全面暴涨!今年春节,连电影都看不不起了……

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在任何时候,价格永远由供需决定。哪怕院线去年一年巨亏,他也不能主导价格。

经营者永远心里计算的不是单价,而是总利润。

很多人说,因为地太贵,所以房价贵。其实这个逻辑是错误的,这是一种因果错置的思维谬误。

今年春节,电影票的价格成了一个争议问题。

在北京票房排名第一的石景山万达影城,看一场《长津湖之水门桥》的VIP厅最高票价达到199.9元,IMAX厅最高票价达到139.9元。事实上,石景山在北京消费水平很难说高位。在位于东五环外的朝阳区长楹天街卢米埃影城,看一场IMAX版《长津湖之水门桥》均价为159元。

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甚至有一些电影院热门电影的票价达到200元一张了。

对此,不少财经界的人给出了不少解释。

01

最常见的解释就是这两年疫情电影行业太惨了,好不容易碰上个春节,不涨价赚一点怎么行?

应该说,这是最常见的思维误区了。

院线这两年很惨,影院空置率很高,也没有多少好电影,这推高了影院经营的成本,成本高,价格自然就上涨了。

这是一种成本决定价格的思维方式。真是这样吗?

对于经营电影院的老板来说,不管是任何年份,如果他能把电影票卖到200一张,他绝不会卖成150,因为,不管是为了止损,还是为了增加盈利,他都有涨价的动力。

但在市场中,经营者并不能决定价格。

在任何时候,价格永远由供需决定。

哪怕院线去年一年巨亏,他也不能主导价格。真实的状况一定供需发生了变化,才导致价格出现了变化。

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第一,电影业在这两年在疫情的打击下几近瘫痪,不管是中国还是世界 ,全年都没有多少人敢在这个时间点去投资电影,这就导致优质的电影产品是非常稀少的。供应量减少了。

第二,中国基本上控制了疫情,已经有一大批人有在春节假期时看一场电影的习惯了,这说明需求量依旧很旺盛;

第三,各大城市还出台了上座率的要求,比如北京就规定上座率不得超过50%,也就是说有一百个位置的放映厅,最从只能坐50个人,那这进一步使得供给数量减少;

因为供需的变化,价格才发生了变化。

02

我们假设,如果供需没有发生变化,电影院因为成本很高,就强行把价格往上涨,这时会发生什么?

他会导致一个结果,那就是观影的人的数量会减少。

任何时候,价格的上升,都会导致需求量的减少,供需曲线永远是一条向下倾斜的曲线。

原本定价60,一晚上可以卖出1000张票,影院当晚有60000元收入,如果定价100呢,一晚上可能只能卖出500张票了,那总收入就变成50000元了。

对于影院来说,虽然涨价了,但他的实际收入却减少了10000,而他的店租、电费、人工都没有减少,也就意味他的利润减少了,甚至是亏损的。

经营者永远心里计算的不是单价,而是总利润。

电影院经营者必须确定提价到100时,一晚上还可以卖出600张票以上,他才会涨价到100。

哪怕你曾因为疫情亏损很多,但市场并不认识你的成本,市场只通过供需的变化帮助你确定价格。

同样的思维误区发生在房产行业。

很多人说,因为地太贵,所以房价贵。其实这个逻辑是错误的,这是一种因果错置的思维谬误。

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恰恰是因为有很多人竞争买房,把房价抬高,这让开发商开发一个房子的预期价格上升了。

比如,一个小区的二手房卖到了50000一平米,旁边的一块新地,开发商就会预期能卖到50000一平米以上,于是,他在拍卖会上,就会和其他开发商展开竞争 ,把这块地的价格抬高,直到利润率勉强可以承受为止。

地的成本,并不能决定房子的价格,而是房子的价格决定开发商去购地的成本。

你有一套房,是别人送你的,对你来说成本是零,但你会卖一块钱吗?不会,你依然会按市场价卖,你多少成本与你卖多少价格一毛钱关系都没有。

电影票的价格也是如此。

如果明年疫情过去了,有大量欧美大片和中国大片上映了,影院全面开放了,不再搞上座率的限制了,供应与需求就发生变化了,票价自然也就会跌下来了。

但愿疫情早日过去,让春节成为一个全球大片在中国集中上映的文化盛宴,让中国成为全球电影第一市场。

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