网络电影“进阶”VS院线电影“降维”,看看大佬们怎么说

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院网共生,渗透融合,机会尤在,未来可期,愿影视内容产业越来越好。

编者按:本文来源微信公众号网娱观察,作者 苏苏,创业邦经授权转载。

首先来看一组“触目惊心”又异常严肃的数字:爱奇艺付费会员突破一个亿;上半年全国院线电影观影人次下滑9500万;前六个月1/3的国产电影未能突破100万票房,并且断层严重:如果不算春节档影片,一部电影只要破亿,就能排到Top前十几,这些影片要么破亿,要么全在6000万以下。

院线电影“水深火热”。同时,发展5年,从“网络大电影”、“网大”到“网络电影”,称呼的迭变伴随着内容制作的不断升级,网络电影在内容品类中仍旧处于鄙视链底端。网络电影和院线电影还有多远?是分庭抗礼还是融合共生?是网络电影“进阶”还是院线电影“降维”?

近日,在某分享会上,牟雪、阴超、卢梵溪、刘朝晖、宋佳、谷芳芳、朱玮杰、杨硕、何汉、肖飞、钟少雄等院线电影、网络电影从业嘉宾共商网络电影与院线电影共生之道。一起来看“脑力碰撞”:

“网络”向上,标准趋同

移动互联网时代,技术革命带来巨大的飞跃。在未来的5G时代,4K的到来,可能会让更多人留在客厅或者影厅,这种观影习惯的改变也会引起更大的对更高质量的内容需求,无论拍摄水准还是故事要求上。

作为网络电影头部公司领导者,新片场影业总裁牟雪、淘梦创始人&CEO阴超一致认为,网络电影有效补上了中国影视行业人才梯队建设的一环。在网络电影精品化概念之下,很多优秀的制作团队被培养、训练出来,这些团队在视觉、审美、故事等一系列垂直领域中有很好的发挥,可能未来进入到一线,或者院线市场更大的空间,走标准的商业类型片导演路线。就像,美国很多优秀大导演最早也都是从拍B级片开始的。

阴超指出,目前1千万左右成本的网络电影,一些优秀的制作团队能够在成本、视觉上做到很好的平衡和掌控,同时,关于影片的思想内涵、情感共鸣上其实也可以做得更好一些。这样,当这些内容如果走到院线,也提供了一个更好的可能性。

“院网”其实可以相互渗透。一些网络电影导演间接去到院线参与更大的投资,做更多他们擅长的视觉想象力的东西,“也可以有很多的院线导演和我们一起合作,在网络上做更多的口碑向的内容。”

阴超表示,淘梦做网络电影时对自己的要求是把网络电影像平常的电影去做,不管别人怎么看。但同时他也提出,为什么说网络电影就要努力靠近,接近,“等于”院线电影?是不是院线上映的电影都是好电影呢?而在目前,有一些院线电影其实还不如网络电影,“所以可能大家制定的院线电影标准其实是心中希望达到的标准,我们也希望我们做的网络电影也是能够达到这个标准的。”

在牟雪看来,本质上网络电影跟院线电影都是电影,从内容创意、制作生产过程,宣发手段基本上没有什么差别,麻雀虽小,五脏俱全,网络电影不过是体量小一些。

还有在内容题材选择,制作周期,制作班底上有一些差别,但这些都是由制作成本决定的,“我觉得基于我们的努力,可能再过3、5年时间,当业内提到新片场影业以及这些网络从业的内容生产公司的时候,大家会说这是一家电影公司,并不专门说是一家网络电影公司,这是我们奋斗的方向。”

但同时,热络中也需要冷静。牟雪介绍,新片场影业接下来的很多网络电影都邀请到院线级的班底参与制作,大大提高了影片水准,但也不会盲目“为上而上”去“院网同步”,还是会考虑内容本身适不适合。

修炼内功,破圈发力

耐飞联席CEO卢梵溪在演讲中表示,网络电影五年产出上线7400多部作品,相当于中国电影十年的产量,目前仍旧处于影视行业的鄙视链底端,因为如此大量的产出里几乎没有诞生知名的“原生”荧幕角色、知名流行语、影视金曲,作品涉及比较多的的孙悟空、济公、黄飞鸿、叶问、霍元甲等都还是来自电影和电视剧中的形象。

对于网络电影没有创造流行文化符号这一现状,其实并不是赶紧充钱,进阶2.0就可以完成的。他认为,2.0时代需要一些拓荒者,耐飞兔子洞文化就是这样的拓荒者。

卢梵溪继续阐述,2018年,前21部过千万票房的网络电影,男性用户占比普遍高于75%,而《黄飞鸿》这种武侠热血的作品,90%观众都是男性,整体平均下来,网络电影78%的男性用户比例,标准的“二八”现象,也是市场盛行的“网络电影直男向”的论断来源。

但其实视频网站的会员量,男女比例差不多,这就意味着大约50%的观众在网络电影品类里没有内容看。从之前《灵魂摆渡·黄泉》《哀乐女子天团》《龙的新娘》等作品看来,他们的市场回报率都在一倍以上,所以,其实可以做一些全民向或者女性向的作品,比如,重颜值,重感情,深情款款向的内容,也适度保留一些玄幻和热血,“这个用户群习惯了男性向内容,我们要在照顾到男性的情况下,用开拓性的作品来破一破这个圈。”

而在题材选择上,卢梵溪认为,过往的网络电影每次都是一个新的类型冲出新的天花板,再带动产品持续成为今天票房主流前端里的主要分类,比如东北喜剧,魔幻玄幻,生物怪兽等,从这个点上来说,网络电影其实还有很多机会,科幻类,历史英雄类,还有一些政府支持的“小正大高级红”。

“院网联动不是说拿一部片子先院线一日游再来网络,或者不过线的给发到网络,而是要真正认真地去研究电影观众和网络观众重合的那个部分,认真打造内容,才有可能成功。”

其次,网络电影还可以先通过一些低成本,相对健康的运作模式去验证一些故事、一些类型、一些团队、甚至产生一些成绩。而院线电影团队想做网络,也需要好好学习,两者在共生之外,可以一起谋求更大的内容空间,“共同地去拓展增量,而不是消耗存量”。

在吾道南来创始人刘朝晖看来,过去五年网络电影的高速发展,不全是因为内容公司“撬动”了这个行业,而是平台给网络电影一些成长的空间,但这个空间并不是无限给。所以需要平台和内容方共同努力,让行业树大根生,枝繁叶茂。

他认为,尽管过去几年量产多,但都在中低水平上重复,内容亮点少,没有突破想象,当内容难以成长更新,会员制红利下降,平台政策调整,困局当前,如何应对?

刘朝晖用湖南卫视二十年发展的“历史观”比照当今网络电影的发展史:《快乐大本营》的题材红利,《快乐女声》的题材创新,之后在节目制作上创造出接轨国际电视工业标准的“湖南卫视工业标准”,这些都关联到团队对于工业标准和内容的把控能力。“强者越强,它就能花更多的钱去掌控更高级的工业标准。”

网络电影5年之路如出一辙,所以接下来的破圈关键就是“大投入,大营销,高标准”——用院线级别的制作水准在网络电影领域承担起破圈的使命。刘朝晖所理解的破圈,就是在商业上击破原有天花板,大体量突破行业想象力;在收益模式上撬动新的付费方向;在内容和品质上,可堪对标院线头部作品;在影响力上深刻触达传统网络观众之外的广大人群。

院网融合,“网生”无限

作为院线电影投资、营销公司,朱玮杰领导的无限自在传媒也积极在网络电影领域做出了尝试,在“共生”这个话题上,他认为,一部作品有多种可能性,不一定非卯着劲上院线,需要为合适的内容选择合适的渠道。对于一些投资稍微中档或偏下一点的院线电影,以及在内容上进入院线相对有门槛的电影,可以把它进行包装,做一些院网同步,或者网络点播,可能最后取得的效果会比在院线一日游更好。

其次,把一些有趣的题材再开发,用真正院线级的演员、导演、制作工艺,去做一些网络电影的头部内容。朱玮杰所倡导的院线、网络的“共生”综合起来就是:减免一些资源浪费,提升一些内容品质。

但同时他认为,一些院线电影公司选择“共生”不是因为没有片子做才去被动选择,而是因为在网络电影这种模式上,应该看准它是一种趋势,带着一种创造的心理去做的。

作为平台方代表,爱奇艺电影版权合作中心总经理宋佳表示,她很欣喜看到过去一些投资院线电影的机构,现在越来越多进入到投资网络电影的行列,包括传统电影公司,电影人的入局,以及两方在营销方式上的互相借鉴,两边融合的程度越来越高。

而阿里大文娱优酷内容开放平台商业化总经理谷芳芳认为,要记住不管是做网络电影还是院线电影的初心是什么,“如果是投机心理,我觉得不用共生,这两边都做不了,特别是在今年。”

她认为,作为电影人我们也不要总谈网大,也不要总谈网络电影的小领域,“其实现在我们就是堂堂正正电影人了。”

谷芳芳提出,上个月优酷站内用户调研:在优酷电影频道看电影,有超过70%以上用户其实分辨不出哪些是院线电影,哪些是网络电影。这是一个积极利好的信号。

她介绍,在一些重要档期,优酷平台的内容排播会指向不同的受众来吸引流量:在剧的品类上以自制剧,超级网剧为主力,综艺上是超级网综,而在电影上基本是网络电影。

同时,网络电影对用户沉浸和拉新有着很大助力。数据显示,一个月来,在优酷看网络电影的观众大概能沉浸连续观看40多分钟,最近这个数据涨到了一个完整的网络电影的时长。“优酷平台对网络电影有一个很大的期待,对于合作方从剧本评估、政策引导,包括投资都有不同的团队来支撑这样的赋能服务。”

“所以我希望网络电影这条赛道跑得越来越快,从中出来的好作品是可以在未来大家说到网剧、网综时可以站起来,站着把目前的一些好作品给说出来。网络电影可以冲出一个更高的天花板。”谷芳芳表示。

而向上影业CEO肖飞介绍,公司创业时就把院线电影和网络电影放在一起做,基于合伙人天下霸唱的IP优势,他们把长篇的从网剧、院线电影路径去孵化,短篇的从网络电影模式去孵化,至今做了几部网络电影,每部分帐都在1500万左右,而公司创立之初就着手的院线电影,要到今年年底才开机,“(这几部网络电影)本来是孵化新导演,孵化新演员的这样一个出发点,最后变成了大有可为的领域”。

在肖飞看来,院线电影和网络电影仅仅就是载体不同,在他看来,其实《釜山行》可以看成是网络电影,《来自星星的你》就是网剧,因为都在中国的网络上播,没有那么多区分,其实“最重要的还是内容”。

院网共生,渗透融合,机会尤在,未来可期,愿影视内容产业越来越好。

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来源:网娱观察
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