新中产玩得最多的户外运动,露营只排第5

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新中产走进户外的最大动因,是想要从忙碌的日常生活中抽离。

编者按:本文来自微信公众号 DT财经(ID:DTcaijing),文 字:菜乙己;编 辑:唐也钦、张晨阳;可视化:郑舒雅;数 据:董道力;运 营:苏洪锐;监 制:唐也钦,创业邦经授权转载。

露营、骑行、陆冲……今年晋升“网红”的户外活动尤其多。疫情一定程度上限制了远距离的旅行,但也加速了短途市郊户外活动的兴起。

而新的户外运动品牌、户外穿搭风格,也都随着户外生活方式的兴起而悄然流行。近1个月内,小红书上“户外”相关的笔记就有11.8万篇。

到底是哪些人群热衷于参加户外活动?据DT财经观察,有一定消费能力、能相对自由地支配闲暇时间的新中产,是目前户外生活方式的主力军。

我们好奇,这个人群热衷的户外活动具体是什么样?他们又为什么被户外生活方式所吸引?DT财经联合一汽-大众揽巡发起了关于户外活动的调研,并据此发布《2022新中产户外生活方式报告》。

在本次报告中,DT财经综合参考了多个机构的定义,将“新中产”定义为居住在三线及以上城市、个人年收入在10万元以上的80、85、90及95后。我们的调研共收集了1576份有效样本,其中近七成为新中产。

以下是本次报告的全部内容:

新中产拥抱户外,他们都在玩什么?

去户外已经成为新中产普遍的生活方式。

DT财经调研显示,有86%的新中产会在平时参与户外活动。定期去户外的新中产比例更高,达到66.2% ,在其他人群中这个数字是55.4%。

最近一年,新中产平均参加过约5类户外活动;年收入在40-49万的新中产最热衷于尝试体验,平均参与过5.6类户外活动。

对于问卷中“你在户外有过什么美好回忆”这个问题,每个人的回答都不尽相同:

一线城市的单身女性喜欢户外活动的新鲜感:“户外认识很多新鲜有趣的人和事,是城市生活遇不到的”;而来自三线城市的70后男士,则更醉心于自然的美丽与神奇:“骑行时,遇见秋叶红红红火火,风景如画”;也有格外沉迷于多巴胺刺激的95后:“玩飞盘的酣畅淋漓,泡在水里冲浪的快乐,骑行骑到嗨”……

拥抱户外的新中产,9成会为了户外活动花钱。每个月在户外活动花费0-500元的占比最高,接近5成。

虽然具体参与的户外活动项目会在很大程度上影响户外花销的额度,但即便是同一项户外活动,不同需求也会导致花销上的差距。

比如小红书用户 @古稀 就提醒露营小白:“(现在)装备不是疯涨就是缺货,如果只是公园下午茶党、拍照党,不推荐买装备,只去一两次也巨不划算,找个营地即可,收费50-200元不定”。

但如果要更深度、更频繁地参与露营,可能就会像 @爱吃山楂麦芽糖 一样“花钱如流水”,并最终意识到“户外的坑是深坑,总是填不满”。在淘宝上搜索,一个最普通的户外帐篷就要200-300元,而户外电源这种更专业的设备基本没有几千拿不下来。

总体来看,徒步、野餐和登山是最多新中产参与过的户外活动,此外,骑行、露营和采摘也颇受欢迎。

但身处不同人生阶段的新中产,户外活动偏好有所不同。单身新中产参加最多的是登山,有伴侣的新中产则最爱野餐。

相比野餐往往需要有伴才能吃得开心、聊的有趣,登山更适合一个人锻炼身体、挑战自我。一位在一线城市工作的90后女生和我们分享她最难忘的一次户外回忆,就是“凌晨三点带着头灯爬山看日出,没路就用一条绳子,靠领队和小伙伴鼓励爬上去的,雾气很大,日出没看到,但好快乐啊。”

分年龄段来看,年轻的90、95后更青睐相对激烈、有挑战性的活动,他们在冲浪、陆冲、飞盘等活动上参与度相对更高。

一位在一线城市工作的90后妈妈,仍然十分享受富有挑战性的户外体验:“一个人在工作日去滑雪,从早上到下午不停歇,即使摔在雪地里,也感觉特别爽!速度飞快,风吹在脸上,特别畅快。”

而另一位居住在新一线城市的90后女生,也在户外挑战中痛并快乐着:“从广州东湖下车,一路走到二沙岛,再走到海心沙,大热天,差点脱水,一路都没有便利店,最后在自助机买了瓶可乐,从来没有觉得可乐这么好喝过。那天虽然走了很多,但是一点都没有觉得累,直到第二天才发现浑身酸痛。”

80后和85后则偏爱相对温和、但趣味性强的活动,对钓鱼、采摘、骑马等活动的参与度高于其他年龄段,大部分人参与这些活动,主要还是为了去户外溜一圈娃,或者呼吸几口新鲜空气:

“采摘可以带宠物,果子比起路边种植的更矮一点,小朋友采摘起来也不费力。”生活在三线城市的85后妈妈如此形容自己和家人在户外的采摘体验。

最受新中产喜爱的户外活动场地在城市郊区。超六成新中产爱去市郊进行户外活动。接下来是野外山地(58.1%)、城市内绿地(55.8%)、森林草地(54.7%)。

城市郊区是一个对新中产较为友好的户外目的地。比起远途旅行,自驾前往郊区一般只需一两个小时,但又离开了市区内的环境,来到了一个不同于日常的空间。而且近几年,在社交网络的包装下,许多原本不太吸引人的郊区,也开始变得洋气起来。小红书标题诸如:

“上海郊区也可以像在南法度假!”

“上海郊区:现实版动森的可持续诗意”

“藏在北京郊区的非洲狂野大草原!”

“我说这是北京不是川西,应该没人信吧!”

“京郊那拉提,有山有水有森林”

……

——驱车两小时就能到达的远方,谁能不动心?

新中产的户外生活是如何过的?

来到户外的新中产,生活虽然慢了下来,但嘴不能停。

有8成新中产会携带零食饮料前往户外,比携带运动装备(66.3%)和休闲装备(54.1%)的人数都要多。

随着人生阶段的进阶,参加户外活动所携带的物品也越发多样:

恋爱中的人喜欢携带娱乐设备,两人双双在户外把乐子找;已婚人士去户外则像是要在别处安个简易的家,他们不仅更需要躺椅吊床这样的休闲装备,还经常会带上锅碗瓢盆这样的餐厨用品,以及包括帐篷在内的居住收纳装备。

76.9%的新中产会常跟朋友一起参加户外活动,紧随其后的是伴侣(70.1%)。更倾向于前者还是后者,往往取决于每个新中产的感情状态。

对于单身人士来说,朋友的陪伴是参与户外活动时的首选;恋爱、结婚后,和伴侣一起进行户外活动则成为一种常态。

对于许多有娃家庭来说,户外活动则更是遛娃放电合家欢的主要活动。当不止有一个娃的时候,去户外除了带娃,他们常常还会带上自己的父母。

举家出游的新中产,往往能在户外收获不可多得的亲子时光。一位居住在三线城市的80后妈妈这样形容她心中有关户外的美好回忆:“有阳光才舒服,享受大自然,孩子户外奔跑运动。躺着眯着眼不动,仿佛时间都停止了。”

新中产不仅酷爱前往城郊和山地进行户外活动,他们往往还要携家带口、呼朋唤友,这也直接导致自驾成为新中产户外出行时的首选。

新中产中,选择自驾出游的比例达到了74.1%。而且所处的人生阶段越往后,选择自驾的比例也越高。

毕竟大多数新中产偏爱的户外出行目的地都在城市郊区,如果乘坐公共交通或者骑行,一般需要耗费好几个小时乃至更长的时间。

选择自驾时开什么车,新中产会考虑多个因素,他们最看重的座驾特质依次是后备箱容量、操纵感、乘坐空间、乘坐感和颜值。有意思的是,男性比女性更看重车的颜值,女性则比男性更看重乘坐空间和后备箱容量。

在男性占比90%以上的虎扑社区,“现在买车的因素里,颜值能排到第几”的投票贴中,“颜值”也以34%(911票)的选票成为虎扑用户买车时最先考虑的因素,还有人留言:“买车第一眼看到的就是颜值。第一眼很重要。”


对于新中产人群,户外生活的意义是什么?

新中产走进户外的最大动因,是想要从忙碌的日常生活中抽离。

超8成新中产是为了放松身心而参与户外活动。走进自然、欣赏美景同样是不少新中产追求的,另外还有超过一半的新中产想通过户外活动强身健体。

从结果来看,新中产参加户外活动最多的收获确实是“心情得到了放松”并“度过了一段愉快的休闲时光”,还有很多人在户外“留下了一段美好的回忆”。

53.7%的新中产认为户外活动可以为他们一成不变的生活制造出惊喜。这大概是因为户外活动往往发生在另一个相对陌生的、非日常的空间,也是这样的“反常性”或“特殊性”为“一段愉快的休闲时光”赋予了某种意义。一种现代中产的“生活在别处”。

去户外活动还有重要的社交意义。

87.9%的新中产会在户外活动后分享自己的体验。朋友圈是大家分享的最主要阵地,60%人会在朋友圈晒出自己出行的文字和影像记录,还有35.3%的人会在社交媒体上分享照片和视频。

不少人对户外的美好回忆,也在很大程度上取决于这段经历是怎样被记录的。比如这位来自三线城市的95后女生“跟朋友一起汉服出行,回来简单剪辑了小视频”,因此“很开心”;而另一位90后单身男性也在关于户外的美好回忆中强调,“拍出一些很别致的照片,尤其是在湖边河畔”是这段回忆非常重要的一部分。

帐篷、躺椅、以及塞满各种装备行囊的半开后备箱——这样的中产露营风,在一定程度上也为今年的户外热推波助澜。

(一汽-大众揽巡Tavendor)

写在最后

小红书上与户外有关的笔记标题,每一条似乎都描绘着新中产对于户外的浪漫遐想:

“塞上床单和枕头,随便去哪都是露营地”

“不起眼的后备箱,藏匿了大大的梦想”

“与其向往,不如出发”

……

在户外这样一个非日常的空间里,每一个被快节奏现代生活步步紧逼的城市中产,都能一边呼吸着看似无价的新鲜空气,一边获得半分钟妄想自由的权利。稍事放松后,他们终究会驱车回府,与日常合流。

但户外的山川湖海和春夏秋冬,会成为他们钢筋水泥的生存闭环中,一个值得期盼的美丽锚点。

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。


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