技与时尚的关系已经破裂了吗?文章《苹果是在告别时尚吗?》(《Is Apple saying goodbye to fashion》)发表于《纽约时报》,瓦妮莎 · 弗里德曼是《纽约时报》的时尚总监和首席时尚评论家。

作者提到,潮流趋势总是来得快去得也快,但科技与时尚跨界结合尽管短暂,却擦出过致命火花。

时尚界永远对新事物有着无尽渴望,苹果以及硅谷代表的科技企业能够走在时代前沿,满足了时尚业的饥渴感。

在苹果推出苹果手表前,这家科技公司的产品就富含奢侈品的要素,比如充满诱惑力的触觉设计,复古和时尚的混搭,很多光鲜的时尚界高管因此被吸引,来到苹果工作。苹果现任CEO蒂姆 · 库克也想借此塑造苹果奢侈品的品牌形象。

作者列举了许多人,比如法国著名奢侈品牌Yves Saint Laurent的首席执行官Paul Deneve,Burberry的首席执行官Angela Ahrendts纷纷加入苹果,分别负责市场营销和零售业务。

那段时间,苹果与时尚界打的火热。

这家科技公司并非特例,作者接着列举称,三星智能穿戴设备Gear S在2014年曾亮相时装周,英特尔与时尚设计师共同打造了智能手镯,这种跨界合作人人不甘落后。

紧接着,Deneve和Ahrendts都离开了苹果,英特尔官宣退出可穿戴设备领域,所有关于可穿戴设备和时尚的话题突然变得非常安静。

作者对此并不奇怪,她认为这两个领域的气质属性本就不合。

技术的本质是创造效用,并让数以万计的人从中获取价值。而时尚则关注于创造一个时刻,一种趋势,一份浪漫,最顶级的时尚最好是只有少数有影响力的人专享。

这并不意味着可穿戴设备的时代已经结束了。根据研究公司的数据显示,智能手表行业表现尚佳。只是相比于大肆宣传可穿戴设备的时尚性与独特性,人们更关注实用功效。

在文中作者讲道,时尚业也并没有抛弃技术。增强现实技术仍然是有吸引力的,很多品牌也在尝试一些黑科技的很酷的产品。只不过比起五年前的大张旗鼓,现在是一种相对冷却的温和状态。

不管是科技还是时尚领域都不再把对方的元素当作主打,只是有选择性的做一些锦上添花的改变。

李维斯把更多的技术手段用于宣传产品而不是产品本身,苹果等企业也更关注于如何才能实现更新一步的科技突破,这或许也是苹果在新发布会中第一次走向软件的另一层意义吧。

本文为创业邦原创,未经授权不得转载,否则创业邦将保留向其追究法律责任的权利。如需转载或有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。


来源:创业邦
反馈
联系我们
推荐订阅