编者按：本文来自微信公众号 金错刀（ID：ijincuodao），作者：云摇，创业邦经授权转载。
网红带货翻车，通常是灭顶之灾。
但就在最近，第一个吃到“带货翻车红利”的网红出现了。
1月6日，知名健身网红李维刚开启了他的第一次直播带货，卖的是牛肉卷。
两天时间，他售出了75万元，和那些动辄带货上亿的顶流主播根本没法比。
但几天之后，他会很庆幸自己当时的影响力有限。
带货结束后，李维刚回去接着撸铁，没想到1月10日，抖音博主“奉贤周公子”发布视频称从李维刚处购买的牛肉卷是合成的，不是其所说的原切牛肉，同时李维刚的视频评论区也出现了大量网友吐槽“货不对板”。
经查明，李维刚的确带货翻车了。
然而后续的事情走向，出于很多人意料。李维刚不仅没有塌房，反而人气、口碑暴涨。在直播带货之前，其抖音粉丝不足700万，如今超过1100万。
最早打假的博主“奉贤周公子”，还成了李维刚的迷弟，把名字改为“奉贤周公子（刚丝）”。
一些官媒和网友，纷纷为李维刚喊冤。
不明所以的人在了解过后，也忍不住发声：李维刚，值得全网为他喊冤。
01开年最“惨”网红，给小杨哥、雨姐上了一课
很多带货网红都曾在直播间信誓旦旦地说过“假一赔十”。
已经销声匿迹很久的东北雨姐，更是曾表示：假一赔万！
“假一赔十”的话，李维刚也说过。而他扭转口碑的关键之一就是落实了这个口头承诺。
在被曝出售卖假货之后，东北雨姐面对追上门来的打假人，一言不合直接和对方发生了肢体冲突。
比雨姐更彪悍的李维刚，却很讲道理。他和打假人到经销商仓库现场取样，再经过调查，发现自己卖的竟然是“AB货”，即供应商发给他的是原切牛肉卷，供应商发给粉丝的却是合成牛肉卷。
1月17日，李维刚发布视频，道歉之后接着说：
“请买到疑似问题牛肉卷的消费者，先向平台申请仅退款，剩余9倍赔付金额由平台客服统一操作，所有赔付资金由我支付给平台。”
而在前一天下午，支付宝刚发生过一个重大技术故障，导致所有订单支付时均享受了20%的减免优惠，涉及的支付场景包括购物、转账、购票等，时间持续了5分钟。1月17日凌晨，支付宝官方发布声明，明确表示：不会向用户追回因故障产生的优惠金额。
连续两天“天上掉馅饼”，令错过的网友十分后悔。
不少网友在李维刚的视频评论区表示：下次直播带货必买，要么买到的是真货，要么买到的是稳赚的理财产品。
但仅仅是践行“假一赔十”的承诺，还不足以令官媒和全网为他发声。
人们为其喊冤，主要因为他本不需要承担这样的承诺。
李维刚此前从没有过直播带货，今年首次尝试，并非眼热直播带货来钱快，而是受到了呼和浩特农牧局邀请，到当地进行原产地溯源直播。
换言之，他卖的假货，是当地农牧局审核过的经销商产品。
李维刚既没有审核的义务，可能也没有审核的想法，因为恐怕他做梦也想不到，官方邀请背书的企业和产品会有问题。
事后，呼和浩特市农牧局发布道歉声明，声称自己对经销商审核把关不到位。
此时的李维刚不语，只是默默赔钱，扛起了不属于他的责任。
不擅长直播带货、粉丝量和影响力也只是中等的他，不是个财大气粗的网红，700多万的赔付可谓压力山大。
刚去内蒙古时，李维刚点了满满一桌的早餐。
几天后，有人偷拍到他吃饭时只点了一碗兰州拉面，被不少网友调侃：“李赔光”现在连点肉沫都不敢放。
02猛人李维刚，把“兽面人心”演绎得淋漓尽致
积善之人，必有后福。
这样在过年期间应景的话，用在李维刚身上倒也很合适。
人们会力挺李维刚，除了他积极道歉、赔付的态度之外，更因为其过去的所作所为，令许多人极其相信他的为人。哪怕在事情原委还未搞清楚之前，有些人就已经明确表明了支持的立场。
最先站出来力挺李维刚的人，是他的健身好友们。
健身博主“华哥”第一时间表态：将和李维刚共同解决问题，一起先行赔付给消费者。
另一名健身博主孙良轩，直接给李维刚转账20万元。
健身圈的终极话事人“常熟阿诺”直言，这个事情他管定了，尽管他连李维刚卖的是牛肉卷还是羊肉卷都还不清楚……
网友也同样给力，一些人表示将放弃赔偿，支持李维刚。
墙倒众人扶，李维刚就这样成为了首个因为带货翻车而涨粉的网红。
之所以能被八方支援并最终因祸得福，离不开他一直以来的言行举止和对外形象。
虽然李维刚把自己练成了生人勿近的魔鬼筋肉人，但在朋友和粉丝眼里，他无疑是个厚道人、老实人，并称他是“把‘兽面人心’演绎得淋漓尽致”。
1月25日，李维刚发布视频回顾他的2024年，视频的封面标题是“平时肯帮人，急时有人帮”，似乎暗中回应了最近的风波。
视频里以正能量内容为主，正体现了其“兽面人心”的人设。有的是李维刚在体验各行各业的工作，比如扛楼、物流分拣员、送水工、挑山工；有的是他帮摆摊的人“下个早班”，带着学员一口气买光摊主的东西，有时甚至还要再送些钱，因为这些摊主中不乏生活困苦的人。
这些酸甜苦辣的人生百态，李维刚体验起来远比一般博主自然。
李维刚草根出身，曾经搬过砖、做过保安、送过快递。
2005年，他开始接触健身，当时身高1.79米，体重只有60公斤。为了练出肌肉，他每个月在蛋白粉上要花600元，那时他的工资还不到1000元。
一番自虐之后，李维刚增肌到105公斤，一年备赛8场，拿下奥赛奖牌，后来又创立了体德学院（体德智训健身培训学院），据官网描述：冲着刚哥来的健身爱好者占了一多半。
这次看到李维刚如何处理带货翻车，人们终于理解为何要叫“体德学院”了。
03逆转和出圈，靠的不只是正能量
常刷短视频的人可能知道，带货翻车不是李维刚的第一次出圈。
去年9月，为了帮一个湖南湘潭市金凤村的粉丝要回被拖欠多年的工钱，他和该粉丝一起承包了债主的鱼塘，没想到最终只回本了近5000块，亏了1.7万。不过李维刚独自承担所有亏损，将粉丝的钱全部转回。
之所以亏这么多，核心原因之一是当地村民哄抢了鱼塘里的大鱼。
在捞鱼之前，李维刚明确向村民表示允许他们去捞小鱼小虾，但不要捞大鱼。结果许多村民不顾李维刚的劝阻，捞走了一条条大鱼。
更有晚来的村民，本着“没占到便宜就是吃亏”的精神，拿着麻袋理直气壮地要李维刚赠送两条大鱼，并强调不要小鱼。
视频发布后，金凤村被调侃为“抢鱼村”，李维刚也进一步坐实了“李赔光”的称号。
整个过程，李维刚依旧选择吃亏，后续还下架了视频，避免村民被攻击。
抛开争议对错，就包鱼塘这件事能看出，李维刚深谙流量密码。
健身博主的视频内容并非只能限于撸铁、秀肌肉、讲解锻炼知识，用一身夸张肌肉和形象去跨界做反差，才是更有出圈潜力的内容。
他的几个爆款系列视频——“包个鱼塘”“体验100种职业”“让老板下个早班”——和健身基本没关系，但不乏百万点赞的视频。
这些视频里，除了跨界，还有联动。比如“包个鱼塘”系列，与抖音粉丝2600万的“大表哥”一起包鱼塘；“体验100种职业”系列，和“扛楼战神阿兴”一起，把上千斤的货物一趟趟肩扛上楼，为健身死肌肉正名。
跨界、反差、联动，也是如今与李维刚交好的健身博主的经典打法。
“华哥”的“100KG哑铃挑战”，规定男性单手拿起站直，女性双手拿起站直，就能获得上千元奖励。带着100KG哑铃，“华哥”去了闹市区、建筑工地、体院，甚至还花1万元将哑铃带去了俄罗斯，看点拉满。
去年夏天，他们还参加了《快乐向前冲》综艺节目。该节目的话题，在抖音有上百亿次播放，再加上这些肌肉猛男集体挑战失败、光速落水，节目和博主的热度都更上一层楼。
有更大的流量，不管是正能量还是其他内容才有更大的影响力。
如今李维刚收获千万粉丝，可以说在不断主动吃亏之后，终于得到了流量和正能量的正向反馈。
也只有在危急时刻才更能体会到：真诚真的是必杀技。
本文为专栏作者授权创业邦发表，版权归原作者所有。文章系作者个人观点，不代表创业邦立场，转载请联系原作者。如有任何疑问，请联系editor@cyzone.cn。
