编者按：本文来自微信公众号“娱乐硬糖”（ID：yuleyingtang），作者：魏妮卡，编辑：李春晖，创业邦经授权发布。
进口片，难自渡。
各行各业苦疫情久矣，电影圈更不消说。雪上加霜的是，国庆档之后，市面就没上过有票房号召力的电影。电影院闹了近两个月的“饥荒”，最终逃不过又一波倒闭潮。英皇宣布结束7间英皇UA电影城，涉及国内“大票仓”上海、成都、深圳等城市影院。即便如此，成都电影院还在出奇招自救，向上班族推出廉价的影院午睡套餐。
就在电影圈垂死挣扎之际，一个“救命”的重磅消息突然释出——包含《阿凡达2》在内的一批重磅进口片宣布定档12月。消息一出，《阿凡达2》的猫眼想看人数日增近10万。日漫大IP《航海王：红发歌姬》紧随其后，想看人数日增超8万。两部进口片均是在没怎么做宣传的情况下，就拥有如此猛烈的数据增长。可见，影迷也苦“片荒”久矣。
这批有市场号召力的进口片定档，可谓一场及时雨。正犹豫关门歇业的影院，或许可以考虑咬牙撑到12月。
但也存在一些不确定的风险。一是目前全国四处开花的疫情状况。二是疫情后的进口片已经不是当年的票房灵药，今年被寄予厚望救市的大IP，都失灵了。
距离第一部《阿凡达》上映已经12年之久，会有多少中国观众为第二部买单？《阿凡达2》能为中国电影市场冲最后一波业绩吗？引进《阿凡达2》背后的大功臣——中影，有机会带动影视股集体回一波血吗？
《阿凡达2》稳了吗？
从目前来看，《阿凡达2》虽然已经定档，但仍然没有推进什么实质性的宣发。
在作为电影宣发重镇的短视频平台，《阿凡达2》尚未注册电影官方抖音，仅有迪士尼官方账号佛系地发布了定档预告，甚至都没为短视频专门剪辑合适的画幅版本。
不过以现在影市的求片若渴，似乎也不需要什么用心用力的宣发了。就这种仅靠定档消息传播的情况下，《阿凡达2》的想看数据竟然能保持日增5万以上，猫眼想看人数已经突破75万。
结合去年《阿凡达》第一部在国内重映，还刷新了重映片票房纪录，拿下3.75亿票房。可见，《阿凡达》这一IP在中国市场所具有的强大票房号召力，中国观众并没有忘记12年前那部具有划时代意义的电影。如果疫情在12月好转，《阿凡达2》应该能超过目前的进口片年冠《侏罗纪世界3》。
《侏罗纪世界3》于今年6月内地同步北美上映。在暑期档疫情反复、国产片相继撤档，进口片破例密钥延期上映两个月的情况下，还是仅收10亿出头的票房，远低于市场预期。要知道，四年前的《侏罗纪世界2》卖了16亿，七年前的《侏罗纪世界》卖了14亿。
《侏罗纪世界》第二部的口碑不如第一部，但票房仍然卖过了第一部。而第三部票房远低于七年前的第一部，只能归因于疫情下市场的大幅萎靡。
众所周知，今年的进口片都发挥着疫情期“填档”的作用。也即是说，当全国疫情散点发生，有的地方有封控关闭影院，有的地方没有封控关闭影院，原本定档的国产片出于各种考量纷纷撤档，进口片就“逆流而上”被安排定档了。
所以，即使12月全国疫情持续，《阿凡达2》大概率也不会撤档，很可能会一直上映到春节档前。电影院能在春节前续多久的命，就取决于《阿凡达2》上映后全国疫情的状况。
当然，口碑也影响着票房的最终落点。尤其是疫情这三年，观众的荷包收紧，观影抉择越来越谨慎，口碑对票房的影响更加显著。
今年进口片票房排名第二的动画片黑马《坏蛋联盟》，在一早出了网络资源、近乎“零”宣发的情况下，竟然通过口碑拉动票房逆跌，上映一个月后票房还能单日破1600万。最终密钥延期上映两月，拿下3.3亿票房，超过了环球的动画大IP《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》的票房。
但同时也能看到今年整个进口片市场的衰落，第二名与第一名的票房差距悬殊。3-10亿票房区间的中间档进口片消失。今年只有小黑马，并无大黑马，想看人数突破几十万的大IP卖得甚至不如小黑马。
大IP频频失灵，10亿+进口片消失
从整体数量来看，今年的引进片比去年少了近一半。据猫眼专业版显示，去年有票房记载的进口片数量为74部，今年截至目前仅有47部。
结合今年进口片惨淡的票房情况，莫非少引进的这一半，都是10亿+的大头部？
但纵观好莱坞五大电影公司迪士尼、华纳、环球、派拉蒙和索尼，他们今年各自产出的票房冠军，其实只有两部没引进。一部是迪士尼的漫威电影《奇异博士2》，一部是派拉蒙那部阿汤哥的电影。
另外的《侏罗纪世界3》《新蝙蝠侠》《神秘海域》都引进了。只不过，后两部在国内都卖得很差。《侏罗纪世界3》《新蝙蝠侠》在北美都卖了3.7亿美元左右，前者在国内卖了10亿人民币，后者只卖了1.6亿人民币。
《新蝙蝠侠》在中国的票房甚至不如英国、墨西哥、澳大利亚，证明《新蝙蝠侠》在国内严重水土不服，国内观众欣赏不来这种浓郁黑色电影风格的DC超英电影。
抛开国内疫情因素不谈，放眼看向全球院线电影，其实IP续集的制作疲态都已经无法遮掩。
从年初的《黑客帝国4》到哈利波特衍生电影《神奇动物：邓布利多之谜》，这些IP续集电影的全球票房都不及预期，预估亏损上亿。前者全球票房2.7亿美元，国内票房不及1亿人民币（约1300万美元）。后者全球票房4亿美元，国内票房不及2亿人民币（约2900万美元）。
尤其是《神奇动物：邓布利多之谜》，猫眼想看人数与《侏罗纪世界3》相差不大，但票房却差之千里。
所以，有的进口片国内票房差，真不能怪中国观众审美差异。确实是因为IP续集电影的质量整体下滑，剧情内容只侧重于“卖情怀梗”，对普通观众的观影门槛越来越高，也就将很多非IP粉丝观众拒之门外。再加上，国内才积累了十几年的“情怀粉”体量并不大，根本不足以撑起好几亿的票房。
这就是为什么看似10亿+票房体量的大IP电影，到了国内会集体哑火。它们之所以此前会成为票房灵药，很大程度得益于疫情前大规模营销的加成。在上映前即制造出重磅炸弹、社交谈资的效果，保底都能有几亿票房。但现在电影营销预算大幅缩减，口碑反馈影响票房的因素增大。如果首波普通观众口碑不好，就会严重影响电影的后续票房。
疫情时间越长，观众手上留给电影的预算越少，态度也变得更加审慎。再加上疫情以来院线电影的窗口期大幅缩短，很多院网同步的电影，中国观众等不了多久就有垂手可得的网络资源。
如今想驱动观众进影院看电影，需要一次满足主客观两个因素：一方面是电影本身的性价比够高——口碑足够好+网上没资源+票价也合理。另一方面是客观环境没有疫情封控。
难觅中等体量批片，全球影片“网大化”
今年进口片除了缺少10亿+的大头部，中等体量进口片也严重缺乏。
去年在1-10亿区间的中等体量影片有《失控玩家》《沙丘》《寂静之地2》，日本批片“常客”《名侦探柯南：绯色的子弹》《哆啦A梦：伴我同行2》，还有中国台湾黑马爱情片《当男人恋爱时》等。
1-10亿区间，去年总共有15部电影，今年仅有8部。日漫两大IP《名侦探柯南》《哆啦A梦》去年都卖过了2亿。今年《名侦探柯南：万圣节的新娘》上映九天堪堪破亿，《哆啦A梦:大雄的宇宙小战争》则止步于9918万。而且今年《名侦探柯南》的口碑还明显优于去年，但票房却远不及去年。
导致票房腰斩的原因，除了疫情因素，应该也有审美疲劳。连续引进了七年的《哆啦A梦》，票房是一年不如一年，从最初5亿多票房跌到现在难破亿。证明进口片无论是大体量的头部市场，还是中等体量的腰部市场，目前可选择的类型题材，都很匮乏。除了IP，就是衍生续集。除非口碑超出前作很多，否则越来越难吸引普通观众走进影院。
中等体量进口片匮乏，还有一个重要原因是：好莱坞中等体量影片日益“网大化”，越来越不利于院线引进后的票房。今年迪士尼的《魔法满屋》引进后，仅收不足1亿票房。这种影片引进国内时，网络的盗版资源已经泛滥，加之口碑又不足以吸引观众走进影院，很难冲到1亿往上的中等体量票房。去年迪士尼的《寻龙传说》因为口碑较好，才在国内勉强卖了1亿出头。
以前为国内贡献过黑马批片的国度——英国、印度等，如今也不灵验了。今年从英国引进的群星参演的《尼罗河上的惨案》《唐顿庄园2》票房均不过亿。印度引进的5部批片最高票房仅为三千万，而2018年引进的10部印度批片，票房最高7亿，最低为三千万。
再加上全世界的中等体量影片基本被流媒体吸纳了。比如Netflix上由瑞恩·高斯林、克里斯·埃文斯主演的《灰影人》，道恩·强森、瑞安·雷诺兹、盖尔·加朵主演的《红色通缉令》等，很大程度上满足了观众对中等体量影片的需求。他们不再需要大费周折去一趟影院，而且Netflix等国外流媒体也没有进内地院线卖钱的需求。
进口片中等体量影片的锐减似乎是一种必然趋势，以后的进口片票房两极分化也将愈加严重。怪不得，最近好莱坞大导演昆汀·塔伦蒂诺、马丁·斯科塞斯又开始集体抨击漫威电影，总觉得是这类重磅炸弹阻挡了电影类型多样化的步伐，让市场无法容纳他们想拍的中等体量项目。
但内外因共同导致的全球电影市场畸形似乎已不可逆转。只愿头部大IP们的创作能推陈出新，不然连帮国内冲业绩的进口片都没有了。
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