《山河令》《司藤》的优酷爆款公式:“工业化”和“去工业化”

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爱因斯坦曾说:“要走向理论的建立,当然不存在什么逻辑的道路,只有通过创造性的尝试去摸索。”

编者按:本文系专栏作者投稿,作者镜像娱乐。

如果知乎有这样一个提问:“一部剧开播前普遍不被看好,但最后强势逆袭是什么感受?”那在Q1剧集市场,优酷出品的《山河令》《司藤》无疑最有资格答题。

目前,《山河令》不仅各项指标在优酷站内实现了从“A”到“S”的越级,且火到海外市场,YouTube播放量超8000万。《司藤》开播后,主演景甜的热度较之前飙涨5倍。

从剧集效应来看,《山河令》主演张哲瀚、龚俊合体代言的诸多产品刚上线就卖断了货,《司藤》播出后,电商平台上旗袍成交量翻了近16倍。

什么是爆款?这就是爆款。

在剧集市场,扑街剧失败的原因大致相同,爆款剧身上也总有共性可寻。若简单分析,那遵循原著故事及内核、对武侠及奇幻题材的创新、对人物的深度塑造,都是《山河令》《司藤》成功的关键所在。

但在优酷媒体沙龙上,镜像娱乐从《山河令》《司藤》背后金牌操盘手的访谈中,窥见了这两部剧逆袭的另一面:它们背后的工业化制作思维与“去工业化”的艺术创作,同样是成就爆款的底层逻辑。

从《长安十二时辰》《冰糖炖雪梨》到《山河令》《司藤》,优酷孵化出一两部爆款可以说是押宝,但三四部甚至更多就不再是运气能定义的了。将其归功于平台对内容创作规律的成熟把控,在工业化摸索过程中方法论的沉淀,或许更为合适。

但方法论并不是纯工业化的,它其中也包含着创作者的匠心与平台的魄力。

“最穷剧组”与最强品控

在优酷媒体沙龙上,优酷剧集中心总经理谢颖、《山河令》总制片人马韬和《山河令》优酷总制片人周照中、《司藤》总制片人伍星焰和《司藤》优酷总制片人闫丹丹,分享了两部剧创作历程中的方方面面。

总结这些金牌操盘手的分享之后,镜像娱乐发现《山河令》《司藤》在全流程统筹与把控中有着诸多相同之处。

剧本评估上,优酷剧集中心的专业评估团队和剧本评估体系,从两部项目的策划、立项阶段就对剧本进行了IP市场化、目标受众、成品预估等多维度的全方位评估,确保这两部定制剧的剧本都达到了80分以上后,将后续“加分环节”交给了由制片人、导演、编剧等组成的主创团队。

主创阵容上,《山河令》《司藤》强调的都是“适配”。《司藤》导演李木戈曾执导2019年播出的《东宫》,从彭小苒到景甜,李木戈镜头下的两位女主,一直被观众评价是从小说中“抠”出来的小枫与司藤。

在演员维度,两部剧的主演张哲瀚、龚俊、景甜、张彬彬等都不是顶流,但他们胜在了与角色的高契合度,及拍戏时的用心上。


成本管理上,《山河令》《司藤》播出时,很多弹幕吐槽剧组“穷”,优酷媒体沙龙上,两部剧背后的操盘手也在“哭穷”。

诚然,这两部剧的预算都不高,但他们选择了同样的解题思路:紧抠每一分钱,把钱花在刀刃上。《司藤》创作团队“死保”实景、特效、美术,换来了观众“景美得像旅游宣传片”的肯定,《山河令》将更多钱砸在了服装与特效上,才有了那份唯美写意的江湖感。

项目分工上, 《山河令》《司藤》都是由优酷与制作公司的制片人双核驱动,但制片人与导演、编剧的分工非常明确。

在需要定调、挖掘题材新鲜度与市场度的项目初始阶段,两部剧都偏向于“制片人中心制”,在中后期的剧本创作、拍摄阶段,两部剧又回归了编剧、导演中心制,确保各个部分都有专业的人员来完成。


内容调整上,当两部剧的主创团队在后期剪辑阶段出现分歧时,便会制作不同版本的精剪内容,上传至优酷开发的A-BTEST软件,交由特定的观众评估。

获得观众反馈后,主创团队便会据此整合意见,并对最终将播出的版本进行调整,有时还会修改一些细节内容,以对话市场的方式让作品更能令观众满意。

由此来看,《山河令》《司藤》两部定制剧的制作过程,都透露着较为清晰的工业化思维。因为从立项到拍摄,再到播出的一整个复杂过程中,优酷及项目背后的操盘手们形成了一个整体而系统的作业流程,以此确保了内容的效率与品质。

如果将影视行业比作一个巨大的当代工厂,那工业化的存在就是为了以机器的精密度和技术的专业性,减少每一个环节的变量,尽可能降低内容生产时的损耗与误差。

在闫丹丹看来,影视剧的工业化意味的是专业化、标准化、流程化。


就如在《山河令》《司藤》的制作过程中,优酷的云尚制片系统就发挥了不可忽视的作用。剧组可以利用云尚制片系统记录项目进度、拍摄内容、开支、素材等等,这都为内容制作和项目统一管理带来了极大的便利,成为了品控的一部分。

可以说,《山河令》《司藤》的工业化制作思维,也是由平台定制剧这一现阶段主流的模式所推动的。

定制剧模式下,在剧本评估、内容创作、资源整合、成本预算、素材调整、项目宣发等全流程中,优酷的全线参与可以让这些环节如机器齿轮般,咬合得更为紧密、标准、无缝。

“去工业化”的艺术创作

确实,工业化对项目的宏观操盘而言裨益良多,但若死守工业化,却有可能适得其反。

万物相生相克,利与弊融为一体,好莱坞的工业化之路已为国内敲响了警钟。成熟的工业化水准是好莱坞持续孵化爆款IP的基础,但如《变形金刚》《生化危机》等IP也囿于工业化的桎梏,创意逐渐趋于枯竭。

工业化决定的是影视作品的下限。影视作品是商品,也是艺术,若一味以工业化为标准,那内容创作便会千篇一律。

唯有利用工业化优势的同时,以“去工业化”的态度与匠心创新内容,才能提升一部作品的上限。就如闫丹丹所言:“特别工业化会限制创作,将内容变成没有新意的东西。”

《山河令》《司藤》在艺术创作上都是“去工业化”的存在。创新与突破,在这两部剧中体现得尤为明显。


《山河令》打破了传统武侠剧主角设定的“伟光正”模板,将视角放在了亦正亦邪的“不完美主角”身上。它以对善与恶的重新解构,传承了传统武侠剧的侠骨柔情与江湖信义,并为观众构建了一个更符合当代价值观的“国风新武侠”江湖。

而《司藤》是一次彻头彻尾的反套路创作,这不仅体现在“奇幻爱情”与“女强男弱”元素的组合上,也体现在剧集对“大女主”定义的颠覆上。

《司藤》的女主形象不再单薄,她是集傲娇、高冷、洒脱等于一体的复杂存在,可以在女王与小姑娘之间无缝切换,也可以在强大与脆弱之间游离,这才是一个大女主应有的形象厚度。

《山河令》《司藤》的“去工业化”,是人设、世界观的创新,也是价值内核带来的深度思考。


《山河令》的故事在江湖,《司藤》的故事在奇幻世界,但它们都有一个共同之处:都是关于个体寻找救赎与成长的温暖故事。

《山河令》中,在血海深仇挟裹下意欲灭世的温客行,学会了宽恕与放下,也找到了重回人间之路。背负罪孽渴望一了百了的周子舒,在大义与江湖传承中找到了生命的希望。

“是我无法面对自己想做人的这个念头,所以才有了她的出现。”《司藤》中,司藤从鄙夷白英到与白英握手言和,代表的也是她与自身阴暗面的和解。在寻找自我的过程中,司藤懂得了接纳自我、承认欲望、原谅自己。

“我们的题材、剧本、人设都是要创新的。《司藤》《山河令》为什么好,因为它们的人设创新、人物关系创新、世界观创新,这些创新都是脱离框架的东西。”闫丹丹道。

观众的审美是不断进步的,对影视内容生产者而言,唯有创新才能跟得上观众的脚步,并超越观众引领他们的审美。


从另一个角度来看,《山河令》《司藤》的创新与匠心,也在于它们都在讲述中国人自己的故事,所以才能带来广泛意义上的文化认同。

“千山暮雪,孤翼只影向谁去”、“山河不足重,重在遇知己”,中国诗词之美,成就了《山河令》的氛围之美。而以中国神话体系中志怪传说为蓝本构建立起的奇幻世界,成就了《司藤》的东方色彩。

据《山河令》主创团队透露,《山河令》的目标受众多为女性群体,但与以不少主打女性市场的剧集不同,《山河令》走向了更多年龄更成熟、学历更高的女性用户。

其中原因,不乏《山河令》依托于中国文化背景的思想深度。剧中,台词的文本意境及正邪对抗的中国文化内核,都是打动高知女性群体的关键。


“现在很害怕一部剧上来就宣传高投资、服化道、老戏骨,十有八九都是坑。看《山河令》时确实无数次吐槽它穷,但穷还能做成这样就很体现水平和诚意了。服化道和卡司永远只能是加分项,没有精彩故事填充这些都是绣花枕头。作为观众,我只为好故事感动。”有观众在《山河令》评论区如此道。

吃螃蟹的人与类型化的成熟

《山河令》与《司藤》的命运何其相似,这种相似不仅是它们都成了爆款,也在于它们开播前皆不被看好。

首先在IP层面,这两部作品都被称为“宝藏IP”,所谓宝藏IP,往往都是具有潜力、评价较高,但相对小众、基数盘不大的IP。其次,从两部作品改编后,“国风新武侠”和“奇幻爱情+女强男弱”的定位来看,它们也不属于广泛意义上已培育出受众基础的流行题材。

加之投资成本都为中等体量,所以《山河令》《司藤》成为爆款后,也有人评价优酷是“押中了宝”。

但爆款从来不会天降。从两部作品背后的工业化制作思维与“去工业化”的艺术创作来看,它们的成功既不是押宝也不是“以小博大”,而在于创作团队为内容付出的努力,以及背后出品方优酷敢做“第一个吃螃蟹的人”的魄力。

在优酷媒体沙龙上,伍星焰告诉镜像娱乐,做《司藤》这一项目时确实有“吃螃蟹”的感觉。

《司藤》虽是尾鱼的作品里较为顶级的IP,但无论是该作者的IP改编还是中国奇幻IP创作,成功的案例并不多。目前,大众对中国神话故事的印象大多仍停留在西游、封神、聊斋等IP上。


但是,看中了《司藤》小说精神内核的优酷,还是选择啃下这块硬骨头。

定位“国风新武侠”的《山河令》,同样没有太多案例可以参考。但世上的路,都是人走出来的,国剧的类型化之路,也是一部部敢于抛开热门赛道的剧集一步步摸索出来的。

如今,工业水准较高的美国影视市场,类型化创作已经走向成熟,不论是电影领域的科幻片、喜剧片、爱情片,还是剧集领域的律政剧、医疗剧等,这些细分垂类都有着固定的受众人群。反观国内市场,类型化探索近几年才开始起步。

类型化是工业化的重要一环,也是国内目前的短板,是行业平台及从业者需要填补的空白。

这不仅是因为国内的受众正在走向圈层化,平台需要丰富的类型吸引全量用户,从而让整个剧集市场更为百花齐放,也在于类型化的完善,可以为影视行业带来更健全的生态环境。


近一两年,外界普遍认为“相比于美国的中生代女演员,国内的中生代女演员拥有的机会寥寥无几”,现实确实如此。美国中生代女演员的市场更广阔,某种程度上也是美剧类型化的丰富程度所决定的。

因此,国内影视行业才要不断向新类型进击。如今,优酷等平台如今联合影视公司们探索平台新方向、新类型、新时代用户新嗨点的同时,也在不断开拓“她悬疑”系列、现实题材、“都市剧场”、“港剧场”、“合家欢剧场”等,为国剧的类型化助力。

“我们现在也在做漫改,传统观念里,片方觉得漫改风险还是挺大的,但我们觉得优酷有这个责任去推动类型化和剧情化的创新。”周照中道。

第一个吃螃蟹无疑有风险,但《山河令》《司藤》等“吃螃蟹”的剧集为市场带来的裨益也是难以量化的。

可以说,《山河令》《司藤》开拓了全新的类型赛道,为“国风新武侠”和“奇幻爱情”培养了受众土壤。此外,它们也将这两大新赛道上用户的偏好和需求反馈给了市场,为接下来的影视剧创作提供了可参考信息。

爱因斯坦曾说:“要走向理论的建立,当然不存在什么逻辑的道路,只有通过创造性的尝试去摸索。”

国剧的进步同样如此,工业化不可一蹴而就,也没有一言以蔽之的万能方法论,只能靠从业者不断去实践。同时,工业化也不是“永远的神”,艺术创作还是需要诚意与匠心。

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