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在陷入虐狗争议、清空账号所有视频之前，网红训犬博主“潘宏爱玩狗”仅在抖音平台就有超过1600万粉丝。据宠经说统计，其账号卖的一款名为“增肌壮骨”的狗粮，一个单品就可以做到月销售额达1000-3000万元量级。
据高盛发布的研究报告，中国宠物总量在2024年首次超过4岁以下婴幼儿数量，到2030年，宠物规模预计达到婴幼儿群体的2倍。宠物经济，也被称作“毛孩子经济”，有人说是千亿级市场，更有人视作万亿蓝海，现在成了运动品牌争抢的阵地。
5月13日，ASICS亚瑟士宣布签约一支名为FELIX的萨摩耶为全新品牌“代言人”。5月20日，阿迪达斯在上海进行三叶草宠物系列单品的全球首发，引发消费者的热捧，部分款式和码数一度售罄。不久之后的儿童节当天，Jordan By You飞翔定制推出的髦孩子夏日限定系列正式登陆Jordan线下门店。而早在去年，锐步就在天猫平台上线了宠物用品旗舰店。
如果说狗粮、猫粮等食品类商品是养宠人士的刚需消费，运动品牌一腔热情纷纷进入宠物市场，其问题的关键在于，到底是谁需要谁？消费者会买单吗？
打开一个新品类，自然会为运动品牌带来新的增长点，就宠物装备而言，运动品牌瞄准的可能不止是宠物本身。实际上从消费决策来说，宠物消费真正的买单者是宠物主人，这一点和运动童装的崛起存在某种类似。与其问宠物真的需要一件专门的衣服来“运动”吗？不如看看宠物的主人为何要给爱宠穿着运动属性的装备。
有趣的是，运动品牌进入宠物赛道的趋势，或许和户外运动兴起有着极强的关联性。以锐步天猫旗舰店的宠物商品为例，根据店内销量显示，其最受欢迎的产品分别为一款遮阳帽和一件宠物防水冲锋衣。据天猫数据显示，2025年宠物出行用品销量同比上涨150%，宠物冲锋衣是其中绝对爆品。在小红书相关话题中，带宠物爬山、徒步、去户外、露营都是十分热门的笔记内容。
人宠同穿是一种基于情绪价值的消费。消费者为宠物购买运动类服饰，并非为了功能，而是为了满足宠物主情感上的“晒娃”需求。这类消费者不仅希望宠物能陪伴生活，也希望借由宠物来展示自身生活趣味乃至身份属性。据每日商报报道，自2024年7月品牌上线天猫旗舰店以来，锐步宠物冲锋衣累计销量已突破千件，月均增长30%。锐步宠物用品线主理人汤圆提到，“许多消费者会为宠物搭配与主人同色系的冲锋衣，甚至要求定制刺绣名字。”
当户外运动风尚在近两年流行开来之时，可能少有人能预料到，其带动的不仅是都市人群涌入户外，还把猫猫狗狗也带到了山野营地。也就是说，户外人群的增加，带动了宠物户外用品的走红。那反过来，当宠物都穿着运动服装了，主人是不是也会增加运动消费频次？
签约FELIX时，ASICS亚瑟士方面就表示，在品牌发起的全球调研中，65%的养犬人士提到爱犬是他们外出运动的首要动力。一定程度上，让狗狗穿上“运动”服饰，是运动品牌延伸其生活方式主张的手段。对于养宠物的人群来说，生活和爱宠深度绑定，借助宠物产品，运动品牌的触角可以打通到人类消费者的日常之中。
从短期商业回报来看，品牌固然需要宠物经济这条赛道带动流量乃至营收增长；从文化心理角度，宠物主也会希望给爱宠穿上运动潮装，来完成一种身份的二次表达和自我满足。但宠物运动消费的兴起，并非只是品牌和宠物主的“合谋”，实则是一场“三向奔赴”的关系。
宠物业务到底该怎么做，和宠物用品公司提供的宠物服装相比，运动品牌的优势在哪里？不难发现，传统宠物品牌的服饰商品更多以卡通风格为主，强调可爱、实用，是需求导向的消费，解决“宠物怎么穿”的问题。某种程度上，运动品牌的进场，则更像是一种消费升级，为宠物和宠物主人提供审美价值和社交价值。宠物行业媒体宠业家的报道便指出，组织性和社交性的社群活动，或将成为品牌布局宠物户外市场的关键切口。
不管是主打功能面料等技术优势，还是提供运动型的人宠互动关系，运动品牌切入这条赛道之后，需要用运动的产品、运动的理念来吸引宠物和宠物主人。真正赢得宠物市场的运动品牌，必须理解宠物在人类情感结构中的位置，并持续提供符合这种情绪价值的产品与叙事。
而这种努力如今早已不是一种无厘头的行为，毕竟，在少子化越趋明显的未来，再去卷童装不如早点布局宠物。更早见识了老龄化的国外品牌，在这方面动作更快一些也就不出奇了。
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