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从2018年《通用数据保护条例》（GDPR）到2024年《数字市场法案》（DMA）的正式落地生效，过去六年间，美国科技巨头就成为了欧盟保护数字边疆、从而建设欧洲数字化单一市场（DSM）的“受害者”，诸如谷歌、苹果、微软、亚马逊、Meta等公司更是挨个被“修理”。西方世界兄弟阋墙，或许是不少国内网民对于欧盟向美国科技巨头重拳出击的看法。
然而欧盟的GDPR和DMA针对的并不仅仅是美国科技巨头，准确来说其所指向的是“域外大国”。近日欧盟法院就作出裁决，驳回了字节跳动对欧盟将其认定为“看门人”（gatekeeper）决定所提起的上诉。法院方面表示，欧盟委员会完全有理由认为字节跳动是“看门人”公司，其符合DMA关于全球市值、欧盟用户数量，以及用户数量达到门槛的年限等量化标准。
“看门人”是DMA的主要监管对象，或者说欧盟之所以在欧洲数字化单一市场（DSM）战略的基础上推出DMA，就是为了用法律条文的方式来限制非欧盟的相关企业。具体来说，“看门人”是指在欧洲经济区（EEA）年均营业额达80亿欧元，以及市值为800亿欧元的公司；至少在三个欧盟国家提供核心平台服务，每月至少有4500万最终用户，以及超过1万名商业用户的公司。
符合“看门人”标准的企业基本都是全球性的科技巨头，欧盟方面是希望通过规制域外超大型企业，来打造更公平、有序的数字市场秩序。《数字市场法案》禁止“看门人”利用其在数据共享、软件安装、平台选择、广告推广等方面的优势地位，获得高额垄断利润或是限制市场竞争。
去年7月，也就是DMA即将落地时，亚马逊、苹果、谷歌、Meta、微软、三星以及字节跳动被认为符合“看门人”的标准，其中字节跳动对自己是否应该被列入这个名单提出了异议。根据字节跳动海外实体TikTok方面的说法，虽然其符合DMA的量化标准，但并没有达到该规则规定的总体要求，该规则要求“看门人”拥有“在欧盟开展在线业务的不可避免的平台”，并成为消费者和企业之间“根深蒂固”的门户。
到了2023年9月，欧盟委员会方面正式确定的首批“看门人”名单中确实删掉了一家，但并非此前提出异议的字节跳动，而是韩国科技巨头三星，其没有被欧盟委员会指定为任何核心平台服务的“看门人”。彼时TikTok公共政策与政府关系总监Caroline Greer曾表示，公司“从根本上”不同意这一决定，TikTok才是《数字市场法案》应该保护的“看门人的竞争对手”。
然而现在的情况，是欧盟方面不仅不认为TikTok是“看门人的竞争对手”，反而认定拥有TikTok的字节跳动属于“看门人”公司。并且欧盟法院的理由也很让人意外，其表示即使有Meta的Reels、谷歌的YouTube Shorts等竞争对手存在，TikTok仍在快速崛起，其欧盟用户数量已经达到了Facebook和Instagram的一半。简单来说，就是TikTok干得太好，好到了被欧盟方面警惕。
该说不说，字节跳动这属于是得到了欧盟的官方认证，几乎堪称是国内互联网出海企业的翘楚。那么问题就来了，字节跳动被确定为“看门人”、被套上“紧箍咒”，对于其未来在欧盟地区的发展会有什么样的影响呢？答案是TikTok将不被允许偏袒自己的服务、而不是竞争对手的服务，从而导致其在当地的扩张要受到限制，需要被迫放慢脚步。
特别是TikTok引以为傲的算法推荐会受到限制，各种让用户上瘾的手段将不被允许。在这种情况下，TikTok要如何保持增长，如何在拥有巨头支持的Reels、YouTube Shorts挤压下更进一步就成了问题。当然，字节跳动被确定为“看门人”，短期内最直接的挑战就是TikTok电商业务TikTok shop或将面临极大的困难。
因为DMA要求“看门人”允许商业用户访问他们在平台上生成的数据，允许他们推广自己的产品，并与平台外的客户进行交易，这就相当于是把TikTok的流量池要开放给其他欧盟的电商网站。而这对于想要依靠TikTok shop获得更好业绩的TikTok来说，显然将会是极为严峻的考验。
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