编者按：本文来自微信公众号 剁椒Spicy（ID：ylwanjia），作者：Biu，创业邦经授权转载。

7月15日，在多次试水之后，枝繁繁个人护肤品牌繁妆终于在天猫旗舰店推出了正装产品。这也意味着，枝繁繁与老东家华熙生物将在消费市场上正面开战。

作为新品牌，繁妆无疑是抱着流量金汤匙出生的，上线不到一个月，就在互联网平台掀起多次讨论热潮。而繁妆之所以一问世就自带流量，还是追溯到品牌创始人枝繁繁与前司之间的一系列爱恨情仇。

故事发酵的起因是枝繁繁在社交平台发布的一条视频，她表示自己在离职后被前东家亲自下场「泼污水」，导致她和家人不堪其扰。内容一经发出，舆论瞬间哗然。

图源：枝繁繁小红书

单枪匹马的枝繁繁与「市值300亿的上市公司」，怎么看都是一场鸡蛋碰石头的交锋。再辅以职场霸凌、欺压女性等关键词，舆论环境中本就敏感的劳工情绪被引爆，万千打工人与之共情，将枝繁繁推上舆论高地。

繁妆正是在网友激昂澎湃的讨论声中火速上线，这一事件也迎来新高潮。

图源：淘宝繁妆旗舰店

一众吃瓜网友也没想到，这并不是一个以强欺弱的常规故事，居然走向了「大女主涅槃重生」的篇章。无论是前期备受欺压的「打工人」，还是后期逆袭的「独立女性」，枝繁繁打造的人设，始终都能稳定踩在大众情绪的敏感点上。

对比精准拿捏流量风向的枝繁繁，华熙生物这艘大船的掉头速度实在太慢。一篇姗姗来迟的公告意味不明，言辞模糊，早已在舆论上落于下风。不过，公告声明中“炒作个人IP、毫无守法合规意识”等词句也引发了不少网友的揣摩。

当然，此次事件最大的吸引力其实就在于故事不断反转。

经舆论情绪多重渲染后，大量真假难辨的信息也夹杂而来。有披上「前员工」马甲的网友爆料，华熙生物内部管理十分混乱，枝繁繁男友毕然才是夸迪一把手，有着华熙太子爷的称号，毕然的母亲还是华熙生物高管。也有网友扒出枝繁繁新品的成分、配方与夸迪高度相似，对其个人品牌提出质疑，枝繁繁「独立女性」的人设摇摇欲坠。

至此，这场因离职引发的纠纷开始变得扑朔迷离，逐步背离了事件的核心焦点。

层层加码的个人标签

枝繁繁能够如此坚决地“硬刚”华熙生物，与其在社交平台积累的个人IP影响力密不可分。截至发稿前，枝繁繁在抖音平台拥有超22万粉丝，小红书也积累了2.4万粉丝。

枝繁繁个人IP的建立，直接受益于人设塑造。仔细梳理枝繁繁在社交平台上公开发布的信息，就会发现，她十分擅长迎合舆论情绪，而她为自己精心雕琢的人设正是备受舆论推崇的女性形象：聪颖、独立、自信。

若将这些特质进一步具像化，就是世俗理解下的学历背景和事业成就。这两点便是枝繁繁个人IP最为显著的标签，也让枝繁繁「独立女性」的人设变得立体可信。

然而，随着这次事件影响力的扩散，枝繁繁此前为自己贴上的重重标签也逐一被网友扒开，摆到了舆论放大镜前。

首先是令不少人对枝繁繁带上滤镜的名校光环。有网友发现，枝繁繁早期曾在社交平台的简介中打上「80后清华妈妈」、「清华夫妇育儿」的标签，暗示自己的高学历背景。在枝繁繁个人IP打造前期，对学历感知格外敏锐的国人，自然更容易对枝繁繁予以认可和信任。

不过，这一信息现已被删除，引发了一众网友的猜测。在清华大学校友会开发的校友查询小程序——清华人，也并没有搜索到枝繁繁（原名程菲）的校友信息。

其次，针对枝繁繁一直在公众面前展示的夸迪品牌主理人身份，华熙生物回应称，夸迪从未设置过品牌主理人职位，枝繁繁在华熙生物的职位其实是夸迪事业部品牌营销总监。

直至今年三月份初，枝繁繁个人社交媒体账号还发布了夸迪#高能量女孩#宣传片。在一定程度上，枝繁繁的个人账号也是夸迪的宣发渠道之一，承载着推广、引流、销售的作用。

图源：@枝繁繁抖音

除了学历和主理人身份之外，枝繁繁新品牌的创立时间和产品成分配方也引发不少议论声。

从时间线上来看，今年3月7日，枝繁繁在社交平台透露了离职信息，而「繁妆」在6月23号上线，间隔不过三个月。

根据枝繁繁新公司的注册信息来看，「繁妆」的注册备案人是揽华生物科技（山东）有限公司，注册于2024年2月29日。

图源：企查查

另外，“繁妆集致紧颜蓝铜胜肤次抛精华液”在国家药品监督管理局的备案日期是2024年5月7日。

枝繁繁也曾在媒体采访中回应过这一质疑，表示自己“把繁妆这一商标和商标背后的公司都买下来了”。但是，按照行业常识，在短短两三个月内完成产品功效检测、产品备案等一系列筹备工作，几乎是一件不可能完成的事情。

与此同时，无冕财经通过化妆品成分查询软件「美丽修行」查询发现，繁妆推出的两款产品的成分和配方，与夸迪旗下的产品呈现出高度相似性。

两点交相印证之下，不难看出其中的疑点。想要达成繁妆当下的节奏，只有两种路径，其一是枝繁繁冒着违反竞业协议的风险，在职期间就着手准备新品牌相关事宜，其二便是「速成」方式，与其视频中所说的“花了很多心血研发、研究、调试”自然大相径庭。

管理漏洞、知识产权淡薄，大企业短板显现

事件发酵至此，显然不只是一方的问题，而是双方在多个诱因之下，共同将事情推向了如今的发展方向。再次复盘这一事件，不难发现，作为行业头部玩家、市值已超300亿的大企业，其实也暗藏着不少问题。

此次事件最先暴露的，正是华熙生物在团队人员管理方面的漏洞。

剁椒观察到，今年以来，华熙生物发生了多起团队成员人事变动的消息。华熙生物频繁变动的人事动作甚至已成为行业热议的话题之一，引发了多方揣测。

要知道，人员管理的摇摆直接关系着品牌的稳定运营。不可否认，枝繁繁事件在短期内也会影响夸迪的运营节奏。在枝繁繁宣布新品牌上线的视频中，有网友发现了夸迪一号位，总经理毕然的漫画照，而枝繁繁也在评论区确认毕然进入繁妆团队的消息。

值得一提的是，早在两三年前，枝繁繁与毕然一同登上节目时，就有网友在弹幕中爆料两人是情侣关系，但这一消息并未得到当事人证实。

图源：《所有女生的offer》第二季

不过，星球商业评论在报道中提及，毕然确实是枝繁繁的男友，而毕然的母亲正是华熙生物董事刘爱华。今年4月30日，华熙生物发布公告宣布，刘爱华不再直接负责研发相关工作。

事实上，枝繁繁「品牌主理人」身份的模糊正是华熙生物管理漏洞所导致的遗留问题之一。

不难理解，在双方合作前期，枝繁繁的个人IP确实也符合华熙生物当时的发展诉求，也是受益者之一。因此，为了提升对外传播影响力，华熙生物并没有禁止枝繁繁自称品牌主理人的身份。可能华熙生物自己都没想到，人员管理漏洞最先在这一决策中爆发了出来。

与此同时，这次舆论事件也反映出华熙生物这般体量庞大的公司，在品牌资产管理方面却显得迟缓而又懈怠。

以枝繁繁打造的品牌主理人IP为例，这一IP的建立以公司实力和品牌声誉作为背书，其账号发展与华熙生物密不可分。但是，在涉及IP账号归属权的问题方面，华熙生物却并没有签署相关保护协议，最终引发了后续一系列连锁反应。

是夸迪离不开枝繁繁，还是枝繁繁离不开夸迪？

以「情绪」为主导动因的舆论传播，不仅模糊了事件焦点，也在多轮发酵中放大了这次事件的影响。在枝繁繁完成大女主叙事的同时，不少人也因「主理人」的退场，发出对夸迪的唱衰论调。

想要论证这一观点的正确与否，还需要回顾夸迪的品牌发展历程。一个品牌从早期的出现、成长，到最后收获市场认可，既得益于客观环境的助推，也离不开品牌对营销、渠道等方面的正确理解。

夸迪的出现，建立在功效护肤理念在国内消费市场蓬勃发展之际。与之相对应，消费者在选择护肤产品时，开始将功效、科研视为重要指标。扎根透明质酸领域多年的华熙生物，凭借在学术研究和技术研发方面的硬投入顺势乘风而起，打下了市场心智。

营销和渠道端的布局，是夸迪实现更大爆发的又一助推力。夸迪高速发展的那几年，正是直播电商强势崛起的节点。2020年3月，夸迪初次登上李佳琦直播间，旗下明星产品次抛精华声势日起，夸迪也因此打响品牌声量，拓展了市场基本盘。

图源：李佳琦直播间

当然，「夸迪」的历次增长和突破，与背后团队的辛勤付出密不可分。然而，若将夸迪实现强增长的根本原因归结到个人IP营销，则未免言过其实。

先从客观的社交平台数据来看，夸迪的品牌粉丝数量要多于枝繁繁个人IP的影响力。以抖音为例，相比于枝繁繁22万的粉丝量，@夸迪官方旗舰店在抖音拥有60万粉丝。

图源：抖音

再从时间顺序来看，夸迪在李佳琦直播间走红一年后，枝繁繁才开始打造个人IP。直到2021年4月24日，枝繁繁才发布自己第一条抖音视频。

事实上，在枝繁繁建立个人IP的过程中，不可避免地享受了品牌声量外溢带来的流量辐射。比如，枝繁繁曾代表夸迪登上美ONE自制节目《所有女生的Offer》第二季和第三季，作为代表夸迪的「品牌金主」，不少消费者因此记住了枝繁繁的形象和名称。

至今，仍有许多网友在枝繁繁评论区表示，先在李佳琦直播间认识夸迪之后，才在节目中看到枝繁繁。

尽管当前舆论纷纷扰扰，但是，两个品牌之间的角逐，靠的还是产品研发、功效等硬实力。国货美妆护肤品牌早已从此前的重营销时代，走向了更为稳健的重研发阶段。只有真正了解、顺应消费者核心需求的品牌，才能最终赢得市场。对于夸迪这类成熟品牌是如此，对于繁妆这一新品牌亦是如此。

抛开舆论的泡沫后，两个品牌的后续发展，还是要交由市场和消费者进行验证。

本文为专栏作者授权创业邦发表，版权归原作者所有。文章系作者个人观点，不代表创业邦立场，转载请联系原作者。如有任何疑问，请联系editor@cyzone.cn。