多少留美学生的回忆,美国酸奶第一品牌Chobani计划今年或明年上市丨海外邦

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最近融资:|2016-01-06
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已有进入中国内地市场的明确计划。

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近日,有媒体报道称美国酸奶品牌Chobani已有进入中国内地市场的明确计划,并已在上海举办试吃会。

Choban成立于2005年,凭借"希腊酸奶"这一小众品类跻身乳制品赛道。目前,Chobani以超过20%的市场占有率,成为全美酸奶市场第一品牌。

Chobani的SKU超过260个,并逐步拓展赛道,开始进军燕麦奶、咖啡、咖啡奶精等其他品类。

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Chobani Oat

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两次融资,计划今年或明年上市

Chobani历史上只有过两次融资。

2014年, Chobani获TPG7.5亿美元投资;2018年,Chobani获加拿大安大略省医疗退休基金的战略投资。

2021年11月,Chobani向美国证监会提交IPO申请,计划在纳斯达克挂牌,募资1亿美元。

但进入2022年后,市场环境下行,有媒体报道称Chobani将上市计划推迟至2022年下半年或2023年。

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希腊酸奶占领美国,在中国已起步

1994年,土耳其人Hamdi Ulukaya带着3000美元和一只背包来到美国。从小在农场长大的他开了一家名为Euphrates的小公司,将父母在土耳其生产的羊奶卖到美国市场。

当时美国酸奶市场产品分化严重,低价的大众酸奶质量差,高价酸奶质量好但大众消费不起。Hamdi Ulukaya决定创立一款高质量的平价酸奶品牌,生产浓稠酸奶(即希腊酸奶),与当时美国市场上流行的稀酸奶进行差异化竞争。

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Chobani希腊酸奶产品

Chobani成立不到6年后,即成为最具主导地位的美国酸奶品牌,年销售额超过10亿美元。

目前,中国内地市场已有品牌推出希腊酸奶产品,包括Öarmilk吾岛等公司。

创业邦旗下睿兽分析的数据显示,Öarmilk吾岛是2020年9月成立的初创酸奶品牌,2021年10月完成壹叁资本数千万元天使轮融资,并在今年6月获QY Capital领投的数千万元Pre-A轮融资。

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牧羊人的“非主流”商业观

Chobani在土耳其语中是牧羊人的意思。

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游牧家庭背景让Hamdi Ulukaya有着与主流世界并不相同的商业见解,他曾公开宣称,现在商业世界的CEO角色已然支离破碎(the CEO playbook is broken),管理者和员工之间存在巨大鸿沟。

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Chobani的创始人Hamdi Ulukaya

Hamdi Ulukaya领导下的Chobani极其重视人文关怀,为所有长期服务的员工提供总计10%的公司股权;把员工最低时薪提高到15美元/小时,是联邦最低时薪的两倍多;雇用难民和移民(占Chobani员工数的30%左右)。

图片来源:Chobani官网

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