编者按：本文来自微信公众号 天下网商（ID：txws_txws），作者：叶晨，创业邦经授权转载。
长假来袭、“神器”爆卖，几乎成了3C数码领域的消费旺季规律。2025年国庆假期前，《天下网商》向天猫平台了解到，3C数码电子品类迎来销售高涨，其中两大品类增速较快。
其一是出游摄影品类，其中普通数码相机销售额同比增长超100%，运动相机同比涨超150%，微单镜头同比增速逾200%；
其二是出游娱乐品类，特别是近年大火的XR设备，销售同比增长90%以上，与户外、露营、自驾旅行相关的便携电源也同比涨超50%。
除了“买买买”，崇尚小投入、轻资产、注重体验感的精明消费者们，也把经费花在了租赁上，催红了一门新生意——在今年国庆出游相关的数码产品持续升温的同时，出游装备租赁也迎来了大爆发。据支付宝芝麻租赁平台透露，相较8月暑期，大疆的Osmo Pocket 3等便携相机订单增长超60%，出境游常用的随身WiFi、翻译机订单均翻番。
爱租机平台数据也显示，国庆假期相关租赁订单的预定高峰较去年提前了5天，且近60%的订单集中在假期前两周完成支付确认，国庆前两周的相机租赁订单较去年同期增加了220%。
那么，具体哪些细分产品最受欢迎？哪些客群更热衷于租赁？为什么今年以3C数码产品为代表的租赁服务会这么火爆？它是否会为整个消费市场带来一些新的改变？
花几块钱就能玩一整天，90后、00后“十一”偏爱低成本消费
“Pocket 3最低差不多只要9.9元/天，可以用来拍vlog；之前很难买到的富士XT5、理光GR3大概是30元到50元一天，百来块钱能覆盖假期，自己拍也省了请旅拍摄影师的钱，另外还要租一下翻译笔、移动WiFi、游戏机卡带……”
00后白领Ken今年国庆假期计划账目里，有一个“租赁专区”——按他计算，4天3晚带女友的韩国双人行，这些用品只花了约300元，却包揽了整个旅程拍照、娱乐、日常沟通等方面的全部需求。
给自己“减负”，成为了今年国庆消费新现象：一些年轻人不再执着于“拥有”产品，而是更注重“使用”产品。“类似于Switch的卡带，一台机子才2000块左右，一个卡带卖好几百，我除了出差和旅行其实很少用到，租的更有性价比。”Ken举例解释。
与他的想法一样，通过租赁方式以更低成本获取高品质产品、达成“花小钱享好物”的消费目标，既符合当下年轻人推崇的“轻资产生活”理念，也顺应了可持续的消费趋势。这种主打理性务实的循环租用观念，在3C数码消费领域尤其火爆。
支付宝芝麻租赁业务相关负责人陈卉佳告诉《天下网商》，“出片神器”依然是假期租赁市场的最热门的品类之一。在芝麻租赁平台上，近一周以大疆Pocket 3为代表的便携式运动相机，整体较8月暑期增长近6成。同时，今年国庆中秋双节刚好撞上了苹果的新机发布，苹果iPhone 17系列手机日均租赁上扬72%。此外，旅途娱乐需求的增长也带动了游戏机等娱乐设备的租赁增长1.2倍。
除了手机、相机等配件，随着出境游热度的提升，翻译机、苹果AirTag等“出国游神器”也受到消费者的青睐，陈卉佳透露，最近一周，这类用品的日均总订单增长实现了翻番。
爱租机平台上的热门产品也是类似，据平台数据，Pocket 3、单反相机、长焦镜头、无人机等成为许多用户的选择，假期前两周这类产品的预定订单占比超过数码品类总订单的 65%。另外，掌上游戏机、平板电脑、智能耳机手表等产品的租赁需求也有显著的增长。
“体验自由”成新消费模式，百亿市场涌现“新商机”
据央视财经报道，研究机构数据显示，中国新租赁行业市场规模已经达到152.7亿元，在未来几年将继续保持高速增长，到2028年复合增长率有望达到80.3%。
“租一天设备，多一天旅费。”业内人士分析，随着消费观念的转变，越来越多的消费者倾向于通过“按需租赁”“以租代买”的方式，满足假期临时性、短期性的设备使用需求，既节省成本，又能体验更新更高性能的产品，凸显出假日经济带动下的消费新趋势。
但为什么今年十一黄金周的租赁消费对比以往更火，甚至火过“周期更长、消费频率更高”的暑期呢？
一个非常重要的原因，在于如今租赁行业成熟度越来越高，且创造了一个能让供需两方都觉得高收益、低风险的服务机制。
在小红书上搜索“租赁”，不少笔记会集中在“第一次租赁如何避坑”“如何防止使用不当损坏”“临行前租的东西还没到货”“租给别人的相机损坏对方不赔”等话题。这也反映了这个行业在供需两端最为关注的一个问题——怎么搭建履约全链路。
对于消费者来说，他们关注的要点往往集中在租赁价格、物流速率、货品是否对版、小伤赔偿机制等方面。
对于商家或者个人出借者来说，他们关注的要点则在于流动频次、回本周期、物流保障、损坏获赔机制等方面。
以往点对点为主的租赁模式，对双方来说，“安全感”欠佳，而这几年相关平台在中间的布局和动作变得越来越多。
以今年8天的双节假期为例，预约租赁需求兴起的背后，平台方不仅需要在产品供给上做足准备，也要通过服务升级，从而为用户提供从预定到使用的全流程保障。
首先在产品预定环节，平台的租赁服务正在变得更加有弹性，如用户可根据出行天数、使用场景等需求，灵活选择租赁时长，并且有一个较好的协议价格。
其次是货品检验环节，随着租赁平台的规模化，平台需要能作为中间方，保证或承诺租赁的产品经过专业质检，并且在发货前向用户发送质检报告、使用说明，确保设备无质量问题。
再次是物流环节，尤其是假期前预定的订单是否能确保速率、按时配送，保障用户在出行前顺利收到设备。
最后是履约后验收环节，即平台需结合信用机制、押金机制、第三方定损等多类资源，保证消费者按时将产品寄回，并且也要保证入驻商家的产品能“安全回归”。
同时，由于是旅游高峰，各类临时的订单可能会集中爆发，因此租赁商还得出台各类利好政策和服务，以满足即时性、个性化的需求。
比如爱租机平台国庆前就推出了“同城闪租”服务，能够将设备租赁的交付时效提升至“小时级”甚至“分钟级”，将“即租即到”作为平台揽客最大的特色服务。
而芝麻租赁除了快递速率外，也关注到了租赁的主流消费人群（以90、00后的年轻人为主）对于个人信息保护的重视，所以今年对于国庆期间的严选商品，都要求商家进行更严格的隐私保护措施。
同时，由于国庆期间订单暴涨，履约信用消费的矛盾容易在流量高水位下被激化和放大，因此平台还推出了“小伤免赔、晚发必赔”服务，这主要面向了两个争议点——消费者与租赁者关于用品微小损坏的定责，以及消费者按时下单但没收到货的赔偿，过去都是在租赁关系中双方容易出现的问题，现在都由平台来提供处理。
这一系列的升级，逐步完善了租赁行业的服务流程，也让供需双方都能得到较好的使用与获利保障。据芝麻租赁平台预估，今年国庆节前平台的单量峰值预计将会达到日常单量400%。
当然，这一消费端的变化绝不仅限于十一假期。陈卉佳介绍了一个有意思的现象：“今年以来，品牌方也发现消费品售卖市场中先租后买的现象越来越多，以前入驻平台的以租赁服务商为主，现在部分手机品牌、新能源车的品牌，有意向跨入中短期租赁消费市场。”
今年的国庆租赁火热或许只是一个窗口。在越来越多的消费者眼中，租赁不再是对购买硬件的一种“补充式消费”，而是构成了一种新路线、新模式，它用轻量化的投入串联起了供需双方。租售结合的方式，正成为不少品牌布局的方向。
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