「Going Global 出海周报」是创业邦推出的出海系列栏目，旨在为出海领域的创业者和投资人精选出海大事件、海外大公司、投融资消息，本篇为栏目第296篇报道。
整理丨赵晓晓
本周（2025.08.11-2025.08.16）出海大事件包括：TikTok Shop日本上线遭遇阻碍，卖家对新平台表示担忧；SHEIN去年英国销售额突破20亿英镑，飙升32.3%；Manus本轮融资的领投方遭遇美国审查，或将退出其在Manus的投资；SHEIN旗下美妆品牌SHEGLAM正式进入德国最大药妆连锁店；滴滴旗下99Food巴西上线；小米任命多位非洲市场高管，雷军称要加大投入；德国最大体育用品零售商考虑将生产转移到中国；优衣库姐妹品牌GU中国首店将于8月24日关闭；Grab将投资文远知行数千万美元等。
01出海四小龙
TikTok Shop日本上线遭遇阻碍，卖家对新平台表示担忧
TikTok Shop直播电商在日本已经上线一个月，但进展有限。当地不少品牌对涉足这一充满活力但相对未知的营销媒介犹豫不决，担心投资这种在当地尚未蓬勃发展的模式存在风险。
犹豫源于日本独特的零售文化，以及许多公司对新数字战略的谨慎态度。日本传统上注重精致的广告和客户服务，因此对于一个依靠自发性和互动性购物体验蓬勃发展的平台来说，日本的市场环境十分复杂。
分析人士认为，犹豫的部分原因可能在于TikTok的形象。尽管TikTok在国际上被视为创新潮流的引领者，但日本企业尚未确信直播电商能够引起其消费者群体的共鸣，他们还在努力适应传统的零售规范和TikTok这种非传统形式的吸引力。
SHEIN去年英国销售额突破20亿英镑，飙升32.3%
SHEIN英国分公司2024年的销售额达到20.5亿英镑（合27.7亿美元），比2023年增长了32.3%，税前利润从2023年的2443万英镑增至2024年的3825万英镑。不过SHEIN并未公开披露全球业绩。
在一份公开报告里，SHEIN强调了2024年的几个里程碑，包括在国王十字车站和曼彻斯特开设新办事处，在利物浦开设一家快闪店，以及在英国12个城市进行圣诞巴士之旅。报告还显示，SHEIN在英国的员工人数几乎增加了三倍，达到91人，主要集中在市场营销岗位。
SHEIN也指出了一些风险，如潜在的供应链延迟、汇率波动和运费带来的更高成本、IT系统中断，以及可能要求其更改或撤回产品的英国监管规定。
Temu成为澳大利亚增长最快的零售品牌
根据Fonto Market Metrics数据显示，Temu已经成为澳大利亚增长速度最快的消费零售品牌。在2024/2025财年，Temu吸引了135万名新的澳大利亚用户，在新增用户数量上超过了本土品牌Guzman y Gomez和Bakers Delight，甚至是SHEIN和亚马逊。
这可能与Temu加大投入有关系。过去两个月，Temu在澳大利亚的广告支出较3月同期数据实现翻倍式增长。具体而言，Temu的广告支出增长了110%，该平台的月度用户在6月季度增长了50%。
Temu在2023年3月进入澳大利亚市场，目前已提供超过600个商品品类。就在上个月，Temu推出了本地卖家计划（Local Seller Program），正式向澳大利亚商家开放平台。目前，Temu业务已覆盖全球90多个市场。
速卖通墨西哥“海外托管”模式上线
速卖通AliExpress近期已在墨西哥上线“海外托管”服务。商家只要在墨西哥本地备货，商品加入海外托管后可获得首页弹窗、0佣金、0保证金等权益。目前速卖通平台在墨西哥热销商品包括了消费电子、电脑办公用品、汽配用品、家电、运动健康器材、工具、玩具等。
此前，速卖通“海外托管”已在美国、英国、西班牙、德国、波兰等市场落地。速卖通已经在墨西哥投入多年，今年，当地媒体把速卖通AliExpress与美客多、亚马逊一同评为“墨西哥消费者最喜爱的电商平台”之一。
另外值得一提的是，速卖通近日启用了首个全自动物流园区，成为首个全流程自动化的跨境物流园区。该仓库主要用于欧洲消费者包裹的国内流转，跨境包裹的国内运输时效最快可再提升6小时。
02大公司
Manus本轮融资的领投方遭遇美国审查，或将退出其在Manus的投资
据了解，Manus本轮融资的领投方美国风险投资公司Benchmark遭遇了美国本土的审查压力，最坏的结果是或将退出其在Manus的投资。
Benchmark是美国硅谷顶级VC，投过Uber、Twitter、Instagram等明星公司。随着特朗普政府对于中国AI领域的打压，Benchmark作为美国投资机构，其对Manus的投资被美国强硬派人士认定为对中国的“资产输送”。有接近特朗普的人士更是放话，Benchmark只要不“站队美国”，就不受欢迎。
Manus母公司蝴蝶效应在四月下旬完成了一笔重磅融资：由硅谷知名风投Benchmark领投的7500万美元（约5.5亿元人民币）B轮融资，估值跃升至5亿美元。B轮融资所筹集资金将主要用于拓展美国、日本及中东等国际市场。
今年6月，Manus官方确认总部迁至新加坡，并对国内业务团队进行了大刀阔斧的优化，120名员工中，仅保留40余名核心技术人员迁往新加坡，其余皆被裁员。
SHEIN旗下美妆品牌SHEGLAM正式进入德国最大药妆连锁店
SHEIN旗下美妆品牌SHEGLAM计划于今年10月，正式进入德国最大的药妆连锁店DM，首批上架门店或高达1500家。这意味着SHEGLAM将成为少数几家真正打入欧洲药妆渠道的中国彩妆品牌之一。
SHEGLAM诞生于2019年，最初作为SHEIN官网Beauty板块的一个子类目出现了，2020年开始独立运营。SHEGLAM延续了SHEIN一贯主打上新快、品质优、价格低的策略特性，价格区间在1-10美元不等。
SHEGLAM官方TikTok账号已经拥有960万粉丝。相比之下，老牌竞争对手欧莱雅的TikTok粉丝只有120万。专家估计，该品牌2024年的销售额将至少达到4亿欧元，比上一年增长60%。
京东完成收购佳宝，正式进军香港
8月15日，京东正式宣布完成对香港佳宝食品超级市场（以下简称“佳宝”）的收购，京东此次并没有对外公布具体的收购金额。但媒体此前报道，交易总额达40亿港元，涵盖佳宝零售网络、物业资产及分批支付条款。
佳宝于1991年由林晓毅创立，前身为 “佳宝冻肉超级市场”，主打平民化路线，以低价冻肉吸引消费者。截至目前，佳宝在香港拥有约90家门店，其中41间在新界，九龙区有32间，港岛有17间，遍布于全港各区，员工总数逾1000名，主营涵盖各类急冻家禽肉类及海产和粮油杂货新鲜蔬菜水果等商品。
收购完成后，京东集团正式成立创新零售-佳宝业务部，并委任香港佳宝创始人林晓毅先生出任该业务部负责人。
滴滴旗下99Food巴西上线
8月12日，滴滴出行旗下巴西外卖平台99Food正式登陆圣保罗市及其周边7个卫星城市，并同步覆盖戈亚尼亚市，形成2.8万家餐厅、6.5万名配送员的规模化服务网络。
99Food巴西区总经理布鲁诺·罗西尼表示，平台通过“24个月免佣金+4.5%配送费”政策，直击行业顽疾——调查显示，63%消费者因高佣金放弃外卖，94%用户认为低佣金可降低餐价。这一策略已在墨西哥验证成功，滴滴通过“出行+外卖”模式将单均成本降低15%，市占率超50%。
2018年，滴滴通过收购本土出行平台99入场，并保留其品牌。2019年，滴滴推出99 Food试水外卖市场，不过市占率曾一度仅有5%，2020年宣布暂停巴西外卖业务。
小米任命多位非洲市场高管，雷军称要加大投入
近日，小米近日对非洲市场进行人事调整，任命刘社全担任非洲地区部总经理兼任西非战区负责人，向国际销售部总经理林恩汇报。此次人事调整还涉及多位非洲地区部负责人。任命邹承宗担任东非战区负责人，黄进华担任肯尼亚国家经理，吴春晖担任市场部负责人，刘业齐担任售后服务部负责人，上述四人均向非洲地区部总经理刘社全汇报。
小米在2019年正式进军非洲，截止去年年底，小米在非洲的销量增长达38%，市场份额升至11%，成为仅次于传音和三星的第三大智能手机品牌。
在此前的第八届中非企业家大会上，小米集团创始人、董事长兼CEO雷军在演讲中表示，小米已经在埃及、南非、尼日利亚、摩洛哥、阿尔及利亚、肯尼亚等16个非洲国家开展业务，下一步将加大在非洲大陆的投入。今年7月，小米在摩洛哥开设了非洲首家直营店。
淘宝香港试行“一件包邮”服务，撤销99元门槛
8月12日，淘宝香港正式试行“一件包邮到港”服务，全面撤销此前99元人民币最低消费门槛。用户购买单件商品即享免费运送至香港自提点，同时保留本地退货权益。
对手们比如拼多多很早就开始推行类似服务。所以市场分析认为，这次是淘宝在升级服务，以巩固其市场领先地位。
目前菜鸟及合作伙伴自提网络已超1000个点，足以应对添加取货需求。顺丰集运今年3月重新成为淘宝香港站物流合作伙伴，提供跨境集运服务。运费首公斤为17.9港元，续重每0.5公斤收费3.9港元，交付上门服务遍及全港，最快翌日送达。
淘宝对香港市场投入力度不减，自去年10月推出“满99元人民币包邮”推广以来，原定3个月推广期已延续至今。这次单件包邮服务属试行性质，淘宝香港将根据用户反馈及运行成效决定后续安排。
03海外大公司、大事件
德国最大体育用品零售商考虑将生产转移到中国
据报道，全球最大体育用品零售商之一英特体育（Intersport）正考虑将生产转移到中国，大幅增加其自有品牌商品在中国的采购份额。目前英特体育t的主要采购市场包括中国、孟加拉国、越南和柬埔寨。
在美国总统特朗普的关税政策影响下，阿迪达斯、耐克等体育用品制造商正在将生产线转移到关税税率较低的国家。但英特体育的新任首席执行官汤姆·弗利（Tom Foley）指出，这种生产转移可能“给原本不会承受生产压力的市场带来生产压力”。
英特体育是一家总部位于瑞士的体育用品零售商，在42个国家和地区经营着超过5500家门店，销售自有品牌以及阿迪达斯、耐克等品牌的商品。该公司在欧洲尤其受到欢迎，是德国最大的体育用品零售商。去年，英特体育全球销售额达140亿欧元，但没有披露利润数据。
优衣库姐妹品牌GU中国首店将于8月24日关闭
优衣库姐妹品牌GU表示，将于8月24日关闭其位于上海淮海中路的中国首家门店。对此，GU回应，“淮海路店即将关店属实，目前针对大陆地区实施运营布局优化，对部分店铺进行了调整，但并未退出中国市场。”
2006年，优衣库创始人柳井正“二次创业”，打造了更贴合年轻人审美的快时尚品牌GU极优。2013年，GU在上海淮海中路旗舰店开业，正式进入中国内地市场，巅峰时期GU在中国内地共有的14家门店。
GU曾提出3至5年内在中国市场的门店数量增至50家。随着中国首店的关闭，线下版图已缩减至深圳仅存的两家门店。根据迅销集团截至5月31日的前三季度财报，GU品牌营收虽同比增长4.0%至2562亿日元，但营业利润则下滑10.7%至263亿日元，且在第三季度单季利润同比减少12.1%。
亚马逊在澳大利亚测试低价平台Amazon Haul
亚马逊在澳大利亚推出折扣平台“Amazon Haul”进行测试，直接迎战Temu和SHEIN的竞争。该平台所有商品售价均低于25澳元，满40澳元免运费，但配送周期长达两周。
亚马逊澳大利亚负责人表示，此举是为应对当地生活成本上涨背景下消费者对价格的敏感需求，通过既有购物应用提供更多选择。平台商品将经过质量审核，支持15天内退货。目前测试版仅限使用最新版亚马逊应用的澳大利亚用户访问。
亚马逊的扩张也引发了澳大利亚大型零售商的担忧。有人估算，亚马逊澳大利亚的商品交易总额（GMV）已超过当地6家头部零售商 的总和。他评价，亚马逊的增长“比我们预想的更快”，并已成为澳大利亚“不可忽视的力量”。
去年11月，亚马逊上线了低价电商平台“Amazon Haul”，大部分商品价格在10美元以下，部分商品甚至不到1美元。订单满 25 美元可以免运费，不满则需支付3.99美元运费。
亚马逊将在2300个城市提供杂货当日配送服务扩大覆盖范围
亚马逊计划在今年年底前在2300个城市提供杂货当日配送服务，比目前数量增加一倍以上，这标志其进军杂货行业的最新尝试，可以将更多食品消费转到在线。
亚马逊在声明中表示，客户将可以订购新鲜农产品、乳制品、肉类、海鲜和烘焙食品等生鲜商品，以及冷冻食品和家居用品。亚马逊表示，在多数城市，Prime会员订单满25美元即可享受免费当日配送服务。非会员则需支付12.99美元的服务费，无论订单金额大小。
受此消息影响，Instacart股价暴跌近11%，沃尔玛下跌1.3%，DoorDash Inc.下跌约5%。亚马逊上涨约1%。根据杂货行业协会FMI的数据，美国消费者每年在全国超过4.5万家超市中购买杂货的支出达1万亿美元。其中，在线杂货销售所占比例不到20%。
04投融资
Grab将投资文远知行数千万美元
文远知行近日宣布，东南亚互联网巨头Grab将对其进行数千万美元的股权投资，据了解，该笔投资预计不晚于2026年上半年完成交割。
作为本次战略合作的一部分，文远知行将其自主研发的自动驾驶技术整合到Grab的车队管理、车辆匹配和路径规划系统中。此外，Grab与文远知行还将共同开展技能培训，帮助有意愿的 Grab 司机及当地社区人员实现职业转型，进入自动驾驶行业，开辟高价值职业发展路径。
新加坡物流公司Ninja Van将获8000万美元新投资，但估值减半
据报道，新加坡物流公司Ninja Van正在洽谈一笔新的内部融资，规模将达到近8000万美元，但估值被降到10亿美元左右，较此前的高点几乎腰斩。本次融资预计将由B Capital与Monk’s Hill Ventures联合领投。
Ninja Van成立于2014年，全面覆盖东南亚六国（新加坡，马来西亚，菲律宾，印度尼西亚，泰国和越南），日包裹处理量高达200万件。2021年时，Ninja Van完成了一笔5.78亿美元的E轮融资，阿里有参投，融资后，该公司的估值突破10亿美元。
凯雷集团拟收购英国老牌零售品牌Very集团
据消息，美国私募巨头凯雷集团即将收购英国老牌在线零售商Very集团，结束巴克莱家族对该品牌长达数十年的所有权。凯雷集团最早可能于10月行使"介入权"，通过债转股方式完成收购。
Very集团近期业绩持续下滑，第三季度销售额下降3.8%至16.7亿英镑，旗下Littlewoods品牌更是暴跌15.1%。今年4月，该集团曾获得5.98亿英镑的有担保再融资。此次收购将标志着这家英国零售巨头进入新的发展阶段。
迪拜金融科技公司Alaan获得4800万A轮投资
总部位于迪拜的 Alaan公司获得4800万美元A轮融资，成为该地区历史上规模最大的A轮融资之一，此次融资由Peak XV Partners领投，Ribbit Capital等公司跟投。
Alaan由前麦肯锡咨询师Parthi Duraisamy和Karun Kurien创立，旨在通过解决海湾地区过时的费用追踪和有限的信用卡选择等痛点，彻底改变企业支出管理。目前该平台吸引了超过 500 家企业客户，其中包括西门子和汉高等知名企业，每年处理数十亿美元的交易。
英国支付品牌ONERWAY完成1000万美元A+轮融资
近日，总部位于英国的全球支付品牌ONERWAY完成了1000万美元的A+轮融资，此次融资由云启资本，A轮投资者蓝驰创投、靖亚资本和明裕创投共同参与。ONERWAY将利用这笔资金来提升其技术研发、拓展全球授权，并深化与合作伙伴的战略关系，公司还计划在2026年展开B轮融资。
自2017年成立以来，ONERWAY始终致力于为企业提供安全、高效的跨境支付解决方案。目前平台支持超过170种支付方式，覆盖110种货币，全球七大办事处覆盖超过60个国家和地区。
